南阳汉画像石艺术在旅游文化产品中的应用策略

1、南阳汉画像石艺术在旅游文化产品中的应用策略徐至茹Summary：文章基于南阳汉画像石的装饰特点，结合南阳旅游文化产品类型及开 发现状进行分析，对南阳汉画像石艺术在当地旅游文化产品中的应用提出了具 体的应用策略。Key：汉画像石；旅游文化产品；汉文化：TB472： A ： 1004-9436 (2021) 20-0143-04近年来，我国社会经济水平不断提高，人们对旅游文化产品的需求也在增加，游客越来越关注旅游文化产品消费，对旅游产品的文化内涵提出了更多和更深 层次的要求，旅游产业的开展与旅游文化产品密不可分。南阳汉画像石作为汉 文化的浓缩，继承和发扬了战国秦汉时期绘画艺术的古朴风格，代表了中国

2、汉 代雕刻与绘画艺术的最高水平，在南阳的旅游文化产品中也有其身影。南阳汉画像石艺术6柳玉东.南阳卧龙岗武侯祠的建筑特征及价值J.中原文物，2014 (2)：114-116, 120.7秦方.浅析旅游文化产品的开发设计J .知I哉经济，2008 (5) ： 164-165.艺术科技2021年20期艺术科技的其它文章从醉-生梦死看张作骥创作倾向的改变介于“软硬之争”之间的电影人一一姚苏凤论近年影像媒介中马嵬之变的历史重构与视觉表达时代裹挟下的命运悲歌：论牯岭街少年杀人事件的冷静技法与理想主义的消亡济南市乡村风貌塑造策略研究 内容营销视角下新消费品牌传播特征与设计策略研究 一全文完一南阳汉画像石的文

3、化内涵汉画像石是汉代地下墓室、墓地祠堂、墓阚和庙阙等建筑上介于绘画和浅浮雕 之间的石刻艺术品，它以石为地，以刀为笔刻画。南阳是汉画像石的主要产地 之一。南阳汉画像石的内容涉及汉代政治、文化和宗教等方面，具有独特的文 化韵味。南阳在两汉时期具有重要的战略地位，被称为帝乡，后汉书刘隆列传记 述“河南帝都多近臣，南阳帝乡多近亲”1,这导致当地的丧葬攀比之风盛 行。具备古朴风格的汉画像石是两汉时期孝悌观念、厚葬风俗盛行下颇具汉代 特色的产物，是两汉时期满足汉代人“事死如事生”精神需求的载体。南阳汉画像石可被称为汉代的一部百科全书，它的内容丰富，不但有神怪升 仙、辟邪等题材的画像，还有探索自然的天文图像

4、。阴阳和谐、天人合一的宇 宙观贯穿画像，其中的日月合璧、北斗星、牛郎织女星等画面展现出汉代人探 索天文的执着。南阳汉画像石的装饰特点拙朴、粗暴的材质美南阳汉画像石所用材料均是南阳本地的石材，一方面由于周末礼制崩坏，表示 身份与等级的棺葬制度和用鼎制度受到抨击，开采山石比拟便利，因而其在汉 代兴起。另一方面汉代人追求“寿同金石”，山石的材质比拟坚硬，暗含古人 求得永生的思想2。这种不加修整的石面具有粗糙自然的原始感，使画面线条 简练、疏朗，同时石面的肌理以点的形式表现，形成生动的石花，激荡在画像 中。简洁、洒脱、含蓄的线形美汉代民间艺人审美水平较高，即使是线型也能表现得流畅洒脱。南阳汉画像石 的

5、视觉形象主要由点、线、面组合形成，线条形状一气呵成，其中最具特色的 是“S”形线条，极具视觉张力。石材质地坚硬，不易刻得很精细，所以多以剪 影进行简约概括，内部线条表现得更加含蓄、纤细，生动形象地表现出汉文化 的内涵和特点。疏密有序的均衡美南阳汉画像石艺术整体构图和谐统一，动静结合，讲求对称，其中很多神话故 事的人物都成组成对出现，给人一种视觉平衡感，表达出阴阳和谐的均衡美。动感、丰富的纹样美南阳汉画像石的纹样可以分为几何纹图案、人物及动物图案、物象图案，以及 几何纹与人物、动物、植物结合的图案四种类型3。边饰的类型也多种多样， 有水纹、云气纹、米字纹、三角纹、波浪纹等纹样，纹样的排列方式也不

6、同， 有二方连续、四方连续或者穿插结合的方式。这些纹样和图案艺术给动态的汉 人形象增添了更多的装饰效果，同时也把自由浪漫的汉人风情表达得淋漓尽 致。2南阳旅游文化产品的开发及类型从广义上来说，旅游产品也称作旅游服务产品，它由实物和服务构成，是本地 旅游资源经过相关机构以及个人的开发设计而形成的旅游商品和旅游服务的总 和。旅游产品开发设计的内容包括食、住、行、游、购、娱等方面，以及其中涉及的服务等。而旅游文化产品既有关于旅游目的地文化传统的无形产品，也 包括一些如特产之类的有形商品4。1南阳旅游文化产品的类型南阳文化遗址遗迹类旅游产品南阳是一座古老的历史文化名城。其中，汉代时期的古宛城最具有代表

