2015百威英博内蒙古大麦观摩会公关传播方案-0713未压缩

1、2015百威英博内蒙古大麦观摩会公关传播方案2015年7月12日Prepared By Utop PR2014年，百威英博以“中国大麦梦”为主题，传递了百威英博在大麦育种、差异化、创新化的解决方案，迈出构筑啤酒全产业链的第一步那么，今年呢？PART ONE洞察PART TWO策略PART THREE执行123CONTENTS目录Part1 洞察洞察1百威英博：农业3.0时代的引领者在“互联网+”概念下，中国农业发展也将迎来3.0时代农业1.0人工时代农业2.0机械化时代农业3.0智能化时代为农民提供差异化、创新型解决方案 智能化软件，农场和农户可获得30多项量化指标 对大麦的生产全过程进行管理

2、 洞察2百威英博：“可追溯”大潮的弄潮儿快消饮品：牛奶快消饮品：矿泉水快消饮品：啤酒“可追溯”概念被社会和消费者认可，广为快消类企业所实践百威英博大麦种植项目，从源头出发保证产品品质，在可追溯浪潮中，无疑先行一步蒙牛精选牧场奶开发可视化追溯系统，足不出户即可随时“掌”握牛奶的生产情况恒大冰泉推出“一瓶一码”溯源技术，让其从水源地到生产信息，皆有迹可循洞察3百威英博：农业环保的先行者 水资源稀缺与不合理利用一直是农业发展的桎梏ABI致力于在大麦种植区域降低用水风险，改善用水管理在中国，百威英博正在与甘肃农科院合作优化灌溉设计，探索新的节水实践。“麦”向新里程！农业3.0时代的引领者“可追溯”大潮

3、的弄潮儿农业环保的先行者百威英博，中国大麦梦征程上，农业3.0时代的引领者让一粒大麦，成为啤酒酿造的新里程碑“麦”向新里程“可追溯”大潮的弄潮儿农业环保的先行者差异化解决方案智能软件，量化指标生产过程全管理订单农业源头控制原材料产品质量保证形成完整供应链对消费者负责积极改善用水管理与农户互利共赢引入先进节水技术积极与机构合作，培育新品Message house那么，中国大麦梦征程上，2015年“麦”向新里程如何呈现呢？Part2 策略2015年三大策略三大升级助力百威英博2015年“麦”向新旅程内容输出升级活动形式升级传播渠道升级升级1：传播内容由“梦”到“质”的升级在互联网+大浪潮之下，农业

4、的3.0时代到来，走向智能化时代快消行业越来越讲究“可追溯”，可追溯被百威英博企业实践。百威英博以先进的灌溉技术引入当地，促进水资源利用最大化。百威英博“麦”向新里程中国大麦梦升级2：传统媒体升级为传统媒体+社会化媒体自媒体微信微博知乎传统媒体传统媒体：定制化媒体传播，输出百威英博品牌声量社会化媒体：多元化的渠道，实现品牌与消费者之间的沟通联动传播：传统媒体与新媒体实现多元互动，实现传播效果最大化升级3：活动从形式到内容的升级互动内容参观将传播的内容渗透到活动过程中，一方面不再停留在“看”的表面，另一方面通过互动交流的形式，将企业的诉求点体现出来Part3 执行工作推进表媒体执行传统媒体传播8

5、.11日活动新媒体传播百威英博“麦”向新里程媒体沟通7月15日启动媒体邀请参会媒体确认8月1日媒体机票预订采访提纲及选题确认媒体活动参与后期发布沟通网络媒体预热传播中央及地方电视陆续报道网络媒体活动传播9月1日平面媒体报道（华夏时报、农民日报等）自媒体KOL报道H5游戏详细规划H5游戏设计（至少2周）H5游戏上线及推广活动病毒海报设计病毒海报上线及推广知乎专栏沟通策划专栏内容上线活动执行工作百威英博“麦”向新里程 内蒙古大麦项目参观活动123活动出发点：旨在通过大麦项目参观，实现品牌与政府、媒体、消费者之间的沟通活动信息点：百威英博供应链原料可追溯；对国内农业培育种植的促进；生态环境保护活动参

