竞价广告质量度的定义和说明

1、竞价广告质量度的定义和说明质量度的定义竞价广告质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以星级的方式来呈现。质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客 户（网民）的关注不认可的能力越强；竞价广告同时质量度越高，也意味着您将 以更低的点击成本获得更好的推广。竞价广告质量度在账户中以多个星级的方式 来呈现，关键词质量度得分越高，说明您的关键词质量越好；竞价广告质量度的分值说明当关键词质量度在三星（含）以上时，表示关键词的质量非常好，建议您继续保持；当关键词质量度低二星（含）时，表示关键词的质量度偏低，建议您不断优 化质量度；当关键词质量度为灰色一星时，系统会判断关键词的

2、质量度过低，建议您立 刻优化质量度后再上线。竞价广告 质量度的影响因素系统会为每个关键词计算质量度， 考虑到关键词、广告和帐户的历右点击率，创 意撰写质量，广告和关键词的相关性等因素影响，在帐户中以质量星级的形式呈 现。点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对 推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了广告展现位次的影 响。相关性：包括关键词和创意的相关程度，以及购买词和推广业务的相关性。创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。竞价广告质量度优化技巧质量度的优化技巧，优化手册中会着重从以下几个方面来重点介绍：1）账户

3、结构合理划分2）撰写好的创意3）优化关键词竞价广告帐户结构划分技巧划分账户结构对于质量度优化有着重要的意义， 因为广告主可以通过合理划分账 户结构而将关键词匹配到更加相关、 贴切的创意上，从而增强关键词和创意的相 关性。同时，分组功能也方便广告主轻松的管理优化账户。1）按照客户需求划分结构案例：某地方教育培训客户，组内关键词杂乱无章，需求结构不同的关键词均对 应着同一条通用的创意。苦陪四镣事实上，这些关键词的搜索意图有着明显的不同。 将关键词根据搜索者的需求重 新分组，并根据不同需求撰写针对性的创意，效果得到显著提升。 创意：英番培训）首选* *培训英语培训个性化的英语平省汇集名师专家与完善泞

4、课程体系，打造英语培训领先品牌!英语培训-美君六战英语学习同1站幼J族语英册音大学弟语四L英法学习英语口语英语听力2）按关键词相近结构划分将疑问句划为同一个广告组案例：学英语网站英语培ill机 苞少儿英直出训在皖学荚语英语学口网英港塔训班L考晶英语英语六班英语学习英语听力在线学英语学英语网站英语培训英语四级英语学习网少J凑语培训武汉英语培训机构考研英语英语学校英语翻译大学英语培训英语培训学校在比英港少儿英语学习英语培ill学 校美诒学校应试需求京长需求在线学习通用需求报班需求武汶哪里学英语学英语室更好英语培训哪家最好学学语那里好 ?首选武汉*学校个性化的英语平台,汇集名陪家，完善的课程体系，打

5、造英语培训领先品牌!将动名词结构关键词划为同一个广告组案例:采购化妆品| 未购生汝品?快来武汉*学校采购化饮品Y?唯化的英谱平台，汇集名师专家与完善的课程体系，打造英语培训 皿比嵋领希牌！批发化按品3）按照细分业务/产品划分I 根据不同业务/产品撰写针对性创意后，大部分关键词质量度发生显著提升。I中国1。大英语培训机构.推领培训领航者！更语培出）的首选!雅思、以T GRE、SAT,四六级航母缎英语培训学校，实 力与值心的保证！少儿广告组在线学习广告组新航道少J威语培训，首选“派乐多”少儿英语即刻进入！ 2011“派乐多富际英语夏令营，给核子最鹿忘的英谙学习体验！在线学英语，新航道网站，有彳礴要

6、的！在线学英语，线上选课,在线英语社区，最活跃的空中英语交流乐园！四六级.广告组培训班_广告组高分通过f四六级）有保证，首选新航道！匹六钳）高分保过!业内顶尖考试专家推荐的考前中剌课程，你瞰不敢？报名英语培训班，新航道学校值得信赖！中国10大品牌英语培训陶上专业.放心、学习效果有保证! M期班网上报名立 即打折！竞价广告创意撰写技巧 在搜索营销中，广告创意是衔接关键词和着陆页面的桥梁。 一方面，创意要表达搜索者通过关键词传达出来的搜索意愿，另一方面，创意要和着陆页面的内容保持一致， 这是撰 写创意的前提。词传达出来的搜索意愿，另一方面，创意要和着陆页面的内容保持一致， 这是撰 写创意的前提。竞

7、价广告与推广业务紧密相关一个好的创意首先需要明确、贴切的表达出广告主的推广业务，标题描述要和着 陆页面的内容保持一致；特别需要注意的是，好的创意还需要不对应广告组的关 键词保持高度相关性。对于一些账户内通用的创意，最好能针对不同广告组/关键词稍作修改，保持更加紧密的相关性。案例：I英语培训的客户，账户按照细分业务需求划分组后；如英语培训通用词、雅思 英语培训、暑期少儿英语、大学英语四六级。一中国10大英语培训机构，雅思培训领肮者！甬 Si ip I 7=1-英语培训的苣选!雅思、托福，GRE、SAT四六级航母级英语培训学校，实力与信心的保证！竞价广告如果将通用词的创意应用到少儿英语广告组， 虽

