毕业设计（论文）-当当网财务报表分析.

1、西南财经大学天府学院2021届本科毕业论文设计论文题目： 当当网财务报表分析 学生姓名： 所在学院： 西南财经大学天府学院 专 业： 财务管理 学 号： 指导教师： 2021 年 3 月西南财经大学天府学院本科毕业论文设计原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文设计是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文设计的研究做出重要奉献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文设计引起的法律结果完全由本人承当。本毕业论文设计成果归西南财经大学天府学院所有。特此声明。毕业论文设计作者签名：作者专业：财务管理作者学号：40905724_年_月_日西南财经大学天府学院本科学生毕业论文设计开

2、题报告表论文设计名称当当网财务报表分析论文设计来源自选论文设计类型应用研究导 师柳玉寿学生姓名魏春露学 号40905724专 业财务管理设计目的: 作为一名即将毕业的学生，通过对有关财务管理知识地学习，查看当当网年报和财务报表等相关的资料，将企业的财务指标与有关的数据进行比拟来说明企业财务状况所处的地位，这样可以正确评价企业的财务状况，经营成果和现金流量情况，揭示企业未来的报酬和风险，可以检查企业预算完成情况，将理论与实践运用的相结合，更好更有效的学以致用。二、要求：通过之前学习的?上市公司财务报表分析?、?财务管理根底?、?融资，并购与公司控制?、?金融市场学?等专业课程的理论知识为根底，同

3、时通过上网、报刊书籍等查阅资料，了解课题的涉及面，用认真，严谨的分析方法证明工程的可行性。三、思路与预期成果：论文将从工程可行性分析的理论背景及开展历程出发，分析当当网的背景，开展的现状以及开展战略。通过运用相关财务报表中的数据分析企业的偿债能力，评价企业资产的营运能力和盈利能力。并对得出的结论并提出的建议。通过上述几方面的分析，期望得到以下成果:一是得出工程可行性评估的结论；二是希望能通过此次对当当网案例的研究加深对B2C行业乃至整个电子商务市场的了解；三是通过综合运用专业知识，夯实自己的理论根底，提高理论水平。四、任务完成的阶段、内容及时间安排：2021年10月20日：文献阅读开始2021

4、年11月10日前：完成开题报告2021年12月10日前：完成文献综述2021年01月10日前：完成论文的粗钢2021年03月10日前：完成论文终稿，并且打印成册，上交论文准备辩论。五、资料收集方案：首先，是通过网络、书籍等各种传播媒介了解当当网开展历程，业务构成，财务状况以及当当网的开展战略；然后，通过专业课程的复习运用以及相关文献的阅读，将数据翻译成信息，将理论与实践相结合。六、完成论文设计所具备的条件和优势：作为一名学习财务管理的应届毕业生，学校开设的关于市场以及财务相关的专业课程为论文的写作提供了扎实的理论根底。通过大一到大四以来的理论学习,在学校的帮助和支持下,指导老师的指导下,目前根

5、本具备完成论文的条件.但也存在困难:主要是时间太紧,平时阅读的书籍和材料比拟少看，必须妥善安排论文时间；同时对于财务数据的整理和分析时可能会与实际的存在一定偏差，但在误差允许的范围内，不影响最后的财务分析和得出最后的结论。 指导教师签名： 日期：2021年11月06日论文设计类型：A理论研究；B应用研究；C软件设计等；摘要在1997年，以深圳为试点的改革开放的开始，我国电子商务、中国商品订货系统、中国商品交易中心、虚拟“广交会等大型电子商务工程的相继出现，拉开了我国电子商务的序幕。在当今时代的大背景下，移动互联网正在改变游戏规那么和行业模式，行业产业链的整合步伐正在加快，各种传统企业正在向电子

6、商务迈进。不久的将来，中国电子商务市场必将进入成熟期，电子商务行业竞争格局会出现新的变化。经历着中国电子商务快速开展时期的当当网并不是一帆风顺的。本文选取当当网作为具有代表性的电子商务企业作为研究对象，通过对当当网公司的经营现状进行分析，运用2021-2021年财务报表分别从盈利能力、偿债能力、运营能力和战略能力方面对当当网的财务能力进行分析，为企业的财务决策提供依据，并希望通过对当当网的财务状况的分析评价，让当当网在社会上建立稳固的市场。与此同时展示出中国现阶段电子商务行业的开展现状和前景，为我国家电子商务企业的经营开展提供参考建议，让我国电子商务开展真正迸发出巨大的开展潜力和空间。关键词：

7、当当网 电子商务 财务报表分析 财务状况 财务能力AbstractE-commerce in China began in 1997, the year when Chinese merchandise ordering system, China Commerce Exchange Center, virtual Canton fair and other large e-commerce projects were launched, which marked the start of Chinese e-business. In the financial background,the

8、Chinese e-commerce market matures owing to the fact that the mobile Internet is changing the industry rules and models and that the integration of chain industry is accelerating. So all kinds of traditional enterprises are following the trend, advancing to electronic business. In the near future, ne