6、与者：百威英博领导、政府官员、合作伙伴、媒体和KOL、农民代表、消费者代表（建议）活动流程及信息节点时间行程地点重点环节信息11st，Aug8:30am-9:30am宾馆到示范田百威英博智能大麦项目、种植技术、灌溉技术、订单农业模式10:00am-11:00am示范田参观莫拐农场11:30am-12:30am返回宾馆12:30am-2:30pm宾馆午餐、休息宾馆2:30pm-3:00pm宾馆到中粮呼伦贝尔百威英博供应链信息，优质麦芽生产技术、原料可追溯3:00pm-4:00pm参观中粮呼伦贝尔中粮呼伦贝尔4:00pm-4:30pm中粮呼伦贝尔到育种田大麦育种技术和优质国外品种引进，支持当地优质

7、麦种适应性培育4:30pm-5:00pm育种田参观谢尔塔拉5:00pm-5:30pm返回宾馆宾馆6:00pm-8:00pm篝火晚会宾馆12rd，Aug自由活动重点嘉宾安排田间大学麦种讲堂嘉宾：Gary活动：田间大学-普及种植相关知识时间：10min嘉宾：李博士活动：麦种教室-育种知识交流普及时间：10min重点环节安排环节：启动仪式活动：当地领导、百威英博领导、农业代表发言时间：20min环节：签约仪式活动：与中粮呼伦贝尔进行下一阶段合作签约时间：10min由于参观所在地之间距离较远，建议在参观开始前，设置一些仪式环节，让嘉宾得到休息示范田参观中粮呼伦贝尔参观育种田参观环节：参观演讲活动：百威

8、英博、当地农业专家进行育种相关演讲时间：10min活动亮点：“新里程爱收割”割麦大比拼 在参观过程中，嘉宾可进行简单的麦子收割比赛，通过从事农业活动，感受当地大麦的种植效果，实现当地领导、百威领导、媒体、农民之间的互动环节：示范田参观说明：在示范田中选取一块田地，划分相同的地方，邀请各界嘉宾进行收割比赛，最后可获得百威英博提供的纪念品活动亮点：“新里程麦知识”摇一摇互动 利用“微信摇一摇”进行参观活动搭建，嘉宾媒体可使用摇一摇功能，在参观不同区域过程中，获得相应的信息介绍及知识2.打开手机蓝牙及定位功能3.进入微信.发现.摇一摇功能4.轻轻摇晃手机即可显示大麦种植项目知识百威英博订单农业是近年

9、来出现的一种新型农业生产经营模式。百威英博全球年采购大麦的60%来自于订单农业，种植遍及阿根廷、巴西、加拿大、中国、墨西哥、俄罗斯、美国和乌拉圭。2010年起，百威英博中国开始探索订单农业。总面积达21万5千亩。1.在全天参观的各个环节中活动亮点：“麦在哪里”麦种区分PK 参观育种田环节，在经过麦种知识科普后，可请嘉宾进行麦种区分PK活动环节：育种田参观说明：每个嘉宾发放5盒不同麦种和5种标签，嘉宾需要将标签贴至正确麦种盒子上，正确数目最多的嘉宾，可获得礼品媒体执行工作媒体选择方向由于此次活动涉及当地政府、农业发展、企业产业链等多方面内容，因此在媒体选择中可涵盖中央党政媒体、地方媒体、财经农业

10、媒体、网络资讯类媒体及KOL等多重渠道中央党政媒体地方媒体财经农业媒体网络资讯媒体自媒体KOL媒体排查名单媒体属性媒体分类媒体名称平面报纸媒体党政类经济日报、光明日报行业类农民日报、公益时报、中国食品报财经类21世纪经济报道、第一财经日报、每日经济新闻、经济观察报、中国经营报、华夏时报、经济参考报、中华工商时报、中国经济时报地方类内蒙古日报、内蒙古晨报、内蒙古商报、呼伦贝尔日报平面杂志类财经类财经国家周刊、财经天下网络媒体党政类中新社、中新网、新华网、人民网、光明网综合门户类新浪、网易、搜狐、凤凰、腾讯行业类农博网电波类媒体电视类CCTV、内蒙古卫视、中央人民广播电台、中国国际广播电台微信自媒

