试谈武汉市住宅小区命名的调查分析报告

1、WORD.7/7 HYPERLINK :/ 市住宅小区命名的调查分析 罗耀华（华中师大学语言与语言教育研究中心 430079）提要 本文对市新开发的住宅小区命名问题进行调查分析，主要从三个角度：语言学、心理学和文化学。文章认为，住宅小区的命名在一定程度上反映了人们对于住房的心理价值取向，体现出时代的特点；不同地域的人们，有不同的价值取向；住宅小区的命名，可以从一个侧面反映出一定时期人们的文化观念。关键词 住宅小区 命名 一、引言1998年，随着福利分房制度的结束，货币化购房开始粉墨登场，商品房的建设和开发如雨后春笋，一座座住宅楼拔地而起，中国房地产业得到空前发展。几乎是一夜之间，江城处处破土动

2、工，一个个住宅小区（以下简称小区）开盘发售。买房成了人们经常谈论的话题：小高层、小区、按揭、物业管理等词汇几乎成了人们日常生活中的重要词汇。“衣食住行”，尤其是“住”（购房），成为人们日常生活中的最重要的一件商品。正如建设部信息中心综合处处长戴布在一次讲话中说道：“全国有633个城市，城镇化水平只有36，城镇化进程必然推动房地产发展，平层变跃层，小套变大套每年新婚夫妇800万对，增加了800万套的住宅要求。”（转引自喻江2005） 商品房所在的住宅小区的命名（有人称为楼盘名称、案名等等，本文不加区别，一概称之小区命名）很有研究的必要。首先，“住宅建筑的名称在今天这个商品经济时代尤显重要商品房的

3、价值，也包含着名字取得好坏的因素。因此，住宅名称的取法，也花尽人们的心思，也算是一种智慧的体现吧。”（邢欣2003）它们都是服务类商标，使用的围只能在建筑尤其是销售的领域，在开发商进行宣传和销售的时候，小区命名无疑是一件美丽的外衣，体现的是开发商对消费者心理的价值把握，独具匠心的设计再加上优雅的名称自然会在众多楼盘中夺人眼球，取得更好的销售业绩（颖颖 2004）。其次，目前的住宅小区命名存在一系列的问题：“割裂历史，缺乏文化底蕴、朝名夕改，一案多名、竞相模仿，克隆雷同现象严重、名不副实，哗众取宠、另类化趋势严重，意义含混不清”（吴建华2005）。本文以市近几年开发的住宅小区的命名作为研究对象，

4、探讨其命名的语言结构方式、心理依据、与其文化意蕴。先作几点说明：一，语料来源于市房地产部门所办的亿房网（ 六音节8312.21%、华锦春天故事、钢都欧式花园、万科城市花园、恒昌欧景华庭七音节202.94%水云居水岸观邸、望山门新都小区、卓刀泉科技小区八音节172.5%天上人间华府、大华南湖公园世家多音节121.76%、 、 其他71.03%、金叶SOLO、国际古田2008城市花园、 F天下、 FREE阁调、SBI创业街在统计的数据中，包含有其它类型，如外文字母汉字的结构：F天下、SBI创业街、FREE阁调、金叶SOLO国际、；阿拉伯数字汉字的结构，如：古田2008城市花园、2008新长江广场等

5、命名方式。此外，还有多音节，包括912音节，最长的为12音节，如“”，但这些类型在所收集的材料中，所占的比例不高，只有1.03%。所占比例最低的是双音节的小区命名，一共只有5个：、，在所收集的命名中，只占0.735%；数量最多的是四音节的，多达385个，占总数的56.62%，这恐怕深受中国传统文化的影响，中国最早的一部诗歌总集诗经，其量使用的是四字格的句子；人们长期以来习用的、简洁精辟的成语，也大多是由四个字组成。四个字的名称，无论是在形式上还是在韵律上都具有对称美，看起来八稳，读起来琅琅上口、抑扬顿挫，有的平仄相对，富于音乐美。小区命名，其中有一个很重要的方面，就是要让消费者，能够很容易记住