9、w changes must take place in Chinas e-commerce industry competition. However, it suffered a lot with the rapid development of Chinese electronic commerce. In this article Dangdang, a representative of the electronic business enterprise, is selected to be studied. In the research of the company, I ai

10、m at Dangdangs financial ability in terms of its profitability, solvency, operation and strategic capability by analyzing its present management and the 2021-2021 financial statements. Hopefully the evaluation of the financial situation can not only contribute to the wise financial decisions but als

11、o a steady competitive market for the enterprise. At the same time it shows the present developing situation and the prospect of e-commerce industry in our country and offers suggestions on the industry development and the enterprise management. Im sure Chinese E-commerce will boom with such enormou

12、s development potential. Keywords: Dangdang electronic commerce Financial statement analysis Financial status financial capacity目 录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc11836 一、 前言 PAGEREF _Toc11836 8 HYPERLINK l _Toc15007 一、研究的背景和意义 PAGEREF _Toc15007 8 HYPERLINK l _Toc10960 1、研究背景 PAGEREF _Toc10960 8 HYPER

13、LINK l _Toc21980 2、研究意义 PAGEREF _Toc21980 8 HYPERLINK l _Toc28366 二、研究的内容和方法 PAGEREF _Toc28366 9 1、 HYPERLINK l _Toc28366 研究的内容 PAGEREF _Toc28366 9 HYPERLINK l _Toc28394 2、研究方法 PAGEREF _Toc28394 10 HYPERLINK l _Toc558 一、 当当网经营战略分析 PAGEREF _Toc558 10 HYPERLINK l _Toc28744 一、我国电子商务行业开展现状 PAGEREF _Toc2

14、8744 10 HYPERLINK l _Toc17979 二、当当网简介以及内部环境分析 PAGEREF _Toc17979 11 HYPERLINK l _Toc23504 1、当当网的业务构成 PAGEREF _Toc23504 11 HYPERLINK l _Toc11316 三、当当网经营战略分析 PAGEREF _Toc11316 12 HYPERLINK l _Toc16719 1、当当网所处的环境分析 PAGEREF _Toc16719 12 HYPERLINK l _Toc536 2、 当当网的通用战略分析 PAGEREF _Toc536 13 HYPERLINK l _To

15、c18083 三、对当当网进行会计分析 PAGEREF _Toc18083 13 HYPERLINK l _Toc3770 一、当当网主营业务收入分析 PAGEREF _Toc3770 13 HYPERLINK l _Toc13821 二、当当网存货分析 PAGEREF _Toc13821 14 HYPERLINK l _Toc16270 三、当当网货币资金分析 PAGEREF _Toc16270 15 HYPERLINK l _Toc27385 五、当当网应付账款分析 PAGEREF _Toc27385 17 HYPERLINK l _Toc32212 四、对当当网财务报表进行比照分析 PA

16、GEREF _Toc32212 19 HYPERLINK l _Toc32163 一、当当网的盈利能力分析 PAGEREF _Toc32163 19 HYPERLINK l _Toc11776 1、营业收入 PAGEREF _Toc11776 19 HYPERLINK l _Toc17079 2、净利润率 PAGEREF _Toc17079 20 HYPERLINK l _Toc13211 3、销售净利率 PAGEREF _Toc13211 21 HYPERLINK l _Toc12934 二、当当网偿债能力分析 PAGEREF _Toc12934 22 HYPERLINK l _Toc258

17、38 1、短期偿债能力 PAGEREF _Toc25838 22 HYPERLINK l _Toc5230 2、长期偿债能力 PAGEREF _Toc5230 24 HYPERLINK l _Toc30001 三、当当网运营能力分析 PAGEREF _Toc30001 25 HYPERLINK l _Toc31444 1、总资产周转率 PAGEREF _Toc31444 25 HYPERLINK l _Toc20762 2、存货周转率 PAGEREF _Toc20762 26 HYPERLINK l _Toc15339 3、应收账款周转率 PAGEREF _Toc15339 27 HYPERL

18、INK l _Toc2303 五、当当网的总体综合评价 PAGEREF _Toc2303 29 HYPERLINK l _Toc13788 一、当当网的行业地位 PAGEREF _Toc13788 29 HYPERLINK l _Toc31977 二、当当网的业绩评价 PAGEREF _Toc31977 29 HYPERLINK l _Toc24841 七、结论 PAGEREF _Toc24841 31 HYPERLINK l _Toc25153 附录 PAGEREF _Toc25153 33 HYPERLINK l _Toc2429 财务报表 PAGEREF _Toc2429 33 HYPE

19、RLINK l _Toc14347 文献综述 PAGEREF _Toc14347 37 HYPERLINK l _Toc4298 致谢 PAGEREF _Toc4298 47前言一、研究的背景和意义1、研究背景1999年11月，当当网正式开通运营，经过十多年的开展，现在的当当网成为了全球最大的综合性中文网上购物商城。当当网在线销售的商品达百万多种，包括了家居百货、化装品、数码、家电、图书、音像、服装及母婴等几十个大类，在库图书到达60万种。近几年来，在电子商务这一领域中，网上购书这种网络经营模式开展得很活泼，被大多数人所广泛接受，具有一定的市场地位。当当网的网上购书业务在这一领域顺利开展，在我