11、体自媒体人国际品牌观察/gjppgc、野马财经/YMCJ8686、财经八卦阵/shyjingsa、小白不菜/xiaobaibucai521媒体执行流程及资料准备媒体排查媒体沟通媒体邀请选题及采访提纲反馈 预订机票 现场参观采访 后期资料提供 所需准备工作(资料、媒体信息等）媒体排查名单客户反馈确认媒体沟通名单活动相关资料重点信息话术准备确认参会媒体列表活动邀请函活动手册资料活动行程安排媒体选题方向建议媒体近期选题内容排查媒体采访提纲反馈确认参会媒体个人信息媒体出行需求列表媒体签到表媒体专访安排列表活动手册发放活动现场内容速记新闻通稿提供补充信息资料标黄为需从媒体处沟通反馈信息媒体专访安排由于活

12、动参会媒体众多，可选择重点媒体（电视台、财经农业媒体、KOL）安排专访建议环节二：中粮呼伦贝尔参观建议说明：处于室内，有合适的专访场地空间环境相较户外更易交流，同时方便信息记录媒体完成示范田参观，对于采访体会更深刻建议环节一：参观启动仪式后建议说明：活动启动完成，时间相对充裕受访嘉宾可从大活动层面先行介绍，之后媒体在活动中体验传统媒体传播中央级媒体呼伦贝尔大麦种植，迈向农业3.0时代话题方向：以农业发展3.0、地方采取合作构建生态农业等方向为主标题示意：内蒙古大麦种植构建生态农业体系、呼伦贝尔大麦种植迈进农业3.0媒体范围：CCTV、光明日报、经济日报、中新网、新华网等内蒙古大麦种植构建生态农

13、业体系地方类媒体话题方向：突出百威英博与呼伦贝尔农业展开合作，助力当地农业发展标题示意：智能大麦项目助力呼伦贝尔农业增长、百威英博订单农业惠及呼伦贝尔媒体范围：内蒙古电视台、呼伦贝尔电视台、内蒙古日报、呼伦贝尔日报等智能大麦项目，助力呼伦贝尔农业增长百威英博智能大麦项目助力呼伦贝尔农业增长百威英博订单农业模式惠及呼伦贝尔财经及农业类媒体话题方向：百威英博产业链布局，原料可追溯标题示意：百威英博产业链布局再“麦”一步媒体选择：中国经营报、华夏时报、21世纪经济报道等话题方向：智能化大麦种植，改善农民现状、订单农业模式等标题示意：智能种植走进农家媒体选择：农民日报等百威英博中国产业链布局，致力原料

14、可追溯百威英博产业链布局再“麦”一步智能种植走进农家网络资讯类媒体话题方向：百威英博走进呼伦贝尔，普及智能大麦项目，实现产业链布局，助力当地农业迈向3.0时代标题示意：百威英博“麦”向新里程、百威英博：一粒大麦的里程碑媒体选择：新浪、凤凰、网易、搜狐、腾讯等百威英博“麦”向新里程百威英博：一粒大麦的里程碑自媒体及KOL话题方向：从啤酒行业角度剖析百威英博大麦种植项目对于其布局产业链，加速中国市场发展的意义标题示意：草原明珠或成为百威英博在中国市场的“明珠”、百威英博，中国市场博弈从一粒大麦开始媒体选择：野马财经、国际品牌观察、小白不菜、财经八卦阵等草原明珠或成为百威英博在中国市场的“明珠”百威英博：中国市场博弈从一粒大麦开始新媒体层面执行互动游戏为收割麦子的比赛；参与比赛结束后，图文呈现百威英博的全产业链，从大麦种植到产品的酿造，最终啤酒的生产；割麦子用时最少的前十名即可获得百威啤酒等礼品“疯狂割麦人”H5互动小游戏疯狂割麦人刷遍朋友圈最香的啤酒，需有优质的大麦视觉冲击海报：如果世界没有了啤酒会怎样？据统计，每年夏天，吃着烤串必须来瓶啤酒的人达80%！如果没有啤酒，撸串还能这样畅快吗？而最香的啤酒，需有优质的大麦