第五届卡萨帝创艺大赛年度媒介传播策略

1、2016年度第五届卡萨帝创艺大赛媒介传播策略目录传播目的传播主题受众特性分析媒介策略传播节奏媒体组合及资源示意传播目的传播主题受众特性分析媒介策略传播节奏媒体组合及资源示意目录“创动未来”2016年度第五届卡萨帝创艺大赛传播主题6000+专业产品解决方案，50+设计方案申请专利，1个方案落地转化并成功上市产品，2个方案进入转化阶段。7000+工业设计专业学生、新锐设计师200+合作院校110+设计专题校园宣讲活动10+大型设计讲座、互联网峰会活动30所由学生发起的卡萨帝创艺社团30+校园传播记者整合四年大赛资源，打造完整创艺交互平台时期：2011-2012年作品数：345份专业设计作品参与数：

2、30余所参赛高校 时期：2012-2013年作品数：545份专业设计作品参与数：40余所参赛高校 时期：2013-2014年作品数：2076份专业设计作品参与数：103余所参赛高校 时期：2014-2015年作品数：2736份专业设计作品参与数：140余所参赛高校 时期：现阶段2015-2016年整合4年大赛资源，打造完整品牌赛事，实现卡萨帝品牌的持续传播四届大赛成果第五届创艺大赛目标“用户参与设计，增加卡萨帝认知度，培养潜在目标受众” 第五届设计大赛传播方向品牌性国际化交互性传播目的传播主题受众特性分析媒介策略传播节奏媒体组合及资源示意目录传播目的321实现卡萨帝品牌持续传播提高创艺大赛知名

3、度体现创艺大赛平台化理念【以传播扩散为主要目的，扩大大赛知名度】传播方式针对目标受众，利用媒体组合影响力，传递真正打动他们的内容。深度触达设计族群：与目标受众进行深度互动，为大赛导流，建立话题圈层，引发持续讨论与关注深度互动及内容产出：贴合“创动未来”主题，以贴近受众习惯的沟通方式与设计人群互动，产出软性内容强势曝光：利用媒体影响力，制造强曝光，为大赛扩大声势传播要点传播目的传播主题受众特性分析媒介策略传播节奏媒体组合及资源示意目录国内外工业设计专业学生国内外新锐设计师赛事第一参与人群专业作品输出+传播大赛定位扶持创艺新生力量，以基于校园的工业设计专业学生和新锐设计师为赛事的第一目标人群，为新

4、锐设计者提供专业辅导和支持。年轻创业者扶持新锐创业力量，创业产品落地孵化大赛联合海尔集团的创客资源，为年轻创业者提供创业扶持，外部优秀的创业项目，借助海尔集团的资源落地孵化。创客平台辐射人群艺术家设计师品牌发声+深度合作品牌发声人群基于赛事的创艺设计及卡萨帝品牌“科技 精致 艺术”内涵，由艺术家设计师的发声，提升品牌的传播。邀请艺术家设计师实际参与赛事及卡萨帝产品实际设计研发中。专业化全球化创客品牌化权威性专业设计机构专业领域互动传播+深度合作大赛整合业内权威的专业设计机构，基于未来家电创艺设计进行合作，引领行业发展趋势和话题互动。专业领域联合发声人群2341目标受众概述数据来源：CC15SU

5、35 2015年中国市场与媒体研究（夏季）35城市2014年4月-2015年3月 目标人群特性描述接触度偏好度独特创新不惧挑战我喜欢接受从未尝试过的挑战 102.9我喜欢追求富有挑战,新奇和变化的生活 105.0我具有冒险精神 102.8遇到新鲜和不同的事物时,我会感到兴奋 100.5103.1 我希望自己成为有独特风格的人 102.4 我认为自己的创造力很强 102.2 我对艺术感兴趣 104.6 我往往是最早购买最新技术产品的人 社交达人在社交活动中,我是比较活跃的分子 101.4我喜欢花时间和朋友聊天 101.6我更加喜欢团队工作 102.8数据来源：CC15SU35 2015年中国市场