6、小区的名字，那么四音节形式的命名，以其高度凝练、高度概括、形式简洁、便于记忆而成为商家命名的首选。从使用频率上，呈现出阶梯状的差异，即四音节 五音节 六音节 三音节 七音节 八音节 多音节 其他 双音节。2.2.小区命名结构方式。小区名称一般由专名和通名构成。我国当前地名、楼盘案名管理的主要法律依据是1986年1月23日，国务院颁布的地名管理条例。一般采取偏正式结构，由“专名通名”构成，我们先看作为通名的“正”的部分：（一）有标记通名的选用通名，一般标志着建筑物的功能类型，具有区别性的作用，市的住宅小区的命名也不例外，常见的通名主要有如下的类型：A、园、苑、城、村、楼、居 、府、庭 、家等单音

7、节命名标。这类格式中，通名可简单到只有标志性的单音节命名标，以三音节的小区命名居多，如：都景园、惠馨苑、天源城、景天楼、山泉居、临江府、拜赞庭、南波湾等。这些单音节的命名标，在使用上，也存在一些差异，根据统计数据，以“园”命名的有272个；以“小区”为命名标的有39个；以“苑”命名的有95个；以“居”为命名标的有29个；以“都”为命名标的有34个；以“庭”为命名标的有30个；以“城”为命名标的有74个；以“公寓”为命名标的有36个；以“楼”为命名标的有13个。以“家”命名的有48个。统计为：B修饰性成分X+命名标通名由修饰性成分加上命名标构成。修饰性的成分，有两类，其一是名词性的成分，另一种就

8、是形容词性成分。形成如下的双音节性的“通名”：（1）X+园：组合成家园、花园、庭园、公园等通名。其中“花园”使用频次最高达到144；使用次数相对低些的还有：俊园、嘉园、佳园、雅园等。如：“弘业俊园、华锦花园、蓝湾俊园、红鑫佳园、金色雅园、南湖雅园、”等（2）X+苑：其中的“X”多为形容词性的语素或词，含褒义，组合成名苑、雅苑、别苑、佳苑、嘉苑、新苑、弘苑、香苑、富苑等通名；此外，还可以由“名词/方位词苑”构成名词性的通名。前者有“、馨都名苑、俊华雅苑、银海雅苑、御景别苑、南湖祥和苑、南湖宁静苑、惠安新苑、紫阳弘苑、滨水香苑、银丰富苑”等。后者如“）、春林庭苑、月湖景苑、星苑、佳海茗苑等。（3）

9、X城：组合成“青城、天城、小城、上城、翰城、龙城、星城、彩城”等通名。如“风华天城、世纪彩城、滨湖名都城、美林青城、花城、时代美博城、汉飞青年城、宝安山水龙城、光谷智慧城、格林小城、美加湖滨新城、紫菘枫林上城、复地翠微新城、”（4）X馆：组合公馆等通名，如“青山健吾公馆、长城健吾公馆、滨江公馆”。（5）X楼：组合成商住楼、综合楼、住宅楼、观江楼等。有“、海山观江楼”。（6）X居：组合成名居、新居、雅居、仁居、馨居、山居等，如“、东湖名居、城南新居、山泉居、兰亭雅居、绿茵仁居、梅南山居、”。（7）X邸：组合成名邸、尊邸、观邸等，如“中侨观邸、剑桥名邸、明泽半岛尊邸、东湖名邸、水云居水岸观邸”。（

10、8）X庭：雅庭、华庭、豪庭等通名，如“山水华庭、巴黎豪庭、虹景豪庭、银海华庭、金都华庭、富士雅庭、山水华庭、半岛豪庭、恒昌欧景华庭、广厦华庭、”。（9）X都等，形成“玲珑丽都、南岸金都、长江紫都、名都、华鼎丽都、大唐新都、花都、绿色新都、佳源花都、玉桥新都”。（10）X家，形成“、和盛世家、宝安公园家、锦绣人家、环亚艺树家、青合仕家、礼尚人家、江城人嘉”。(二)无标记的专名，这是小区命名中的另外一种方式，它更能体现出小区命名的个性，这类命名方式共有135个，占整个命名方式的19.85。这些命名方式中，有的大雅，有的大俗，大雅的直接从成语中取名，如“江山如画”，描绘景物，很有诗情画意；有的则从词

