暑期档剧集网播表现及用户分析

1、暑期档洞察 剧集网播表现数据启迪娱乐 | E N L I G H T E NE N T E R T A I N M E N TB Y D A T A榜单：2021暑期档全网连续剧有效播放霸屏榜播放平台统计范围：全网剧集；统计时间：2021.6.1-2021.8.31，数据来源：云合四象分析系统（EVA）市占率 上线日期排名正片有效播放市占率上线日期播放平台排名正片有效播放1爱上特种兵25.37亿超点3.15%2021/6/111北辙南辕8.01亿超点1.00%2021/7/112你是我的荣耀19.65亿超点2.44%2021/7/2612理想之城6.46亿0.80%2021/8/123扫黑风暴

2、17.81亿超点2.21%2021/8/913觉醒年代6.40亿0.80%2021/2/14千古玦尘15.54亿超点1.93%2021/6/1714壮志高飞6.21亿0.77%2021/5/275叛逆者14.90亿1.85%2021/6/715我和我们在一起5.43亿超点0.67%2021/6/286海上繁花13.53亿超点1.68%2021/6/2316月光变奏曲4.74亿超点0.59%2021/5/207我是真的爱你12.49亿1.55%2021/7/1917双世宠妃34.64亿超点0.58%2021/6/18你微笑时很美12.23亿超点1.52%2021/6/2318亲爱的爸妈4.43亿

3、0.55%2021/8/109大决战9.09亿1.13%2021/6/2519变成你的那一天3.97亿超点0.49%2021/6/1710不说再见(2021)8.33亿1.03%2021/6/2220心跳源计划3.96亿0.49%2021/7/22榜单：2021暑期档上新连续剧热播期 集均有效播放霸屏榜播放平台排名集均有效播放计算集数 上线日期播放平台排名集均有效播放计算集数 上线日期统计范围：2021.6.1-2021.8.31上新连续剧数据来源：云合四象分析系统（EVA）热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2021.8.311扫黑风暴6359万超点282021/8/911大决战

4、1662万492021/6/252你是我的荣耀6142万超点322021/7/2612理想之城1614万402021/8/123爱上特种兵6088万超点402021/6/113我和我们在一起1551万超点352021/6/284你微笑时很美3873万超点312021/6/2314云顶天宫1478万超点242021/7/115叛逆者3234万432021/6/715周生如故1445万超点242021/8/186海上繁花3228万超点412021/6/2316变成你的那一天1436万超点262021/6/177我是真的爱你3016万402021/7/1917双世宠妃31393万超点302021/6

5、/18千古玦尘2995万超点492021/6/1718乔家的儿女1177万232021/8/179北辙南辕2670万超点302021/7/1119亲爱的爸妈1081万412021/8/1010不说再见1677万472021/6/2220玉楼春977万超点402021/7/26全网：暑期档全网剧集有效播放同比下滑17%966622805462344 3420400连续剧电视剧网络剧亿 1200800202020212021暑期档（6月-8月）全网剧集正片有效播放805亿，同比2020暑期档下滑17%；其中电视剧462亿，同比下滑26%；网络剧342亿，同比下滑1%。网络剧正片有效播放占比43%，

6、较2020暑期档增长8个百分点。2021暑期档全网剧集会员内容有效播放318亿，其中电视剧138亿，网络剧180亿，同比增幅均为8%。爱上特种兵你是我的荣耀扫黑风暴千古玦尘你微笑时很美海上繁花叛逆者7部剧会员内容有效播放均超5亿，较2020暑期档增加2部。暑期档全网剧集正片有效播放暑期档全网剧集会员内容有效播放128296 318138167 1800200连续剧电视剧网络剧亿 40020202021统计范围：全网剧集；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）全网：爱腾优有效播放同比缩减2成，芒果TV走势平稳暑期档全网剧集分平台有效播放2021暑期档全网剧集正片有