6、与媒体研究（夏季）35城市2014年4月-2015年3月充满热情的生活态度、超凡独特的创造能力、追求新奇的冒险精神成为“创动 未来”的人群标签传播目的传播主题受众特性分析媒介策略传播节奏媒体组合及资源示意目录面广泛传播， 提升知名度深度广度门户垂直+精准线深度触达目标受众及精准人群媒体优势互补，线面结合，全程覆盖目标受众媒介策略核心对话人群：精准媒体进行覆盖，关注媒体推送品牌消费人群：垂直媒体扩散，定向告知及传播广义消费群体：门户媒体广泛告知，强势平台集中曝光核心对话人群核心对话人群定义：设计大赛第一参与人群 国内外工业设计专业学生及新锐设计师潜在消费群体：对工业设计感兴趣、年轻高学历的高端消

7、费群体品牌消费人群定义：年轻创业者、工业设计爱好者，品牌目标人群传播目的传播主题受众特性分析媒介策略传播节奏媒体组合及资源示意目录广义受众强势曝光锁定目标人群门户网站目标人群定向触达KOL评审精准媒体追踪用户轨迹媒体任务分担传播节奏作品初审4.10-4.30复赛5.1-6.20颁奖礼 7月针对广义目标受众门户媒体高流量版位推送提升大赛知名度，高效引流针对品牌消费人群通过设计垂直类媒体持续推送保持音量软性资源文章报导初选结果公布优秀作品公布精准媒体对核心对话人群进行全程点位覆盖，重要时点加强曝光2015年2016年重点传播期持续推广期推广预算：300万传播目的传播主题受众特性分析媒介策略传播节奏

8、媒体组合及资源示意目录腾讯房产：访问人群年龄段相对分散，用户低龄比例较高，且平均月收入水平偏低，与卡萨帝目标受众特性不符新浪乐居与搜狐焦点在家居房产类网站中访问量领先，25-35岁、月收入5000+的用户占到总体访问用户量约28%，高于腾讯房产网站访问量家居类网站与目标受众相关性更强在品牌潜在消费人群中，门户类网站覆盖率占优，且用户粘性高于其他媒体从网站类型与创艺大赛特质的适配度来看，家居房产类网站对设计相关群体的覆盖率较高，且有效浏览时间较长设计类网站总体内容较为单一，访问量相对较低，对大赛的推广作用有限数据来源：Iuser Tracker 2015年9月媒体推荐及组合门户媒体家居类垂直媒体

9、精准媒体艺术评审支持（名单详见方案）艺术评审支持（名单详见方案）媒体介绍和资源示意门户类媒体：网易网易两大核心平台 针对目标人群策略推广权威影响兴趣深互公开课LOFTER态度公开课【权威影响】31位大佬相继发声 鲜明品牌态度在此表达国内首档以品牌主为核心的视频公开课触角扩展至多维营销领域态度营销季搭建品牌主与用户沟通桥梁彰显品牌态度理念移动端专题页面PC端专题页面定制版专题页面为长安福特全新福克斯王者之心-敢.行特邀60、70、80、90代表人物，讲述自己敢行的故事。曹启泰：敢过瘾.行 李晨：敢坚持.行姜思达：敢冒险.行 梁家恩：敢创新.行vbCASARTE 时尚艺术季往届选手经验讲述品牌CM

10、O传递大赛理念获奖作品：Family Tree 热水器获奖作品：Water element多功能热水器获奖作品：厨房小冰箱12备注：讲演人选仅为参考示意讲自己的故事，传递品牌态度每期栏目时长45分钟左右前30分钟为设计师演讲后15分钟为圆桌对话环节大赛推荐品牌形象经验谈邀请往届参赛获奖选手亲述自己的赛场经验1.卡萨帝时尚艺术季 让参赛者成为大赛的自媒体 张国梁，连续三年参加卡萨帝创艺大赛并屡屡获奖，在第四届比赛中以作品“冰箱智能换气系统whale”入围复赛 经过多次比赛的锻炼与提升，张国梁领悟到设计要从造物到谋事，立志做用户需要的设计 专业设计态度用户营销TED 诠释卡萨帝的品牌态度与品牌掌舵

11、人一起走进学校分享品牌营销实战经验2.卡萨帝时尚艺术季 让品牌CMO的宣讲彰显品牌态度在生活中发现创艺 用创艺改变生活大赛初衷品牌理念企业贡献每期栏目时长45分钟左右前30分钟为品牌大佬演讲后15分钟为圆桌对话环节LOFTER【兴趣深互】LOFTER 汇聚大量创意大赛目标人群 LOFTER用户核心优势关键词：年轻、高收入、高层次，时尚人群、热爱生活、热爱分享。2400万总用户量已超4.5次12 分钟日均使用日均打开LOFTER汇聚专业摄影师 摄影爱好者 每天约有 摄影图片发表。30000+10000000+60000张年龄核心群体为18-35岁的社会主流中坚力量年轻时尚有影响力有消费力的人群保