20、国电子商务行业处于领军地位，但在当当网的运营过程中并没有与网络经济进行完美的结合，还存在一定程度上的问题。在全球经济一体化的背景下，我国经济日趋与世界接轨，既要对抗国外经济的冲击，又要与国内同行竞争，在这种环境下，必须营造自己的竞争优势，增强自己的核心竞争力。本文从财务报表的视角去分析当当网，分析当当的盈利能力、偿债能力、运营能力以及经营策略，去探究当当网的经营模式、企业文化以及管理模式，从而克服弊端，找到解决问题的对策，使当当网建立更加稳固的市场，又好又快开展。2、研究意义在当今，网络购物市场开展迅速，无论是从日益增长的业务量还是剧烈的竞争环境，当当网都面临着巨大的压力。对于当当网如何提升自

21、己的财务能力，提高自己躲避风险的能力，优化自己的产品组合，扩展自己的产品，调整自己的产品线是个重大的挑战。同时，如何保证一个快速、便捷的物流配送体系和简单、搞笑、迅速的效劳体系对当当网今后持续开展十分重要。本文对当当网的财务能力的探究有助我们更好的去了解现今营销策略在网上商店的应用。 二、研究的内容和方法 1、研究的内容论文主要是研究分析当当网2021年-2021年的财务报表相关信息，对当当网的财务数据进行详细分析，分析当当网的偿债能力、盈利能力、运营能力、可持续开展能力，为当当网的财务决策提供依据，建立一个更加稳固的市场。与此同时展示出中国现阶段电子商务行业的开展现状和未来开展前景，为我国家

22、电子商务企业的经营开展提供参考建议，让我国电子商务开展真正迸发出巨大的开展潜力和空间。本文的框架安排如下：第一局部 前言。阐述论文的研究背景，研究意义，研究内容以及研究方法。第二局部 主要论述我国电子商务行业开展现状和当当网内部环境以及经营战略分析。 第三局部 主要针对当当网2021年到2021年的财务报表数据进行会计分析，对当当网的主营业务，存货，货币资金，账款进行分析。 第四局部 主要针对当当网2021年到2021年的财务报表数据进行财务分析，对当当网的盈利能力，偿债能力以及运营能力进行分析。第五局部 从当当网的业务构成，业务收入以及行业地位对当当网财务状况进行总体评价。第六局部 对当当网

23、电子商务行业开展向经营管理者和投资者提出建议。第七局部 结论。在前面各局部的分析研究根底上总结出本文的主要研究结论。2、研究方法根据研究需要，本文将主要采用定性研究和定量研究相结合的方法。研究分析当当网的财务状况，主要采用常用的财务分析手段比拟分析、比率分析、趋势分析、因数分析、比照分析等，以及运用相关财务管理理论对当当网做出评价并提出建议。当当网经营战略分析一、我国电子商务行业开展现状 电子商务是集网上购物、网上交易、金融活动和其他相关效劳活动为一体的一种新型商业运营模式。在因特网开放的网络环境下，基于浏览器和效劳器的应用，买卖双方不谋面地进行着各种商业贸易活动。 电子商务对我国现行税制的冲

24、击研究、?毕节学院学报?、童岳嵩、2021年我国电子商务自2021年以来飞速开展，已经接近世界兴旺国家水平。2021年，我国电子商务市场交易额到达3.5万亿元，取得了惊人的成绩。我国高度重视并大力开展具有中国特色电子商务。在2021年的?政府工作报告?中明确指出，要大力开展电子商务，要加强电子商务贸易流通体系等根底设施建设。 煤矿企业平安管理的再思考、?科技致富向导?、王洪德、2021年到“十二五末，我国电子商务市场份额将有望占到国内生产总值的5%。我国政府为了加强电子商务领域的引导性投资，改善电子商务市场投资环境，开始将大量资金投入到电子商务市场。这一举动促使了国内电子商务企业投融资新高潮。

25、 ?电子商务战略?、中国金融出版社、宋玲、王小延、2000年二、当当网简介以及内部环境分析1、当当网的业务构成当当网由卢森堡剑桥集团、美国老虎基金和美国IDG集团、科文公司以及亚洲创业投资基金共同投资成立的全球最大的综合性中文网上购物商城。当当网于1999年11月正式开通。当当网在成立的十多年以来，销售业绩每年飞速增长，平均增加了将近400倍。当当网主要在线销售的商品有几十个大类，近百万种商品，在库图书量就到达了60万种，其中包括图书音像品、家居百货、数码家电、服装母婴等。在全国，每天在当当网购物的人数就有上万人，浏览当当网上的各类信息每月就有3000万人，每月销售的商品就超过2000万件。

