广告创意解码20类传播模式60种创意策略（PPT31页)

1、平面廣告中的圖文關係 圖文搭配的目標標題的種類三種圖文關係廣告實例廣告內文1圖文搭配的目標：吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。從讀者中挑出主要消費群。確認銷售商品，提供商品利益，引起興趣。讓讀者繼續去讀內文。2標題的種類： 直接性標題：在標題中呈現賣點，直接銷售（宣示、告知），它的任務是在標題裡傳達銷售的訊息，說在標題裡進行銷售的工作。寫直接性的標題，要從消費者利益出發，讓讀者認同、記得你的廣告。間接性標題：利用標題吸引讀者進入內文（發問、懸疑、難題、感觸），它的任務是（跟圖像搭配來）引發足夠的好奇心或關心。寫間接性的標題，要具有趣味、能產生共鳴，讓讀者有興趣深入了解商品。 3三種圖文關

2、係圖文重複：標題寫的跟圖像的內容是一樣的概念。廣告賣點具有吸引力，直接銷售。圖文相佐：標題跟圖像是比喻的關係，常用來傳達較抽象的概念（如成功、幸福）；比喻要貼切。圖文呼應：標題跟圖像是銜接的關係，部分的訊息以圖像呈現，部分以文字；圖像的主旨要清楚。 4創意：吃西瓜很涼很冷，就像吹電扇一樣。表現：西瓜剖面與電扇結合（同樣的創意有不同的表現方式：電扇側面，西瓜與馬達結合）標題：直接性。標題簡潔，點到為止。圖文：相佐。呈現的事物要具有冷的概念。標題點出圖像的主旨。製作：西瓜要能引發電扇的聯想。取景角度、鹽巴、內文配置。5創意：香蕉有許多好處，具有多功能，就像瑞士刀一樣。表現：香蕉側面與瑞士刀結合，取

3、景角度一致。 （同樣的創意有不同的表現方式：皮剝開見瑞士刀）標題：直接性。標題簡潔，點到為止。圖文：相佐。呈現的事物要具有冷功能的概念。標題點出圖像的主旨。製作：瑞士刀與香蕉要巧妙結合。取景角度、工具。搭配其他設計上的考量。6創意：後宮比喻後座的豪華。表現：直接呈現華麗的後座，用文字進行比喻，把後宮的概念套用圖像。標題：直接性，標題簡潔，點到為止。圖文：相佐。製作：景角度、華麗。7創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（打哈欠）跟氧做對照表現：可愛的嬰兒打哈欠標題：間接性圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義（通常較為簡單直接）。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。8創意：日常生

4、活中根吸氣吐氣相關的動作（束腹）跟氧做對照表現：直接呈現勒緊束腹，用文字點出圖像主旨。標題：間接性圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。910創意：利用風水切入來談冷氣的功能表現：用舒爽的家居生活代表好風水。用標題點出圖想主旨。標題：直接性圖文：重複，但關係很弱。呈現的事物要能看得到風水的概念。風水抽象，圖像中的事物要能聯想到風水。可以再思考與風水相關的事物。11創意：利用風水切入來談冷氣的功能表現：用舒爽的家居生活代表好風水。用標題點出圖想主旨。標題：直接性圖文：重複，但關係很弱。呈現的事物要能看得到風水的概念。風水抽象，圖像中的事物要能

5、聯想到風水。可以再思考與風水相關的事物。12創意：忍受冷氣太冷因為可以拿贈品。表現：起雞皮疙瘩表現冷。標題：直接性。圖文：重複。13創意：養人像養狗一樣表現：用狗飼料代表養狗。標題：直接性圖文：相佐。把老人的圖像做到包裝上代表給老人吃。14創意：用脫光衣物來比喻魚肉吃光光表現：直接呈現吃光的魚， 用文字進行比喻，把脫光的概念套用圖像。標題：直接性圖文：呼應，呈現的事物要能解讀適當的含義（魚）。相佐，衣衫盡解比喻魚被吃光。15創意：用史實典故來比喻選對對象會帶來好的結果。表現：選用泛黃的照片，主角上色，用標題點出圖像主旨。標題：直接性。圖文：相佐。16廣 告 內 文內文的基本結構是起承轉合。起：