12、证优秀作品及时输出尊贵版LOFTER标签定制合作开机焦点图开设大赛入口尊享首创品牌专属标签色尊享卡萨帝创意设计大赛设计 生活 时尚 卡萨帝分类布局利益多维体现尊享卡萨帝创意设计大赛卡萨帝创意设计大赛时尚生活类专业技术类前卫创新类品牌主标签合作分享1. LOFTER设计该标签活动的视觉总结：手机摄影赢小米3上线时间：2014年1月20日3月20日总参与量：2.9万话题页面：60天，总PV 800W， UV 40w 其它门户类媒体：搜狐强曝光 强内容搜狐自媒体平台搜狐新闻APP优质硬广资源以“强曝光+强内容”的传播策略为创艺大赛制造强大声势推广资源手机搜狐网搜狐新闻客户端2016.4顶尖工业设计师

13、为大赛发声2016.7自媒体人SNS平台搜狐移动端优质硬广资源搜狐APP+WAP优质推广资源制造强曝光，为大赛扩大声势。动态Loading页新闻客户端视频信息流可点击可跳转动态效果试听冲击触发播放WAP端首页全屏广告视觉聚焦独占展现*以上demo仅为示例新闻客户端关键词广告设计工业 海尔 冰箱 年轻 国际 艺术 卡萨帝手机搜狐网文章顶部通栏新闻客户端文章页图文混排锁定人群精准投放顶尖工业设计师为大赛发声洛可可公司顶尖设计师团队入驻搜狐自媒体平台为创艺大赛发声。*实际名单以最终执行为准LKK洛可可集团总裁贾伟徐薇洛可可客户总经理苗奘LKK 伦敦创始人洛可可大工业副总裁李毅超KOL通过搜狐自媒体平

14、台发表声援文章SNS平台同步分享姓名职位介绍照片贾伟洛可可设计公司创始人兼设计总监洛可可设计公司创始人。被誉为兼具商业头脑和设计才华的商业设计师第一人。 温和力量创造和谐设计的理念，追求设计达到一种和谐。包括对中国文化、设计趋势、商业价值三者的完美融合。贾伟设计的许多作品多次取得红点设计大奖、IF奖、IDEA奖等国际奖项。陈丹正邦品牌顾问服务集团董事长正邦品牌顾问服务集团（北京正邦文化艺术发展有限责任公司）董事长、创艺群总监，兼任陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长1 、教授、硕士生导师，高级工艺美术师，于2005年获得“中国设计业十大杰出青年”称号，北京市宣传文化工作专家顾问团顾问，2010品

15、牌中国十大设计师，2009品牌中国咨询业十大杰出人物。杨明洁YANG DESIGN（杨明洁设计顾问机构）创始人德国工业设计硕士，曾任职于慕尼黑西门子设计总部。囊获了包括五项德国红点奖以及德国iF、日本G-mark、美国IDEA奖、亚洲最具影响力设计银奖在内的六十多项设计大奖。其作品展出于全球各大设计展与博物馆。解建军北京东道设计公司董事长奥运场馆水立方视觉顾问、国际商标标志双年奖执行主席、北京工业设计促进会副秘书长、北京创艺设计协会理事、ICOGRDA国际平面设计协会会员。创艺大赛评委推荐人选设计垂直类媒体 - 搜狐焦点01传 播 目 的02传 播 策 略03专 属 资 源Contents目录

16、01传 播 目 的ONE15 运营经验年由编辑、记者、摄像组成的资深报道团队，以成熟的家居行业报道经验、犀利独特的新闻视角，第一时间解读全球家居流行趋势，剖析中国家居行业热门话题，先后服务跨50个行业，上千家企业，凭借自身强大的媒体影响力和产业影响力，引领行业标杆!活跃用户460 万汇聚最真实、稳定的家居用户群体，每日数百万装修网友的长时间登陆，向我们诉说用户群的信任与忠实！200 个城市万设计师整合真实设计师资源，走进真实用户的生活圈，网罗家居产品决策和消费的意见领袖群体，凭借绝对优势的活动策划和组织能力，每年全国举办设计师和网友多种形式的沙龙、讲座、集采、团购等各项活动数万场，超过30万家

