（汽车）沃尔沃驾控训练营活动策划方案

1、 VOLVO TOWER BY ACTIVATION GROUPBACKGROUNDCONCEPT DEVELOPMENTEVENT CREATIVITY& PROGRAMSvenueoperationRECAP项目背景:为VOLVO建立一个体现品牌内涵的、集传播推广、收集潜客、深度体验、助力销售的综合性活动平台。 BACKGROUND: To build a comprehensive platform for VOLVO to embody brand connotation, collect communication and promotion, collect potential c

2、ustomers, experience deeply and help sales.品牌目的:传递Volvo品牌“以人为尊”的理念，通过品牌展示及产品体验，沟通VOLVO所独具的北欧豪华，以及 VOLVO的“驾驶之道”助力达成与目标客户的有效沟通，扩大转化的营销契机。 OBJECTIVE： To deliver the spirit of Volvo brand. Through the brand display and product experience, communication with VOLVOs unique Nordic luxury, and VOLVOs drivin

3、g way to help achieve effective communication with target customers and expand the marketing opportunity of transformation.项目目的:延续品牌调性和文化内涵氛围，提升品牌声量Carry on the brand tonality and cultural connotation atmosphere, enhance the brand voice. 提升方向：动态道具试乘（产品沉浸式体验&动态试驾体验）Immersive experience & Dynamic test

4、 drive experienceRECAP品牌化ICON 酷炫体验，打造品牌IP 场地适应更强 覆盖1线、2线 体验形式多样化 加强留资，引流到店 W25W26W27W28W29长沙 06.23-24苏州 05.26-27杭州06.09-10深圳06.30-7.1W36W37W38W39W40W41W42W43W44W45W46W47W48北区TBD 09.15-16重庆 10.20-21成都 11.03-04Season 2 排期规划：区域重点1.52线城市长春 09.8-9Season 1 排期规划： 站点可根据实际情况调整站点可根据实际情况调整W21AGENDAW22W23W24MAY

5、JUNJULSEPOCTNOV一线城市BACKGROUNDCONCEPT DEVELOPMENTEVENT CREATIVITY& PROGRAMSvenueoperation2018沃尔沃驾控训练营锐设计/Design悦驾乘/Pleasure during your drive轻生活/Life feels easy豪迈气度/Design story智慧深度/Intuitive story磅礴力度/Drivability story外观：兼具动感与优雅内饰：斯堪的纳维亚简约豪华内装动力科技智能科技互联科技安全科技大格局7座布局，轻松协众前行北欧尊崇外观营造过人气度殿堂级内饰还原豪华本真智慧驾驶

6、系统尽显前瞻掌控领先安全体系提供深度保护T8双擎环保动力Drive-E澎湃有余更显责任在心T6双增压Drive-E发动机6种驾驶模式CONCEPT DEVELOPMENTXC60XC90根据车型特点和实操特性出发，进行展具设计及整体项目设计。CONCEPT DEVELOPMENTOur design of the exhibition appliance and the overall project design are depends on the characteristics and performance of the vehicle.CONCEPT DEVELOPMENT创新的招募

7、手段/INNOVATION新颖的互动形式/ITERACTION 独特的试驾体验/UNIQUE全新的视觉感受/EXPERIENCE 吸引眼球的装置艺术 打造为Volvo的专属IPCONCEPT DEVELOPMENTATTRACTIVE ART INSTALLATIONUNIQUE VOLVO IPKEY VISUALBACKGROUNDCONCEPT DEVELOPMENTEVENT CREATIVITY& PROGRAMSvenueoperationRECRUITED MECHANISM人员招募：线上+线下互动形式手机微信扫码进入游戏选择车型（XC60/XC90）、配色摇晃手机控制汽车跟随/

