卡丹仕产品平面拍摄脚本课件_第1页
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文档简介

1、新品拍摄脚本平面拍摄主题领航时尚 演绎经典平面拍摄要求根据卡丹仕“时尚商务、雅士休闲”的品牌定位，天元企划确立了“领航时尚，演绎经典”的拍摄主题。在本次新品拍摄过程中，必须严格按照卡丹仕的产品系列划分来进行相应的拍摄，同时在拍摄执行上，应充分地考虑产品的特征与属性，拍出与卡丹仕品牌风格、与产品相互关联的画面，以便后期在品牌推广、画册、招商手册等地方的应用。平面拍摄几大系列运动休闲系列经典手工系列绅士休闲系列户外休闲系列时尚商务系列40%35%15%5%5%主推款拍摄拍摄要求：从多个角度，如：鞋面、鞋底面、鞋侧面、鞋跟等角度，拍出产品的特色、功能与做功；同时通过模特穿着，体现产品的穿着感与价值。

2、拍摄目的：后期产品（特色产品、功能产品）的推广、画册、POP等应用。形象款拍摄拍摄要求：以模特穿着进行拍摄，主要体现产品风格与属性。拍摄目的：品牌形象推广，画册、户外广告、店内形象等。绅士休闲系列拍摄要求：拍摄时，模特着装应选择较为大方与具有绅士风度的服装，女装则以礼服（裙子或套装）为主，拍摄场景以室内为主，室外为辅。拍摄目的：后期形象推广、画册制作、终端形象等。 男女模特合拍时应追求自然、和谐 拍摄时应着重体现产品特点、风格经典手工系列拍摄要求：经典手工系列主要拍摄产品的“手工制作过程”，拍摄时应特别注重细节方面的捕捉。该部份由卡丹仕相关负责人协助拍摄人员进行拍摄，拍摄过程中应注意清晰度与角

3、度的掌握，并且诉求画面的考究性与真实性。后期可作为经典手工系列的一个主推元素来应用。时尚商务系列拍摄要求：该部份拍摄为时尚商务系列，拍摄时应注意与非主流时尚区别开来，追求商务领域的时尚品位。拍摄目的：后斯形象推广与画册等方面的应用。运动休闲系列拍摄要求：以动态拍摄为主，通过模特运动姿态，展示卡丹仕品牌雅士休闲、产品运动休闲的一面。拍摄目的：后期产品推广、形象应用与画册制作应用。户外休闲系列拍摄要求：以室外拍摄为主，在展示商务人士休闲的一面的同时也展现出卡丹仕产品的户外属性。 拍摄氛围：轻松、优雅、具备一定的品位。 注意事项：拍摄过程中，场景和道具可根据实际情况进行灵活选择。辅助产品拍摄拍摄要求

4、：辅助产品的拍摄以卡丹仕的现有产品为准，后期将作为画册辅助元素来应用。拍摄场地拍摄地点：其中：外景拍摄占60%，棚内拍摄占40%。外景拍摄场景可考虑：星级酒店、酒吧、演艺吧、生活馆等。备注：1、拍摄的场景应具备卡丹仕 “时尚商务，雅士休闲”的品牌诉求以及产品的风 格属性要求。2、如遇特殊原因，亦可考虑全部拍摄在室内进行，背景可在后期通过处理。模特模特聘请：建议请外模，2男1女，若费用偏高，可1男1女。男模体型须高大健硕，形象较好；女模须身材修长、高挑端庄、有气质。拍摄道具道具分类：1、产品：男鞋/女鞋/配件（该部份由卡丹仕公司提供）2、服装：男装/西装、休闲装、牛仔服等；女装/礼服、套装、休闲装、裙子3、箱包：公

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