广告设计艺术3

1、广告艺术发展(fzhn)赏析 Guang gao yi shu fa zhan shang xi 共十七页 第五章 广告媒体特征(tzhng)分类 1、报纸广告：报纸既是新闻(xnwn)传播的载体，同时也是各类广告传播的媒体 报纸广告的特点： 发行量大，覆盖面宽；A、时间性强，信息传播迅速；B、灵活性高，他可以按照广告整体策略，选择不同地域不同阶段进行促销宣传，版面大小可视策略要求选择整版、半版、1/4版或通栏版面；C、享有信誉，报纸作为新闻报道的载体，记事准确真实， 得到公众普遍信赖；费用低，报纸广告较影视广告而言， 按人均率计算费用相对较低。共十七页报纸广告的短处：A、有效时间短；B、报纸

2、以黑白印刷为主，表现手法比较单一；C、报纸覆盖面即读者有不确定因素，使目标市场不够明确。2、杂志广告： 杂志作为广告信息传播的媒体，它以特定对象（目标市场）为目标，以专见长 杂志广告的特点： A、选择性强，杂志有专门(zhunmn)的读者群，较易取得理想宣传 对象 B、阅读期限长，杂志有较长的保存阅读期，读者接触次 数多，深化广告传播效果；五、广告媒体特征(tzhng)分类 共十七页 C、杂志广告印刷精美，形象富余吸引力，对读者有较强的 视觉冲击力； D、突出醒目，少受干扰，一业内容占据一个版面，不受其 他内容影响，有利于读者的注意力集中。杂志广告的缺点：A、实效慢，从编辑发稿到出版发行，周期

3、长，信息传播缓慢； B、读者面较报纸而言，广告覆盖面有限，成本高。3、电视广告：电视作为电波传播媒体的特点是，将要传达的信息存放(cnfng)在时间流程中，离开时间因素，信息无从传递。印刷类媒体则把信息存放(cnfng)在纸面空间，也可以说，电视的容量是时间，印刷媒体的容量是空间。五、广告媒体特征(tzhng)分类 共十七页 电视广告的特点(tdin)：A、声画合一，有诉求视听的立体效应，绚丽的色彩，生动的画面，悦耳的音乐，动听的声音，给公众以较深的印象； B、 形象生动，诉求面广；C、擅长商品的示范表演及介绍，使观众心领神会，有较强说明力；D、受众广泛，覆盖面广，传播迅速，广告效果好。电视广

4、告的短处：A、目标视听公众难以控制固定； B、广告内容与形象转瞬即逝，难以保存品位对比或参照； C、插播广告易引起反感五、广告媒体特征(tzhng)分类 共十七页4、广播广告：广播是一个只闻其声，不见其人的广告媒介，有着鲜明的个性和独特的广告效用。A、利用(lyng)声音传播，诉诸人们听觉；B、传播速度快，基本上不受时间、空间以及距离限制，是所有媒介中传播速度最快的； C、受众广返，凡有听觉的人，都是受众，不受年龄、文化等限制；D、公众接受自由 E、可移动，伴随性强；F、具无限的想象空间； G、广告费用低廉；广播广告的短处：A、有即逝性，选择性差。五、广告媒体特征(tzhng)分类 共十七页5

5、、户外广告：是一只庞大的媒介集团军，凡是在室外的广告的统称。 户外广告的特点A、分布广，持续时间长；B、造型形态(xngti)多样，适应性强；C、视觉冲击力较强；D、美化城市环境 户外广告的局限：信息传播量有限。五、广告媒体特征(tzhng)分类 共十七页招贴：（Poster）又名海报、宣传画，也属于户外广告，他有商业和非商业性质的区分： 招贴的特点 ：A、画面大、字体醒目，远视效果强、内容广泛，兼有绘画(huhu)与设计于一体的形式；B、借助于印刷工艺，可以大量印刷，大量张贴，色彩鲜艳，追求实效。注重简洁、明快、新奇直率，有“瞬间”的视觉冲击力。共十七页 6、售点广告：售点广告是销售或购物场