26、中国B2C电子商务企业传播策略研究以十大电子商务企业为例、林淼芳、2021年、浙江大学目前，当当网每年有来自全国32个省、市、自治区和直辖市的近千万新顾客注册，当当网正在以健康平稳快速的态势开展。 图书网络营销研究 学位论文叶小娟、2021年、武汉理工大学当当网目前的业务主要集中在出版物销售、百货销售和由招商店铺租金、页面效劳费等构成的其他收入。当当网最主要的业务依然是销售图书虽然从2005年开始，当当网一直在向其他商品的销售拓展，但从2021年前九个月财报看，其净收入仍有80%以上来自于图书等传媒产品。三、当当网经营战略分析1、当当网所处的环境分析当当网是目前国内最大的B2C电子商务网站，拥

27、有大量客户数量。当当网的盈利战略主要通过赚取采购价与销售价之间的差价，尽量压低采购价，从而赚取其之间的差价。在另一方面，当当网供给的东西都是群众化的，他的供给商所供给的产品并不具有很大特色，所以供给商在这方面也并不占优势，降低了其议价能力。现在电子商务行业开始逐渐走向成熟，越来越多的人把目光转向这一行业，这个行业的进入壁垒还是很高的。即使有新进入者进入了这个行业，它也存在着一定的劣势，并不容易不容易得到经销商的信任，必须支付更高昂的代价。而且目前当当卓越等占据了较大的市场份额，所以从当当网现在的开展规模来看，要一直保持低价经验，建立完善的售后效劳体系。 ?电子商务法导论?、周忠海、2021年、

28、北京邮电大学当当网的通用战略分析当当网是国内首家实现“产品假一罚一、“上门免费收取退换货、和“送货上门，顾客收货在先，付款在后的诺言，一直坚持文明办网原那么和“诚信为本的经营效劳理念以及“鼠标+水泥的运营模式。当当网在国内电子商务互联网行业树立积极健康向上的企业品牌形象，坚决抵抗盗版和违法的图书音像制品。 网络书店经营成功策略分析以当当网为个案、?郑州航空工业管理学院学报?、常金玲、2007年当当网耗时7年多修建的“水泥支持庞大的物流体系使消费者感受到了“鼠标轻轻一点，精品尽在眼前的方便。与此同时当当网的开展也推动了网上银行支付效劳、邮政以及快递等第三产业迅速开展。当然当当网的开展离不开银行网

29、上支付效劳、邮政和快递等效劳行业的支持。三、对当当网进行会计分析一、当当网主营业务收入分析当当网的营业收入主要来自于出版物和日用百货两大局部。其中，出版物是指 图书、期刊、音像制品等。以“在线书店业务模式起家的当当网，至今来自于出版物的销售收入仍是其营收的主要来源。其中，出版物的销售收入仍是当当网的营业收入的主要来源。表4.1.1当当网2021年-2021年主营业务收入单位：百万工程/年份2021年2021年2021年2021年主营业务收入图4.1.1 当当网2021年-2021年主营业务收入变化情况单位：百万从以上数据看出，当当公司的主营业务收入从2021年-2021年之间呈大幅度增长的趋势

30、。主要得力于每年当当网新增用户和订单的增长，其中，当当网2021 年前9月新增用户比去年同期增长了200万，订单数量增长了520万。二、当当网存货分析存货是指各种材料、商品、在产品、半成品、包装物、低值易耗品等。现代企业都要尽量通过各种有效的管理降低存货规模，以此减少资金占用金额和仓储费以及降低因为市场变化可能带来的不确定的风险。 ?上市公司财务报表分析?、单喆敏、2005年、复旦大学表4.1.2当当网2021年-2021年存货变化情况单位：百万工程/年份2021年2021年2021年2021年存货图4.1.2 当当网2021年-2021年存货变化情况从图表4.1.2我们可以看出，在2021年

31、-2021年之间，当当存货量呈逐年增长的趋势。过多的存货会占用当当公司的资金，降低资金周转的速度，让局部资金无法发挥最大的价值，存货太多对于当当网的经营周转不是一件好事。三、当当网货币资金分析货币资金工程反映企业库存现金、银行结算户存款、外埠存款、银行汇票存款、银行本票存款、信用卡存款、信用证保证金存款等的合计数。一个企业货币资金拥有量的多少，标志着它偿债能力和支付能力的大小，是投资者分析、判断财务状况的重要指标，货币资金越多，说明企业偿债能力就越强。表4.1.3当当网2021年-2021年货币资金变化情况单位：百万工程/年份2021年2021年2021年2021年货币资金图4.1.3 当当网

32、2021年-2021年货币资金变化情况从图表4.1.3中可以看出，当当公司的货币资金曲线图可谓是一座山峰，变化很明显。主要是由于当当网在2021年12月，成功在美国纽约证券交易所上市，是我国首家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城，从而吸引了大笔资金。2021下降原因是由于即将推出自有家居品牌“当当优品和自有品牌童装“DangDangBaby，需要大量的货币资金。四、当当网应收账款分析应收账款是随着企业的销售行为的发生而发生的，并且应收账款确实认和收入确实认密切相关，通常应收账款与收入同时确认。应收账款是指向购货单位收取因销售货物和提供劳务等款项，以及代垫运杂费和承兑到期而未能收到款的

