众泰云100上市发布会（PPT61页)

1、Proposal for yun100 Launch event众泰云100上市活动方案1概念推导创意方案活动流程 活动管理 附件索引2Concept Development志高远 云先行国民第一车 汽车强国梦 支点 撬动市场 产品情怀 3Concept Development此次众泰云100上市发布会最大的目标是发布新车 传递民族情怀4Concept Development产品价值感性利益点理性利益点产品个性产品支持点产品定位A00级纯电动汽车。它采用三元锂电池，最高时速大于85公里/小时，续航里程达150公里以上，可享受国家4.75万补贴，及各地政府不同级别的补贴。预计最终消费者需要支付的

2、价格在5万元左右，是当今世界上最有性价比的电动汽车之一。时尚、科技、亲民 性价比之王产品USP灵动轻巧的设计风格创新智能的用户体验回顾云100整体定位不鸣则已 一鸣惊人节能、环保、性价比高舒适、贴心、独特智能、便捷、节能5Concept Development众泰云100发布宣传时间轴志高远 云先行 本次活动肩负着众泰云100发布的落地，众泰云100推广的核心，意味着我们需要能短时间内吸引强烈关注的亮点9月23至9月259月26至10月2310月2410月25至11月20创意方案撰写执行方案撰写活动亮点推荐场地实地勘察执行阶段实施线上媒体宣传产品发布活动贵宾招待晚宴同步线上宣传活动延续热度媒体

3、追踪报道线上持续宣传6Concept Development志高远 云先行的定位前期所有的预热都是为了这一刻后期所有的推广都是从这一刻开始如果时间规划是一个沙漏形状，志高远 云先行就是节点为之前的努力做总结为之后的行动做预告志高远云先行7But ，Wait.8Concept Development如何让来参加发布会的人们完成认知-信赖-赞赏-拥有首先要知道他们都在想什么？或者说，他们想要知道什么？经销商+供应商员工代表+云粉媒体9Concept DevelopmentMedia媒体1、我参加了太多的新车发布会2、我希望云100的发布会能让我深度了解云1003、我寻找值得报道的活动亮点4、告诉我

4、究竟什么是 “志高远 云先行”10Concept DevelopmentPartner1、我对众泰云100有很坚定的信心2、我希望云100能大卖3、我渴望激励4、我该如何告诉车主何为“志高远 云先行”经销商+供应商11Concept DevelopmentFans员工代表+云粉1、我对云100充满期待2、我希望云100的发布会能让我引以为傲3、我渴望云100无处不在4、我想传递出“志高远 云先行”12Concept DevelopmentThe firstowner首批车主1、我一直支持众泰云1002、我希望云100的发布会让我震撼3、我愿意让我身边的好友都开云1004、我要告诉所有人，云10

5、0值得拥有13怎么做？HOW我们怎么去实现Concept Development14概念推导创意方案活动流程 活动管理 附件索引15调性科技 灵动 情怀CreativeSolutions革命 人物（苏总演讲） 讲理念、讲情怀 整合 三个揭幕及协会成立 体现国家战略/政策、市场需求数据前行 云100发布、公布价格、产品特性、销售及服务支撑活动主线革命 整合 前行16线上线下前期预热炒作后期追踪聚焦 云100新车发布新车发布其他辅助环节志高远云先行CreativeSolutions1、总体分革命、整合、前行三大篇章对不同内容演绎2、通过灯效配合及特殊幕布配合等，制造现场时空转换的酷炫时尚感3、话题

6、创意借阿里巴巴的热度，带动众泰云100的发布4、事件创意17后期热点回顾云100的力量前期网络预热志高远 云先行云100的王道公布价格性价比之王云行中国之夜梦幻灵动第一辆车主金钥匙外场亮点新体验特别演讲新格局内场亮点新体验发布仪式新格局接待亮点新体验揭牌仪式新格局志高远 云先行云100上市发布会认知（外围）-信赖（展区）-赞赏（会场）-激励（晚宴）18概念推导创意方案活动流程 活动管理 附件索引19时间流程Event Program24日上午 8：0012：00 产学研对接会 12：0013：00 领导到发布会场地用餐发布会环节： 13：0013：50 媒体签到、人员入场 13：5014：00

7、 领导入场 14：0015：00云100新车发布会 15：0015：10休息 15：1017：00新车试驾/重点媒体专访（810家） 18：3020：00云行中国之夜媒体答谢会 20：0021：00媒体群访（30家）25号安排上午： 9：0010：00 核心媒体访谈（3-5家） 其他嘉宾及媒体返程20时间流程Event Program21预热预热前期预热： 线上的媒体热议，话题为中国第二个阿里巴巴的诞生，对比马云与苏金河的以往经历和公司的运作，为活动做前期的预热微博：官方微博预热、官方微博推送预热 Warm upEvent Program22邀请函中国传统文化的一个传承（特邀嘉宾）Event