6、所所做的多种多样广告的总称，它是与消费者直接接触的媒介体。售点广告的特点：以多样的广告形式，在有限的空间里，吸引顾客、引导顾客购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行为，具有特殊效果。 售点广告体积小，容量有限，造型与画面设计更求简练和醒目，突出“抢眼”、阅读方便、重点鲜明、有美感、有特点、同一而和谐。其造型与画面同环境要融为一体(rng wi y t)而又引人注目，便于顾客舒适购物。五、广告媒体特征(tzhng)分类 共十七页7、邮寄广告:( Direct Mail )简称DM，是一种以邮寄方式直接送达用户(yngh)的印刷广告。是有计划有目的的将推销信传播给指定范围用户(yngh)，形式有：明

7、信片、折页、小册子、产品目录、赠品等。邮寄（DM）广告的特点：A、以特定个人为诉求对象；B、活动效率高，信息反馈快；C、接受信息者的反信息易掌握；邮寄（DM）广告的局限：A、按人均广告费计算，其成本费用较高；B、推销产品的功利性明显，往往使消费者产生戒心。五、广告媒体特征(tzhng)分类 共十七页8、网页广告(gunggo):一种新兴的广告媒体，具备报刊、电视多种媒体的特点，又不属任何一类。网页广告的特点：A、可大量节省投资，更新修正方便，节省工作量；B、全球性的传播覆盖面；C、时效性强；D、不受时间、地域限制；E、更直接的达成广告的最终目的-销售；F、便于检查实施效果，是市场调查的有力工具

8、。网页广告的局限：1、计算机个人拥有量有限： 2、用户需具备一定网络知识和操作技能； 3、我国网络传输线路的传输带宽限制。五、广告媒体特征(tzhng)分类 共十七页六、CIS概论(giln)A、CI的历史沿革IBM的创新可口可乐的推波助澜(tu b zh ln)推动CI的发展日本1975年导入CI韩国80年代后导入CIP（P：一定导入）台湾倾向于日本CI，（林磐耸，倡导）：味全食品我国80年代初进入（由美术院校导入）西美B、CI产生的历史背景原因共十七页美国：1、企业经营管理的需要，企业在世界范围推广，体现企业经营思想，可对消费者视觉冲击，增加商品竞争力； 2、车文化产生，如加油站，交通发展

9、(fzhn)、服务业发达，大量连锁经营，使统一的需求非常明显； 3、工业设计学兴起，德国包豪斯创出设计理念，二战中带往美国。企业产生口号“以设计促销售” 广告、宣传手段加强，所以CI在美国兴起。 日本：1、进入信息时代，为了如何突出自我，且企业内部信息量加大，使企业对CI关注； 2、时代变革，时代价值观产生变化； 3、商品间竞争结构的改变（60年代，开始产生 销售、促销手段，70年代，各公司都有销售手段，使竞 争结构改变，需要形象力的竞争）共十七页CI的功能和价值 “不可贬低粉饰企业的表面装饰(zhungsh)，也不可高估为企业脱胎换骨的灵丹妙药” 功能：1、制定企业内部的“宪法”； 2、确立

10、企业和产品在市场上的定位和特征 （应是客观的） 企业形象 是一般消费者、客户、其他关系者对企业的总体的、抽象的、概括的认识或评价，是潜在的销售额、潜在的资产，是对企业业绩有重大影响的无形资产。共十七页CIS的概念（Corporate Identity System）CCorporate企业的，社团的IIdentity同一的，统一的 SSystem系统CI定义：1、是以标识字和商标作为沟通(gutng)企业理念与企业文化 的工具（美） 2、是一种明确的认识企业理念与企业文化的活动（日） 3、是将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统 （特别是视觉设 计）传达给企业的关系者或团体 （包括企业内部大

11、众），使其对企业产生一致的认 同感与价值观。（台）共十七页CI的构成：MIMind Identity 理念识别BIBehavior Identity 行为识别 VIVisual Identity 视觉识别 三者关系相辅相成： MI 实质的基础影响BI或VI BI 通过它来实现VI VI 是外在的体现CI构成的三大支柱：1、企业必须确立并明确(mngqu)其主体性2、企业应塑造良好而值得信赖的形象 3、识别的标准化、统一化共十七页内容摘要广告艺术发展赏析。1、报纸广告：报纸既是新闻传播的载体，同时也是各类广告传播的媒体。D、突出醒目，少受干扰，一业内容占据一个版面，不受其。A、实效(shxio)慢，从编辑发稿到出版发行，周期长，信息传播缓慢。印刷类媒体则把信息存放在纸面空间，也可以说，电视的容量是时间，印刷媒体的