媒介融合的定义

1、媒介融合的定义国外源流媒介融合0(MediaConvergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔#索勒#普尔 (IthielDeSofaPool)提出1983年他在其5自由的科技6(八TechnologiesofFreedom) 一书中提出了/传播形态融 合0(theconvergenceofmodes)他认为:数码电子科技的发展是导致历来径渭分明的传播形态聚合的原因其 本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势随着媒介的发展和技术的更新,媒介融合呈现出诸多全新的 特质媒介融合的核心思想是，/随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视!网络!移动技术的不断进步，各 类新闻媒体将融合

2、在一起0.近几年,不断有西方学者尝试对/融合新闻0或/融合媒介0做出界定，比较有代表 性的观点如:美国南加州大学安利伯格传播学院教授LarryPryor认为，/融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从 业人员一起工作,为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众,通常是以一周七日! 每日24小时的周期运行0.美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将/融合媒介0定义为:/印刷的! 音频的!视频的!互动性数字媒体组织之间的战略的!操作的!文化的联盟0-2003年美国西北大学教授李奇#高登(RichGordon)便根据不同传播语境下Convergence所表达的含义归纳

3、了 美国当时存在的五种/媒介融合0的类型:1!所有权融合(ownershipCnvergenee);2!策略性融合 (TatiCalcnvergenee)3!结构性融合(StructuralConvergenee);4!信息采集融合(Information 一 gatheringconvergenee);5!新闻表达融合(Strytellingorpresentationeonvergenee)同一年，美国的另一位学者戴默(Lor1Delno)和其他几位在美国鲍尔州立大学(BanStateuniversity)任教的学者 在融合连续统一体:媒介新闻编辑部合作研究的一种模式中也提出融合连续统一体

4、。这个新概念他们根据 自己所掌握的美国及其他国家的媒介当时的实际情况界定了 “融合新闻”的几种模式以及每一种模式的具 体含义:1.交互推广(Cross Promotin),指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容,如电视介绍报 纸的内容2 .克隆(cloning),指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容3.合竞(copetition),指作为合作 伙伴的媒介之间既有合作也有竞争，如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论，某 一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等4.内容分享(Contentsharing),指作为合作伙伴的媒介定期相 互交换线索和新闻信息，并在一

5、些报道领域中进行合作,如选举报道!调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至 共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的5.融合(Convergence)，指作为 合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优 势最有效地报道新闻多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作,并且决 定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发2美国南佛罗尼达大学大众传播学院助理教授KennethG.Killebrew在2004年出版的专著5管理媒介融合:记者 合作的路径，以及2005年美国出版的一本论文集5媒介组织与融合:媒介融

6、合先驱案例研究6(油dz.分脚刀 jzatz.助 5and命刀v巴曹即Ce:casestudz.esof旋dz.aCOnVel曹encPz.oDeerS),-都是在媒介组织研究层面上获得的成果西 方学者还研究了/融合新闻0在媒介集团中的流程管理/在多媒体的或融合的新闻编辑部中，制片人和分配 总编辑的角色变得更加复杂和重要他们现在要考虑的巳经不仅仅是在电视新闻中报道什么与如何报道，他 们必须决定如何最好地同时在报纸!广播电视和在线平台上完成新闻报道0.西方学者关于/融合新闻0研究 的一个更有意义的观点是：新闻编辑部在融合媒介的时代将由传统的新闻传播管理转向/知识管理0StephenQuinn 的

7、 5 融合新闻:多媒体报道基础6用了整个第七章来谈这个问题,标题就是/智慧的新闻编辑部:知识管理与融合0他 认为随着新闻来源和信息渠道的剧增，在多种媒体融合的新闻编辑部中，记者!编辑的主要职能巳经不是采集 新闻，而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合，使这些杂乱的信息呈现出相互联系和深刻意义，并 使其转化为知识新闻从业者的工作也因此在某种意义上成为知识生产与管理的工作.2006年4月,美国密苏里新闻学院副院长BrianBrooks教授在中国人民大学的前沿学术讲座中，也专门指出/媒介融合是不可逆转的潮流0国内发展 二十一世纪初期，国内就有一些学者从单个或者多个媒介融合的实例(比如网络与电视

8、!报纸与电视!手机与 报纸等)出发，进行了媒介融合的思考,但是没有明确提出这一概念中国人民大学蔡雯教授是根据自己出访 美国的经历，较早在中国内地提出并推介西方/融合媒介0理论和实践的学者蔡雯指出，/融合媒介0与/融合 新闻0是目前传媒业全球性发展的前沿课题传统大众媒介的数字化生存和普通公众对新闻传播的/分享0 成为新闻传播发展的必然趋势香港树仁学院新闻传播系宋昭勋针对新闻传播学中Convergence 一词进行了溯源及内涵分析文章分析了新 闻传播学中Conyergence 一词的不同涵义，汉语翻译,最后对新闻从业人员提出:/21世纪的记者应该认清媒体 融合的发展趋势，努力加强跨媒体传播技巧训练

