（家居）志邦橱柜 互联网传播方案

1、志邦厨柜互联网传播方案厨柜互联网市场分析MARKET厨柜互联网关注度 2014年厨柜网络关注度相比前三年有明显提升，且全年稳定上升春节关注度降到低谷2011201220132014数据来源：百度指数发展电商厨柜企业数量&电商渠道会通过互联网渠道了解产品/品牌信息或购买道了解信息和购买互联网渠道接受程度只通线下渠主营线下涉足电商厨柜企业电商化分析 涉足电商的厨柜企业不到一成；互联网的作用更多是品牌和产品展示数据来源：2014年度互联网橱柜产品消费指数分析报告竞品分析：1.搜索关注度数据来源:百度指数 从搜索关注度来看，欧派厨柜遥遥领先，志邦厨柜跟随其后2014年度搜索指数均值数据来源：百度指数2

2、014.1-2014.12；2014年度互联网橱柜产品消费指数分析报告竞品分析：2.年度投放趋势欧派厨柜媒介投放量最大，但有逐年递减趋势志邦厨柜和金牌厨柜在14年投放费用激增。2011-2014年各品牌媒介投放费用对比（万元）数据源：iAdTracker 2011-20142014 媒体投放类型竞品分析- 欧派厨柜 竞品2014年度投放总费用为: 138.40 万元 主要投放媒体为: 房产门户网站5%房产网站门户网站亲子母婴其它网站新闻网站IT类网站地方网站财经网站时尚网站房产网站90%2014 主要投放网站数据来源: iAdTracker 2014 欧派20周年店庆大幅度促销活动，低至一折。

3、于圣诞前夕延续至15年跨年后集中投放。2014 主要投放创意2014 媒体投放类型竞品分析- 我乐厨柜 竞品2014年度投放总费用为: 56.85 万元 主要投放媒体为: 房产、视频2014 主要投放创意视频网站2120%房产网站8480%2014 主要投放网站链接到官网的30秒视频贴片投放集中9月数据来源: iAdTracker 2014站方网站 IT类网房产网站15%生活服务 财经网站 汽车 新 时游8% 网 网网门户网站房产网站搜索网站IT类网站新闻网站时尚网站地方网站生活服务财经网站游戏网站汽车网站竞品分析- 金牌厨柜 竞品2014年度投放总费用为: 410.33 万元 主要投放媒体为

4、: 房产2014 媒体投放类型搜索网站 网站 闻 尚戏站 站站门户网站77%2014 主要投放网站2014 主要投放创意 “中国爱厨日”活动期间，金牌橱柜推出年度力作“智能厨房iKichen”，以及智能创新、竹板科技、环保先锋等等内幕。 11月新品上市大幅度推广，投放信息于腾讯QQ客户端，链接到品牌官网数据来源: iAdTracker 2014竞品分析：3.互联网渠道建设官网自有电商微信公众号官方微博数字化程度169737粉丝1021747粉丝297779粉丝56918粉丝总结 厨柜互联网关注度在2014年得到快速提升 互联网渠道更多充当品牌、产品了解和线下引流的作用 无论是电商化程度或互联网

5、传播声量，欧派均具有明显优势；金牌厨柜14年线上广告投放猛增，主要配合活动和促销网络消费者分析&沟通主题CONSUMER网络消费者基本属性22-39岁一、二线城市偏爱高性价比厨柜商品数据来源：百度指数2014.1-2014.12；2014年度互联网橱柜产品消费指数分析报告女29%男71%性别年龄城市分布厨柜价格消费生活注重生活品质，努力工作不忘追逐生活乐趣家庭心系家庭，给家人最好的照顾与陪伴爱好兴趣多元，喜欢电影/美食/旅游，追逐时尚消费崇尚品牌，偏爱口碑好的品牌和有保障的商品网络消费者社会属性有一定品位，收入稳定家庭消费决策群体网络消费者行为分析厨柜消费者需求图谱了解厨柜信息主要渠道1.注重

6、品牌信赖有实力的品牌商家，产品质量和售后服务更有保障。2.追求个性价格合理的定制化产品是他们偏爱的选购方向，彰显独特的个人品味。3.信任口碑做出消费决策时，亲朋好友的推荐是重要的影响因素。实力品牌优质服务先进产品17年专业定制，行业先驱首家“十环标志” 橱柜企业橱柜品类销售全国第二三十五万方现代化制造基地德国先进设备完美设计联合国际品牌打造高端品质六大保障承诺服务网络遍布全国年度回访 微笑行动沟通主题品牌、服务、产品三位一体打造消费者心中值得信赖的志邦厨柜以极致 定制品味【备选】完美体验 让品味传递千家万户传播内容规划CONTENT年度传播规划以极致 定制品味火爆综艺软性合作切身感受志邦品质极