8、然和整体推广业务相关, 但是对于少儿英语的潜在客户来说， 缺乏针对性和吸引力；相反，如果针对少儿 英语，重新撰写创意，引入“英语夏令营” “孩子”“暑期”等描述，则会大大提 升创意的吸引力，让创意脱颖而出。=,中国1。大少J展语机构,雅思脚I颗航者！少JL英语（Old）少语的首选!推思.托福、GRE、SAT、四六级肮母级英语培训学校，实 力与信，心的保证！新肮少J反酒苜选“派多少）展语少儿英田（New ）即刻进人!己。1111派示多S际英语藐令营,给孩子量丽的英语学习伍览！同样，如果将竞价广告通用词的创意应用到四六级广告组，虽然和整体推广业务相关，但是对二希望通过四六级考试的潜在客户来说，缺乏

9、针对性和吸引力；针 对四六级，重新撰写创意后，引入“高分保过”“业内顶尖考试与家” “考前冲刺” 等描述，则会大大提升创意对二四六级考生的吸引力。四六锻（Qd ）中国10大四六级机构，难思培出颖筑著四六皴）的首选!雅思福、GR匚SAT.四六谶肮母级英语培词学校，实力与信卿证J高分通过四六级有保证，首选新航if !四六级（New ） 匹六徽高分保过!业内腔考试专家推荐的考前南赳课程.向敢不敢？2）根据展示位置因地制宜优化相同的创意在左侧展现时和在右侧展现时，由于创意展示位置的不同，展示效果可能会有一定差别。创意优化时，需要考虑展示位置，特别是对于个别由于品牌 保护进出价竞争力较低等原因只能在右侧

10、展现的广告，最好将创意调整为适合右 侧展现字数的句式。这时需要根据广告常见的展示位置来因地制宜的调整句式， 优化标题描述。案例：相同的创意，由于右侧位置所限，换行时断句不当影响阅读。左侧展现时，信息完整，效果出色折痍匕阿即因面国蛔 更如展我性丰修厂丑化软息店，觥文人.丁彳-1| 于，回 ： F，VUtXIKtt 等型阳f MO*XTlVM#可7驯-1座静匕修忆包雄代叱小：，一户打1 生料毡依品内例，文品X 福7“有*|104真工清朝03?1口吩卡克时1 r 1 . 10IlC 1造5 .狮市J ： ：北京化验二融T*网看点青，了鼻北京化彩祕卡生店大分享柒时真察百讦.监J有否无序1m =4.二

11、m逊皇四1世盟L。窣百吨品牌 力”.颈耳福WTT5拓而画后标T丽而鼻 卫到1上帮部牌笠国商mo 店爸0 h#iiiirnri n wa器)R右侧展示时，自动换行导致断句不当，巧妙利用空格保证换行展现，提升展现效 果北京化妆品 览*网石料也了解北京化妆乩专美店大全：分亨会员真实点评，购物有备无患！ow. sogou. com北京化妆品一览-*网石郭琳，了解北京化妆品专卖店大全：分享会员真实点评，购物布备无患1皆需审.SOgOU, C)ET案例：相同的创意，由于右侧位置有限，标题无法完全展示。影响展示效果左侧展现时，长标题正常展示长标题右侧无法完整展现； 更换短标题使得完整展现 调整语句顺序，提升

12、展示 效果淘鞋就到* -中国*, 100%官网授权，全场免运费，1 天包退换支持货到后付款,新品也折扣！U WW-, SDgCJU.匕日来*正品鞋城I至士勿3折起*札100%官网授权，全场免运费.天包退换支持货到付款，新品也折扣！谭琳,COB3）使用数字，并在句序中提前案例：原创意标题 喊肥瘦身方法左旋卿呻25天劲减20斤CTRSS100+%!数字提前后 25天劲减20斤的减肥瘦身方法 ?4）创意中增加敦促或刺激潜在客户行动的语句标题描述中增加敦促潜在客户行动的词，通常为动词进起始句、反问句等。如“还在等什么？” “快来注册吧” “立刻抢购.”案例：手机）交火了！真的卖火了！K叱百手机电车设计

13、+双卡双待+能听会说+透明翻盖+地图导肮+在靖妙股+商务娱乐I辞版女芸全新上市文五n2011* *韩版女装新款火爆热交一正品秒票超漂亮呦不满意可退款！标题描述中突出自己服务上的优势，如“厂家直销”“免费包邮” “包退换”“与柜正品”案例：拜版女装批发） , 1口。%退搂货，包邮r厂冢直的“竟口io。%尢条件退换新款，免邮卷,货源梅定,r冢批发,低价由销，旅星保证.1）竞价广告业务相关词低质量度优化优化匹配模式针对选择广泛匹配模式的业务相关词，我们可以有选择的添加否定匹配词语案例：关键词“数码相机”广泛匹配+否定匹配“数码宝贝”优化创意后增强首页展现机会对二大多数低分关键词，优化创意后质量度都会

14、随着创意改进程度的高低有不同程度的提高；但是，对二个别低分关键词，反复优化创意后在一段时间内（一周内）质量度仍没有起色。 建议：.优化完一段时间内提高出价，尽可能展示在首页，帮劣优化效果尽快显现。.如果广告主出价已经较高，很难再提升的情况下，可通过加词、优化账户内 J 老词的方式竞价广告提升账户整体质量度，缓慢带动低质量度关键词。 优化前：相关但不那有吸引力案例：某婚纱摄影账户，“青岛婚纱摄影”这一关键词二星，出价6.00,平均展 现在第三页右侧；最专业的（青史婚纱原留A前戈青史吗创意最专出的青岛婚神楣北卜蹿K自然、浪漫、喈美的拍摄风格.杷艇的甜美问忆 定格在永恒！竞价广告借鉴了账户内其他质量度表现很好的关键词创意，反复优化后，质量度仍无明显起色，分析其原因：创意优化后，若想获得较显著的提升，需要上线积 累一段时间