简论O2O商业模式

1、简论 O2O 商业模式文章就近期饿了么和美团外卖开展的外卖行业的大战来对O2O商业模式进行简单的探讨，文章首先对O2O 模式进行简单的介绍并将它以往的商业模式进行比较来分析这种模式的优势和劣势。最后，再根据现有的O2O 模式进展的状况和其他相关产业的进展情况来看我国的O2O 模式的进展前景。今年 9 月份各地高校在迎来新生的同时，饿了么和美团外卖宣传单也漫天飞舞起来。两家为了占得市场，各种力度极大的优惠政策让叫外卖一度成为高校学生的新宠， “土豪才去食堂吃饭”成了高校学生间互相开玩笑的新语。一、 o2o 商业模式综述O2O 定义不管是饿了么还是美团外购，都采取了O2O 电子商务模式。02O 是

2、 Online 线上 XX 店 Offline 线下消费的简称，主要是在平台上帮助商家开店，商家将线下的商店信息和商品信息直接推送给互联XX 用户， 消费者对这些信息进行筛选最后选择自己想要的服务。在O2O 模式下，消费者可线上交流询问和反馈，线下自己体验比较，有选择性地消费。O2O 的特点现阶段运用最广的电商模式主要有两种，一种是B2C 模式( business to customer ) ，即一切的商品和信息都直接从企业到消费者；另一种是C2C( customer to customer ) ，即商品和信息直接到从消费者到消费者。我们不难发现B2C 和 c2c 主要是侧重于购物一些电器服饰

3、等，库存的主要是货物，而O2O瞄准的是服务业，类似于餐饮、电影、租房等，库存的主要是服务。相比较于B2C/c2c 的足不出户等货上门，O2O 模式下的的消费者则需到现场获得服务，自然O2O 模式下的服务一定是本地化的。O2O 模式优劣势分析首先， 从消费者角度来看，O2O 的模式有很多优势，第一，O2O 模式下，你所点开的XX 站只提供一种商品或服务，消费者直奔自己想要的服务的平台，再运用条件筛选和搜索服务，即刻查看符合条件商家的信息，选择自己想要的服务。这大大减少了一些不必要的时间和精力的耗费。第二， 平台通过与线下实体商家保持一种长期的合作关系保证了 “团购” 的和长效性和及时性。 消费者

4、可以从中获得更多的实惠。第三， 相对于传统的方式，消费者有了更多的自主选择权和比较权利，而且， 消费者可与商家线上进行时时的咨询和沟通，这也将帮助消费者更易获得他们想要的服务。第四，O2O 模式下，消费者可以直接从以往的消费者的评价反馈记录里对商家有一个直接真实的印象，这挤走了广告里的水分，也很大程度上减轻了由于了信息不对称带来的损害。但 O2O 仍会和传统的电商模式一样，在解决售后服务的及时性和有效性上存在弊端。从商家角度来看，这种模式下，商家的目标受众明确无需过多的进行广撒XX 式的宣传，这种高效益的营销模式自然受到商家青睐。其次，商家可直接跟踪每笔交易，推广效益可用销售数据准确地量化。最

5、后， 他们可通过线上的交流和消费者评价反馈，了解顾客需求，帮助改善服务。当然将所有同类服务和产品放在一个平台上，竞争的激烈程度可想而知，再者，因为消费者的选择余地多了，他们的忠诚度自然会下降，这对期待有回头客的商家来说也是个问题。最后，我们从O2O 平台来看，消费者一旦有了强大的依赖性， 强大的客流量会吸引更多的消费者和商家加入其中，这就将带来更多的现金流，随之强大的广告空间势必会带来更多的盈利空间。但问题是因为平台门槛低直接导致的商家信息良莠不齐，这势必会影响平台的形象和声誉。所以我们在深知O2O 的巨大的优势的同时也要明白，O2O 绝对不是一种一劳永逸，高枕无忧的商业模式。二、我国O2O

6、商业模式分析（一）我国O2O 进展状况其实， O2O 模式最早出现是因为团购的兴起，接着这种模式就在旅游业被广泛使用，例如我们熟知的携程、艺龙。 年初嘀嘀打车和快的打车的亏本血拼仿佛还历历在目，几个月后的外卖行业又让历史重演，O2O 模式下的各个部门和行业因信息门户服务的细分导致的各种大战，在20XX 年吸足了人们的关注度。我们在 20XX 第三季度O2O 市场分析报告中可以发现，在 20XX 年本地生活服务市场用户人数仅有0.82 亿， 而到 20XX年，用户人数增长到了2.8 亿，同比增长了241.5% 。同时结合ZGXX 民总数的增长情况，20XX 年时使用本地生活服务市场的XX 民占当

7、年XX 民总数的16.0% ，而在 20XX 年，比例已达43.3% 。 显而易见，O2O 正慢慢地被广大XX 民所接受并使用。（二）我国O2O 未来前景放眼纵观国际，成立于20XX 年的 Groupon 作为早期的O2O 试水者，美国Groupon 席卷了美国、欧洲市场，尤其是Groupon 的公开上市让大家深信O2O 的无限活力。20XX 年 Groupon 更是与腾讯携手投资，以“高朋团购”的形象走进ZG 市场，虽然近几年高层频换，财务状况遭质疑，假冒商品遭批，但是没有人出来否认过O2O 的巨大潜力和价值。在我国现阶段，O2O 在市场细分后进展越发的迅猛，短期内 O2O 依旧会以一股不可

8、抗拒的力量席卷各个领域。在20XX年国内的O2O 市场中， 餐饮行业市场份额高达43% ， 休闲娱乐类市场酒店服务市场等行业也是表现不俗。而且我们发现服装百货甚至是医疗健康等等都纷纷参与到其中，所以市场和服务细分后的 O2O 市场将会百花齐放。报告中我们还可以知道，在O2O 的现有的使用者中，移动端的用户占到了七成而PC 端的用只是接近三成。近些年通信行业迅猛进展，4G XX 络大幅推广，wifi 大范围覆盖，O2O 的进展前景自然不容小觑。再加上不少O2O 商家和平台给消费者提供手机支付、微信支付、扫码支付等方式来满足移动用户端的消费习惯， 这在让消费者享受优质且低价的同时，还保持了自己的消费