33、商业承兑汇票。 强化应收账款风险管控提升企业运营资金效益、?商场现代化?、李日宏、2021年应收账款是企业资金管理里面的一项重要内容，应收账款管理对资金的运营效率周转和效益产生直接的影响。表4.1.4当当网2021年-2021年应收账款变化情况单位：百万工程/年份2021年2021年2021年2021年应收账款图4.1.4 当当网2021年-2021年应收账款变化情况从图表4.1.4中我们可以看出，当当公司的应收账款2021-2021年缓慢增长，而在2021到2021期间，应收账款快速增长，涨幅高达278%，主要原因是由于市场竞争的剧烈，当当网为了扩大销售，争取更多更有效的用户，增加竞争力，扩

34、大市场占有率，采用赊销了即发放信用的方式，然而由于我国市场信用体制一健全出现了很多企业成心拖欠账款，当当网经营业绩快速增长，但应收账款也随之增长。 浅谈应收账款的管理 学位论文孟君、2021年五、当当网应付账款分析应付账款是指因购置材料、商品或接受劳务供给等而发生的债务。这是买卖双方在购销活动中由于取得物资与支付贷款在时间上不一致而产生的负债。表4.1.5当当网2021年-2021年应付账款变化情况百万工程/年份2021年2021年2021年2021年应付账款图4.1.5 当当网2021年-2021年应付账款变化情况从图表4.1.5中可以看出，在2021年-2021年期间，当当网应付账款持续增

35、长。持续增长的应付账款说明当当网正在大肆坐享供货商带来的无息现金。这么做一方面，为公司带来了降低资金本钱的实质性经济利益；另一方面，长时间拖欠应付账款会导致供货商提高售价或不提供折扣、降低优先供货的意愿等，直接带来毛利率下降、热销商品缺货等不利影响。四、对当当网财务报表进行比照分析一、当当网的盈利能力分析1、营业收入营业收入是指企业在从事销售商品，提供劳务和让渡资产使用权等日常经营业务过程中所形成的经济利益的总流入。分为主营业务收入和其他业务收入。 中小企业信用评估研究 学位论文陈兰兰、2021年、广东工业大学对于营业收入稳定且有上升趋势的企业，可以提高负债比重。因为企业营业收入稳定可靠，获利

36、就有保障，企业资金周转顺畅、获利稳定从而能到期支付本息，不会遇到较高的财务风险。?企业财务报表分析案例点评?、张新民、2003年、对外经济贸易大学表4.2.1当当网2021年-2021年毛利率变化情况单位：%工程/年份2021年2021年2021年2021年毛利率图4.2.1 当当网2021年-2021年毛利率变化情况从图表4.2.1中我们可以注意到，当当网在2021年-2021年在营业收入稳定增长的同时，毛利率稳中有升。2021年以来，当当网的营业收入高速增长，毛利率稳中有升，其中2021年大陆地区物价不断上涨从而导致进货本钱上涨，而当当不能立即提升零售价格进而导致了营业本钱增长，最终影响了

37、毛利率。2021年，当当网毛利率为20%，毛利润为2880万美元。这一个毛利率在电子商务行业是比拟高的，主要得力于当当网超过8成的收入来自于定价清晰的出版物销售。2、净利润率净利润率是指企业净利润即利润总额减去所得税后的余额与营业收入净额之间的比率。其计算公式为：净利润=(净利润/营业收入总额)100%净利润是投资者最为关心的，因为税后净利润率的上下，直接关系到可供分配的利润的多少，因而直接关系到投资者的投资收益水平。净利润率越大，说明企业获利能力较强。表4.2.2 当当网2021年-2021年净利润率变化情况单位：%工程/年份2021年2021年2021年2021年净利润率图4.2.2 当当

38、网2021年-2021年净利润率变化情况从图表4.2.2中可以看出，当当网2021年-2021年净利润率波动比拟大，2021年到2021年当当网的净利润率上升幅度很大，在2021年到达了顶峰，到了2021年急速下滑，当当网2021年的净利润仅仅为-288.49万元，处于亏损状态，原因由于我国电子商务行业在从2021年开始，我国以淘宝、亚马逊为首的电子商务企业快速开展，当当网在一定程度上收到了影响，加上自身营销策略和物流方便的缺陷，导致了净利润率的直线下滑。3、销售净利率销售净利率，又称销售净利润率，是净利润占销售收入的百分比。该指标反映每一元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平。

39、销售净利率的计算公式为：销售净利率=(净利润/销售收入)100%表4.2.3当当网2021年-2021年销售净利率变化情况单位：%工程/年份2021年2021年2021年2021年销售净利率图4.2.3 当当网2021年-2021年销售净利率变化情况由图表4.2.3中可以看出，当当网2021年的销售净利率为-10.67%，在2021年到2021年区间，当当的销售净利率呈直线上升趋势，波动较大。2021年到2021年呈稳定开展态势。2021年，根据当当网报表显示，由于所得税返还导致在当年毛利率下降的情况下销售净利率仍然上升，这并不是企业正常盈利能力上升的表达。当当在2021年销售净利率实现了由负

