管理经济学-企业管理决策的工具和方法.ppt(ppt)课件

1、Managerial Economics 管理经济学主讲 授1感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P2 Managerial Economics社会引子：谈谈几个有关的问题什么是管理经济学学了有什么用如何学好这门课课程安排及进度考核要求参考资料2感谢你的欣赏2019-9-14 迪斯尼公司、联想公司以及英特尔公司有什么共同之处？ 为什么同样遭到亏损，自来水公司的策略是提高价格，而彩电企业则采取降价销售？ 与不计其数的其他企业一样，它们都应用了那些公认的管理经济学的方法和原则来提高自身的获利能力！分析复杂的经济现象解决企业决策问题避免经济假象管理经济学，

2、企业管理决策的工具和方法。管理经济学3感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P4 Managerial Economics社会教学的目的和要求 目的一：为学员提供企业管理决策实践所需的经济理论和经济分析的思维框架； 目的二：使学员了解市场经济运行规律，以提高学员管理决策的能力和水平。教学难点：经济学与企业管理决策的结合教学方法：坚持理论与实践并重的原则，通过案例教学启发学员的思考，以提高学员分析问题与解决问题的能力。4感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P5 Managerial Economics社会学好这

3、门课程的事项提前总结有关数理知识上课期间勤于思考课后实践最为重要多看一些参考书籍或文献具有自己的判断力讲义只是帮助理解问题的工具，但不是全部5感谢你的欣赏2019-9-14经济社会管理医学工程.生活计量课程进度第 1-3 讲 绪论第 4-6 讲 市场供求及其运行机制第 7-8 讲 需求分析第 9-11 讲 需求估计与需求预测 第12-20 讲 生产决策分析 第20-26 讲 成本利润分析 第27-38 讲 市场结构和企业行为分析 第29-41 讲 定价实践第42-44 讲 长期投资决策共计46学时 详细课程进度安排，见kcjc.pdf Managerial Economics管理经济学 西安电

4、子科技大学 2022/7/25 P6 6感谢你的欣赏2019-9-14经济社会管理医学工程.生活计量有关要求课堂要求：尊重他人，不打扰其他学生听讲 案例分析既要畅所欲言，又倾听他人意见考试方式： 平时 20% 15次作业 +案例分析 10% 3篇案例 +期末考试 70% =总成绩 100%案例分析：根据所给案例进行分析， 数据完 整，字数不少于1000字 Managerial Economics管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P7 7感谢你的欣赏2019-9-14经济社会管理医学工程.生活计量教材资料指定教材吴德庆编 ：管理经济学 ，中国人民大学出版社，2001 参考书籍 任

5、何一本管理经济学均可。网络资源 1）http:/. 2） 3) 4）Managerial Economics管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P8 8感谢你的欣赏2019-9-14经济社会管理医学工程.生活计量参考资料Managerial Economics9感谢你的欣赏2019-9-14经济社会管理医学工程.生活计量参考资料Managerial Economics10感谢你的欣赏2019-9-14经济社会管理医学工程.生活计量参考资料Managerial Economics11感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P12 第一章 绪论

6、工程.理论计量1.管理经济学的对象和任务2.管理经济学与企业管理决策3.管理经济学的基本方法4.市场经济下的企业目标5.市场经济下的企业利润Managerial Economics12感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P13 1.1 基本概念工程.理论计量【管理经济学】是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科，是应用经济学的一个分支。1.管理经济学定义Managerial Economics13感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P14 社会管理理论计量1.1 基本概念M

7、anagerial Economics管理经济学管理者决策问题的解决管理经济学：运用并扩展经济学和决策学解决管理问题 决策者在管理中遇到的问题经济学理论决策学14感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P15 Managerial Economics社会管理工程.理论计量1.1 基本概念什么是经济学？研究人类生存与发展最主要问题的学科资源：稀缺并具备多种用途15感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P16 Managerial Economics社会1.1 基本概念经济学的定义定义一：研究稀缺资源最优配置的学科定

8、义二：研究如何使财富增长的学科定义三：研究如何进行选择的学科16感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P17 Managerial Economics社会管理工程.理论计量1.1 基本概念宗教、哲学、伦理、经济的基本问题比较：宗教问题人从何来？最终去哪里？为什么？哲学问题人是什么？应该是什么？为什么？伦理问题道德是什么？应该是什么？为什么？经济学问题如何选择？选择的后果？为什么？17感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P18 Managerial Economics社会经济学的分类：抽样推断总体1.1 基本概

