当今网络主播发展问题及治理

1、从网络主播泛滥谈互联网治理之道摘要：互联网技术的应用，催生了各式各样的网络直播平台，相伴产生的是不同职业、不同阅历，不同主 题但以此类平台为载体进行直播的各类主播。网络主播无疑为就业，大众的娱乐提供了新的选择，但其所 反映的道德价值观，法律法规问题同样突出。本文就网络主播泛滥下的一些问题浅谈当今的互联网治理之 道。关键词：网络主播互联网治理引言：技术发展会代替掉很多原本需要人工的职业，但同时也会衍生出更多的职业。网络主播正是在互联网时代异军突起的一个火爆行业。网络主播是指在互 联网节目或活动中，负责参与一系列策划、编辑、录制、制作、观众互动等工作， 并由本人担当主持工作的人或职业。根据主播所擅

2、长领域的不同，可以被划分为 游戏主播、互动交友主播、美食主播、娱乐表演主播等多种类型。更可以说随着 发展，网络主播的触手已能涉及到政治，经济，文化教育，社会生活等的方方面 面。在其迅速发展的过程中也出现了众多不可忽视的问题，需要社会各方的关注 来促进问题的解决，使互联网能够更好的发展。一：网络主播迅速发展的原因首先来分析一下网络主播大量产生的驱动因素：网络主播利用直播平台来面 向大众进行传播一定内容，本质是一种大众传播的商业行为。传播内容多为娱乐 性质的亚文化。我国网络主播在当代市场经济蓬勃发展下的一些显著特点及成因 可以从经济因素、媒体因素、受众需求这三个方面来进行阐述。（一）经济因素方面：

3、我国自80世纪以来不断推动市场经济发展，经济的 繁荣在充实人们物质生活的同时，也使得群众对精神文化的需求大大增加。市场 的供需能力刺激着文化产业价值快速增加。而虚拟网络直播文化应运而生。在这 条主播运营产业链条中，主播是生产者，观众是终端的消费者。而成品是主播， 团队和公司市场合谋的产物。先看主播方面。在丰厚利润诱导下，大批主播投向 符合大众文化市场需求的商业化创作怀抱；主播内容中的艺术个性与生命诗性在 急功近利的物质追逐中迷失。很多网络主播尤其秀场主播类的作品也就这样被有 目的地生产出来。再来看链条终端的网络主播文化消费者们。市场经济催化着消 费享乐主义，人们在文化上也更追求刺激和审美快感。

4、传统以精英文化为代表的 精神追求和终极关怀被大众所抛弃。取而代之的是抗争意识弱化,狂欢化的亚文 化消费。这为各类网络主播提供市场空间。同时我们也需注意的一个现实问题是 物质与精神文化的不均衡状况。伴随生产力的发展，经济地位快速提高的庞大中 产阶级群体。其文化水准仍然滞后，这种反差使当今社会的主流文化无法被及时 接受，传递而使网络主播的传播内容盛行于文化水准良莠不齐的大众之间。（二）媒体因素方面：媒体因素为网络主播能够广泛传播提供技术支撑。互 联网时代下每个人都能使用的因特互联网媒介的出现使文化传播更加便捷、广 泛、高效。这让网络主播的传播比以往都更具优势。使得我们国内网络主播能快 速扩散，以科

5、技为支撑的网络主播也能不断地打破地区及国别的限制走向异地区 的扩散传播。大大增加了网络主播的市场范围。（三）受众因素方面：受众需求为网络主播提供了广阔的市场空间。作为社 会主体的每个人对文化产品的欣赏口味和选择标准表现出不同能动作用，形成多 元的文化需求。另外在分析我国当今网络主播备受欢迎的主体因素时要考虑。由 于当时政府采取的计划生育政策,80年代以后出生的多为独生子女。总体上独生 子女会比有兄弟姐妹的人更少得到情感支持，在心理更为孤独而又更早独立，成 熟，养成以自我为中心的性格。更追求自我叛逆，和异流性的亚文化，在思想上 也更为开放。同时随着经济的迅速发展，人们日常生活节奏加快，压力增大，

6、这 时具有平民意识的网络主播自然应运而生。因此受众的多元文化需求和文化消费 趣味为网络主播的大量生产提供了市场空间。二：网络主播存在的问题在分析互联网的相关问题时，要注意必须结合时代和大众心理的特点。由上 我们可以得出：在我国社会主义市场经济大发展下，网络直播的本质是互联网直 播平台技术的支持下，在市场商业利润诱导下的商业行为。目前国内主播类型主 要是娱乐性质的秀场主播和游戏主播，其他主播类型如教学主播、美食主播、户 外主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等类型相对较少。而商业行 为的诱导往往会使主播产生众多不良影响：（一）诱导过多冲动的非理性消费。直播平台提供的虚拟礼物。观看直播的