40、转正，在电商企业中属于佼佼者。二、当当网偿债能力分析1、短期偿债能力短期偿债能力是指企业以流动资产来归还流动负债的能力。 担保公司风险管理分析与研究 学位张帆 2021年、山东大学流动比率是分析企业短期偿债能力最常用的比率之一。流动比率越大，说明短期偿债能力越强，流动负债的平安性越高。在整个电子商务行业中，流动比率最好是维持在2：1左右较。其计算公式：流动比率=流动资产/流动负债 表4.2.4当当网2021年-2021年流动比率变化情况单位：%工程/年份2021年2021年2021年2021年流动比率从图表4.2.4中可以看出，当当网在2021年-2021年流动比率波动较大，说明当当网的负债平

41、安性不稳定，2021年，当当网的存货积压和应收账款回收困难导致了流动比率变化幅度大，呈直线上升。2021年由于当当的上市融资导致企业现金大幅度增长，进而当当的流动比率也大幅度增长。速动比率指企业的流动资产扣除变现能力较差的工程后的局部。在电子商务行业，速动比率一般在1：1左右比拟合理。速动比率的计算公式为： 速动比率=速动资产/流动负债 =流动资产存货/流动负债 表4.2.5当当网2021年-2021年速动比率单位：%工程/年份2021年2021年2021年2021年速动比率0图4.2.5 当当网2021年-2021年速动比率变化情况从图表4.2.5中可以看出，从2021年开始，当当网的速动比

42、率呈快速下降的趋势，2021年由于当当网的上市融资导致企业现金大规模增长，企业速动比率有大幅度增长。由此可见，当当网在整个电子商务行业的偿债能力不强，并且流动负债等于负债总额，较同行业相比，风险较大。2、长期偿债能力长期偿债能力是指企业对债务的承当能力和对归还债务的保障能力。主要是用资产负债率才分析企业长期偿债能力的上下。资产负债率不仅反映了企业举债经营的能力，也反映了企业的长期偿债能力。企业资产负债率越低，偿债能力越有保证，贷款就越平安。 并购对代理本钱及公司绩效的影响 学位论文张馨 、2021年、 复旦大学计算公式为：资产负债率=总负债/总资产100%表4.2.6当当网2021年-2021

43、年资产负债比率(单位：%)工程/年份2021年2021年2021年2021年资产负债率图4.2.6 当当网2021年-2021年资产负债率变化情况从图表4.2.6中可以分析得出，当当网的资产负债率很高，在经营中都充分利用财务杠杆给公司股东带来收益。在2021年-2021年区间，当当网的资产负债率呈下滑的趋势，但是都高于电子商务行业资产负债率65.65%，说明当当网的负债较多，偿债平安保障性低，贷款风险较大。三、当当网运营能力分析1、总资产周转率总资产周转率是企业业务收入净额同平均资产总额的比率，是考察企业资产运营效率的一项重要 HYPERLINK :/baike.baidu /view/605

44、645.htm t _blank 指标，反映了企业的整体营运能力。一般情况下，总资产周转率越高，营运能力越强。销售能力越强，资产利用效率越高。 对于公司财务评价体系的选择及应用分析 学位论文瞿海平、2021年、复旦大学计算公式为：总资产周转率次=营业收入净额/平均资产总额。平均资产总额=资产总额年初数+资产总额年末数/2表4.2.7当当网2021年-2021年总资产周转率单位：%工程/年份2021年2021年2021年2021年总资产周转率1.78%1.82%0.81%0.67%图4.2.7 当当网2021年-2021年总资产周转率由图表4.2.7可知从2021年-2021年之间，当当网的总资

45、产周转率开展趋势变化波动较大，呈逐年下降趋势。受金融危机的影响，在2021年都有明显的下滑，通过市场的回暖，2021年2021年有一定幅度回转，保持了相对平稳的趋势。由于2021年上市的大规模融资导致总资产周转率下降，并不是运营能力下降的表现。2、存货周转率存货周转率是销货本钱与平均存货余额的比率，是用来反映存货的周转速度。存货周转率是企业营运能力分析的重要指标之一。一般来说，存货周转率越高，企业存货资产变现能力越强，存货及占用在存货上的资金周转速度也就越快。 我国上市公司绩效评价研究 学位论文刘圣旭、2021年、山东农业大学其计算公式为：存货周转率次数=销货本钱/平均存货余额。其中：平均存货

46、余额 =期初存货+期末存货/2,存货周转率计算公式存货周转天数=计算期天数/存货周转率次数。表4.2.7当当网2021年-2021年存货周转率单位：%工程/年份2021年2021年2021年2021年存货周转率图4.2.7 当当网2021年-2021年存货周转率变化情况从图表4.2.7当当网2021年-2021年存货周转率变化情况中可以看出，当当网在2021年-2021年区间存货周转率持续降低，也就是说当当网每创造一单位营业收入所需的存货量支撑正在增加，主要是由于当当网向综合性购物平台的转型中期末存货过多，大大增加了SK，进而导致了存货管理效率和存货周转率持续下降。3、应收账款周转率应收账款周