7、致体验身临其境搭建完善的网络公关和服务体系极致体验宾至如归我们15个场景植入微信/微博/论坛日常运营大型线上宣传活动传递品牌理念极致体验追逐卓越厨味人生征集100道极致美食门店终端APP火爆综艺软性合作切身感受志邦品质极致体验身临其境搭建完善的网络公关和服务体系极致体验宾至如归我们15个场景植入大型线上宣传活动传递品牌理念极致体验追逐卓越厨味人生征集100道极致美食以极致 定制品味微信/微博/论坛日常运营门店终端APP#征集100道极致美食#活动I 极致美食引子：食物是一种艺术，有人坚持把它做到极致，为了优雅，为了品质，为了赏心悦目当食物不再是为了填饱肚子，而是为了某种极致，那么也会激发更多人

8、的共鸣一位有情趣的人的生活方式，一种独立而积极的心情状态。“一个人也要好好吃饭”一人食这里的菜单只有一种，但是老板可以根据客人的要求利用现有食材做出各种料理，配上温暖感人的日常故事深夜食堂全球最年长的三星大厨小野二郎，对待美味寿司，所付出的心力以及其绝不妥协的信念和态度。寿司之神征集100道极致美食利用各界美食达人的号召力，拍摄关于美食的微电影，解读各个维度的极致美食“台湾第一美女厨师”刘韦彤专长：中西法式料理学历：美国加州CSCA法国蓝带分校法国厨艺学院毕业先后出了关于自我料理的三本书大受好评一个人的极致美食“台湾企业家及名媛“孙芸芸2010-01-21 孙芸芸与众好友合开的DAZZLING

9、 CAFE开幕生意火爆，被誉为贵妇下午茶，甚至从台湾红到了上海等国内多家分店殿堂级的极致美食“台自学成才好手艺“刘仪伟凭借央视的天天饮食一举成名， 尽管他没有厨师证，属于自学成才。但在天天饮食中表现的却是真手艺，深受群众喜爱私厨级的极致美食“中国好爸爸”张亮他说自己一开始是厨师，在深圳做了四年半粤菜师傅，又去做了半年日本料理，我要有新的理想和目标，而不是永远在后厨切菜、做菜一家人的极致美食一个人的极致美食单身贵族孤单却不潦草的吃饭殿堂级的极致美食时尚名媛精致却不奢华的吃饭私厨级的极致美食民间食神家常却不简单的吃饭一家人的极致美食成功人士忙碌却不孤独的吃饭将四种极致美食，与不同的人群属性关联，引

10、起相关人群的共鸣，激发他们参加活动上传美食网友观看微电影后根据活动概念上传自己的极致美食选择身份网友选择与自己最接近的身份，观看有其拍摄的名人微电影网友投票网友给最终选出的优秀作品投票，最终产生100道极致美食硬广 EPR 引流姓名：联系方式：所在地：我的极致美食名：“我也要极致”制作成册最终被选出的作品将会由品牌方制作成卡萨帝极致美食手册实物&电子版可分享好友等进入活动Minisite页面Minisite#厨味人生#志邦重视老客户，重视口碑志邦每年的年度回访活动对进行客户回访，通过此行动回馈老客户，打响口碑进行传递品牌。此举对于老客户拥有很好的黏合率。我们能否更好的利用口碑进行更好的传播志邦

11、？我们能否更好的利用口碑对吸引新客户关注呢？每家每户都会拥有属于自己的厨房每日每夜都会和厨房有不同的故事给网友一个平台说出自己的厨房故事。Minisite活动首页编写故事选择PC端进入PC活动页面手机扫描二维码进入活动H5页面选择PC端或手机端使用滤镜编辑选择照片完成后上传至minisiteMinisite流程把自己的故事分享至微博或微信。并回到minisite首页观看自己与其他人制作的厨房故事同时收集志邦的老用户的厨房故事，为故事打造情感视频为志邦做口碑。结合视频配合宣传Minisite。故事主人公徽州老人视频脚本徽州老人篇老人一辈子生活在安徽宏村 ，过惯了小桥流水简朴安静的生活，她总不愿离