17、庭参与其中，找到心仪的家居产品。找设计 找装修 找产品 找品牌 首选窗口50 Source： iResearch艾瑞咨询2014年平均数据用户关注度（人均单次平均浏览页面）行业排名用户粘性（月度浏览时间）行业排名用户忠诚度（人均单日浏览时间）行业排名优质用户集中度高有较强装修需求和购买力的高素质用户集中在搜狐焦点家居25-40岁用户月度覆盖比大学本科以上学历用户月度覆盖比 以用户需求为核心推出设计互动平台、装修服务平台、品牌运营平台帮用户找到好设计，好装修，好产品，好品牌 提高消费者的生活品质，引领家居流行趋势搜狐焦点家居强势传播本届大赛大赛 参赛对象设计专业学生群体新锐设计师设计爱好者清华美

18、院中央美院四川美院广州美院北京、上海、广州、杭州、成都等20所高校资源，众多设计专业学生力量业界影响力最大的设计师媒体500,000设计师用户群体高度匹配大赛面向对象搜狐焦点家居用户覆盖大赛参赛选手搜狐家居 不同群体02传 播 策 略TWO“卡萨帝创艺大赛” 推广规划07月全面发声、重磅推出焦点设计学堂名师课堂名师设计公开课设计风向标借势设计大事件营销传播设计专栏设计干货大赛内容主题定制06月04月05月专属传播资源提高赛事传播声量后续作品传播决赛盛典全面报道获奖选手独家专访获奖作品持续宣传专业评委深度点评搜狐焦点家居好设计专题上线赛事全程追踪报道大赛官网链接专业设计师评委助力海选海选大众投票

19、入口互动论坛线上发声设计公开课大赛主画面，链接至大赛官网凸显海选大众投票入口设计干货互动论坛获奖选手&作品&名师点评展示区创动你未来卡萨帝第五届创艺大赛大赛全程新闻报道123456专题DEMO分设不同板块，多角度、全方位介绍卡萨帝第五届创艺大赛专业报道团队全程追踪赛事进程，依靠搜狐矩阵强大流量，全面发声搜狐视频独家分享大咖设计公开课，助力选手专业化参赛设计风向标助力赛事国内外传播设计干货融入互动论坛，选手名师在线交流获奖选手以及作品持续传播，延续赛事影响力设计风向标大咖资源全程助力卡萨帝创艺大赛海选阶段线上助力选拔优秀作品设计干货发声优秀设计文章，结合赛事内容专属定制文章主题，在线与参赛选手交

20、流互动决赛获奖作品专业深入点评，持续赛事影响力简介洛可可设计公司创始人。被誉为兼具商业头脑和设计才华的商业设计师第一人。 2004年正式创立LKK洛可可工业设计公司，7年间共率领团队荣获7项德国红点产品设计大奖，20多项其他国际设计大奖，2010年扩建洛可可设计集团，为客户提供整合设计服务，其中囊括工业设计、品牌设计、交互设计、服务设计等模块，在设计创艺产业，多次实现突破式发展，多次做客央视，并受到胡锦涛主席会见，逐渐成为对外宣传中国设计的主力代表，贾伟也因此成为中国年轻设计师们的楷模。贾伟设计大咖推荐简介著名工业设计师，YANG DESIGN（杨明洁设计顾问机构）创始人，德国工业设计硕士，曾

21、任职于慕尼黑西门子设计总部。1 囊获了包括五项德国红点奖以及德国iF、日本G-mark、美国IDEA奖、亚洲最具影响力设计银奖在内的六十多项设计大奖。其作品展出于全球各大设计展与博物馆。杨明洁设计大咖推荐简介英国白金汗郡大学家具设计与工艺硕士。上海木码设计机构创办人, 多少MoreLess设计师品牌发起人，中国家具设计委员会副秘书长，上海工业设计协会家具委员会秘书长。M50创艺新锐大奖赛组委，吉林大学汽车设计及企业管理双学士。侯正光设计大咖推荐简介2010年9月参加“第十六届中国国际家具展览会”，产品“寒江雪”沙发获得客厅家具类金奖。 2011年4月，产品“月牙椅”，“中国鼎”受邀米兰设计周。