7、效播放环比变化13%21%4%1% 1%39%22%25%34%0%20%40%6月7月8月2021暑期档爱腾优全网剧集有效播放同比均有缩减，降幅在20%上下，芒果TV同比上涨2%。从各平台独播大剧及头部自制的排播节奏来看，爱奇艺的暑期内容集中在6月释放，520恋恋剧场开启月光变奏曲上线， 6月爱上特种兵叛逆者，恋恋剧场第2部变成你的那一天，有效播放环比增长13%，7月仅1部北辙南辕，8月上线理想之城周生如故。相 比而言，腾讯视频暑期档的大剧供应更为充足，6月上线双世宠妃3千古玦尘，7月你是我的荣耀云顶天宫，8月扫黑风暴乔家的儿女天龙八部上线，腾讯视频7、8月有效播放环比增长20%+。优酷6、

8、7月有效播放较为稳定，520宠爱剧场上线一不小心捡 到爱，6月花好月又圆刑侦日记，7月玉楼春你好，火焰蓝，8月上游机智的上半场播出。芒果TV 6月上线青春剧青春须早为，7月都市剧贺先生的恋恋不忘，季风剧场我在他乡挺好的上线，当月有效播放环比增长39%，8月与君歌播出。362375296296191 15822 220150-20%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV 亿 45030020202021统计范围：全网剧集；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）上新：暑期档上新部数缩减，13-36集剧集占比提升122467676107377013205

9、0100连续剧电视剧网络剧微短剧部 150暑期档上新剧部数（微短剧：单集时长20min以下）20202021暑期档上新剧集数分布（长剧：单集时长20min以上）2021暑期档上新国产连续剧107部（单集时长20min以上），较2020暑期档减少15部，电视剧、网络剧分别减少9、6部。微短剧132部（单 集时长20min以下），较2020年同期增加56部。2020暑期档爱奇艺迷雾剧场、优酷悬疑剧场上新多部12集悬疑短剧，加之20年爱奇艺上新分账剧多为12集X多季的模式，故20年暑期 档上新剧中12集及以下剧集占比25%；今年暑期档短剧减少，你是我的荣耀我和我们在一起等总集数在13-36集的剧集占

10、比67%，较2020年同期增加2成。25%48%26%11%67%21%0%20%40%60%80%100%20212020=10000）剧场化：恋恋&宠爱播放热度占优，季风口碑领跑统计范围：2021暑期档各平台剧场在更独播剧；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）一不小心捡到爱集均有效播放突破 2000万上线首周有效播放近1亿跟播期29天进入网络剧霸屏榜TOP10剧名月光变奏曲 变成你的那一天喵，请许愿 循环初恋 世界微尘里满月之下请相爱 清落一不小心捡到爱 花好月又圆你好，火焰蓝 我的邻居长不大 玉楼春上游机智的上半场猎狼者 谎言真探我在他乡挺好的 天目危机

11、婆婆的镯子上线时间2021/5/202021/6/172021/7/82021/7/292021/8/162021/8/262021/5/192021/5/202021/6/82021/7/82021/7/122021/7/262021/8/22021/8/182021/5/242021/6/212021/7/192021/8/252021/8/30总集数3626242422242424302429433624816121214暑期档各平台“剧场”内容月光变奏曲累计有效播放 6亿+单日有效播放突破 2700万+跟播期27天进入连续剧全舆情热度榜TOP10我在他乡挺好的豆瓣评分最高：8.3分；豆瓣评分人数最多：15万+爱奇艺恋恋剧场：6部优酷宠爱剧场：8部芒果季风剧场：5部平台用户画像2021暑期档上新独播剧用户画像平均年龄女性占比爱奇艺28.1岁腾讯视频28.0岁优酷27.3岁=19岁14%=19岁12%=19岁14%=50岁3%=50岁2%=50岁1%=50岁2%芒果TV27.8岁72%59%72%75%2021暑期档用户整体偏年轻，四大平台上新独播剧平均年龄在28岁左右，较上