6、銜接圖文的主旨（有時可省略）。承：解釋圖文主旨。轉：進一步解釋商品（其他）的好處。合：總結，並催促行動。內文要層次分明。每一段文字要有它的主旨，只寫跟主旨相關的文字。你要知道今天要談些什麼，要從哪裡開始、要在哪裡結束，不要離題。文字段落之間要有邏輯上的銜接。賣洗髮精，你可能先從圖文的創意開始（起；稻草人）。然後內文要提到：影響髮質好壞的因素（承）、一般人常有的偏見、產品的特色（轉）、回到稻草人的創意、催促購買嘗試（合）。你不用談到潤髮的功能、你不需要講頭皮屑的問題；不要離題。避免抽象、主觀的形容詞。不要用太長的句子，使用白話、簡單的句型，使用消費者熟悉的語言。好讀的東西不好寫。 1718（起）

7、養寵物不能只有5分鐘熱度，（承）畢竟，狗不是電子狗，當您棄養任由它自生自滅時，並不是可以按RESET就能讓它復活。（轉）台灣目前街頭仍有數以千計的流浪狗，其中約有2000隻被妥善安置在中華民國保護動協會流浪動物之家，每一隻都經過細心的呵護跟醫療照顧，一直到為它們找到第二個家，繼續在真正有愛心的主人領養下存活。（轉）流浪動物之家正式立名已10年，多年來不斷為流浪動物請命，並率先實施動物保護法，然而， （合）我們希望的是大家都能尊重生命，養它、愛它、請不要遺棄它，因為生命是不能RESET的。 1920（起）看起來比別人瘦了一圈的Toshiba洗衣機可是相當能吃的呦！（承）同樣身為9.5公升超大容量

8、等級，Toshiba洗衣機卻是業界體積最苗條的。當很多人發現它的洗衣量直這麼大時，才知道被它的外表給騙了。（轉）在城市極有限的空間裡，我們於是對不佔空間的商品求之若渴：小車不就更好找車位嗎？Toshiba洗衣機也不任為洗得多就非要長得胖。誰想在自家不算大的浴室或陽台裡擺一部礙手礙腳的大肥豬洗衣機？（合）儘管把全家人的襯衫毛衣裙褲外套內衣襪子毛巾被套床單通通丟進來吧！小個兒的Toshiba洗衣機肚量可大呢！21（產品特性說明）沙龍美容洗淨法獨門絕招：螺旋爪威力迴旋盤+龍捲風反轉水流，提高洗淨力不使衣物打結，不損傷衣料。頑垢份子，強迫除垢行程可徹底洗淨，洗衣前免搓揉、免浸泡。珍貴高級衣物，有柔洗行

9、程能溫肉卻有效的清潔，皮膚敏感者也OK。新節水法0.5公斤10公升-9.5公斤51公升10段水位設計，針對不同的衣物量判定最適當給水。新結構節水槽避免一般單層洗衣機槽多餘用水。新節時法因水量減少，大幅酸短洗衣給水與排水時間（以洗0.5公斤為例，能縮短48的原洗衣時間）。多重脫水轉速設定，以每分鐘1000轉高速脫水，有效節省時間。 2223（起）消防大隊正在考慮要頒發第一座消防之友獎牌，以表彰對節約用水幫助消防的有功人士。據了解，Toshiba洗衣機視入圍名單中最具潛力的。它憑什麼得獎呢？有其他入圍者不服氣竟然輸給一部洗衣機。（承）Toshiba洗衣機當然有一套聰明的新結水法，能仔細分成10段水