8、避让前方车辆停车入库完成比赛，提交姓名及电话号码查看成绩TimeDurationProgramRemarks00:00-00:055min集客表演 Performance采用舞蹈表演聚集吸引人气00:05-00:072min主持人介绍活动 MC Welcome speech主持人简要介绍活动00:07-00:125min互动问答 Interaction Q&A进行有关沃尔沃相关问答互动00:12-00:208min分发礼品及潜客收集 Collection为互动问答出色的客户分发礼品并邀请有兴趣的潜客进入试驾营深度参观及体验试乘试驾TimeRound11:00-11:201st round12:

9、00-12:202nd round14:00-14:203rd round16:00-16:204th round17:00-17:205th round18:00-18:206th roundrundownALL DAY SHOW RUNDOWNRUNDOWN FOR EVERY ROUNDPERFORMANCE ReferencerundownRUNDOWN FOR TOUR Time DurationProgramRemarks 00:00-00:1010min自由参观品牌及产品展示区 Free Visit30人为一组进行自由参观00:10-00:2010min发掘潜客Discover

10、Potential Customers 经销商人员将有意向的潜客带到二楼深度约谈00:20-00:4010min场地试乘试驾体验 Text Drive Experience分组轮换在场地内进行试乘体验10min休闲体验 Leisure Hours分组轮换在FIKA区休闲等待试乘体验CREATIVE DESIGN BIRD VIEW CREATIVE DESIGN - exteriorCREATIVE DESIGN - exteriorCREATIVE DESIGN - size0CREATIVE DESIGN弯路单边桥CREATIVE DESIGN定滑轮CREATIVE DESIGN直路单边桥

11、CREATIVE DESIGN减速爬坡Creative design interior-A 1F “沃尔沃现代豪华体验”接待签到处&品牌展示区Creative design interior-A 2F“沃尔沃品牌深度体验”产品展示区Creative design interior-B 1F“沃尔沃人文格调体验”FIKACreative design interior-B 2F “沃尔沃人文格调体验”洽谈区Creative design - interiorCREATIVE DESIGN 规模300400 单项装置CREATIVE DESIGN规模300400 单项装置CREATIVE DESI

12、GN规模：8001000规模：300400CREATIVE DESIGN规模：8001000规模：300400CREATIVE DESIGNBACKGROUNDCONCEPT DEVELOPMENTEVENT CREATIVITY& PROGRAMSvenueoperationSCHEDULE / 活动排期表CityMayJunJulw21w22w23w24w25w26w2721222324252627/45678910/18192021222324/2345678苏州杭州长沙深圳搭建日活动日CitySepOctNovw36w37w38w39w40w41w42w43w443456789/151

13、61718192021/2930311234长春重庆成都？CITYTIMEVENUELOCATIONAREASTRENGTH苏州2018.05.26-2018.05.27东方之门室外广场2500苏州地标性建筑苏州文化艺术中心室外广场9000苏州标志性的文化高地、多元化的艺术殿堂杭州2018.06.09-2018.06.10金沙天街室外广场500交通便利龙湖滨江天街室外广场500位于滨江区CBD区中心区，辐射周围160余个高端住宅长沙2018.06.23-2018.06.24开福万达室外广场800长江滨江地标步步高梅溪新天地室外广场1000首家商旅文综合体深圳2018.06.30-2018.07

14、.01欢乐海岸室外广场500地处深圳湾商圈核心，中国最具国际风尚的都市娱乐目的地壹方城购物中心室外广场400深圳单体规模最大商场长春2018.09.08-2018.09.09万达宽城店室外广场500交通便利重庆2018.10.20-2018.10.21龙湖时代天街室外广场800亚洲最大超级购物中心南坪万达室外广场850南坪商圈最大商场成都2018.11.03-2018.11.04东郊记忆室外广场1000热门旅游景点红星路广场室外广场900成都市中心城区，连接南北交通VENUE RECOMMENDATION / 场地推荐VENUE DETAILS / 场地介绍苏州-东方之门东方之门是苏州的一座3

