版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、新媒体营销培养和培训讲义模块一模块二模块四模块五模块六模块七模块三模块六户外新媒体营销【知识目标】1、了解户外新媒体的主要形式及其内涵;2、理解主要户外新媒体形式的传播特点;3、掌握主要户外新媒体的营销应用。【能力目标】1、能使用户外新媒体推广各类商品;2、会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略。以互动性为核心的户外媒体创新 这些尝试充分证明了“互动”、“参与性”是户外媒体营销的一个创意关键。 移动互联网应用的普及,或将为户外媒体行业的发展带来契机,分众传媒CEO江南春日前即公开表示,分众将建立新的广告新模式,基于LBS(基于位置的服务)互动广告,实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。任务一
2、 户外LED营销任务二 楼宇新媒体营销任务三 移动车载新媒体营销一、户外LED的内涵 LED就是light emitting diode ,发光二极管的英文缩写,简称LED。是一种能够将电能转化为可见光的固态的半导体器件,它可以直接把电转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Display,即大型电子展示。LED在北京奥运开幕式的应用户外LED媒体展示二、户外LED的营销传播特点 1、到达率高【案例】香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表 2、视觉冲击力强【案例】上海徐家汇美罗城门前(3000平方米) 3、发布时段长 4、千人成本低 5、城市覆盖率高 6、单一媒体分散但数量巨大【
3、案例】郁金香传媒7、可以实现有效互动【案例】KFC请你一起制作“被蛋卷”任务一 户外LED营销任务二 楼宇新媒体营销任务三 移动车载新媒体营销一、楼宇电视广告的概念 楼宇电视广告是利用标准液晶显示器,液晶电视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备,以播出电视广告节目和其他节目的广告形式。强烈的社区终端渗透力高度的针对性接收的强制性清晰的ROI指标核定受众消费需求旺盛低廉的传播成本二、楼宇新媒体营销传播的特点广告信息的排他性 【案例】肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告有效把握受众降低媒体浪费与大众媒体进行有效配合科学把握楼宇电视广告的投放周期及特点三、楼宇新媒体
4、营销技巧任务一 户外LED营销任务二 楼宇新媒体营销任务三 移动车载新媒体营销一、移动车载新媒体的内涵 移动车载新媒体是指利用数字广播电视地面传输技术播出信息,以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。又被称为交通媒体。 二、移动车载新媒体的传播特点覆盖面广泛,流动性强到达率高,宣传效果好针对性强,记忆深刻强制性高,重复率高费用低廉,监播容易三、移动车载新媒体的营销优势可移动展示时间长适合各类商家的产品发布接触率高、稳定制定车载新媒体的推广方案。 一、演练项目 雀巢车载新媒体营销推广方案制定。二、演练目的 培养学生自我学习能力,把脉新媒体优势特色与市场相结合。三、演练内容 熟悉某产品的特点,分析消费者人群,撰写一份车载媒体推广方案。(1)方案合理得当。(2)归纳分析科学全面。(3)思路清晰,逻辑性强,文字表达准确。谢 谢7月-2210:52:3110:5210
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024-2025学年期中易错题分类汇编(作文(书面表达))六年级上册 译林版(三起)
- 2024年度湖南省安全员之C证(专职安全员)考前冲刺试卷A卷含答案
- 2024年度甘肃省安全员之B证(项目负责人)提升训练试卷A卷附答案
- 2024年度甘肃省安全员之A证(企业负责人)模拟试题(含答案)
- 钢筋工二次结构合同(2篇)
- 2024年止咳化痰类药物合作协议书
- 2024年抗重金属污染的FCC催化剂及助剂项目建议书
- 航空货运站场地租赁协议
- 2024版合同范本之学生课桌椅采购合同
- 钟表行业采购居间合同范本
- 折纸大全A4纸可打印3D拼图
- (完整word版)ADL量表.doc
- DB11_T695-2021建筑工程分部工程划分与代号表
- 海运单据常用英文简写
- 铸造常用词中英文对照及简释
- 信用社关于组织架构优化的建议
- 铝扣板吊顶施工方案(完整版)
- 正常分娩基本操作
- (完整版)一级消防注册工程师常用表格汇总打印版
- 广东省水文图集(最终.10.12)[精品]
- 计算机教室施工方案(完整版)
评论
0/150
提交评论