10、位設計，針對不同洗衣量判斷最精確適當的用水，一滴也不多給。（以洗0.5公斤衣物為例，它大幅節省原洗衣水量的69！）而配合新雙層結構節水槽還能避免一般單層洗衣機浪費在洗水槽鳳縫繫中的不必要用水。在水資源漸漸短缺的今天，Toshiba洗衣機省下的水，可以用在任何更需要水的事情上。譬如說可以飲用、洗澡、種蔬菜、游泳、當然也可以救火！（合）好吧好吧，我承認當個消防栓的確是Toshiba洗衣機的志願之一，所以在省水這件事情上，它可是下過一番苦心的呦！24（產品特性說明）沙龍美容洗淨法獨門絕招：螺旋爪威力迴旋盤+龍捲風反轉水流，提高洗淨力不使衣物打結，不損傷衣料。頑垢份子，強迫除垢行程可徹底洗淨，洗衣前免

11、搓揉、免浸泡。珍貴高級衣物，有柔洗行程能溫肉卻有效的清潔，皮膚敏感者也OK。新節水法0.5公斤10公升-9.5公斤51公升10段水位設計，針對不同的衣物量判定最適當給水。新結構節水槽避免一般單層洗衣機槽多餘用水。新節時法因水量減少，大幅酸短洗衣給水與排水時間（以洗0.5公斤為例，能縮短48的原洗衣時間）。多重脫水轉速設定，以每分鐘1000轉高速脫水，有效節省時間。2526（承）除非他也喜歡看X檔案，而且讀村上春木不會愛睏。除非他也喜歡上INTERNET，而且不會排斥網路情人。除非他也喜歡看日本偶像劇，而且到PUB不會點蛋密汁。非他用的卡就是聯邦銀行X卡。（轉）聯邦銀行X卡就是專為新世代所設計，

12、擁有出眾的設計品味不會讓你不耐。它還是信用卡史上從未出現過的兩性卡，共發行兩組，有男有女，你可以自由選擇申請任一張。除此，還有太多優點，你真的應該立刻知道27內文次： （產品特性說明）過去的信用卡不是沒有性別，就是只針對女性發卡，聯邦銀行X卡已經開創了兩性卡的新時代，你可依性別、品味美感、消費態度來申請任一張，也可同時申請雙卡。或找好友合辦一套，成為信用卡共同體。除了兩性的選擇樂趣，信用卡上還有英文和日文的暱稱，其中一組還有拼圖的巧思！聯邦銀行X卡不僅功能完備，還針對新世代強化刷卡回饋計劃，和旅遊權益，如：刷卡支付旅費可享500萬旅遊險，支付交通費再享40萬旅遊險，參加本行旅遊服務中心行程，可

13、輕鬆享受12期免息輕鬆分期。歡慶誕辰，正卡年費600元！附年費卡全免！核發即贈影城VIP卡，前200名再送George Michael CD一張。正卡88年7月起恢復年費1000元。 2829（承）香水的媚惑從瓶身開始。大衣的迷戀從純黑開始。如果沒有Design，何必擁有Swatch。我走進一家餐廳，只是為了想蒐集它的空間風格。我買三宅一生的肥皂，只是想擁有設計師的肥皂盒。這城市還有多少美感可以擁有？我就是喜歡以貌取人。（轉）聯邦銀行X卡就是專為新世代所設計，擁有出眾的設計品味不會讓你不耐。它還是信用卡史上從未出現過的兩性卡，共發行兩組，有男有女，你可以自由選擇申請任一張。除此，還有太多優點，你真的應該立刻知道30內文次： （產品特性說明）過去的信用卡不是沒有性別，就是只針對女性發卡，聯邦銀行X卡已經開創了兩性卡的新時代，你可依性別、品味美感、消費態度來申請任一張，也可同時申請雙卡。或找好友合辦一套，成為信用卡共同體。