7、性，它 是一座历史悠久、规模宏大的古城，原有两重，即外城和内城。外城即郡城， 也称廓城，城周18千米，为生产区、生活区和工商贸易区。内城即小城，大概 是封建官吏常往来的区域。汉代古宛城遗址对研究两汉时期的政治、经济、文化以及古代城市的形成和发 展都具有重要的意义。南阳文化历史建筑群类旅游产品文化历史建筑群类的旅游产品包括历史文化名城、历史街区、古镇古村、少数 民族聚落等。南阳的汉冢街就是一个具有代表性的文化历史建筑群。汉冢街地 处宛城区东南部的汉冢乡，汉冢名字中一个“汉”字凸显了古镇历史久远，可 上溯至两汉时期。它是汉光武帝刘秀二姐刘元墓冢的所在地，因此汉冢也被称 为大姑冢，是一个古老的集镇。

8、汉冢除了跟东汉时期的刘秀、刘元两姐弟有关 以外，还与西汉时期闻名天下的薄太后有渊源。汉景帝三年（公元前154 年），薄太后亡，百姓听说她的逝世，感激她的恩德，于是在赣水之畔的高丘 上建祠供奉纪念薄太后，人们尊称她为神。如今的汉冢乡已经成为一个具有丰 厚汉文化底蕴的历史古镇。2. 1.3南阳文化景观遗产类旅游产品文化景观遗产是指被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、 目前无法替代的文化景观，也是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的自然 和人类的共同作品，是世界遗产中的一种5。南阳卧龙岗位于南阳市城区西部，是三国时期杰出的政治家、军事家一一诸葛 亮躬耕十年的故址和纪念地，也是东汉末年

9、刘备三顾茅庐的地方。建造在卧龙 岗上的武侯祠是古人在诸葛亮躬耕的旧址上修建的一座祠堂，现存殿堂房舍 267间，主体分前后两重，从山门至大拜殿是人们祭祀诸葛亮的场所，后部是 根据诸葛亮躬耕时的生活起居兴建的纪念性建筑物。园林建筑、祠庙建筑和当 地民居的风格都在南阳武侯祠中得以显现，展现了当时高水平的建筑艺术6。1.4 文化演艺类旅游产品文化演艺类旅游产品是群众化、时尚化、精致化和品牌化的表演艺术产品。南 阳市博物馆依托南阳武侯祠而建，是豫西南最大的地方综合性博物馆。其中的 一项重要工程是南阳市博物馆利用南阳出土的汉代画像石中“舞架百戏”的资 源优势创办的汉代舞乐展演，该展演有“七盘舞”“编钟乐舞

10、”“建鼓舞”“上邪舞”“大傩舞”等十余支具有浓郁汉代风格的舞蹈。汉代舞乐展演 工程的出现既表现了南阳在两汉时期的繁荣兴盛，又是舞乐表演与观众看展结 合的尝试，其把历史文化和园艺展示有机结合起来，使博物馆的展现形式更加 新颖，让观众能亲身参与，体验历史和艺术的无限魅力。2.2南阳旅游文化产品的开发南阳旅游文化产品类型多样，但仍然存在开发、设计、利用等方面的问题。2. 2. 1保护和开发力度小，未充分开掘其历史价值南阳旅游文化产品的开发需要建立在文物、遗迹等旅游资源上，旅游资源的完 整性对于旅游文化产品的开发有支撑作用。南阳旅游文化产品存在保护不当， 导致遗迹被破坏的情况，如南阳现存的汉代宛城遗址

11、位于南阳市城区的东北 部，目前仅存城垣遗迹、高台建筑遗迹等四处，遗迹位置也比拟分散，加上疏 于管理、当地居民生活不当以及政府对城市的不合理开发，遗址与城市建筑混 合在一起，遗址没有得到有效的保护。有一处遗迹坐落于南阳市人民公园内， 台基为夯土堆筑，地表暴露出大量汉砖瓦和陶片，这些具有丰厚历史价值的文 物没有得到恰当的保护，同时也没有充分挖掘其价值，反而被当作了公园内用 于休息的场所，整体缺乏文化性和美观性。2. 2. 2缺乏带有文化体验的有形商品旅游文化产品应当包含带有文化体验的有形商品，南阳旅游文化产品中缺乏对 有形商品的设计和开发，如南阳汉冢乡目前规划建设的汉文化产业园，聚焦于 汉元素，开