11、牌中取名，如“、”等。更多的则是体现出时代特点的命名，从语义容上，可分为：其一，命名方式中体现出开发商的名字，这一方面标志这该小区由哪个开发商所开发，另一方面，在出售商品房的同时，也为该开发商作了广告，无形中提高其知名度，这样的小区有“鹏程时代、鹏程国际、宝安江南村、中环新天地、百强名流雅阁”等，这些住宅小区，分别由“鹏大房地产开发、鹏顺置业、中环房地产开发”等开发商投资兴建，在小区命名上有所反映。其二，住宅小区的名字，标明了该小区所在的大致地理位置，带有很强的地域特色。如“东湖林语”位于洪山区东湖路，该小区一看就指导是东湖附近的小区。“汉口春天、”则表明小区在汉口，具体说在“硚口区解放大道”

12、上。“”小区则座落在市洪山区关山路。至于“绿色晴川、缤纷晴川、七里晴川、五里汉城”这些小区，都位于汉阳，离龟山电视塔不远，而且市原来的最高建筑物晴川饭店，也成为这一带的标志性建筑物，所以很多小区命名也使用这一带有地域标志性的成分。“”则标明该小区在硚口区的宝丰路口。“珞涵新邨”也是典型带有地域特色的小区命名，因为的著名高校“大学”座落在珞珈山上，这个小区的“珞”标志该小区在大学本部周边。其三，从成语或中国古代诗词中取名，这一方面体现出开发商在命名上的匠心独运，另一方面也是为了迎合人们在生活富足之后，对于文化品味的追求。如“、”分别是词牌名，却用来作小区的名字，别有一番风味；“江山如画、缤纷四季

13、、锦绣良缘、花好月圆”等或为成语（或俗语），有的表达美丽的居住环境，有的则用来祝福人们有美好的婚姻：“花好月圆、锦绣良缘、花前树下”都是跟婚姻有关的词语，有爱才有家，美好的爱情是家庭生活最稳定的基石。“”则取自朱自清先生的散文，让人回到优美的意境中。“”让人想起杜甫的名句“安得光厦千万间”。其四，带有浓郁的异域风情的命名。如“拜赞庭、华尔兹、莱茵、大洋彼岸、枫丹白鹭、映象、香榭丽舍、剑桥春天、”这些命名，或为欧洲的建筑风格，如“拜赞(占)庭”；或为西方的著名画家，如“毕加索”；或为西方的舞蹈，如“华尔兹”；甚至有的是西方的河流，如“莱茵河”。至于“枫丹白露”宫与其花园，位于塞纳河左岸的枫丹白露

14、镇，距首都巴黎约60公里处，也成为住宅小区的名字，不过采取谐音的方式将最后一个字，改成了“鹭”。此外，这类小区命名中，还有很多冠之以“国际”，因为自从中国加入WTO(世界贸易组织)之后，各行各业都提出要“跟国际接轨”，房地产也也不例外，故此，出现很多以“国际”为修饰语或中心语的小区名称，统计一下多达23个，如“万豪国际、汉飞滨江国际、”等。其五，体现出时代特点的命名方式。如互联网进入人们的日常生活之后，很多网络词语由专门的领域进入普通交际领域，产生了一系列的新词，如一度流行的“e时代、on line”等，在小区命名上，也以仿拟的方式，造就了很多“小区”：、 锋尚时代、在线、百胜家想时代、中福时

15、代、。此外“时空、东一时区”等也紧跟时代步伐，中央电视台有个栏目叫“时空”，地方上也竞相模仿，“东一时区”看似地理上的时区划分，用来作小区的名字，很有创意。世纪之交，千年的喜悦与对未来的憧憬，也反映在对于小区的命名上：“千年美丽、金色未来、时代天骄、世纪皇冠、华锦春天故事”。这其中“华锦春天故事”是1998年南巡后，中国有一首流行歌曲，题目就叫“春天的故事”，饮水思源，是改革开发才给人们的住房上带来福音。“非常男女”则是近几年流行的新词“非常XX”的仿拟。其六，以山水、田园、森林、湖泊、花草树木、清风明月等自然资源优势吸引人们，让人产生回归自然亲切。这样的小区有“水蓝郡、清水源、银河湾、南波湾

