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文档简介
1、2021年东京奥运洞察系列之下篇激情夏季观奥运,消费燃点看中国2021 年8 月360智慧商业 All rights reserved.奥运赛场激情引发国内用户狂欢奥运引爆超级流量,主动搜索热情关注赛事成海量用户的新日常数据来源:360商易,360智慧商业,2021年8月东京奥运会比赛期间用户关注趋势表现2021年7月1日2021年7月23日2019年7月29日2021年8月8日关注度环比1000%关注度同比1000%系列奥运赛事全民瞩目,北京冬奥会关注度同期大幅飙升数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月东京奥运期间北京冬奥会热度增长表现38.4%1000.0%关注度环比关注度同
2、比关于北京冬奥会的热门搜索内容冬奥会2022年几月几号北京冬奥会志愿者报名入口2022冬奥会在哪里举行什么时间1988年在加拿大的卡尔加里冬奥会上冬奥会2022冬奥会志愿者什么时候知道结果 北京2022年冬奥会时间东京冬奥会开幕式北京冬奥会志愿者招募什么时候出结果 什么是冬奥会难度最大的比赛项目冬奥会有什么运动项目都灵冬奥会自由式滑雪男子什么决赛北京冬奥会场馆冬奥会都有哪些项目7/227/237/247/257/267/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/8国际赛场彰显大国自信,金牌虽重要但已非网民关注的绝对因素东京奥运会比赛期间曝光10W+的奥运
3、相关资讯日均分布及当日中国新增奖牌情况3金3金1银4银1铜3铜3铜3金3金3金4金2金3金5金3金2金2金2金1银1银3银3银1银3银4银1银2银2银5银1银1铜2铜1铜1铜3铜1铜1铜1铜数据来源:360快资讯,360智慧商业,2021年8月当日曝光 10W+的资讯数量当日中国队 新增金牌数量当日中国队新 增奖牌统计奥运比赛精彩纷呈,中国军团成为当之无愧的焦点中国军团聚焦东京奥运群雄动态金牌之星视频报道关注疫情开幕式&闭幕式东京奥运比赛期间的热门资讯专题东京奥运比赛期间的热门资讯词云图数据来源:360快资讯,360智慧商业,2021年8月中国年轻运动员未来可期,充满朝气与活力的发声内容屡屡刷
4、屏陈梦夺冠后被打低分的吊环冠军刘洋孙颖莎:希可可爱爱!昕雯联播就差刘灵玲:霸气宣言:肖若腾凌晨回应“歪头望有一天能杨倩夺冠一步,刘诗雯要做英我的时代到发文:感谢杀”:给裁判成为真正的后又比心哭了,网友留雄不要来了90伟大的祖国90看的90“大魔王”00了00言暖心90做女神90后后后后后后后部分曝光10W+的中国年轻运动员相关热门资讯数据来源:360快资讯,360智慧商业,2021年8月追求真善美,东奥激发网友怀念2008北京奥运会,期待2022北京冬奥会数据来源:360快资讯,360智慧商业,2021年8月看完东京奥运会开幕式5万人涌入B站重温 2008北京奥运开幕式昨晚,2008年北京奥运
5、会开幕式又火 了“北京奥运会那年你多大了”上热搜,东 京奥运今晚开幕,网友开启2008“回忆 杀”!都2021年了,还有外国记者在背着2008 北京奥运的背包“北京欢迎你”,2008年那个夏天,这首 歌曲为何火遍全国2021的东京奥运会,2008的北京奥运会, 北京奥运会yyds!看完这届阴间开幕式,我愈发怀念2008年 的北京奥运会东京奥运会为何被吐槽太“阴间”?6大惊 悚元素,哪款更阴森?史上最阴间奥运开幕式来了,结果被全球网 友狂吐槽!东奥会的马术障碍物太阴间,把马都吓跑了 选手吐槽:太可怕东京奥运会开幕式太“阴间”?看看外媒如 何评价东京奥运会阴间开幕式遭北野武吐槽,雅典 北京奥运会才
6、是yyds惊艳!奥运闭幕式歌手颜值好高,笑容真甜 终于没“阴间感”了拿犹太人大屠杀开玩笑,东京奥运会开闭幕 式导演被解职香江来信丨中国香港奥运代表团团长贝钧 奇:“东奥”佳绩可喜,冬奥精彩可期中国代表团致谢日本政府+向世界发出北京 冬奥邀请小萨马兰奇期待北京冬奥,日网民酸了马来西亚奥运代表团团长李宗伟:希望能 去北京看冬奥会“全民健身日”,冬奥社区举行居民线上 运动会走近冬奥|努力以简约、安全的方式呈现精 彩的北京冬奥会开闭幕式官方整活?东京奥运刚开幕,奥运官推就 开启期待北京冬奥东京奥运会的热门吐槽资讯怀念2008北京奥运的热门资讯期待2022北京冬奥的热门资讯中国国民可支配收入稳定增长,体