47、转率表示公司在一段时间范围内转化为现金的平均次数，是反映公司应收账款周转速度的比率。可以表现出公司获得，收回款项到变成现金所需要的时间。 上市公司短期融资券财务风险影响因素的实证研究学位论文宁勤诚、重庆工商大学、2021年一般情况下，应收账款周转率越高说明收账迅速，账龄较短；资产流动性强，短期偿债能力强。计算公式为：应收账款周转率=赊销收入净额平均应收账款100%。表4.2.8当当网2021年-2021年应收账款周转率变化情况单位：%工程/年份2021年2021年2021年2021年应收账款周转率图4.2.8 当当网2021年-2021年应收账款周转率从图表4.2.8分析得出，2021年-20

48、21年当当网应收账款周转率逐年上升，到2021年，应收账款周转率趋于稳定，稳中有升。主要由于从2021年开始，当当网营业收入的大幅度增长，而电商零售行业的性质又导致了应收账款的增长并不是幅度很大，从而应收账款周转率上升。五、当当网的总体综合评价一、当当网的行业地位当当网是全球领先的综合性网上购物中心，向世界中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品。2021年，在出版物市场，当当网以13.7亿人民币的营业收入，占据了53%的市场份额，高居首位；其次为卓越亚马逊，营收为8.72亿，占比约为33%； 在3C市场，当当网的营业收入为1.3亿元，占比1.4%；京东商城以37亿的营收、37.4%的占比名

49、列第一；卓越亚马逊营收为6亿，市场占比6.1%，名列第二； 在服装市场，当当2021年营收为1.7亿，占比4.4%；凡客诚品以12.2亿的营收、31.3%的占比名列第一。二、当当网的业绩评价在美妆、婴童、家居、服装等目标品类当当网独领风骚，占据领先地位。首先，在美妆、服装、婴童等目标品类上，当当一直保持低运营本钱和低现金转化周期，预计当当单品类毛利约为10%，其中，当当婴童是中国最大线上商店，线下店毛利约为30%；并且将有进一步的增长。其次，当当集中整合家具家居品分散的线上渠道，线下毛利高达30%-50%；当当的美妆品类已成为中国排名前五的线上店，线下毛利达25%。最后，图书品类是当当的主打品

50、类，尽管之前由于价格战的原因导致线下毛利有所减少，但是一段时间的营销战略的整合，毛利有所上升。综上，在今后B2C的竞争将持续聚焦在巨头竞争和3C和服装品类上，当当采取了品类扩张路径，着重开展高毛利品产品和开放平台业务，同时防止低毛利产品硬碰硬，当当网的毛利率将获得恢复并保持稳定。六、对当当网电子商务行业开展提出建议首先，在市场占有率方面，我国电子商务行业正处于起步初级阶段，最重要的就是市场份额和企业规模两局部。虽然当当网销售收入从2021年以来飞速开展，但淘宝商城依然是含平台B2C领域的一家独大。为了更好的保持优势，当当网不仅继续打价格战，还不必须加强效劳和优化产品结构。其次，在运营管理方面，

51、当当10年上市融资获得巨额现金，股权融资增长迅猛，为当当以后开展提供了资金根底。当当网应该加强应收账款，存货等资产的管理，提高企业的营运能力。充分利用物流基地所提供的信息源，更信息化，快速化，加强存货、固定资产等的管理，提高企业资产的周转速度。最后，在创新应变能力方面，当当在建立开始运营的时候，不管是从创意到财务报表的侧重点还是再到营销手段的全面模式，都在竭力效仿亚马逊吗，没有属于自己创新的商业模式。电子商务市场的每一次转型当当都是被动应对。从目前来看，对于将来新电商模式当当也根本没有布局而淘宝却早已开始各个新兴模式的创新与资本投入继续引领者中国电子商务的开展。在技术方面处理仅有的“智能比价系

52、统等屈指可数的研成果毫无创新这对于一个电子商务企业是非常不利的。今年淘宝全网比价的推出导致的电商洗牌以及开启的虚拟地产模式将当当推到了一个非常不利的边缘，如何应对市场变化将是对当当的一大考验。当当应该充分意识电商企业的应变能力缺乏将很有可能被市场淘汰到这一点的利害关系，从而加大创新投入。七、结论本文通过对当当网2021年-2021年的财务报表的数据分析电子商务行业的财务能力，得出关于当当网主要财务特征的研究结论，同时结合我国电子商务行业的特点，对当当网的理财策略和财务政策提出的相关建议。本文缺乏之处在于：本文采用财务报表比率分析法对当当网进行财务报表相关财务数据的分析。其中比率指标一般是在历史

53、本钱，历史数据的根底上计算得来的。然而财务报表中的财务数据主要是采用货币计量的方法，对财务报表内的数据资料时能够计量的，但是对于未做记录的，未决诉讼的，有负债的以及为他人担保等财务报表之外的信心都没有在财务报表中反映，也就无法运用财务报表比率分析法对财务报表进行分析。显然财务报表比率分析法有一定的局限性，相关性和预见性。由于时间和时间限制和选取的困难，自身水平有限，有些问题没有说深说透，还有待进一步分析研究。但愿本文能对当当网的开展提供一点借鉴作用。附录财务报表当当网2021年-2021年资产负债表单位:百万人民币2021-12-312021-12-312021-12-312021-12-31