12、开这里，对她而言，宏村是一份割舍不断的归根情。另一边，子女又想着让老母亲的生活更舒适方便些，便在不改变老屋格局和外观的情况下，对内饰整修，重点翻新厨房。周末或过节时，子女回来看望老母亲，一家人团聚，在老屋里，在新厨房里，一家其乐融融。让家多一点温馨，让生活多一些感动。享受生活的同时，也要留住文化背景：装修新房人物：新婚小夫妻、父母冲突：80、90后小夫妻的审美观和60、70年代父母的审美观不同剧情梗概：小夫妻和父母因为装修新房的风格上存在的差异，争吵较劲不断，谁也不肯退让。小夫妻注重美观，而父母注重实用。后来，他们发现了志邦厨柜，即美观又实用，故事皆大欢喜。争吵不一定要有输赢，两全其美是最好的

13、结局视频脚本厨柜战争篇支付宝十周年温情视频/v_show/id_XNzQ4NzUyNjQ0.html视频范例火爆综艺软性合作切身感受志邦品质极致体验身临其境搭建完善的网络公关和服务体系极致体验宾至如归我们15个场景植入大型线上宣传活动传递品牌理念极致体验追逐卓越厨味人生征集100道极致美食以极致 定制品味微信/微博/论坛日常运营门店终端APP15年前text初步尝试对人性的探索自私 贪婪 丑陋 嫉妒 暗算卑劣野心的博弈！欲望的名利场5年前text引发集体追随的热潮饕餮视听盛宴成就平民英雄集体归属感的狂欢今天text开创性地，史无前例的，观察类真人秀节目团结坚韧、拼搏与奋斗，追求新的生活方式超级

14、体量、24小时、全媒体，从生存到竞争，达致精神升华人性的极致探讨诞生于荷兰，叱诧全球电视界的过去与现在我们15个节目合作John De Mol我们十五个首度开启真人秀3.0时代15个不同背景的选手15 Pioneers FromWalks of Life在被限制条件下Under Confinedpossessions只有2头牛和6只鸡只有它们的接口没有食物没有电和燃气也没有厕所、床、炉子面对这一切，何去何从?生存挑战生活改善穷奢享受沉淀思考 每月通过表决淘汰一名选手，新人替补； 节目后期每周淘汰一人，不再替补； 最终胜出者获得共同创造的全部收入;我们15个节目演进轨迹竞争淘汰机制24小时360

15、真人实景全记录不间断拍摄全景无死角拍摄全媒体 365天多屏联动互动实时强交互体验腾讯视频、Talpa、东方卫视联合制作！大型观察类生活实践真人秀！2.郭晶晶作为美食评委，根据色香味挑选出最喜欢的一道菜志邦厨柜场景植入设想郭晶晶探班，选手比拼厨艺交流美食心得，设置台词植入厨柜优势功能1.节目后期郭晶晶探班，选手之间开展一次厨艺大比拼3.菜的分最高的选手，赢得与明星共进晚餐的机会，交流美食心得3.厨柜带来的厨房条件升级，引起其余选手的羡慕和赞许2.做饭过程中实现产品露出和功能展示志邦厨柜场景植入设想节日派对做饭过程中，厨柜以及其功能特点自然展示1.节日来临，选择在拥有厨柜的选手家举办派对作为赚到第

16、一桶金的选手利用极快网速秒到橱柜，节目组负责运送，由选手齐心协力自行安装最终成型。志邦厨柜场景植入设想电商秒杀厨柜，并齐力安装成型设置找食材的PK活动，通过脑力体力的比拼，获胜团队可赢得志邦所赞助的橱柜改善厨房，与原始配置形成鲜明对比，激发购买欲。找食材PK，赢厨柜改善厨房其它合作形式：1. 电商化广告，边看边买，促进产品购买转化电视厨柜画面移动端其它合作形式：2. 微信摇一摇，线下人群带至线上互动微 信摇一摇厨柜产品页面”第一季横扫演艺圈 首播24小时播放量近亿，创腾讯视频首播纪录 微博首日话题讨论量过亿，整集话题不断 百度当日最高搜索量近425万，超越“爸爸2” 浙江卫视出品，80后影帝谢

17、霆锋的美食节目，是真人秀、广告片、微电影的结合体。明星美食腾讯视频备选合作节目火爆综艺软性合作切身感受志邦品质极致体验身临其境搭建完善的网络公关和服务体系极致体验宾至如归我们15个场景植入大型线上宣传活动传递品牌理念极致体验追逐卓越厨味人生征集100道极致美食以极致 定制品味微信/微博/论坛日常运营门店终端APPEPR常规构架平台美誉度品牌曝光深度互动体验分享品牌微博志邦厨柜顾客增加日常话题类目， 调整发布频次为35如美食类、家居类、 条/天，内容丰富契合网络热点类等 网友的内容喜好。抓住微博网友活跃高峰 08点10点上班 12点14点午休 18点20点晚饭 22点23点睡前关注社会热点，微博