12、发文化景观和服务产品，将园区规划为七大功能区域，分别是汉代 历史文化区、农耕文化区、民俗文化区、禅修文化区、医养文化区、人文纪念 区、商业文化区，以高科技为手段，融入时尚艺术、民俗表演等多层次的文化 体验，以智慧旅游的理念搭建智能化服务平台。但是在满足游客现代化休闲娱 乐需求的同时，缺乏对有形商品的开发，没有将游客与文化产品的互动融合起 来，没有将地方文化特色与产品相结合。旅游服务体系不完整旅游文化产品存在两种形态一一“服务态”与“服务实物组合态”。旅游经营 者为满足旅游者的需求，向游客提供各种旅游服务。实物附属于旅游服务7。游客的需求能否得到满足取决于旅游服务体系的打造是否完整。如南阳的武侯

13、 祠在开发建设中融入了诸多汉文化元素和各种文化活动，还与南阳市博物馆打 造了汉代文化苑，但是没有形成集食、住、行、游、购、娱于一体的旅游服务 体系，缺少个性和亮点。南阳汉画像石艺术在旅游文化产品中的应用策略结合地方文旅产品，突出文化主题游客的需求各不相同，这需要旅游文化产品的种类十分丰富，就其深层次的属 性来说，需具有极强的文化性，是一种能促进游客文化交流的产品。游客的需 求多样，旅游消费的行为、目的各不相同。对于精神文化的追求是他们花费一 定时间、金钱和精力旅游的根本动机。在开发的过程中，要结合地方特色文旅 产品，突出文化主题。南阳旅游文化产品的文化内涵丰富，在历史的演进中，旅游文化产品拥有

14、了不 同方面的特点，这需要开发者打造更具特色和更有地方文化内涵的旅游文化产 品。南阳是楚汉文化的重要发祥地，汉画像石艺术是汉代文化的缩影，具有较 高的开发价值，将其文化内涵运用于南阳旅游文化产品中，可以发挥地方资源 优势。因此，要从本地原有的旅游资源中提炼文化内涵，进一步抓住景点文 脉，在景点开发、设计到服务设施、人员的匹配等方面都要充分表达汉文化特 色，把旅游文化产品和地方历史文化内涵相结合，让文化内涵抓住游客的心。打造特色的汉文化产品旅游文化产品中既有关于旅游地文化传统的无形产品，也包括一些如特产之类 的有形商品。对于南阳汉画像石这种文物类艺术品，在开发的同时需要重点突 出其普遍价值，满足

15、体验传统文化、了解历史演变及学习古代科学知识等方面 的需求，游客只有真正体验了文化，才能对旅游地留下美好的印象。要开发出 具有体验性、娱乐性、参与性、文化性的旅游文化产品，必须准确把握南阳汉 画像石艺术的人文内涵，这类旅游文化产品开发的关键是保持旅游产品的原真 性。可以打造出以游客参与体验为特点的汉文化主题公园，将汉代的日常生 活、乐舞艺术、民俗风情通过情景再现的形式展现，这可以让游客真正参与体 验或学习楚汉文化。在开发有形商品的过程中，要以满足购物需求为开发目的，根据游客的旅游购 物动机开发旅游文化产品。合理结合当地传统工艺，打造具备收藏价值和纪念 意义的产品，将保护传承和创新开展相结合，借

16、助现代科技手段和技术，创制 出具备汉文化特色的有形商品。不仅可以带动当地同类型产业的开展，推动经 济进步，还能加强对南阳汉画像石的保护，让汉画像石艺术得到进一步传承。完善一体化服务，让历史文化“活”起来历史文化资源是无价的，合理利用历史文化资源既可以提高当地的知名度，也 可以为当地带来一定的经济效益。当前，南阳历史文化资源的展现方式仍然是 分散的，没有形成一体化的服务链条，这导致其市场竞争力小。一体化服务链 条形成的过程需要宏观调控，各地区、各部门的合作经营也非常重要，各区域 之间要形成联合带动效应，进而不断优化开展，吸引源源不断的游客。比方南 阳武侯祠中文化展览工程较多，祠内和周围没有提供特

17、色的吃饭和住宿的场 所，也没有专门的旅游纪念品商场。作为同样展现汉文化风采的南阳市汉画馆 与南阳市武侯祠的距离缺乏一公里，两个展馆都展现了汉文化，却都没有突出 自身作为旅游文化产品的主体性。可以将两者的游览结合起来，形成相互关联 的游览路线，展馆的外围可以建设具备当地特色的现代化旅游服务场所，让历 史文化走出展馆，融入游客的生活，这不仅可以满足游客食、住、行、游、 购、娱的需求，还能提高当地的经济效益，提升游客的游览体验。 ；结语在文旅融合的大背景下，越来越多的人关注到了文化的深度。旅游文化产品的 开发也被置于一个重要的位置，开发带有传统文化特色的旅游文化产品和旅游 活动需要多方面力量的支持。在推进旅游文化产品开发的过程中，要综合分析 不同情况下的影响因素，积极探寻与地区旅游文化活动相适应的开发方向。注 重旅游产品的文化精神内涵，加强对传统文化的研究，使其具有鲜明的地域特 色和文化内涵。同时，要结合现代多样的展现形式，让传统文化融入现代科技 产品中，打造独具魅力的地域品牌和一体化服务链条，让更多的游客体会到传 统文化的独特魅力，