行业研究方法——XXXX年9月培训课程ppt课件

1、.定义什么是行业研讨类型主要类型及各自研讨目的原那么四大根本原那么方法常用研讨方法程序通常几个步骤框架行业分析框架工具常用分析模型思索债务投资指点意义2.一、定义什么是行业研讨？3.定位1234.行业及行研的定义行业：普通指消费具有一定替代关系的同一类商品的消费者的集合。行业研讨：经过深化研讨某一行业开展动态、规模构造、竞争格局以及综合经济信息等，为企业本身开展或行业投资者等相关客户提供重要的参考根据。5.图示6.二、类型三大类型及不同目的7.研讨类型8.投资类研讨解读9.三、原那么四大根本原那么10.根本原那么真实性：判别信息的真实性和可靠性，是行业研讨及分析的第一要素；全面性：信息搜集、分

2、析过程与方法、涵盖内容要全面；客观性：要求客观、准确的描画行业开展的过去、如今及未来，以便利投资者做投资前决策；逻辑性：条理与逻辑明晰是行业研讨的灵魂；11.四、方法常用研讨方法12.研讨方法看穿这一切，摆脱本人的局限，需求心智的力量。种类优点缺点来源/举例历史资料研究法省时、省力、省钱可用以研究不可/不容易接近研究对象仅拘泥于现有资料，不能主动提出问题并解决问题政府部门、专业研究机构、图书馆、互联网、书籍和报纸等调查研究法可获得最新资料和信息可主动提问并获得解释，适合对复杂的问题进行研究时使用；成功与否取决于研究者/访问者的技巧和经验；抽样调查、电话访问、实地调研、深度访谈归纳法演绎法体现根

3、本规律共性能体现事物特性容易不完全归纳缩小了范围，根本规律的作用得不到充分体现猫，喜欢吃鱼比较研究法可以直观、方便地观察行业发展状态和比较优势横向比较纵向比较实际工作中会结合定性、定量分析，静态、动态分析，将多种研究方法结合使用13.五、程序通常步骤14.步骤看穿这一切，摆脱本人的局限需求心智的力量。15.补充：资料来源看穿这一切，摆脱本人的局限需求心智的力量。序号名称来源1宏观经济资料国家统计局、国家发改委、财政部、中国人民银行等2金融、货币数据中国人民银行3经济运行资料国家统计局4银行信贷数据中国人民银行、各大银行、相关专业数据收集部门5对外贸易数据商业部6进出口数据国家海关总署7价格数据

4、国家统计局、物价部门8固定资产投资资料国家统计局9产品数据国家统计局10重点企业运行数据国家统计局、国资委、证监会11证券数据证监会、交易所12房地产数据国家统计局13主要行业资料行业协会16.六、框架行业分析框架17.分析框架18.分析框架19行业案例：汽车行业：-燃料电池生活快消纸业：-生活用纸、 个人护理.图示：燃料电池汽车开展历史20.图示：燃料电池产业链21.图示：燃料电池产业链22.1.1行业生命周期123.1.1行业生命周期224.1.2行业与经济周期分类特征行业举例风险周期性行业行业运动状态直接与经济周期相关。珠宝行业、耐用品制造业及其他依赖于需求的收入弹性的行业风险相对较大非

5、周期性行业（防御型）行业的产品需求相对稳定，并不受经济周期处于衰退阶段的影响食品业和公用事业属于防御型行业风险较小反周期性行业增长型行业此类行业经营状况与经济周期正好相反，在萧条时经营状况较好，在经济繁荣时经济状况较差销售和利润独立于经济周期而超长增长。主要依靠技术进步、新产品推出及更优质的服务，从而使其经常呈现出增长形态。新技术、新产品是增长型行业的标志。修理业VR、互联网+、无人机等此类行业现实中较少，风险较大。风险较大根据行业开展与经济周期的关系，可划分为：25.行业与经济周期关系表示图经济增长率周期性行业周期型反周期性行业非周期性行业防御型增长率时 间26.举例27.2.1外部要素-技

6、术要素技术提高对行业的影响：1、实际科学向适用技术转化过程大幅缩短；2、催生新行业，迫使旧行业加速进入衰退期；3、新、旧行业并存是目前全球行业开展的特点；28.2.1外部要素-技术要素29.2.1外部要素-技术要素30.5.2获利才干-技术要素31.2.2外部要素-政府要素32.2.2外部要素-政府要素33.2.2外部要素-政府要素34.2.3外部要素-社会要素社会要素：人口变动，收入分配，生活方式变化，劳动维护，社会福利，教育程度，劳动力素质，消费习惯，社会流动性，环境维护等；举例：物质生活程度不同 生活用纸需求地域差别35.2.3外部要素-社会要素36.2.4外部要素-人口要素37.2.5

7、外部要素-国外要素38.2.5外部要素-国外要素39.3.1需求分析-客户40.3.1需求分析-客户41.3.1需求分析-客户42.3.2需求分析-销售渠道及战略43.3.3需求分析-需求预测44.3.3需求分析-需求预测45.4.1供应分析-行业集中度46.4.2供应分析-行业内主要企业及品牌47.4.3供应分析-行业进入门槛 进入妨碍主要包括： 规模经济、产品差别、资本需求、转换本钱、销售渠道开辟、政府行为与政策、不受规模支配的本钱优势、自然资源、地理环境等; 新企业进入一个行业的能够性大小，取决于:客观估计进入所能带来的潜在利益；所需破费的代价；所要承当的风险；48.4.4供应分析-上游

8、原料供应情况49.4.5供应分析-替代品要挟50.4.6供应分析-供应才干涉测51.毛利润5.1获利才干-盈利才干通常选用：毛利率/净利率：同等情况下，该比率越高，行业产品的盈利前景越好，信誉风险越小；EBIT/营业收入：同等情况下，该比率越高，盈利程度越好；收入增长率：在既定正的收入规模下，该比率越高，与产品相关的收入越具有继续性，发明的现金流量也越具有继续性；ROA/ROE：这几个目的在公司的财务分析表中都可以找到；52.5.2获利才干-本钱要素53.5.2获利才干-本钱要素54.5.3获利才干-定价要素A：内部要素：(1)企业的营销目的企业的营销组合产品本钱(4)定价目的B：外部要素市场构造市场需求的价钱弹性竞争者的产品和价钱国家政策法规其他外部环境要素55.5.3获利才干-定价要素56.5.4获利才干-国际市场及竞争57.5.4获利才干-国际市场及竞争58.6行业内重点上市公司分析59.七、工具常用分析模型60.PEST模型61.波特五力分析模型62.波士顿模型63.八、思索债务投资指点意义64.信贷风险构成银行信贷风险客户违约市场风险信誉风险操作风险客观违约客观变化其他风险行业风险65.行业风险构成宏观经济政策风险产业政策风险替代行业风险下游行业风险上游行业风险资源风险其他风险行业生