18、原创与热点相关内容，提升微博趣味性。积极与粉丝互动，主动转发与志邦厨柜相关微博，适当回复粉丝评论。微博发布频次较低，平均1条/天，且时常间断。话题较单一，缺少日常话题，多为活动内容。志邦厨柜微博现状简析微博发布时间点随机，没有抓住网友活跃高峰期。微博内容与社会热点相关的话题少，缺乏趣味性。官方微博缺乏与粉丝互动，粉丝参与度较低。建议这样改进志邦厨柜微博话题规划品牌产品#走进志邦#生活休闲#邦式生活#家居装修#百变梦想家#美食菜谱#每日私味#实事热点#志邦说#微信微信客服互动运营基础信息推送曝光售后维护朋友圈子一对一咨询受众认同微信现状简析 导航栏菜单分类较完整，但推送时间不固定，且一次推送多条

19、内容，易关注点不集中。建议：每次推送最多不超过3条内容，固定推送周期。导航栏菜单分类完整推送时间不固定一次性内容推送太多，关注点不集中微信现状简析 为优化消费者的使用体验，提升品牌形象，建议：实现订单管理与查询一体化、地理位置推送门店信息功能。建议将网站与微信账号打通，一步登陆，实现订单管理与查询一体化，也方便用户在移动端查看商品信息等向官方微信发送地理位置，实现附近门店信息快捷查看邦邦客服加盟申请门店查询会员尊享常见疑问解答邦邦活动虚拟厨房食色性也微笑行动最新活动邦邦咨询品牌故事产品介绍资讯中心厨房小知识微信自定义菜单规划分享品牌信息，搭建CRM，与用户沟通，优化服务论坛发布活动置顶帖，适当

20、奖励机制吸引消费者参与。有选择困难症？不知道哪家厨柜靠谱？家人意见不同，为厨柜装修争吵无数？现在，志邦厨柜一站式为你解决问题！不管是偏爱美观，还是追求实用，志邦厨柜都可以为你搞定！现在起，参加志邦厨柜五一促销活动，并在此回帖上传你想要的厨柜风格，每逢X的倍数，我们即会为你送上X元代金券！心动了吗？正在烦恼厨柜怎么装修的你，不要犹豫，速来吧！论坛置顶帖【志邦厨柜五一促销活动火热上线】一套厨柜，两种满足，美观+实用，现在下单还有X折优惠哦！门店终端APPAPP首页选择房型 选择房型选择风格 选择风格选择颜色 选择颜色效果预览 效果预览媒体传播策略&执行内容MEDIA目标人群网络浏览行为目标受众大曝

21、光区大访问量的主流媒体，最大程度覆盖目标人群最大化品牌曝光搜索引擎精准目标区选择目标受众TGI高的媒体，最大化精准目标受众精准触达目标受众房产网站综合门户在线视频目标人群互联网覆盖情况TA：22-39岁，家庭月收入6000+交友社区Data: iUTtracker生活网站媒介策略比较品牌理念/产品卖点深度传达将产品卖点植入媒体内容搜 索房产分享实现口碑传播配合主题活动以话题营造扩散影响论坛微博微信知晓品牌曝光，提升认知大覆盖媒体广泛曝光精准平台抓取核心潜在受众视频广告平台体验促进产品销售增强品牌好感度和用户黏性利用媒体自身互动性实现媒体端的直接绑定转化视频广告平台视频广告平台高覆盖媒体建立广泛

22、曝光精准平台同时抓取核心潜在受众 定向贴片，根据目标人群筛选相关热门剧集投放 DSP：利用标签精准锁定三类人群，定向并跟踪投放知晓定向贴片优酷土豆69排名第一的视频媒体版权产品总采购规模国内最大最优势的广告资源韩剧热门剧集定向锁定厨柜潜在受众家庭剧真人秀优酷土豆 2广告形式：当季热播剧15s视频贴片定剧贴片节目选择电视剧定向热播韩剧匹诺曹主君的太阳对我而言可爱的她秘密花园家庭生活剧虎妈猫爸何以笙萧默把爱带回家北京遇上西雅图综艺定向最强大脑国内首档大型科学真人秀节目TED演讲美国非盈利机构，涉及科技/娱乐/设计/商业/科学北京卫视引进的美国电视歌唱竞技类季播节目Duets的版权。东方卫视、新娱乐