22、 2012年4月，产品“万花筒”受邀米兰设计周-“坐下来”中国当代坐具设计展。 2012年9月，荣获“第十八届中国国际家具展览会”十佳设计师。 CDA2012中国设计奖（红棉奖）年度设计新锐至尊奖 。 2012年12月，作品“青纱”入选智族GQ100件男性奢侈品。 2013年9月参加“第十九届中国国际家具展览会”，产品“莫言”书桌获得书房家具类金奖。 2014年3月，产品“蝴蝶桌”获得第33届中国广州家具博览会设计展最佳创艺奖 。产品“青纱“、”小圈椅D”受邀参加米兰设计周。陈大瑞设计大咖推荐根据卡萨帝创艺大赛需求定制命题特约设计师撰稿，软性植入卡萨帝创艺大赛信息，提升大赛参与粘性标签化内容定

23、制，优势位置推荐热门新闻定制干货类文章卡萨帝创艺大赛植入设计圈领袖意见背书搜索引擎排名第一项目优势内容定制设计专栏内容定制独家新闻报道全网高曝光、高关注设计师深度参与设计专栏内容定制设计干货互动论坛开辟设计干货频道，全面汇集潮流设计干货新闻快讯结合大赛邀请工业设计资深设计师分享设计灵感，创作理念。融入评论互动区域，选手名师在线互动交流，全面发出设计之声，提升参赛选手设计能力知名设计大咖亲临搜狐演播厅视频录制复赛阶段定期发布，选手在线培训，提高大赛作品质量日本设计名咖专题设计公开课焦点设计大学名师课堂设计公开课项目介绍独家首创大咖设计公开课千万搜狐矩阵资源曝光H5传播、搜狐视频独家播放专业课程受

24、众群体质量高、粘性高、收益多项目优势结合卡萨帝创艺大赛定制课程内容卡萨帝品牌特约冠名合作方式借高端设计周、东西方文化交流之际，提升卡萨帝创艺大赛在设计圈影响力全面借势设计师圈热点事件传播精品战略，大赛影响新高度设计风向标项目介绍合作方式项目优势米兰设计周、北京设计周等国内外设计展，植入卡萨帝创艺大赛信息国内外主题展览，结合创艺大赛国内外赛事内容，借势营销硬广、线下体现、新品植入发布等形式03专 属 资 源THREE【强势矩阵】优质广告资源强势覆盖【官微】软性引导大众深度阅读【品格】设计师深度互动媒体010203家居设计、装修创艺源区汇聚世界各地设计师作品锁定家装用户，寻找设计、装修案例成套案例

25、库，同步匹配品格PC、Web、APP端【品格】超高设计师流量品格频道，设计师群体高关注度，精准锁定设计偏好群体装修用户流量极高，优势广告位，引爆品牌传播创艺广告形式，第一时间聚焦用户视觉企业上传整套品牌案例，申请品格热门案例位置推广，与品牌专区打通须遵守搜狐焦点家居案例上传标准案例文章植入企业品牌内容品格首页热门位置推广同步APP，移动端随时随地传播企业案例上传项目优势焦点图推广位热门案例推广位名师课堂推广位【好设计案例库推广位】品格强势资源每篇案例最后一张图片，嵌入广告图片，植入企业家居品牌样式：按照户型空间等标签投放推广品牌专属性精准锁定装修用户群体案例浏览及搜索量高WAP手机端案例重点推

26、荐，契合用户移动端搜索习惯企业植入项目优势【好设计案例库推广位】品格强势资源在案例图片中添加产品标签点击标签，弹出广告图片点击图片进入客户产品页面完美对接实景案例与客户产品将关注案例产品的用户消费需求 转化为实际购买行为产品植入项目优势【好设计案例库标签植入】品牌信息植入“四首”推广页面搜狐首页+搜狐微门户+搜狐社区首页+搜狐房产【四首+搜狐焦点家居资源位置精选】强势曝光矩阵搜狐焦点家居推广页面搜狐焦点家居首页搜狐焦点家居家电频道搜狐焦点家居新闻中心首页搜狐焦点家居家电论坛首页【官方微信账号】 优选内容推送，软性传播效果最佳“家居也乐活”是搜狐焦点家居官方推出的微信平台，该账号倡导“快乐家居，