15、01.8米高的摩天大楼。它不仅代表着苏州的新大门，而且也是世界看中国的新大门面积：2500地址：江苏省苏州市吴中区园区星港街199号日均人流量：8万/天VENUE DETAILS / 场地介绍苏州-苏州文化艺术中心苏州文化艺术中心坐落在美丽的金鸡湖畔，艺术中心的原设计师为世界著名的建筑大师、国家大剧院的设计者保罗安德鲁，曾荣获中国建国60周年百项经典工程和“中国建设工程鲁班奖”等多项荣誉面积：9000地址：江苏省苏州市吴中区观枫街1号日均人流量：7万/天VENUE DETAILS / 场地介绍杭州-滨江天街2017年9月开业，开业首日，滨江天街总客流量达26.9万人次，总销售额破2000万元地

16、处杭州滨江CBD核心板块，毗邻区政府，交通通达面积：500地址：浙江省杭州市滨江区江汉路1515号日均人流量：12万/天VENUE DETAILS / 场地介绍杭州-金沙天街位于城东金沙湖CBD的核心位置，规模高达22万平方米，辐射整个杭州东部70万常住人群、20万高校师生、近10万世界500强高收入者面积：500地址：浙江省杭州市江干区金沙大道560号日均人流量：8万/天VENUE DETAILS / 场地介绍长沙-开福万达长沙开福万达广场是一线临江的城市综合体项目，项目集商业中心、大型百货、KTV、电玩、国际影城、住宅等于一体面积：800地址：湖南省长沙市开福区中山路589号日均人流量：9

17、万/天VENUE DETAILS / 场地介绍长沙-步步高梅溪新天地作为中国首家纯商旅文综合体，拥有亚洲最美MALL；建设有中国综合时尚第一街：750米长梅溪大街面积：1000地址：湖南省长沙市岳麓区枫林三路1133号日均人流量：8万/天VENUE DETAILS / 场地介绍深圳-欢乐海岸地处深圳湾商圈核心位置，是华侨城集团在主题商业区域的全新创想和实践，中国最聚国际风尚的都市娱乐目的地面积：500地址：深圳市南山区白石路东8号日均人流量：10万/天VENUE DETAILS / 场地介绍深圳-壹方城购物中心深圳壹方城是36万综合多元主题体验MALL，由全球著名的商业建筑设计单位美国凯里森和

18、LLA操刀设计，退台式的建筑设计、45米挑空的中庭空间、自然采光三大艺术主题下沉式广场面积：400地址：深圳市宝安区新湖路99号日均人流量：10万/天VENUE DETAILS / 场地介绍长春-宽城万达长春宽城万达广场是长春唯一拥有火车站、客运站、轻轨、高铁、地铁、公交立体多维交通网络的城市综合体项目面积：500地址：吉林省长春市宽城区人民大街155号日均人流量：10万/天VENUE DETAILS / 场地介绍重庆-龙湖时代天街亚洲最大超级购物中心，辐射主城各大商圈面积：800地址：重庆市渝中区长江二路174号日均人流量：13万/天VENUE DETAILS / 场地介绍重庆-南坪万达万达

19、广场的开业，改变重庆市的商业重心，南坪商圈也成为和观音桥、解放碑并驾齐驱的三大主流商圈之一面积：850地址：重庆市南岸区江南大道8号日均人流量：10万/天VENUE DETAILS / 场地介绍成都-红星路广场红星路广场毗邻春熙路，与蜀都大道、东大街等交汇，周边包括春熙路步行街、红星路步行街、香槟广场、活水公园等商业区和旅游景点。面积：900地址：四川省成都市锦江区日均人流量：15万/天VENUE DETAILS / 场地介绍成都-东郊记忆东郊记忆是成都文化旅游新地标，中国最具特色的创意园区之一面积：1000地址：四川省成都市成华区建设南支路4号日均人流量：10万/天BACKGROUNDCON

20、CEPT DEVELOPMENTEVENT CREATIVITY& PROGRAMSvenueoperationFLORAL / 鲜花FIKA / 餐饮HOSTESS MANAGEMENT / 礼仪管理身高165cm-172cm体态匀称，身高统一笑容亲切，服务意识强1年以上汽车活动经验礼仪要求熟知展厅的布局、互动展具的使用引领客人参观展厅、展车帮助客人填写意向订车单人流密集时段，在展厅外引流客人至展厅参观职责划分HOSTESS uniform / 礼仪服装SECURITY MANAGEMENT / 安保管理安保要求身高178cm以上受过专业的保安培训主观能动性强，责任感突出1年以上相关活动经验