16、、梦湖水岸、东湖天下、未来海岸、海岸、水榭堤香、碧水晴天、星海、世纪、海天一色、嘉和水岸、水云居水岸观邸、南湖狮山美庐、美林青城、绿汀雅境、蓝色天际、清风别墅、东林外庐等。现代城市生活的喧嚣，紧的生活节奏，让人们对自然有了深深的怀念，于是很多小区的名字，也就与山水、田园风光结了缘，虽然有的小区周边并没有山水，但它可以引起人们无限的遐想，寄寓对这种生活的追求。其七、反映出人们对知识、对知识分子，对社会名流的尊重，并希望与之为邻的想法。如“博学仕府、学雅芳邻、”等小区的命名，“博士”代表着最高学历、“清华”则是中国妇孺皆知的名牌高校，它们代表着学术、知识，人们希望跟这些高级知识分子为邻。2.3.小

17、区命名选用词语的感情色彩、形象色彩。调查发现，很多通名或专名的选用，多使用形容词性褒义词（或语素），如：吉、祥、瑞、嘉、佳、雅、芳、华、馨等，这些成分，表达了在命名时的美好祝愿，希望人们吉祥、健康，居住的环境优美、清新、温馨、高雅，引起人们审美上的愉悦感。680个小区命名中，未发现带贬义的字眼，至少是中性的，如“小区、别墅、花园、家园”，但它们给人的感觉是生硬，缺乏生气，比例不高。还有很多小区的命名，可以引起人们视觉上的联想，带有强烈大形象色彩：“水蓝郡、紫阳苑、金港苑、圣锦苑、秀泽园、丹枫园、银河苑、绿之苑、金厦银座、南岸金都、金色华府、绿色新都、碧水花园、银海雅苑、海天一色、威嘉白金领域”

18、这些小区的命名中，含有各种颜色的语素（或词），可以引起各种颜色的视觉遐想：蓝色、紫色、金色、银白色、绿色、碧蓝等。 三、小区命名的心理、文化分析3.0罗常培（1989）先生指出：“一时代的客观社会生活，决定了那时代的语言容；也可以说，语言的容足以反映出某一时代社会生活的各方面。社会的现象，由经济生活到全部社会意识，都沉淀在语言里面。”住宅小区命名中，可以看出人对于住房的心态以与对居住文化要求。人们对于小区的选择，除了购买力之外，还要考虑小区的地理环境、交通位置、物业管理、小区的绿化等一系列综合因素，小区的名字的好坏，有可能直接影响消费者对于商品的购买。因此，开发商也想法设法迎合消费者的心理，力

19、图给小区起一个质量上乘的名字，以期博得消费着的共。3.1 第一、安居乐业，以家为本的眷念。我们调查的都是住宅小区，老百姓居“家”过日子，“家”，对于每个人有着非同寻常的意义，它不光是居住的房间，也是“心灵的港湾”，想到家，就让人想起温馨、舒适、宁静、温暖，有了家，也就有了安身立命的地方，古代人讲究“齐家、治国、平天下”，如果连房子都没有，是不成其为家的，所以青年人结婚之前，一定要先准备好新房，建设步戴布处长的讲话，是对此最好的诠释。开发商抓住人们的这一心理，在小区的命名上大做文章，出现了一系列以“家/家园”等命名的住宅小区。如2.2.节中谈与的小区名，又如“黄鹤世家、美地家园、香江家园、锦绣人