27、健康生活”的理念通过“乐活家居课堂”，“乐活头条”等精彩栏目定制，植入海信激光影院产品卖点信息，进行软性传播；“乐活头条”栏目 “乐活家居课堂”栏目 “家居也乐活”官方账号 设计垂直类媒体 新浪乐居新浪家居口袋乐居互动平台影响力平台搜索平台移动 移动互联网资源入口（外侧灰色圈）资源平台（内侧彩色圈）微信家居大号微博大号微矩阵手机家居触屏、WAP支付平台移动平台社区移动资讯平台微信房产大号微博家居微信家居家居新浪家居微信售楼处手机乐居触屏、WAP实惠 实惠家居百度直达号微房产 移动互联网入口平台资源PC+移动多平台运营新浪家居资源矩阵新蓝新闻APP已完整构建基于新浪、百度、微信、微博、移动互联网

28、等大平台的资源矩阵。我们拥有，上万设计师的庞大数据库汇聚国内中高端新锐设计师上海北京广州石大宇朱小杰沙士卡安戴昆梁志天除了数量，我们还有高度大咖秀聚集行业顶尖设计师我们，常年举办及协办各类设计师活动具有丰富的设计师活动媒体推广经验和渠道成功案例已经成功举办六届的筑巢奖，已成为中国建筑装饰行业设计界最具权威和影响力的顶级赛事。新浪家居已连续三年作为独家合作网络媒体，参与到赛事的报道和推广中。2. 环球酒店设计之旅是由新浪家居主办，致力于为中外顶级酒店设计师打造的最有效的交流平台，全年落地5大城市著名酒店，举行城市巡演活动和全国设计盛典，取得了广泛的关注度。.卡萨帝创艺大赛始办于2011年，由卡萨

29、帝家电联合中国工业设计协会、海尔创新设计中心共同举办，至今已成功举办五届。依托海尔创新创业体系，创艺大赛为创客提供全流程的创新孵化扶持。2015年底第六届已蓄势待发新浪家居将作为具有影响力的网络媒体参与到第六届卡萨帝创艺大赛的报道和推广当中。全力助推大赛成为中国设计界顶级赛事，并提升卡萨帝品牌效应。PC原创新闻移动新闻推广微博推广微信推广直播报道支持论坛推广专题推广SEO优化服务活动内容推广矩阵多层次，连续性，立体推广推广矩阵一新闻报道通过连续性的新闻报道和系列资讯更新，将保持大赛活动关注热度，覆盖家居行业设计师群体及普通网友群体。对获奖设计师及活动主办方代表进行系列记者专访采集，并通过新闻形

30、式进行传播。推广矩阵二社交媒体传播通过新浪家居自有的官方微博及微信平台对创艺大赛活动内容进行推送和转发，并发布主题有奖转发活动。设计师俱乐部微信推送新浪家居官方微信推送第六届卡萨帝创艺大赛重装开启新浪家居官方微博发布及转发推广矩阵三直播报道支持新浪家居将派驻专业的记者团队跟踪报道，并利用新浪家居官方微信及新闻进行活动直播。官方微信直播推广矩阵四专题推广PC专题全方位多形式展现活动全景，通过图文、视频、互动等模块对创艺大赛全程进行推广H5专题,新浪家居将以新颖的内容和形式制作活动相关H5专题内容，通过移动端进行传播。活动其他支持新浪家居将为创艺大赛推荐知名设计大师、专家等作为大赛评委及导师。评委

31、推荐人选创意人：陈冬亮简介：中国工业设计协会副会长、中国设计红星奖委员会执行主席、北京工业设计促进中心主任、国家科技部“现代服务业共性技术支撑体系与应用示范工程”重大项目专家总体组成员、2013-2017年教育部高等学校设计学类指导委员会委员、工业设计专业指导分委员会副主任委员、清华大学工业设计学科发展顾问、北京印刷学院客座教授、韩国GD设计奖国际评委评委推荐人选创意人：曾辉简介：北京国际设计周组委会办公室副主任、北京歌华集团创意设计总监、2014中国设计红星原创奖评委会主席曾任北京奥组委文化活动部景观规划实施处处长、国家大剧院艺术品部部长。曾获平山郁夫奖、获“中国之星”最佳设计奖、荣获中国优