8、Program贵宾邀请（政府及行业领导等）普通嘉宾邀请（经销商、供应商及媒体等）23场地介绍：长沙798中心（承办多家汽车厂商发布会） 推荐室内场地Event Program24场地平面图Event Program长沙798中心场地平面图红馆库爱25体验区Event Program云100汽车外场试乘试驾区26停车场布置预先设置的车位都有云100LOGO的地贴，让人眼前一亮Event Program27礼盒内小礼物手提袋内有活动流程单及甲方指定礼品Event Program签到时，嘉宾首先会获得一个精美的手提袋28接待：专业的礼仪团队招待贵宾Event Program29互动体验区-体验区设计

9、汽车相关体验重点介绍 Z-Link多屏互动系统、安云远程安防系统体验区Event Program30休息区在体验区还设置了丰富西式茶点等，供来宾品尝现场有咖啡师进行现场表演Event Program31步入会场Event Program来宾签到台设计，背景墙设计，精致签到桌，及多LED配合结构32内场舞台设计Event Program内场舞台推荐33内场舞台设计Event Program活动主视觉推荐34会场Event Program主持人宣布活动正式开始，主持人邀请苏总登场，苏总登场后开始关于汽车“革命”的演讲35晚宴Event Program1、众泰新能源研发中心挂牌；2、众泰与湖大共建实

10、验室挂牌；3、众泰新能源汽车远程监控中心揭幕三次揭幕要做成有连续性，始终贯穿一条线的故事性，相关领导上台摇动手摇放映机，放映机会投射到大屏幕上，屏幕显示一个迷宫，有三个节点，每到一个节点，众泰领导和相关领导就用金钥匙打开一个宝箱，箱子里面就会出现本次要揭幕的具体内容（推荐用视频制作，也可最后展现实物）36会场Event Program电动车协会成立仪式37会场Event Program揭幕环节：舞台中一块纱幕落下，整个舞台灯光全暗，云100新车从舞台侧面开上舞台，灯光从舞台背景打向云100新车，投影车的形状到纱幕上，由苏总在纱幕前，进行简单的演说后，纱幕卷起，配合全场灯光动画，云100新车盛大

11、亮相38会场Event Program揭幕环节：光舞的形式变现科技及灵动的画面，最后逐渐描绘出云100的车型，展现在面前，后期屏幕后打开，云100汽车进入会场，盛大揭幕揭幕备选方案39会场Event Program揭幕备选方案沙画讲述云100的故事，最后沙画画面渐隐灯光变暗，大屏画面叠化成正式云100车的轮廓场景变暗至全黑，瞬间，场景变亮，云100缓缓开入现场，盛大揭幕40会场Event Program云100新车揭幕以后，主要以苏金河先生的脱口秀为主，价格，公司发展等进行演说41会场Event Program天猫云100热销，通过视频展示，云100初期投放天猫就得到热烈反响，由此引出首批客户

12、42会场Event Program现场首批用户对苏总的提问，现场由苏总做现场解答，并且赠与首批用户，金钥匙43会场Event Program赠送首批购车用户金钥匙44云100之夜晚宴Event Program云行中国之夜45云行中国之夜晚宴-时尚、科技、亲民感十足晚宴外场Event Program46晚宴揭幕推荐-水鼓舞或者电子小提琴组合晚宴外场Event Program47网络微博余热转发回顾视频，每转发一次，便可参与一次抽奖，奖品甲方指定。网络余热Event Program481、对众泰整个品牌更详尽的了解，包括品质，优雅，创新2、对云100更多的关注与话题传播3、对媒体的震撼4、对经销商

13、的激励及用户的忠诚度49媒体邀请Event Program传播阶段阶段一：上市前阶段二：上市期阶段三：上市后9月25日10月25日10月26日10月28日10月29日11月20日传播策略对比竞品，凸显优势重塑A00级纯电动汽车市场格局价格及卖点输出对比竞品，抢占A00级纯电动车市场强化卖点强化细分市场地位核心内容上市时间、价格发布预告核心的产品价值、卖点媒体、云粉用户试驾体验、口碑售价公布产品定位核心卖点高层领导专访、再续传奇的愿景首批车主谈性价比、驾驶感受、展现卖点对比竞品，突出竞争力传播手段预热稿*1经销商店面宣传自媒体平台、微信平台传播微博终端、视频推送新闻稿*1；专访稿*1；经销 商宣