21、职责划分严禁活动期间不经批准私自外出；保障及维护现场秩序、安全；确保所有客人，车辆，工作间的设备和物品安全工作语言规范、礼貌，如遇不能协调的事情及时通报VEHICLE CLEANER MANAGEMENT / 车美管理车美要求高效、专业车辆美容人员主观能动性强，责任感突出1年以上相关活动经验职责划分制定统一清洁标准培训保证车辆及展位清洁确保车辆在活动期间保持干净EVENT TIMELINE / 时间进度规划CONTENTSTARTDEADLINEOWNERProposal Confirmation04.1904.26VolvoDesign Confirmation04.1905.04Volvo

22、Rundown Confirmation/05.11VolvoPerformance Confirmation/05.11VolvoGovernment Approval/05.04ACTDeco Production & AV Equipment Confirmation/05.09ACTPrinting Document Confirmation04.2605.15ACTLogistic Related Confirmation04.2605.15Volvo提前查看往年同日（活动日）天气状况；提前一周开始每天监控活动日天气情况，提前做出预案；活动期间如有小雨，且不影响活动正常进行的前提下，

23、可以继续进行，准备雨伞，试驾教练要合理控制车速以及着重强调安全问题；活动期间如有大雨，大风等恶劣天气，严重影响活动的情况下，为保障活动的安全性，将等待瞬时恶劣天气结束或终止试驾项目，更换成其他内容。Weather Emergency PlanTest Drive Management 试驾活动需配备专人负责车辆突发故障需得到当地经销商或厂家技术人员的支持； 准备应急维修工具、备胎等，保障车辆得到及时维护并正常运行； 准备备用车辆随时替换问题车辆； 预备经验丰富的驾驶人员代驾车辆；Vehicle Fault Response and Driving Test Drive Management突发

24、疾病应对配备专人负责应对疾病突发状况；准备急救物品包，放置常用药品，保证出现万一情况下的人员安全；联系活动现场周边医疗救护中心，了解其具体位置；出现严重伤病患者时，根据情况进行应急处理，并联络救护中心；遗失财物应对当出现财物遗失上报相关负责人；在意识登记表上登记记录；拾到他人财物后上报相关负责人；在遗失登记表上登记记录；查找、询问失主，将物品归还；工作人员需积极协助寻找；其他情况应对发生人员纠纷，应低调处理、内部解决，不造成负面影响出现可疑人员，应冷静观察、监视，并向相关负责人汇报情况出现投诉情况，应细心听取投诉意见后向相关负责人汇报，解决问题Vehicle Fault Response an

25、d Driving Test Drive ManagementTEAM STRUCTURE / 团队架构OVERALL CONTROLEddy XuCREATIVE & DESIGNSimon Zhu CONCEPTUALISTSeven WangSPACE DESIGNERTravis LiuGRAPHIC DESIGNERZoe LiuPROJECT LEADERTeresa WuVENUE MGTJack PanPRODUCTION Zhiqiang Zeng * 2PERFORMANCE MGTWayans Zheng3RD PART MGTWang Xiaokun * 2VEHICL

26、E MGTDong JialinLOGISTICSherry ChenAVJing * 2FIKACharlotte TianJialin DongAssistant Account ManagerOver 6 yearsGavin ZhangGeneral ManagerOver 15 yearsNew Volvo XC60 Launch,2017Mercedes-AMG 43 Launch,2017Mercedes-Benz SUV Journey,2017Mercedes-Benz S Class Test Drive,2017Infiniti QX30 Launch,2016Volvo S90 Launch,2016Mercedes-Benz Fashion Week,2016All New Audi TT Launch,2015Sherry ChenAccount ExecutiveOver 1 yearsNew Volvo XC60 Launch,2017Mercedes Trophy