家电市场简析（线下篇）

1、线下规模：2月/1-2月中国家电市场各品类零售额市场规模12.713.02.51.01.13.5111.8% 146.4%440.9%82.1%1.6%84.5%18.6%61.0% 62.3%-18.9%30.7%91.1%-33.9%59.2% 82.5%-20.9%0.1彩冰冷洗空厨电燃小洗单微净净清挂电箱柜衣调电热热家碗功蒸化水洁烫机电机能烤器器电机微复器蒸合烤机2021年2月中国家电市场分品类线下监测 零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比数据来源：奥维云网监测数据，厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压

2、力w锅w、w豆.a浆v机c-、m料r理.c机o、m电水壶、榨汁机。426302510468100032033.0%46 51.7%109.0%37.6%37.9%44.0%24.1%57.6%-10.9%41.4%31.7%165.6%-39.6%39.2%43.0%-20.8%彩冰冷洗空厨电燃小洗单微净净清挂电箱柜衣调电热热家碗功蒸化水洁烫机电机能烤器器电机微复器蒸合烤机2021年1-2月累计中国家电市场分品类线下监测 零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比-3-2月/1-2月中国家电线下市场各品类高端品零售额占比44.2%44.8%19.4%44.8%21.1%24.6%30.3%32.0

3、%28.6%24.7%27.0%26.3%25.4%34.9%48.1%18.3%9.2%-3.0%12.1%7.6%2.0% 5.7%8.5%5.5%10.6%9.0%4.5%-1.7%4.4%1.4%彩冰冰洗空油电燃小洗微电净净吸电箱柜衣调烟储气家碗波烤化水尘机机水热电机炉箱器器器热水水器 器2021年2月中国家电线下市场分品类 高端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅高端定义：彩电：6000+冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（ 2000+ ）；洗衣机（3000+波w轮w、w5.0a0v0c+-滚m筒r）.c；om油烟机5000+；电热3000+，燃热4000+；净水

4、器5000+，净化器5000+；洗碗机8000+；微波炉1500+；电烤箱7000+；清洁电器3000+。50.1%50.3%18.8%49.1%25.2%30.8%36.0%37.7%29.8%25.7%30.9%39.3%28.0%35.6%48.2%10.9%6.6%2.0%8.7%0.5%5.5% 5.6% 5.7%0.4% 2.9%6.8%4.2% 1.3% 1.7%6.1%彩冰冰洗空油电燃小洗微电净净吸电箱柜衣调烟储气家碗波烤化水尘机机水热电机炉箱器器器热水水器 器2021年1-2月中国家电线下市场分品类 高端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据-4

5、-1-2月中国家电线下市场各品类重点技术渗透率2021年1-2月中国家电线下市场分品类重点技术渗透率及同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据-5-91.1%5.5%86.7%48.3%89.3%57.4%33.4%75.8%90.7%40.4%49.2%75.0%98.4%77.3%91.7%90.7%21.7% 5.1%91.3%91.4%47.4%77.4%97.3%82.9%31.2%75.4%45.3%90.4%83.5%63.4%86.0%45.8%1.5%1.1%8.4%11.0%3.8%-8.8%-1.4%7.9%2.1%4.8%5.0%10.9% 11.1% 7.1%37.9%

6、4.9%1.0%0.4%0.7%5.7%8.7%12.3%-1.4%-12.2%6.0%1.9%9.6%-4.7%10.1% 10.0% 8.3%-1.1%4KOLED人工智能 全面屏变频玻璃智能400L+变频智能洗干一体10KG+变频 节能智能大风量自清洁WIFI液晶速热智能 防冻恒温智能零冷水IH电饭煲IH电压力锅破壁机大清洁量 APP控制 大通量双出水彩电冰箱洗衣机空调油烟机电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器销额占比同比增幅彩电：2月彩电市场整体均价加速回调，但在60与70英寸形成价格洼地数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据-7-中国彩电线下市场产品零售额结构中国彩电线

7、下市场分产品均价及同比9781785262036723641588151619946414525.8% 18.0% 23.3% 23.9% -18.7% 11.6%-3.8%7.9%58.0%3243505560657075线下整 体均价（元）同比（%）32-32-3940-4546-5051-5960-6970+总计0-2K100.0%100.0%72.7%14.2%2.8%8.9%2-4K27.0%77.7%54.5%17.3%2.3%27.6%4-6K7.3%29.4%27.2%5.7%19.2%6-8K0.6%8.8%27.7%8.8%13.6%8-10K2.6%14.4%16.0%9

8、.3%10-15K0%0.0%1.9%7.6%29.4%10.2%15K+0%0.0%0.5.9%37.8%11.1%总计100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%www.avc-彩电：4K大屏老品仍占据主销地位，本年新品尚未起量中国彩电线下市场销额TOP20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据-8-冰箱：线下细分市场价格全面回升，行业4K+全面增长中国冰箱线下市场产品零售额结构中国冰箱线下市场分产品均价及同比2,4152,9015,8107,3836,4525,2734,45211.0%7.1%17.2%22.0%4.