14、传、视频网站现场直播、微博、微信BBS图文直播、APP推广合作自媒体平台、官网上市专题车主证言稿；车主微信、微博互动经销商宣传精准电商平台广告、推送、销售自媒体平台推送传播和媒体邀请建议 传播行程50概念推导创意方案附件索引活动流程活动管理51Event Management1、成立专门的执行委员会，全力推进活动按工作职责及时间节点完成目标任务，确保活动筹备及执行过程中的不同阶段目标计划有质量、有效率的达成。每一个协作系统根据职责要求、执行的可控性，裂变为具体分工小组分解目标任务，落实到责任人；执行委员会每天组织两大系统各组负责人开会，追踪工作成果，一直到活动结束。2、搭建专门的活动班子，组建

15、联合执行工作团队，形成一个整体，活动期间一切事务的安排、执行，严格遵守团队分工职责要求。执行委员会负责督导两大系统：内部（甲方）和外部（第三方公司）工作任务的落实和成果的验收。活动执行委员会甲方对接系统第三方公司系统分工执行组分工执行组工作细化责任人工作细化责任人执行委员会日会督导落实活动结束复盘执行委员会日会分工执行组组长工作验收工作进度推进日报次日工作进度计划通告执行委员会督导落实52Event Management53Event Management主要负责人 汽车行业平台型服务机构从业7年，中国汽车行业品牌推展委员会秘书长，中国汽车工业协会后市场委员会副秘书长，中国中小企业协会高新分会

16、顾问、中国实友会顾问，正和岛汽车领域顾问，亚洲品牌协会汽车专委会秘书长。品牌传播领域，曾作为项目顾问，参与现代汽车大学生营销创意大赛（2010-2012）、Mazda CX-5全国上市会（2013年8月18日）、北京新能源汽车推广中心的落地规划（北汽、北亚车市）、Mazda CX-5阅尽天下无数山媒体深度试驾体验+区域车友试驾体验（2014年度执行中）。高倩倩项目统筹54Event Management主要负责人资深电视人、公关人，曾在中央电视台3套、北京文艺、北京科教任职。电视作品：挑战主持人 主持人大赛 法制进行时公关活动主要案例：北辰购物中心开业庆典 QQ飞车微电影 、传承电视剧发布 北

17、京市巡特警总队演练 公安部全国特警大演练（武汉） 公安部全国特警红蓝对抗大比武（大连） “中国汽车行业品牌之星”启动仪式等杜云犀项目统筹55Event Management主要负责人曾就职于盛唐传扬、宣亚国际、翰之龙传播等国内知名公关机构，有着6年的丰富的汽车类客户服务经验服务领域：公关全案、新车上市发布 赛事营销、事件营销 经销商年会、供应商年会等服务客户：北汽绅宝、长安汽车、长安马自达 东风柳汽、陕汽重卡、斯堪尼亚赵芳芳策划总监56Event Management主要负责人从事企业宣传、电影电视剧动画制作等相关工作7年代表作品：中央电视台颐和园纪录片制作 三维视频服务客户：万达集团、万科集

18、团、远洋集团 北辰集团、合生集团等公关活动服务客户：万达集团、天津融创集团、北京财富集团、华润集团 新华保险、泰康保险、华夏保险、方正保险 中国汽车工业协会、中国汽车行业品牌推展委员会 联想集团、北京碧水集团、蓝色光标、奥美 华谊兄弟、中国生态网等张宇项目经理兼创意总监57Event Management主要负责人国内新锐导演，摄影师，1983年出生于河北省石家庄市，之后定居北京。2006年本科毕业于中国传媒大学广告系。2010年研究生毕业于北京电影学院摄影系，并以毕业作品达里诺尔获“第五届华语青年影像论坛展映片“，中国移动影像大赛“G客盛典”年度票房冠军等奖项；其摄影作品鲸鱼座获“第五届华语青年影像论坛展映片”，第17届“北京大学生电影节”评委会大奖。主要作品：宝马汽车微电影追寻唯一 周迅MV这世界唯一的你 它基金动物保护公益广告不抛弃不放弃马楠艺术总监58Event Management主要负责人从事专业设计工作5年，曾就职于中国青少年出版社、中国贸促会汽车分会官方刊物汽车观察杂志社等单位服务过的客户：中国贸促会汽车分会、华夏银行 中国公路工程咨询集团有限公司 北汽集团、陕汽重卡、斯堪尼亚、东风