卫生巾的产品购买行为分析

1、四川管理职业学院卫生巾产品购买行为分析为了帮助卫生巾生产厂家更深入、准确的了解消费者对卫生巾产品的需求以及购买特点，制定正确的营销策略，以便在同类产品中脱颖而出，有更大的市场占有率。我们特对安儿乐，ABC,自由点，苏菲，七度空间五种卫生巾市场作了一次有针对性的调研，为企业提供决策。品牌知名度七度空间大多数的人都知道七度空间，比率达到了64%，以下依次是自由点，苏菲，ABC，安儿乐。使用比例七度空间调查发现，接近一半的人最常使用的卫生巾品牌就是七度空间，比率达到了41%，其次是苏菲，ABC，自由点，安儿乐。一小部分的人使用的是其它品牌。继续使用率调查显示，有84%的人愿意使用她们现在使用的卫生巾

2、品牌。选择品牌的原因调查结果表明，消费者最为在意的就是该卫生巾品牌使用时的舒适度，比率达到了73%，其次有33%的人会在意价格，在品牌知名度这方面也有一定的影响，占17%，有很小一部分人是因为她人推荐而使用的该品牌。5.价格：812元最受欢迎调查表明，有58%的消费者经常购买812元的卫生巾。经常购买1215元的消费者也达到了31%，两项合计达到89%仅有一小部分的人能够接受15元以上的，也就是说在10个购买卫生巾的人当中就有8到9个人会购买815元这间的卫生巾。产品类型（1）调查显示，86%的人会考虑卫生巾的长度，仅14%的人不会太在意。（2）调查显示，在选择几片装的时候，10片装最受欢迎，

3、占48%的消费者会购买10片装的卫生巾。以下依次是20片，15片，5片或20片以上。最佳组合：日夜组合调查结果显示，接近一半的人在购买卫生巾时会选择日夜组合，占46%。购买全日用与全夜用的分别为27%和！14%，也有一小部分的人会选择日夜+护垫型。购买时间绝大部分女性会在经期时选择购买卫生巾，比率达到了64%，仅有29%的消费者会在促销打折和赠送试用装的时候购买，还有一小部分人会在其它时候购买。9.满意度调查表明，对于消费者现在使用的卫生巾品牌，56%的消费者持满意态度，12%的消费者非常满意，有30%消费者态度一般，也有一小部分的人不满意，仅占2%。关于卫生巾消费者购买行为调查的题纲组员：向

4、黎，唐巧，唐婷婷，付竹英，孙瑜组长：向黎一、主题：关于四川管理职业学院卫生巾的消费购买行为分析目标客户群：四川管理职业学院学生资料来源：问卷品牌：安儿乐，ABC，自由点，苏菲，七度空间报告二、工作安排问卷撰写：全体组员打印复印：向黎，付竹英问卷发放、收集、分析、总结：全体组员写报告：全体组员讨论得出三、计划执行时间第六周：讨论及前期工作准备第七周：进行市场问卷调查以及分析，写报告第八周：上交报告附：（100份）关于卫生巾消费者购买力的调查问卷1.您使用过以下哪些卫生巾？（）A.安儿乐B.ABCC.自由点D.苏菲E.七度空间F.其它一22%64%36%安儿乐ABC自由点苏菲七度空间42%52%2

5、.您最常使用哪种卫生巾？（）A.安儿乐B.ABCC.自由点D.苏菲E.七度空间F.其它一17%41%17%安儿乐ABC自由点苏菲七度空间19%3.您会继续使用这个品牌吗？（单）（）A.会B.不会4.您为什么选择这个品牌？（）A.价格合适B.舒适度高C.他人推荐D.品牌知名度高E.其它33%价格合适口舒适度高他人推荐口品牌知名度高其它31%您最能接受以下哪个价位？（）A.58兀B.812兀C.1215兀D.15兀以上口5-8元口8-12兀口12-15元15以上58%您在购买时会考虑它的长度吗？（单）（）A.会B.不会您在购买时会选择几片装？（单）（）A.5B.10C.15D.20E.更多TOC o 1-5 h z510152020以上您最常买的是哪种组合？（单）（）A.日夜组合B.全日用C.全夜用D.日夜+护垫口日夜组合全日用全夜用口日夜+护垫2