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文档简介
第八章 目的市场营销战略谋划第一节 市场细分谋划一、市场细分的概念二、实际根据三、作用四、规范五、谋划六、根本要求第二节 目的市场选择谋划一、选择目的市场的条件1、市场容量要足够大2、企业在该市场要具有一定的竞争 优势3、企业具备进入目的市场的才干第二节 目的市场选择谋划二、选择目的市场类型000P3P1P2M1M1M1P选择性专业化第二节 目的市场选择谋划三、目的市场战略1、无差别性营销战略营销组合整个市场第二节 目的市场选择谋划2、差别性市场战略营销组合3分市场3营销组合2分市场2营销组合1分市场13、集中性营销战略分市场3营销组合分市场1第二节 目的市场选择谋划四、影响企业目的市场战略的要素1、企业的实力2、产品特点3、产品的生命周期4、市场特点和消费者行为5、竞争情况第三节 市场定位谋划一、市场定位的涵义概念 内涵二、市场定位的作用三、市场定位的原那么四、市场定位谋划第三节 市场定位谋划定位图飞佳西铁城低低高价钱高精工卡西欧质量第三节 市场定位谋划五、市场竞争定位战略的选择1、迎头定位2、避强定位3、重新定位第四节 产品定位谋划一、产品定位的含义二、影响产品定位的要素三、选择产品定位的根据的原那么四、产品定位谋划的方法五、产
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