《刘公岛之约》产业化营销方案

1、刘公岛之约产业化营销方案当今，动漫产业已经发展成为一个极具发展前景，最具有爆发力和最具有产业带动性的支柱性产业。有数据显示，中国动画片及衍生产品市场每年近1000亿元的商业机会。第一部分：刘公岛之约产业链自主版权的授权采取多元化授权策略，放弃低端市场，走高端的“精品”路线和有特色的“本土”路线，和一些技术难度相对较高玩具、食品、文具厂商和有特色合作，比如很有本土特色的高档丝绵画、陶瓷工艺品、葫芦工艺品、蛋雕等，在玩具上会努力发展滑板，活力板，自行车，学步车。其他硬渠道上应多和新兴电子产品合作，如学习机，平板学习电脑，电子词典等。把形象网络授权给一些积极正面的游戏网站，或者一些幼儿教育网站。提高

2、品牌美誉度和知名度。在央视播放后，授权各地卫视、地方电视台播放和放映；授权知名手机移动平台（中国移动、中国联通、中国电信）同步播放和放映。同步发行刘公岛之约系列图书，计划每个系列10本书，国内一级市场发行1万套同名动漫图书；国内二级市场发行3万套同名动漫图书。其中一级市场主要以新华书店为主；二级市场以超市（如：好又多、大润发、万家、家乐福等）、民营书店为主，全国连锁网络营销为辅。同步发行刘公岛之约系列音像，计划每个系列4张碟片为一套，国内一级市场发行1万套同名动漫音像；国内二级市场发行3万套同名动漫音像。同步研发制作限量剧场版刘公岛之约之XXXX影片，扩大品牌影响力和领导力。计划研发10部，每

3、部国内一级市场发行同名动漫音像1千套；国内二级市场发行3千套同名动漫音像。同步开发限量版毛球公仔、文具、服装，每年每类国内市场发行1千套；国际市场发行3千套。提高品牌关注度和忠诚度。利用刘公岛之约的号召力，开发刘公岛之约主题网络，利用动画片中人物模型、场景，制作针对未成年人的网络游戏和手机游戏；加入防沉迷系统，健康上网，寓教于乐。刘公岛之约主题乐园以美国迪斯尼主题公园为模版，依托刘公岛AAAAA级景区的优势建造刘公岛之约互动式主题乐园，进行市场化运作主题乐园，设立刘公岛之约品牌旗舰店，全面研发销售服装、玩具、文具、生活用品、音像、图书等相关衍生产品。刘公岛之约品牌旗舰店一年内在全国主要城市设立

4、刘公岛之约品牌旗舰店5家，主营刘公岛之约系列服装、玩具、文具、生活用品、音像、图书等相关衍生产品；两年内覆盖全国的中等城市，五年后进入国际市场。第二部分：刘公岛之约产业营销渠道一、刘公岛之约动画片的营销渠道在动画片的销售方面，刘公岛之约主要在电视、报纸、网络三个主流媒体上进行宣传，目前电视覆盖率比较高；覆盖到90%以上的消费者，2012年，网络推广上升为第一媒体，虽然报纸、杂志的覆盖率开始下降，但其主要受众比较固定，所以我们的营销渠道将以电视宣传为主，网络、报纸为辅。（一）电视发行 1、国内发行：央视少儿频道、山东卫视、湖南金鹰卫视、广东嘉佳卫视、上海炫动卫视、山东少儿频道、威海电视台等。 2

5、、海外发行： 印度、意大利、中东地区。（二）专业杂志知音漫客-星期天，刘公岛之约系列四格漫画已展开火热连载。 （三）报纸媒体 大众日报、中国青年报、大河报、中国经济导报、威海日报、齐鲁晚报、威海晚报、扬子晚报、山东商报、南方周末等省内外媒体争相报道。（四）移动互联网 官网、微博、网络短片（新媒体短片+实验短片）刘公岛之约官网：、微博、博客 各大门户网站：腾讯、新浪、百度 各大视频网站：土豆、优酷、六间房 奇艺网、专业动漫资讯、技术网站 手机平台：中国移动、中国联通、中国电信（五）动漫营销前置推广 动漫会展 海外会展： 东京国际动漫展（Tokyo International Anime Fest

6、ival） 戛纳电视节 法国昂西动画节 美国芝加哥国际电影节国内会展： 1.中国（杭州）国际动漫节 2.中国（广东东莞）国际影视动漫版权保护和贸易博览会 3.广州国际玩具及模型展览会 4.上海国际玩具展 5.中国品牌授权展览会 6.中国（北京）国际玩具，模型及婴儿用品展览会 7.国家原创动漫高级研修班 8.中国（安徽芜湖）国际动漫创意产业交易会 9.中国（郑州）国际动漫高峰论坛二、刘公岛之约衍生产品的营销渠道在衍生产品的营销方面，我们尤其重视营销策略的制定、衍生产品的开发，做好产品的定价，把握好产品导入的时机，并且在动画片进入市场形成一定效应后，大量衍生产品将以非文化的纯商品渠道进入市场。这一市场与动画片本身互相影响，一方面使先接触到衍生品，尚未受动画片影响的衍生品消费者开始探求动漫形象的文化根源；另一方面使已受刘公岛之约影响的消费者进入到对衍生品的探求和消费。网络销售创办刘公岛之约官方