20、家、幸福人家、欣馨家园、”等。“家庭”是社会的基本细胞，有哲学家甚至认为，中国文化精神的核心就是家庭文化。人们希望自己有一个幸福家庭，这样的家庭一般具有如下特点：一是家庭成员进取向上；二是家庭团结和睦，“家和万事兴”；三是家庭成员尊老爱幼；四是书香气浓。生活在其中，其乐融融、身心愉悦。与“家”类似，表示居住场所的还有“居、府、华府、邸、公馆”等，如“东湖名居、山泉居、城南新居、泽皓雅居、绿茵仁居、狮城名居、梅南山居、”。“府、华府、公馆”旧指高官贵族的住宅，也用于对他人住宅的尊称，现在大量用作小区命名，一方面表现出开发商对业主的迎合心理，恭维其富裕尊贵的地位，另一方面，也是对中国传统文化的继承

21、与创新。3.2第二、亲近山水、回归自然的向往。城市高楼林立，到处是钢筋混凝土的建筑，紧而繁忙的工作节奏，人们很少有亲近大自然的机会，除了少数别墅兴建在有山有水的郊区，绝大多数的小区还是分布在城区。亲近山水、回归自然只能是一种梦想。开发商抓住人们的这一心理，给小区起一个动听的名字，或花草、或山水、或田园、或清风明月、或湖泊森林，总之能够引起人们审美的愉悦感，仿佛置身大自然的怀抱，尽管小区周边或许根本没有山水，那有什么关系呢？“梦湖水岸、美林青城、玉兰苑、竹苑雅居、田园小区、桂子花园、花前树下、碧水晴天、银海雅苑、春林庭苑、荷塘月色、澜花语岸、海岸、金色港湾”等名称，无不引起人们无尽的遐思，让你远

22、离城市的喧嚣，回归自然。3.3第三、生活安定、身心愉悦的要求。中华民族正阔步向小康生活迈进，物质生活的极大丰富，精神生活要求也在上规模、上档次。“舒心苑、怡康苑、康泰苑、华锦花园、常乐公寓、幸福人家、南湖祥和苑、南湖宁静苑、富强天嘉、关东康居园、宁康园小区”。有了“家”这还只是生活的一部分，人们希望自己过上幸福的生活，世界和平，政局稳定，百姓安居乐业；精神上“舒心、顺心、健康、快乐、祥和”，就像渊明的桃花源记中所描述的那样“黄发垂髫并怡然自乐”，这恐怕是美好生活的最高境界。甚至有的小区名字，就叫“”。3.4 第四、追求财富、“仕途”顺畅的渴望。中国的改革开放，老百姓过上了好日子，然而普通的民众

23、，尤其是许多效益一般的企业职工、下岗的职工、进城的农民工，即使买了房，还要还房贷，还要存钱准备子女读书，留下后备金以防患病等，经济上的压力还很大，希望能挣更多的钱。追求财富、“拜金主义”仍是很多人的社会心理。“银聚园、富康花园、银丰富苑、金厦银座、财富时代、利源公寓、金银岛花园、华氏儒商花园、威嘉白金领域、虹景豪庭”等命名是这种追求金钱和财富心理的最好反映。知识经济时代，人们意识到“知识就是财富”。新华社发表我国城镇居民家庭文化程度日益提高的文章，全国城市调查系统对全国31个省、自治区、直辖市29万户城镇居民家庭基本生活状况的抽样调查显示，户主为小学文化程度的家庭，人均月收入2003年为441

24、元，比1999年增长28.9；户主为高中和中专文化程度的家庭，人均月收入同比增长1.5个百分比；而户主为大学本科与以上的家庭，人均月收入为1528元，比1999年增长1.3倍。正式这个原因，人们期望自己的家庭成员，尤其是子女多读书，获得高学历，“、翰林苑、博学仕府”等小区名应运而生。此外，还出现许多跟“仕途”有关的词汇，古人“学而优则仕”，现代人要成为国家的公务员，须参加选拔考试，“江都仕嘉、”等命名，反映现代人“官本位”的思想。3.5第五、异域风情、别样生活的钦羡。作为一个陆交通枢纽的大城市，历来有“九省通衢”之称。公路、铁路、航运业发达，文化、教育事业兴旺，在向国际化大都市挺进的过程中，以“山水园林”为城市发展特色的同时，也接受了异域文化的浸染。反映在“拜赞庭、枫丹白鹭、