7、粉丝通过打赏，给主播送虚拟的礼物的方式来表达对网络主播的喜爱。而这些虚 拟礼物和打赏都需要真实的人民币来购买。很多粉丝不惜花费远远超过自己能力 的重金来给主播打赏。在“天津女子挪用公款360万来打赏主播案”中，导致女 子的盲目疯狂打赏的因素很大程度在于直播平台营造的氛围；利用人们的虚荣心 理而设置不同级别特效；主播团队自导自导的骂战；用机器人占人数来求上热门 博眼球.这一系列诱导的手段无异于是变相的诈骗行为，诱导着现代观众内心 所蕴含的“消费主义”心理转化为实际的盲目非理性消费行为。（二）传播多元亚文化。直播间通过弹幕和打赏的方式在主播与在线观看者 进行互动形成一种网上虚拟部落。空间内的互动关

8、系构筑了互不相识的在线观看 者的集体认同和归属感。如陈霖所认为，青年亚文化的新媒介空间有“集聚与流 动”的特点,这样的网络空间可以让青年亚文化群体获得虚拟空间的归属感，借以 抵抗显示压力，释放创造能力。而直播间作为一个逃避现实的空间更是一个充 斥着与主流文化相悖的亚文化部落，可以发现其明显的表演性“景观”，对主流 文化的疏离和抵触来凸显自我。网络直播以非主流内容、低成本制作、非常规叙 事的方式占领视觉传播空间，体现了迪吉克说过的“数字媒体提供的生产方 式从根本上改变了创造性的内涵”，刺激和催化着青年亚文化人群的价值主 张的表达。而这本质是一种通过技术壁垒进行现实逃避，主动回避主流文化和成 人世

9、界的规制，在虚拟空间演绎另类人生，是网络青年亚文化的基本态势。这样的 反差会加大对观众价值观念，思想意识的冲击，造成现实与虚拟空间的反差加大 而不利于现实人格的塑造和社会风气的健康向上。（三）侵犯隐私权。这一问题在移动主播中更为突出。2016年“天津瑞景 中学高三女生王芳（化名）直播开学被约谈”事件中，王芳利用开学之际进行“直 播开学”：直播了从操场上同学们课间娱乐，谈笑的场景，一路播到教室内做功 课的同学，视频中学生均穿标有“天津市瑞景中学”字样的校服。这样发生在公 共领域的直播往往需要他人入镜，这次“直播开学”在没有征求每一位入境老师 和同学的同意下对其进行直播，很容易造成对公民隐私权与肖

10、像权的侵犯。而在 未来。随着“直播时代”的到来，将会有越来越多的直播发生在学校，车站或者 其他公共场所，甚至人们会处在一个直播无所不在的空间里。直播的权限问题需 要明晰，否则很容易发生侵犯隐私权的问题发生。（四）不健康的经济增长。低门槛与高收益成为网络直播的显著特征，对于 众多活跃在大众中的秀场主播来说，其高收入与自己的劳动付出是严重失衡的。 而对于很多华而不实，无实质意义内容的主播来说，这样的经济收益也绝对不会 长久，并非是能支撑生活来源的一种正式职业。但同时主播行业的成功率很低， 淘汰率极高，是个极不稳定和充满不确定因素的职业，但“网红主播却是诱发 着不少青年心中潜藏的明星梦致富梦女神男神

11、梦”，这样的社会风气与“劳 动致富”的原则相悖，是一种不健康的经济发展。三：网络直播规范之策网络主播是互联网时代的产物，其出现和发展是经济，技术，文化进步的表 现，符合时代的要求。但由于网络直播一些低俗化内容，管理规范的缺失，权界 与法律道德的失衡等问题使其产生了相当多严峻的现实问题。面对新的挑战，需 要强化内容供给的理念，加强直播类网络文化产品的主动供给、加强网络直 播类平台管理规范的制度供给、加强面向青年学生的大网络社交圈的构建与 供给，充分挖掘网络的育人功能等方式利用好网络直播所具有的独特优势，使技 术更好服务于时代，社会和大众。以下是针对不同主体提出的一些治理之策略。（一）主播方面：网