7、育、运动、保健等相关消费热情高涨数据来源:国务院,国家体育总局,国信证券经济研究所, 360智慧商业,2021年8月2382125974282283073332189201620172018201920202016-2020全国人民人均可支配收入(元)需求高科技提升体育健身便捷性、上升从运动、保健、养身等多维度追求乐活产品品牌与品类丰富多元 丰富新锐品牌产品创新力强政策2025年体育产业5万亿元支持2020人均体育消费占人均可支配收入2.5%+国民体育消费需求、供给、政策支撑现状奥运期间流量爆发,体育相关搜索成为链接用户与内容、消费的关键节点数据来源:360商易,360智慧商业,2021年8月
8、360搜索360导航百度360图片百家号快资讯360影视360浏览器百度贴吧知乎360导航360搜索百度360影视快资讯百家号360浏览器哔哩哔哩京东淘宝搜搜流量来源搜索流量去向360用户在东京奥运会期间的体育消费相关搜索路径表现奥运及 体育相 关内容奥运兼具带货魔力,观赛期间用户自发搜索杨倩小黄鸭发卡等多类商品东京奥运会期间用户偏好搜索的的部分商品名称杨倩小黄鸭发卡侯志慧风油精陈梦乒乓球项链女篮杨舒予手机壳王简嘉小猫咪泳帽吴京梅花运动服张家齐芭比娃娃苏炳添同款钉鞋奥运会同款口罩张继科同款训练服数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月奥运赛前、赛中、赛后流量大爆发推动体育健康消费人
9、货场新机数据来源:360智慧商业,2021年8月在疫情冲击下,东京奥运的线上观看需求已然势不可挡。抓住奥运不同阶段的用户行为偏好,有利于赢得奥运流量带动的人货场消费红利。场货少数人带动多数人 线上仪式感狂欢预热人流量聚集流量分发流量增长场货大众关注赛场输出 高频搜索深度跟进人流量聚集流量分发流量增长场货热门话题仍在延续 强辨识度品牌记忆深 刻人流量聚集流量分发流量增长赛前赛中赛后我国体育人口在运动健康层面的多元消费需求用户体育健康消费风格日益多元,亟需洞察消费场景和消费链路的精细化需求数据来源:尼尔森,360智慧商业,2021年8月00后90后80后为兴趣而训练,结 交志同道合朋友拼颜值塑身形
10、,重 在健康与自律养生预防身体衰退,缓解 压力,增强体质健康轻食代餐运动鞋服 运动器械体育健康内容 保健品滋补食品医疗保健器械 在线医疗健康服务奥运氛围带动体育消费激情, Z世代、90后首当其冲边看边买,吃喝自由,年轻的Z世代&90后善于武装起来加入运动健身需要与意志力做斗争, 但当下斗争有了新方法: 不必硬扛饿,可以选择健康轻食; 不必随大流,可以找到适宜自己的锻炼工具和健 身方式!擅长管住嘴首选健康轻食代餐,兼顾吃喝无压力和良性身材管理锻炼迈开腿善寻健身助攻,网红款轻量体育健身器械更具吸引力追逐颜值美关注时尚运动鞋服着装,满足高颜值体育健身期待筛选对味体育健身视频哔哩哔哩、咪咕、央视频、快
11、手深受用户喜爱数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月首选健康轻食代餐,兼顾饮食无压力和良性身材管理奥运比赛期间用户对饮食的多维关注点奥运比赛期间用户关注的热门饮食品牌五谷磨房1鲨鱼菲特23ffit84王饱饱元气森林56超级零WonderLab78Smeal9桂格数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月关注时尚运动鞋服着装,满足高颜值体育健身期待奥运比赛期间用户对运动鞋服消费的多维关注点奥运比赛期间用户关注的热门运动鞋服品牌安踏1李宁2Adidas3Nike4迪卡侬5鸿星尔克6斯凯奇彪马露露乐蒙978数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月善于寻找健身助攻,
12、网红款轻量体育健身器械更具吸引力奥运比赛期间用户关注的热门健身器械品牌1力健2迪卡侬3keep4乐刻5李宁6英派斯7舒华8好家庭9咕咚奥运比赛期间用户对体育健身器械的多维关注点数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月筛选优质体育健身内容,哔哩哔哩、咪咕、央视频、快手深受用户喜爱奥运比赛期间用户关注的热门体育健身视频平台咪咕视频央视频哔哩哔哩快手TOP1TOP2TOP3TOP4腾讯视频抖音央视网好看视频TOP5TOP6TOP7TOP8数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月追求好吃好玩又健康,Z世代体育消费关注自我需求勇于尝新奥运比赛期间Z世代群体的搜索偏好好吃不胖外卖身
13、材焦虑 代餐棒 低热量控卡料理 元气森林 鲨鱼菲特ffit8哑铃王饱饱 央视频哔哩哔哩 小红书 体脂秤健康秤 弹力带 智能健身 运动打卡群哔哩哔哩易上手健身视频 周六野 Adidas运动手环 Nike 回力匡威VANS李宁安踏种草keep颜值 小众运动品牌奥运比赛期间Z世代关注的奥运话题杨倩小黄鸭发夹中国yyds马龙大满贯孙颖莎非常享受比赛亚洲飞人苏神yyds我想摸一摸孙颖莎的小圆脸奥运会伙食有多好指甲越粉,拿枪越稳,发卡嫩黄 赛场称王全红婵自曝没去过游乐园张家齐想要芭比娃娃数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月边看边买边打气,90后更加关注体育消费品质升级奥运比赛期间90后群体