9、念微观经济学研究个别经济行为者包括个别消费者与厂商的决策及其相互作用，以及由此决定的市场价格及资源配置。宏观经济学研究与整体经济有关的各种变量之间的关系，及政府政策。18感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P19 Managerial Economics社会什么是管理？1.1 基本概念规划、组织、领导与控制组织成员的行为表现，善用各种组织资源，以达到组织预定目标的过程。管理是一种动态性交互作用的过程管理者必须善用组织内所有资源管理必须达到组织预定的目标19感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P20 Mana

10、gerial Economics社会管理工程计量1.1 基本概念“管理与其说是一门科学，还不如说是一门艺术”什么是管理？20感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P21 Managerial Economics社会管理工程.理论计量什么是决策？1.1 基本概念决策：从多种方案中选择最优方案的过程。 决策步骤： 确定目标 明确问题 找出导致问题产生的原因 提出可供选择的的方案 搜集和估计数据 对各种可能的方案进行评估，选择最优方案 方案的实施和监控21感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P22 Manageri

11、al Economics 【微观经济学】从微观经济活动主体的一般现象入手，研究经济运行，侧重于均衡理论分析 【管理经济学】以企业经营管理为出发点，研究企业日常运行的解决问题，侧重于决策会管理工程.理论计量二、管理经济学与微观经济学的关系1.1 基本概念22感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P23 Managerial Economics社会管理工程.理论计量管理经济学与微观经济学的区别：1.1 基本概念微观经济学管理经济学研究对象抽象的企业现实的企业对企业目标的假设利润最大化短期目标多样化长期目标企业价值最大化对企业环境的假设假设企业外部环境消息已

12、知企业消息，特别是环境消息不确定研究目的企业行为的一般规律企业决策23感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P24 Managerial Economics社会1.1 基本概念总结： 管理经济学是经济学的基本理论和数学分析工具相结合，在企业管理决策中的实际应用。因此，它又是一门经济学和管理学的交叉学科。 管理经济学可以视为微观经济学某些部分的应用，以有助于管理者建立理性的决策思路，为管理者的管理决策提供分析框架。24感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P25 Managerial Economics社会管理工

13、程.理论计量1.1 基本概念管理经济学概念理解中应注意的问题：（1）面向应用具体方案 管理经济学是提供企业管理者在决策制定过程中经济思维的概念框架，而不是提供具体解决现实问题的一整套现实方法。25感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P26 Managerial Economics社会管理工程.理论计量【案例11】 邯郸不学步 “邯郸学步”是出自庄子秋水的一个成语：燕国有一个人到邯郸，看到邯郸人走路姿势很好看，就跟着学起来，一会学老人，一会学壮汉，一会学村姑，结果不但没学好，反而连自己的走法也忘掉了，只好爬着回燕国。 26感谢你的欣赏2019-9-14

14、管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P27 Managerial Economics社会管理工程.理论计量【案例11】 邯郸不学步 邯郸钢铁公司提出了“模拟市场核算，实行成本否决制度，使企业经营状况发生了根本性的转变，荣获了国家级管理创新奖，也吸引了不少企业前去参观学习。针对一些企业把学习重点放在制度内容上的“邯郸学步情况。国家经贸委的一位领导指出，邯钢经验不仅是管理方法的创新，更是一种经营机制的创新，要把竞争机制引入企业内部，使国有资产迅速增值。 27感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P28 Managerial Economics

15、社会管理工程.理论计量【案例11】 邯郸不学步 东北制药集团公司在市场竞争日趋激烈的形势下。由于企业经营管理粗放，成本居高不下，1996年1997年连续两年亏损累计高达3.2亿元。1997年9月以来，新领导班子实行议改革内部制度为主的企业经营机制转换。使企业扭亏为盈，销售、创汇、利润均呈两位数大幅度增长。荣获了2001年国家级企业管理现代化创新成果奖。学习邯钢经验，必须结合本企业实际，更上一层楼。 28感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P29 Managerial Economics社会管理工程.理论计量【案例11】 邯郸不学步 东北制药集团实行改

16、革内部制度为主的经营机制转换的具体做法是： (1)改革旧的劳动人事制度，建立优胜劣汰的用人新机制 。 (2)改革僵化的分配制度，建立生产要素参与分配的新机制 。 (3)改革固封的产权制度，建立投资主体多元化的新机制。 (4)改革计划经济下的企业制度，建立适应市场经济的新机制。 东北制药集团网址：http:/www.N 29感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P30 Managerial Economics社会管理工程.理论计量1.1 基本概念管理经济学概念理解中应注意的问题：（2）综合交叉简单相加 管理经济学不仅是有关经济理论与决策方法在数量上的相加

