西安广场品牌展暨生活高峰论坛会活动

1、西安广场品牌展暨生活高峰论坛会目 录CONTENTS活动背景活动思考相关推荐活动设计整合宣传场地包装01 PART活动背景活动背景某城市生活广场本项目以体验为核心，着力在西安城南高新边沿打造一个全业态生活平台，给西安城南居民提供一站式消费便利。地理位置规划设计交通配套业态规划城南核心 高新区门户双地铁无缝对接 地下交通岛、公交港湾项目优势复合型城市中高端商业体 21万的商业MALL周边客群消费力全市最高 20万大学生消费人群XXX3.0 全业态生活平台 一站式体验消费城南最大规模一站式全体验青年城活动背景02PART活动思考如何设计不可复制的活动？强调一点共识：此次活动需要打破传统常规的活动设

2、计我们必须：依托两个特性#硬件的不可复制性#理念的不可复制性#地处城南核心由升级版商场+金街组成双地铁无缝对接打造区域内稀缺的一站式全体验购物中心；打造超体量、全业态、最时尚的城南新生活方式中心。活动思考本次活动需要达到哪些目的？活动思考商业模式解读促进LOFT销售增加客户信心为开业预热通过活动树立品牌形象，加强客户对项目的购买信心；对城市生活广场的新商业模式进行解读，释放开业时间，为开业预热；对LOFT项目进行推介，促进销售。确立什么样的活动主题？城南XXX看XXX城市生活广场更注重消费者的品质享受，为城南消费者提供了“理想空间”它是开启潮流时尚生活方式的地方；XXX城市生活广场进行了变革与

3、升级，补全了区域内高端商业广场的稀缺性，它是区域内首个多业态、全体验购物中心；XXX城市生活广场的精神内核是自信，积极向上，为城市商业发声，蕴含着城市向上发展的正能量。活动思考确立什么样的活动形式？活动思考通过举办XXX品牌展会，还原XXX城市生活广场的业态规划，诠释“以体验为核心，打造城南全业态生活平台”的商业理念。以“XXX品牌展”为噱头，制造营销事件，吸引全城关注与参与，扩大项目的市场知名度。品牌展举办一场“XXX生活”的高峰论坛，邀请业界大咖发表关于“XXX生活”的观点和看法，间接的对XXX城市广场的商业模式进行解读；在论坛过程中，特设知名时尚潮人表演环节，为本次活动制造宣传话题；生活

4、论坛主KV之一主KV之二03PART场地规划场地推荐绿地笔克国际会展中心绿地笔克国际会展中心位于雁塔区唐延南路4号，总建筑面积为三万平方米，设有四个展厅，一个4000人大会堂及3个3000多平方米展厅与十多个会议室。场地规划舞台区美陈区美食区产品展示区娱乐区签到区+服务中心地铁门头入口零售区展区布置/门头设计地铁造型的入口，并标明站名，突出项目双地铁的优势。设计与活动风格统一的地贴，为参展的客户指引参观路线。地铁造型门头导视地贴展区布置/签到处签到处位于展区内场区域，客户参与展会 需至签到处登记领取活动参与卡和获奖礼品。参加论坛的客户需要在签到处签到领取到访礼品。展区布置/零售区零售区现场氛围

5、包装：利用彩色霓虹灯设计成造型各异的logo、字体等元素布展，营造时尚个性的氛围；展区布置/美食区美食区现场氛围包装：采用时下流行复古怀旧风格，可以引起人们的怀旧情节，也能为活动增加传播话题；展区布置/娱乐区娱乐区氛围包装：利用涂鸦艺术、动漫等元素营造一个好玩有趣的环境；展区规划/产品展示区产品展示区氛围包装：利用仿真树木、花艺、喷绘等布置一个项目展区。展区规划/美陈区美陈区舞台的搭建采用不规则的方式，利用灯美打造酷炫效果现场氛围包装：利用喷绘、发光字、创意灯光打造一个科技酷炫的XXX空间；客户可以在此拍照转发朋友圈，也可以拍摄抖音视频集攒领取礼品；通过客户对活动的自发传播，扩大宣传范围，起到

6、二次传播的效果。展区规划/舞台区舞台的搭建采用不规则的方式，利用舞美打造酷炫效果，贴合活动主题及风格04PART活动设计第一部分 XXX品牌展展会如何通过情感诉求吸引受众？目标受众：全城1845岁青年人群价值追求：追求时尚、潮流，重视生活品质，自信，积极向上展会植入目标受众关键词潮流时尚青春自信向上通过逛XXX品牌展让客户产生情感共鸣，寻找到自己的 style。展会思路活动时间:2018年7月14日-15日 09:00-18:00活动地点:绿地笔克会展中心活动对象:全城集客活动商户:城市生活广场已签约有代表性的商户家展会概述本次展会活动，集中邀约商场签约商家参展，并在展会过程中设置商家展示、商