14、的搜索偏好即食小包代餐 高颜值包装 好吃无负罪感 办公室必备零食 饱腹感 喜茶 五谷磨房桂格 咪咕视频 央视频 健身环 元气森林 腾讯视频 动感单车 划船机 可折叠静音科技面料哔哩哔哩Adidas快手抖音健身KOLNike 智能运动手表限量 李宁 健身镜奥运比赛期间90后关注的奥运话题马龙比心中国第一人王春雨谌利军的惊天逆转100米短跑提高0.1秒有多难中国运动员的防疫意识到底有多强刘国梁摸头杀苏炳添怒吼郎平告别之战奖牌榜奥运会,当金牌不再那么重要中国“00后”健儿们的青春表情安踏 361 体育会员 健身房 筋膜枪 代餐数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月奥运活力触发健康消费热
15、情, 80后更加倾心养生保健靠近中年感受初老,80后在养生保健抗衰的道路上逐渐资深将近中年 开始初老,在养生保健抗衰的道路上逐渐积累资深经验!有选择地补充保健品借助优质保健品弥补锻炼不足问题饮食注重滋补产品积极应对初老,滋补品消费更加日常化借助保健器械舒缓身体损伤减少健康损耗,便捷好用的医疗保健器械受欢迎使用在线医疗服务获取健康保障构建多维健康支援,购买在线医疗相关服务数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月运动机会珍贵,80后借助优质保健品弥补锻炼不足问题奥运比赛期间用户对保健品的多维关注点奥运比赛期间用户关注的热门保健品品牌1Swisse2澳佳宝汤臣倍健34健安喜5姿美堂6善存
16、7养生堂东鹏特饮89双心数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月积极应对初老,滋补品消费更加日常化奥运比赛期间用户对滋补品消费的多维关注点奥运比赛期间用户关注的热门滋补品品牌1小仙炖2正官庄3同仁堂东阿阿胶4老金磨方5盘龙云海6固本堂中粮集团8杞里香79数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月直面健康损耗,便捷好用的医疗保健器械受欢迎奥运比赛期间用户关注的热门保健器械品牌1鱼跃2欧姆龙3飞利浦4松下5奥佳华6奥克斯奥运比赛期间用户对保健器械的多维关注点倍轻松可孚SKG789数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月构建多维健康支援,在线医疗服务相关消费加速普及
17、奥运比赛期间用户关注的热门在线健康服务品牌京东家医1丁香医生2平安好医生34医鹿好大夫在线5叮当快药6奥运比赛期间用户对在线健康服务的多维关注点未来医生7微医人民好医生98数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月80后男性在健康消费中更看重优质大品牌,对智能化产品热情高奥运比赛期间80后男性群体关注的奥运话题奥运比赛期间80后男性群体的搜索偏好血压计 按摩椅 SKG护颈 即食枸杞 新会柑皮 老字号 央视频中粮集团褪黑素 好大夫在线 汤臣倍健澳佳宝 东鹏特饮京东家医铁皮石斛 医药资质 三甲挂号 人民好医生 飞利浦 玻尿酸 苹果健康监测智能手表小米智能手环 抗疲劳 体重管理肠胃营养益生
18、菌倍轻松 慢病管理天然蛋白质补脑益智 居家智能自测仪器全红婵夺冠中国飞人苏炳添浙江体育职业技术学院跳水梦之队中国女排这场奔跑跨越了89年石智勇王之蔑视吕小军演绎不老军神再赢伊藤美诚啥感受奥运会是从哪一届开始盈利的东奥中国何以力压美国领跑全球?数据来源:360指数,360智慧商业,2021年8月80后女性在健康消费中更加关注颜值与家庭相关产品奥运比赛期间80后女性群体的搜索偏好泡脚 养生茶 瑜伽垫燕窝 小仙炖阿胶抗衰老眼霜美容仪 Swisse血糖仪 艾灸元气森林 legging 时尚通勤运动服 塑形 盘龙云海 同仁堂 美白丸高丽参蔓越莓葡萄籽 免疫调节 善存 养生堂 平安好医生京东家医叮当快药 华为健康监测手环电子健康档案孕期保养 健康管家24小时在线健康咨询奥运比赛期间80后女性群体关注的奥运话题孙颖莎“莎气藤藤李雯雯举重夺冠郭晶晶挤上领奖台求合照小枣,支持你杨倩是清华大学学生运动员不美吗吴敏霞发声四位女性退役运动员吊环冠军刘洋回应“歪头杀”美到上热搜,这届
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