12、络主播普遍存在政治敏感性低、表演出位、不良示范、 身份认证漏洞和主播劳动权益缺乏保障的问题。这就需要构筑多种联络机制和互 动平台，加强直播内容生产方向和生产方式的引导,构建以准入-监管-清退为 轴的直播管理体系，建立适配自雇型用工的劳动保障体系。同时加强对优秀主 播培养选拔任用机制。网络主播管理者应构建积极主动的主播筛选机制，严格细 化主播筛选和审核机制，加大优秀主播选拔力度。同时构建主播诚信体系，制定 主播、艺人行为规范。对制作、复制、发布、传播淫秽、色情、赌博、暴力、凶 杀、恐怖或者教唆犯罪等信息的网络主播，即刻采取屏蔽、断开、删除链接或内 容的措施，并联合公安执法部门追究违规主播的法律责

13、任，保障合规主播的职业 利益。（二）法律规范方面：提高网络空间的违法成本。构建行业自律机制，规范 行业市场，对网络主播“越线”行为进行从严处理。改变网络直播经济功利化、 片面追求即时效益的弊端，提高行业集中性。第一，严格遵循互联网直播服务 管理规定，建立违规直播点名制度和失信主播黑名单制度，对纳入黑名单的失 信主播，永久性封禁其正在使用的账号，并禁止注册新账号，同时向各级互联网 信息办公室报告，上下一致、内外贯通，撤销失信主播的直播资质，从源头上杜 绝主播犯罪可能，提高网络主播违法成本。第二，加大网络主播直播监控。各大 平台在保护公民隐私权的同时，应借鉴社会学研究中田野调查分析方法中的分层 抽

14、样法，进一步加大技术和人工投入，促进不规则监控、随机监控、随时监控的 常态化发展，加强对网络直播（视频）内容、主播行为的监控。最后，落实平台监 控主体责任。鼓励平台在发展中配备与服务规模相适应的专业人员，健全信息审 核机制，推进值班巡查、应急处置、技术保障的制度化、常态化。以行业的规范 发展，促进网络直播经济领域内直播经济的规范发展，从而为合规主播争取更多 的社会利益、经济利益和人气利益（三）社会方面：社会在推进网络良好秩序构建，强化网络安全治理层面， 承担着不可或缺的管理职责。面对网络主播日益增长的公共服务和网络安全、直 播经济新秩序等需求，合理统筹社会力量，加强社会保障体系建设，强化社会关

15、 切的补偿机制，平衡社会利益，调节社会关系，规范社会行为，不断提高国家网 络治理能力的现代化，对减少网络主播的后顾之忧，无疑是成本最小、收益最大、 见效最快的方式。（四）网民方面：首先要杜绝网络成瘾，防止深陷于虚拟世界。广大网民 保持头脑清醒和行为自觉，畅通违规举报渠道，才能从源头上遏制网络直播违法 犯罪行为的发生，保障网络直播经济秩序的发展。作为网络直播经济的核心主体 和重要参与者、消费者，网民在网络直播经济中，应加强自我管理，理性选择直 播内容。第一，鼓励网民走出互联网荷尔蒙经济学悖论，主动选择高雅的直播内 容和主播，不以形象、身材等外在因素作为评价主播的唯一标准，而应更多关注 主播本人和

16、直播内容的内涵，对网络主播在直播过程中提供的内容与服务作积极 正面评价，维护主播收入公平感、幸福感和满意度，让优秀主播真实获得优质待 遇，维护网络直播行业的公平正义。第二，在观看直播过程中，应培养监督意识， 加强对网络主播的识别和认定。对网络主播是否具有反社会、暴力等问题，是否 威胁社会稳定等，及时发现并举报，净化网络文化环境，淘汰违规主播，维护互 联网经济的健康可持续发展。第三，应完善监督奖励机制，对群众举报的网络主 播真实存在的违法犯罪行为，给予物质和精神奖励，以群众监督保障社会监督体 系的有效运行。第四，应主动关切正能量主播，采取多种形式激励和表彰追求积 极向上的直播内容和传递社会正能量的网络主播，以积极正面的心态面对网络直 播这一新兴互联网经济业态。网络直播是互联网时代在今日的缩影：互联网本来作为一个帮助人们省时省力省 钱的工具，在被经济的操控下，却被想要留在互联网内。网络主播正是在这样的经济技术条件下应运而生。更需要理清网络主播产生 的原因，正视网络主播所存在的现实问题才能更好的提出网络直播的治