9、0%17,8693.4%11.4%16.7%风冷两 门风冷三 门四 门五 门六 门十字四 门对开 门线下整 体均价（元）同比（%）-10-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据冰箱：内资TOP3包揽TOP20机型，TOP10中十字占据7款中国冰箱线下市场TOP 10机型明细-11-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国冷柜2月线下市场产品零售额结构冷柜：线下小冷冻柜份额同比大幅上升； 多类型产品均价同比上升中国冷柜2月线下市场分产品均价及同比1,309 2,374 1,575 2,0613,0321,5699,1902,433 1,729 2,52923.8%-0.2%

10、9.4%-11.6%3.2% 5.2%7.0% 8.8%0.4%-15.2%小立大大冰双酒商变商冷式冷冷吧温柜用温用冻冷冻冻柜冷柜冷柜冻小柜藏冻柜冷柜柜藏均价（元）同比（%）数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国冷柜2月线下市场TOP10机型明细冷柜：大部分TOP机型市占、均价同比上升数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据!#$%&()*,-./012345678!#! #$%&()*+,-.&()/012!#$%&()*+,-./0!#$%&()1*+234567381,3022,3663,5995,3493,096-1.1%11.1%12.3%16.4%12.3%1

11、5.0%/单双 缸定频波 轮变频波 轮滚筒单 洗洗烘一 体行 业均价（元）同比（%）!#$%&()*+,+-.01239:)?2BCDEGHIJK!L!$!#$%&()789 ;?! #$%&()*+,-.&()/012!空调：分价位结构持续改善，线下整体均价同比增长26.8%中国空调线下市场产品零售额结构中国空调线下市场分产品均价及同比2,7481,6206,9974,8893,0602,1367,6375,0033,43320.6%2.8%-1.2%28.4%23.5% 21.1%4.5%26.8%19.3%挂机变 频挂机定 频柜机变 频柜机定 频挂机一 级挂机三 级柜机一 级柜机三 级整

12、体市 场均价（元）同比（%）-19-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据空调：TOP10机型中美的占据7席，海尔进入TOP10数量环比上升中国空调线下市场TOP 10机型明细-20-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据油烟机：中端市场占比提升，跨界、顶侧双吸产品均价同比大幅上涨中国油烟机线下市场产品零售额结构中国油烟机线下市场分产品均价及同比3,2012,8461,5913,2962,9131,2483,3722.4% 6,116-11.8%78.6%3.7%94.2%8.5%13.3% -5,46450,6.56%6 3.9% 11.0%T型超顶弧近跨潜塔中总薄侧形吸

13、界吸形式计低双式式 吸吸均价（元）同比（%）-22-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据油烟机：法迪欧冲上机型TOP榜，方太入围TOP20机型数量领先中国油烟机线下市场TOP机型明细-23-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据电热：主销50L-80L容积段同比上升，WIFI控制占比上升10.7%中国电热水器线下市场产品零售额结构中国电热水器线下市场重点技术 销额占比及同比变化90.3%91.3%40.5%-0.3%6.3%10.7%液 晶速 热Wi-Fi控 制占比同比-25-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据电热水器：A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现

14、较佳中国电热水器线下市场销额占比TOP20机型明细-26-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据燃气热水器：高价格段产品同比上升，零冷水占比上升1.3%中国燃气热水器线下市场产品零售额结构中国燃气热水器线下市场重点技术 销额占比及同比变化76.8%95.8%25.6%27.9%9.9%-3.2%1.3%防 冻恒 温Wi-Fi控 制零冷 水占比同比12.4%-28-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据燃气热水器：各品牌竞争激烈，16L产品为市场主流中国燃气热水器线下市场销额占比TOP 20机型明细-29-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据洗碗机：抽屉式&台式产

15、品均价同比下降中国洗碗机线下市场产品零售额结构中国洗碗机线下市场分产品均价及同比5,9986,1444,9716,9407,2282,23014,767-8.8%38.1%17.1%6.5%9.2%-12.3%60*60CM嵌入 式抽屉 式独嵌两 用全尺寸嵌入 式水槽 式台 式集成洗碗 机均价（元）同比（%）-31-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据洗碗机：西门子、方太、美的、老板表现较好中国洗碗机线下市场TOP 20机型明细-32-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据电饭煲：线下产品结构升级带动电饭煲均价同比提升中国电饭煲线下市场产品零售额结构中国电饭煲线下市场分产

16、品均价及同比7942865578.7%10.8%19.8%IH加热底盘加热行业均价（元）同比（%）-34-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 电饭煲：畅销机型以IH方煲为主中国电饭煲线下市场TOP10机型明细-35-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据料理机：线下破壁机均价同比转正中国料理机线下市场产品零售额结构中国料理机线下市场分产品均价及同比1731,073705-1.4%-12.5%搅拌 机破壁 机行 业均价（元） 5.7%同比（%）-37-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据料理机：畅销机型以中高端及高端破壁机为主中国料理机线下市场TOP 10机型

17、明细-38-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据净水器：去年2月份因疫情原因各企业基本停止运营，今年因就地过节，一二线市场活动依然进行中国净水器线下市场产品零售额结构中国反渗透净水器线下市场分产品 均价及同比2,8123,1332,6743,1653,7044,9767,2684,148-0.2%2.6%-7.6%-12.6%-23.6%-4.8%-16.9%3.9%a.0-50b.51-75c.76-100e.151-200f.201-400g.401-800h.801行 业均价（元）同比（%）-40-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据净水器：从上榜机型来看，除A.

18、O等依然领先外，其他头部品牌同样关 注2月市场中国净水器线下市场TOP 20机型明细-41-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据净化器：除350-399、500-549CADR段均价上涨，其余CADR段普遍下降中国净化器线下市场产品零售额结构中国家用净化器线下市场分产品均价及同比-12.4%-38.0%-12.9%3.7%-2.0%-7.8%9.3%-9.9%3.4%11.6%0-199200-249250-299300-349350-399400-449450-499500-549550-5996001,430 1,149 1,501 1,364 2,039 2,748 4,251 3,308 3,707 5,026 3,049行 业均价（元）21.4%同比（%）-43-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监