新媒体广告营销培养和培训讲义

1、新媒体广告营销培养和培训讲义第新媒体与移动广告传播七章11.移动终端的定义2.移动终端之手机的发展 模拟式数字式智能式3.移动终端之平板电脑第一节 移动终端和移动互联网的发展概况移动终端的概况21.移动互联网的定义2.移动互联网的发展 SP互联网应用和服务的延伸移动互联网独立发展第一节 移动终端和移动互联网的发展概况移动互联网的概况 移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。 第二节 移动广告的发展概况一、移动广告的定义 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次中

2、国互联网络发展状况统计报告，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。 第二节 移动广告的发展概况二、移动广告的发展31.Push类广告2.Pull类广告第二节 移动广告的发展概况移动广告的类型11.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性第三节 移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的优势21.广告的强制性与干扰性2.侵犯隐私的风险3.广告的呈现信息与有线与广告的表现力弱第三节 移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的劣势11.移动性和场景化2.实时性

3、与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性第三节 移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的优势11.规范移动的广告市场2.提升对移动广告价值的认识3.提升移动媒体的形象第四节 移动广告的传播策略移动广告主题的相关策略21.围绕内容，与受众进行深度的沟通2.以移动广告的交互方式为突破口，创新移动的广告的形式第四节 移动广告的传播策略移动广告内容与形式的相关策略31.增加许可的环节，降低移动广告的强制性2.精准化受众的分类和需求，降低移动广告的干扰性。3.保护移动广告受众的隐私安全第四节 移动广告的传播策略移动广告受众的相关策略第新媒体与社会化广告传播八章一社会化媒体的含义Soci

4、al Media快 乐 昵称瓶第一节 社会化媒体的概况二 社会化媒体的分类三 社会化媒体的发展过程第一节 社会化媒体的概况1 社会化广告是相对于传统广告而言的，简而言之，就是广告中包含社会化信息，在广告中实现社会化交互。随着互联网的深入化发展，社会化媒体已经成为互联网的“新主流”，在互联网领域的影响力与日俱增。由此而产生的一系列社会化媒体用户行为：评论，分享，转发等逐渐成为提高广告营销效果的关键因素之一。第二节 社会化广告的概况社会化广告的定义21.更加精准的目标人群2.更加个性的广告内容3.更加有效的受众传播4.更加方便的实时监控社会化广告的特征第二节 社会化广告的概况31.一般式 （品牌的

5、声音）2.赞助式广告 （朋友的声音）社会化广告的典型模式第二节 社会化广告的概况11.广告内容生产与社会关系相互融合，相互依存。2.传播主客体界限模糊，传播节点影响力不一。3.广告内容信息的个性化、碎片化及其价值的聚合性4.更具强弱关系差别的广告信息5.裂变式的传播路径社会化媒体的传播特点第三节 社会化广告的传播特点与传播机制21.广告信息的过滤机制2.意见领袖的“权利”机制3.“自组织”的协同机制社会化广告的传播机制第三节 社会化广告的传播特点与传播机制11.发挥社会关系中意见领袖的作用和价值。2.弱关系知名度 强关系可信度广告主利用关系创作价值第四节 社会化广告的传播策略21.创造口碑内容

6、2.创作反应消费者需求的内容通过社会化内容构建关系第四节 社会化广告的传播策略31.媒介融合，扩大效应2.持续投放，维持热度3.及时监测，调整提高4.及时沟通，巩固关系通过整合传播巩固关系、提升效果第四节 社会化广告的传播策略第新媒与互动广告的传播九、章11.互动广告的提出背景。2.互动广告的概念。互动广告的背景与概念第一节 新媒体与互动广告概述21.新媒体使互动沟通更加便捷。2.新媒体使互动沟通更加多样3.新媒体使互动效果更佳。新媒体作为互动广告媒介的优势第一节 新媒体与互动广告概述11.人信互动模式。2.人际互动模式。新媒体环境下互动广告的传播模式第二节 新媒体环境下的互动广告的传播21.

7、平等性2.可控性3.体验性新媒体环境下互动广告的传播特点第二节 新媒体环境下的互动广告的传播11.社交媒体与互动广告2.移动媒体与相互广告3.二维码与互动广告4.全息投影与互动广告5.触控技术与互动广告6.触控技术与互动广告新媒体环境下的互动广告媒介细分第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合2新媒体环境下的互动广告媒介融合第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合妮维雅杂志与手机互动系列感官体验1行动体验3情感体感2输入标题输入标题第四节 新媒体环境下的互动广告体验形式图一11.悬念性策略2.利益诱导性策略3.趣味性策略新媒体环境下的互动广告创意策略第五节 新媒体环境下的互动广告传播策

8、略图二21.媒介选择策略2.投放时间策略新媒体环境下的互动广告媒介投放策略第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略图三第新媒体与精准广告传播十章一 产生的背景1、媒介因素2、受众因素3、广告因素二 精准广告的含义输入标题输入标题第一节 精准广告产生的背景与含义一、海量数据二、人群画像三、技术工具 1.精准广告的用户数据采集 2.精准广告的投放技术输入标题输入标题第二节 精准广告的实现基础二、 DSP1、强大的运算能力和飞速的运算速度第三节 精准广告的产业链构成一、 RTB2、基于数据的人群定向技术3、Ad Exchange6、完整的产业链5、DMP (Date-Management Platform)4、SSP (Sell-Side Platform)一、传播过程1、目标清晰设定2、目标受众定位3、消费需求精准预测4、广告投放精准可控5、广告效果精准评估第四节 精准广告的传播过程和传播模式一、传播过程一、传播过程二、精准广告传播模式1、一对式互动沟通2、基础是受众数据库3、及时评测和评估第四节 精准广告的传播过程和传播模式1精准广告的传播问题1、精准广告传播问题2、滞后性问题3、内容与受众个性化需求的匹配问题4、隐私问题第五节 精准传播问题和策略2精准广告的传播策略1、广告目标上重视效果2、广告体验上利