54、现金及现金等价物短期投资09050现金及短期投资净应收账款其他应收款0000应收帐款总计库存总额待摊费用其他流动资产合计目前总资产财产/工厂/设备总资产累计折旧商誉0000无形资产0000长期投资0000其他长期资产0总资产应付帐款预提费用应付票据/短期债务150000长期负债/融资租赁0000目前其他债务总计流动负债合计长期负债0000资本租赁债务0000长期负债合计0000总债务150000递延所得税0000少数股东权益0000其他债务总计0000负债总额总可赎回优先股00净不可赎回优先股0000普通股额外实收资本123119未分配利润累计亏损库藏股票-普通股0000其他权益总股本总负债及

55、股东权益发行股票-普通股首发0000已发行普通股397利润表当当网2021年-2021年利润表单位:百万人民币2021-12-312021-12-312021-12-312021-12-31收入其他收入总收入本钱总计毛利卖出/常规/行政费用总计研究与开展折旧/摊销0000利息费用收入-净营业0000一般性费用收入0000其他营业费用合计00营业费用合计营业收入利息收入费用0000出售资产的收益亏损0000其他收入税前收入税后收入少数股东权益0000附属公司权益0000未扣除特别工程前的净利会计变更0000已终止经营业务0000特别工程0000净利润优先股股利0000扣除特别工程收入0普通股股东

56、可获收益 (含非经常性工程)0根本加权平均股数0000扣除非经常性工程的根本每股收益0000包含特别工程的根本每股盈利0000摊薄调整000摊薄加权平均股扣除非经常性工程的每股摊薄盈利0现金流量表当当网2021年-2021年现金流量表单位:百万人民币2021-12-312021-12-312021-12-312021-12-31净利折旧摊销0000递延税项24-2400非现金工程营运资本变动经营活动产生的现金流量资本性支出其他投资现金流工程总计90-4052投资活动的现金筹资活动产生的现金流量工程0总现金支付的股息0000净发行赎回股票00净发行赎回债务150000筹资活动产生的现金流量0外汇

57、影响现金净增减额现金支付利息0000现金支付税款0000文献综述摘要：财务报表分析，通过对企业财务报表所提供的会计数据的分析，评估企业价值，对企业的开展前景进行预测，从而做出合理决策。财务报表全面、系统、综合的记录了企业经纪业务发生的轨迹，相关利益人对它的分析越来越关注。本文首先对财务报表的相关理论进行文献综述，从财务报表的定义及其内容出发，分析财务报表的主体、对象和目的，在分析了财务报表的原那么和步骤之后，对上市公司财务报告进行综述。本文献综述收集相关文献资料，阐述了对财务报表分析的认知，比拟全面系统的分解各项财务指标到达以了解公司财务状况的目的；并分类梳理了各位专家学者的观点，包括财务报表

58、的含义；财务报表分析的内容；财务报表分析的常用方法；财务报表分析的局限性；以国外局部文献对这些问题的研究成果等。关键字：上市公司，财务报表，财务报表分析，综合分析前言：随着我国改革开放的深入，越来越多的公司企业走上的上市之路，而财务报表也被越来越多的人关注。上市公司的财务报表向各种报表使用者提供了反映公司经营情况及财务状况的各种不同数据及相关信息。通过对资产负债表,利润表和现金流量表的分析,可以帮助广阔的投资者,税务机关,政法,甚至是企业管理者做出重要决策。在这种情况下，所有权和经营权别离已经成为企业开展的必然趋势，而上市公司就是这两权别离的代表。上市公司的股东、债权人等相关外部利益者要求了解

59、公司的经营状况，就要通过分析公司对外披露的信息，这使得财务报表以及财务报表分析具有了必要性。在众多的上市对外披露的信息中，财务报表一直都是相关利益者关注的重点。财务分析是分析和评价企业的过去和现在的经营成果、财务状况及其变动。一、财务报表分析的含义张玉兰2021提出财务报告作为财务会计的“最终产品，是会计信息披露的载体，是企业及其利益相关者的联结点，它能够全面、系统、综合地反映企业财务状况、经营业绩和现金流量等方面的根本经济情况，并成为广阔用户能够获得的最重要的会计信息资料。上市公司财务报表是根据统一标准编制的反映企业经营成果、财务状况及现金流量的会计报表。包括:资产负债表、现金流量表、利润表

60、、附表和附注、文字说明等。财务报表是一组描述企业在市场经济活动中运行情况的画面,其不同局部反映不同的活动,各个局部又是相互联系、相互补充的。黄仁佳2021认为财务报表分析就是通过一定的分析方法使报表中的会计数据、资金流转、财务状况和盈利水平以及公司的经营情况和开展趋势转化成投资决策的依据,是了解上市公司外表情况的重要途径。它是运用会计报表数据对企业财务状况和成果前景的一种评价。 毛村依2021曾定义财务报表分析是以企业财务报表和其他有关信息资料为依据和起点，采用一系列的相关理论和专门的分析技术方法，对企业一定时期的财务状况、经营成果和现金流量行全面的分析，评价和分析企业的偿债能力、资产管理能力