9、，成为具备以多种形式进行写作和传播能力的融合记者 (eonvergeneejurnalist)0.2006年，中国传媒大学媒体管理学院咎廷全在5传媒产业的产业融合及组织创新趋势6 一文中，就媒介现有 的四大产业一一电信!互联网!多种类出版和广播电视的融合,提出传媒产业融合基本上要经历技术融合！业 务融合!市场融合三个阶段并指出，技术革新开发出了替代性或关联性的技术，上述四大产业各自拥有的分 立的信息传输平台逐渐走向统一，信息接收终端也在形式与功能上实现了统一，并且各个产业的信息传输机 制逐渐都能够实现双向和单向并存的信息传输，在大容量信息内容需求的推动下，带宽的要求都逐渐由低向 高转变，从而各

10、产业的技术!业务和市场范围出现了多方位的渗透！融合与交叉,产业间企业由原来无竞争走 向竞争，并在竞争中谋求各种各样的合作，以期在新的市场!新的业务领域占有一席之地3也有学者认为，融合 只是手段而不是目的，合是为了更好的/分0通过融合达到更高层次的多样化，这才是媒介融合的终极目标.郑瑜在5媒介融合:新媒体时代的发展观6中指出，媒介融合是新媒体时代的发展观在相当长的时期里，新媒 体不可能/速胜0,传统媒体也不可能像某些学者精算的那样/速亡0但有一个事实又不容争辩:如果离开网络 和数字服务，报纸将没有未来报纸的未来必须建立三个平台:数字平台!网络平台!移动平台这就需要实现媒 介融合作者认为，媒介融合

11、首先是传播技术的融合即两种或多种技术融合后形成新传播技术对报纸而言, 便是纸质媒体与新媒体在内容资源与受众资源上的深度开发与互动，重塑传统报纸的业务形态，实现报业与 数字技术的深度融合匡文波!王丹黎在5新媒介融合:从零和走向共赢6中提出媒介融合有两种主要形式，一是媒体之间的整合与 并购，力图在传媒业中以规模出效益二是不同媒体之间的交融与互动，主要指在不同媒体自荐，传播方式和 内容的相互借用，以促进共同发展每一种传统媒体都有自己的核心技术，这些核心技术之间并没有必然联系数字技术的出现，将所有的传播技 术都迅速融合成一种普通的计算机可读的数字形式传统印刷媒体的编辑!排版和印刷技术基本上实现了计 算

12、机处理;电视媒体将制作好的视频放到互联网上进行再次传播;出版社将图书放到网上书店，使出版和流通 领域得到了充分利用;数字电视把计算机处理器引入每个家庭，反过来，家用计算机也可以收看电视节目总 之，各种媒体都在数字技术的平台上，把其各自独立的技术融为一体可以说，数字时代的技术为媒体技术注 入了催生剂，实现了媒体技术的融合，为其他方式的媒体融合提供了可能以美国在线时代华纳公司合并为例，两者的合并不仅仅是产权制度上的合并，同时兼容并纳了不同的技术以 杂志起家的时代公司抓住新兴的摄影技术，在杂志上大量采用图片报道,成为图片新闻的先驱和出版业大亨 到70年代后期，时代集团巳经拥有全美第二大有线电视系统，

13、有线电视己经成为时代集团最大且发展最快的 部门,其产业利润几乎占到总盈余的一半时代公司和华纳公司合并后，公司继续根据技术发展，大力发展有 线电视和卫星电视业务在兼并了有线电视新闻网后，公司的卫星覆盖面积扩大到可以覆盖200多个国家的 9000万用户时代华纳总裁Levin认为，未来有线电视和电话通信业务以及电脑技术的合并不可扭转因此，时 代华纳公司不单纯追求公司规模，而是将兼并的落脚点放在技术上，从而出现了 2000年初世界第一大传媒集 团与全球最大的互联网接入服务商美国在线的合并案两者结合后，时代华纳走在了影视技术和网络技术发 展的前列，成为全球范围内真正的媒体/巨无霸0-媒体科技融合在科技进步和市场利润驱动双重激励下，媒体形态由单一型向基于融合信息网络!为受众提供 前所未有的综合感官体验的媒体形态转变技术支持1.宽带无线传输技术:它使得任何人在任何时间!任何地点，用任何终端都能方便地接收信息，为下一代媒体科 技融合提供技术保障2.2.高性能芯片:强大的CPU计算能力保证信息编解码处理的高效率存储与搜索引擎技术:它可以支持海量信息的存储与检索新能源!新材料开发:待机时间更长的电池!可折叠触摸屏幕!精密传感器等，它们能大大改进媒体