17、，更表现为一种综合交叉而形成的质的升华，提炼，从而强化企业决策者在管理中的理性思考与理性创新。30感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P31 Managerial Economics社会管理工程.理论计量1.1 基本概念管理经济学概念理解中应注意的问题：哲理知识方法知识业务知识抽象化理性思考为什么why具体化理性创新How 自己如何作业务改进方法改进哲理改进案例：别人如何做借鉴指导短路31感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P32 Managerial Economics管理工程.理论计量1.1 基本概念三

18、、管理经济学的研究方法 边际分析法：“边际”：额外，追加 计算方案的边际收入MR和边际成本MC；当MRMC，方案可行；反之，方案不可行。 例1：某民航公司有一航班，飞行一次旅客的全部成本为400元，机票价格600元，如果飞机有空位，能否以低于400元，如200元的票价出售？ 解： 边际收入MR=200元 边际成本MC=150元 边际利润=200-1500, 所以方案可行。32感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P33 Managerial Economics管理工程.理论计量1.1 基本概念第二节 管理经济学的策准则和企业目标1经济学对企业目标的假设

19、：利润最大化33感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P34 Managerial Economics管理工程理论计量管理经济学的策准则和企业目标2 企业的目标（1）企业的短期目标企业利害关系人：投资人债权人政府 公众顾客职工企业短期目标是多样的，是一个多目标的组织。34感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P35 Managerial Economics管理工程.理论计量管理经济学的策准则和企业目标（2）企业的长期目标 企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化。 近年来，经济学家提出了能反映长期利润大小的企业

20、价值概念。认为，企业的长期目标是企业价值的最大化。 这里，企业价值指企业未来预期利润收入的现值之和。35感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P36 Managerial Economics管理工程.理论计量企业利润第三节 企业利润一、会计利润和经济利润 【会计利润】=销售收入-会计成本 【会计成本】企业在经营时实际发生的各项开支，也叫历史成本。 【经济利润】销售收入-机会成本36感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P37 Managerial Economics管理工程.理论计量企业利润 会计成本不能用于决

21、策： 1 它属于历史成本，而决策是面向未来的； 2 它只反映企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。 会计利润不能用于决策目的，是对过去经营状况的总结，报告企业的盈亏。37感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P38 Managerial Economics管理工程.理论计量企业利润二、机会成本 某一要素投入到某一用途后就必然丧失作为其他用途的收益，这就是将它投入该用途所付出的机会成本。 经济利润0，说明资源用于本用途的价值高于其他用途，说明本用途资源配置较优；反之，说明本用途资源配置不合理。38感谢你的欣赏2019-9-14

22、管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P39 Managerial Economics管理工程.理论计量企业利润三、正常利润 指企业主如果把这笔投资投于其他风险相同的事业可能得到的收入，也是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬。 当企业销售收入等于机会成本时，企业刚好获得正常利润，此时经济利润等于零。39感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P40 Managerial Economics管理工程.理论计量企业利润四、显性成本与隐性成本 【显性成本】企业实际发生的，通常能在会计账上表现出来。 【隐性成本】非实际的支出，在会计

23、账 上未表现出来的开支 机会成本=隐性成本+显性成本 【经济利润】销售收入-机会成本 =销售收入-（隐性成本+显性成本）40感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P41 Managerial Economics管理工程.理论计量企业利润五、几种特殊情况下，机会成本的计算方法 1 业主用自己的资金办企业的机会成本是把这笔钱借给别人可能得到的利息 2 业主自己兼任经理的机会成本，等于他在别处从事其他工作可能得到的收入。 3 设备折旧的机会成本是该机器期初与期末可变卖价值之差。 4 材料的机会成本应当按市价计算。 5 机器如果原来生产产品A，可获得一笔利润收

24、入，现用来生产产品B的机会成本，就是生产产品A的利润收入。41感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P42 Managerial Economics管理工程.理论计量企业利润例 方案1：机器甲原来闲置，现在用来生产产品B，所花人工、材料费按现行市价计算为1000元，折旧费200元（假定折旧费与机器甲期初期末残值的差额相等）. 方案2：机器乙原来生产产品A，利润收入200元。现在改为生产产品B，所花的人工、材料费按现行市价计算为1000元，折旧费200元（假定机器乙期初、期末残值的差额为400元）。比较两个方案的会计成本和机会成本42感谢你的欣赏2019-9-14管理经济学 西安电子科技大学 2022/7/25 P43 Managerial Economics管理工程.理论计量企业利润解：方案1： 会计成本=1000+200=1200元 机会成本=