32、秀品牌形象设计奖及金手指奖、荣获中国设计贡献奖银奖。荣获北京市委、市政府、奥组委授予的“北京奥运会先进个人”荣誉称号。评委推荐人选创意人：石大宇简介：中华文化人物、知名美籍华人设计师、设计生活品牌“清庭”创办人暨创意总监、2013、2014中国设计红星奖评委。1964年出生于台北，祖籍重庆，1989年从美国纽约时尚设计学院(FIT)毕业，92年起在美国顶尖珠宝公司Harry Winston Inc.（美国纽约）任设计师，96年获戴比尔斯国际钻饰设计大赛大奖 (DeBeers Diamonds International Awards)，同年返回台湾成立设计生活领导品牌清庭，引进全球顶尖设计生活

33、物品，提供消费者与全球同步的设计美学场所。评委推荐人选创意人：杨明洁简介：著名设计师、2014中国设计红星奖评委早年留学德国，获工业设计硕士，任职于慕尼黑西门子设计总部。囊获了包括德国红点、iF、日本G-mark、美国IDEA在内的八十多项设计大奖。其设计理念融合了德意志逻辑美学与中国人文思考。2005年创办YANG DESIGN，迄今已发展成为中国最具前瞻思维的设计顾问公司。2013年投资创办了杨明洁工业设计博物馆。2015年杨明洁创建项目新手工艺。创意人：温浩简介：广州美术学院家具研究院院长、2015中国设计红星奖评委广州美术学院工业设计学院家具设计工作室主任，副教授 。中国家具协会设计委

34、员会副主任。广东省家具协会设计委员会执行主任。评委推荐人选创意人：刘小康简介：1958年生于香港，毕业于香港理工学院，1982年在新思域设计制作任设计师，1985年出 任主任设计师。1988年，应靳埭强先生之邀请，合力成立靳埭强设计有限公司，1996年易名为靳与刘设计顾问。2014中国设计红星奖评委、光华龙腾奖中国设计贡献奖银质奖章获得者。评委推荐人选创意人：郑见伟简介：郑见伟/工作室主任总照明设计师、2014中国设计红星原创奖评委北京奥运中心区夜景照明规划与设计主持人；APEC欢迎晚宴灯光红毯原创艺术家；唯一两次获得世界级建筑夜景照明设计奖(IES&IALD)最高奖的中国设计师；第五届中国设

35、计业十大杰出青年；国际照明设计师协会（IALD）专业会员；1993年毕业于清华大学。评委推荐人选创意人：戴蓓简介：新浪家居执行总编，资深媒体人、2015中国设计红星奖评委多年来致力于家居行业观察和中国原创设计的推广与发掘，近年来，在广州家具展和上海家具展上发起的“打击抄袭，曝光山寨”活动，得到了众多国内设计师和品牌的支持。连续担任北京国际设计周专家团成员。评委推荐人选硬广资源家居首页第一110 x60品牌黄金条(周)产品规格：小创意 110*60pix 大创意1200*60pix 创意类型:Text、jpg Gif 小创意10K、大创意30K 鼠标点击变化拓展条如下家居首页780 x480焦点

36、图(天)产品规格：尺寸:780*480 创意类型:Jpg 规范:60K 在焦点图最后一帧显示家居首页分类推广文字链01(天)产品规格：尺寸:0*0创意类型:txt 规范:文字数量=9字家居新闻首页620 x340焦点图(天)产品规格：尺寸:620*340规范:Jpg创意类型:45K家居新闻最终页右侧300 x250画中画(天)产品规格：尺寸:300*250规范:Swf,Gif,Jpg创意类型:30K家居设计师首页700 x380焦点图(天)产品规格：尺寸:700*380 规范:Jpg 创意类型:50K定向媒体互动通需求分析推广活动：卡萨帝创艺大赛推广预算：1,000,000推广档期：2016年04月-07月推广目标通过网络平台向目标受众传递卡萨帝创艺大赛活动信息，结合优秀的创艺表现形式引发受众对大赛产生兴趣，进而有效提升大赛知名度及影响力。推广节点安排推广阶段4月 5月重点传播期6月 7月日持续关注期推广时间媒介策略针对目标人群进行定向传播持续优化有效提升人群锁定效果推广目的定向传播持续优化数据积累递进看过广告、点击广告、到站、多次到站用户、停留时长技术手段递进内容定向+Cookies定向Lookalike定向投放方式：品效结合锁定目标人群媒体组合聚焦核心人群潜在人群补充人群持续优化优质媒体平台丰富创艺手段更多优化手段品效内容定向