7、家互动等环节，增加本次展会活动的趣味性与参与性。整体会场风格以潮流时尚风为主，各展区风格与主题统一；展会设计XXX品牌展展区布置展位商家包含服装、鞋、包、化妆品、名表等。XXX生活 零售区展区布置XXX味蕾 美食区美食区展位商家类型包含西点、冰淇淋、咖啡、火锅、烤肉等。娱乐区娱乐区包含VR体验、滑板展示、创意市集等。展区布置展区规划产品展示区为项目搭建一个展区，展示项目沙盘、区位、户模等；置业顾问为意向客户讲解项目，实现销售。XXX品牌秀在参展期间利用舞台以展示秀的形式进行业态展示表演。每天上午、下午各两场秀展示不同的业态；每场秀跟每个展区的主题相呼应；商户互动活动商家促销商户互动活动参展商家

8、为客户发放城市生活广场开业优惠代金券，为开业当天引流。参与性活动活动建议一我的最爱在哪里？从商户商品中挑选部分商品，在LED屏播放，商品照片有意做的模糊，让参与者在所有商户中寻找对应照片的商品，商品将作为礼品赠送给找到目标的参与者。活动建议二环游卖场寻宝记将写有“藏宝处1”、“藏宝处2”到“藏宝处15”的海报分别贴于展会各摊位处，并发给每个藏宝处工作人员一枚刻有相应数字的“藏宝处”的印章，消费者持寻宝单，找到15个“藏宝处”，并盖满15个寻宝章后，便可得到一份礼品。第二部分 XXX生活论坛活动时间:2018年7月15日 14:00-17:35活动地点:绿地笔克国际会展中心活动对象:意向客户、业

9、主、项目周边居民、媒体、同行活动内容:商业模式解读+高峰论坛+项目推介+开业倒计时仪式活动概述活动环节活动时间具体事项签到互动14:00-15:00微信扫描二维码签到展会体验开场倒计时开场舞15:0015:05黑撒乐队表演集团领导致辞15:0515:15XXX领导致词商业模式解读15:1515:25商业模式解读微信游戏互动15:2515:30微信“摇一摇”互动游戏抽奖15:3015:35三等奖抽奖高峰论坛15:3516:55邀请大咖讲解“XXX生活”抽奖16:5517:00二等奖抽奖项目推介17:0017:10项目负责人对项目进行讲解抽奖17:1017:15一等奖抽奖开业倒计时17:1517:

10、25开业倒计时仪式闭幕仪式17:2517:30项目专题片播放结束17:3017:35主持人致结束语活动流程活动流程微信扫码，3D签到来宾扫描二维码签到，个人微信头像上传至LED大所有来宾头像拼图为XXXLOGO；现场礼仪服装采用带LED发光效果的休闲T恤，突出活动的前沿时尚感；开场倒计时视频在开场前播放开场倒计时视频活动流程活动流程开场演艺黑撒乐队进行开场表演，带动现场气氛，吸引全城人们参加互动。活动流程领导致辞导致词 开发商领导致欢迎词；介绍企业开展历程、未来发展规划； 商业模式解读领导对商业模式进行解读。活动流程微信3D抽奖根据外场微信二维码签到的数据，流程中抽奖使用微信“摇一摇”抽奖；抽

11、奖嘉宾喊“开始”，来宾开始摇动手机，倒计时一分钟后停止；依次选出3位来宾；奖项设置：第一轮：三等奖3名 第二轮：二等奖2名 第三轮：一等奖1名活动流程活动流程邀请行业大咖，针对“XXX生活”发表观点和看法。大咖高峰论坛s活动流程项目推介项目负责人对XXX项目进行讲解，阐述项目项目价值，释放项目核心卖点。活动流程开业倒计时仪式XXX城市生活广场项目负责人对招商情况、装修进度进行介绍，宣布开业时间；领导上台揭幕倒计时天数立体字。活动流程主持人致结束语+项目专题片循环播放；主持上台致总结词，宣布活动结束。结束后项目宣传片循环播放04 PART整合宣传活动排期前期预热活动期后续传播7月1日-13日全城

12、XXX联动线上招募发布线下整合推广7月14日-15日XXX品牌展会“XXX生活”高峰论坛7月16日-20日活动总结通稿发布活动回顾图文、视频发布传播规划活动期预热期后续期传播渠道地产网站直播平台、抖音微博、微信门票发放+线上招募现场报道后续传播线上招募、当地微博大V、官微、活动现场盛况图文推送发布直播平台网红直播现场活动视频发布活动新闻稿持续发布项目论坛活动回顾论坛发帖活动信息论坛发帖传播渠道DM单活动海报派发、门票派发活动信息释放前期预热 制造线上话题，发起招募活动以 “XXX生活秀”为噱头，制作线上招募H5,发起线上“XXX达人”招募活动，免费领取XXX品牌展会门票，观看XXX时尚生活秀。前期预热 活动期间内在XXX销售的客户即可免费领取“XXX展会”门票；在每个XXX商场放置活动宣传展架。全城XXX联动活动海报、门票派发全城人流量密集商场、项目周边社区、展馆周边派发活动海报和门票整合宣传城南地铁、候车厅广告预热宣传在城南地铁站、候车厅投放活动广告，释放活动信息。直播平台传播活动现场聘请直播平台网红主播进行现场播报活动当天活动现场设置抖音视频录制区域，现场客户可以录制活动视频上传至抖音集赞，凭借积赞数量领取一份礼品。活动当天抖音APP传