23、打造的新一季大型女性才艺情感真人秀节目精准投放方案DSP针对性创意匹配消费者水晶球潜在人群人群洞察精准定向方案意向人群库建立投放广告创意广告点击人群重定向人群筛选对厨柜产品/装修等信息有兴趣的人群新婚人群装修翻新人群消费者画像LBS定向搜索行为URL定向兴趣定向影视兴趣年龄定向购买力定向性别定向精准投放方案DSP精准定投能力联合多家数据公司，描绘更立体的消费者画像第二方数据第三方数据受众精准定向策略竞品官网访客相关词搜索人群两类潜客人群普通网民访问过其它厨柜官网的网民定向方式：URL定向搜索厨柜/家装/等关键词定向方式：关键词定向新婚人群/二次装修人群定向方式：多种组合定向普通网民，扩大品牌知

24、名度定向方式：年龄定向（22-39岁）精准广泛普通受众定向方案（按年龄）定向的用户主要年龄范围为：22岁39岁符合橱柜目标用户 锁定新婚夫妻+装修翻新群体，以避免广告资源的浪费；为活动和官方平台引流，同时提升志邦橱柜品牌知名度。组合定向方式： 年龄定向 通用兴趣 购物兴趣厨具生活日用家庭软饰家庭建材新婚人群购物兴趣 家居生活家具橱/柜类烹饪厨具厨房工具 生活服务通用兴趣 生活服务家居服务搬家配送家庭维修 个人护理年龄定向25-39岁房产服务服务市场装潢/五金整体厨房PC新婚人群定向方案装修翻新人群定向方案组合定向方式： 年龄定向 通用兴趣 购物兴趣床品/窗帘/布衣厨房工具/餐具装修用品家居日常

25、宠物食品/用品家具个人护理厨房电器生活电器健康保健保洁清洗保姆看护家居服务家庭维修搬家配送装修翻新人群通用兴趣 生活服务年龄性别25-39岁PC 家居、家具和家装厨具生活日用家居服务家庭建材购物兴趣 生活服务 家用电器房产服务服务市场装潢/五金 家居生活整体厨房关键词人群定向方案家装装修厨房厨电橱柜家居建材搬家房产装潢通过360搜索渠道最近7天内的搜索行为分析汇总，找回浏览过相关关键词的网网购需求关键词 橱柜定做 家装打折 橱柜效果图 厨房装修民，向他们推送志邦橱柜广告创意志邦橱柜关键词库同步导入橱柜相关关键词追踪浏览竞品网站的目标群体推送相关产品信息进入官网了解品牌和产品信息/预约竞品网站访

26、客定向方案定向浏览过竞品网站的目标，推送志邦橱柜广告信息意向人群重定向媒体广告曝光点击广告进入官网/自有电商平台了解品牌/产品相关信息参与互动/在线预约3同一用户访问首页过3次跳失意向人群收集重复展示广告，直至用户成功参与互动或进行预约跳失将产品卖点植入媒体内容，实现原生态广告效果比较房产 搜房：图库频道合作，展示志邦橱柜效果图，吸引用户关注并主动了解产品 品牌专题页面，宣传品牌内涵，深入感知产品品质房产搜房（装修效果图频道）样板间实景/装修效果图片消费者现场体验 在实景现场样板房中，邀请消费者身体力行感受志邦橱柜产品品质点击图片厨柜产品链接到官网/商城志邦产品页面、预约体验电话_一键预约房产

27、篱笆网（专题页面）热点专题吸引TA建立品牌和产品认知与权威网站合作，宣传志邦橱柜乐享厨房的品牌理念，详细介绍产品对不同风格产品展示和介绍厨柜知识大全专区细节的品质追求；推荐理由立即预定视频房产利用媒体自身互动性，提升品牌好感度和产品认知度，带动销售 右侧关联推荐：通过互动贴片，实现节目内容到购买的直接转化 设计师预约,实现消费者与设计师面对面沟通体验视频优酷自制记忆中的味道合作节目时长：15-20分钟/期节目周期：周播，每周一期主角自述烹饪教学情境剧情温馨的情感为任务主线的半纪录式美食节目拍摄场景合作厨房场景中，产品均使用西门子厨房家用电器产品。内容合作特定节目环节，设置对西门子产品优势的相关

28、台词表述。1.节目场景植入合作可运用产品形象与内容的软性沟通，提升消费者好感与兴趣。2.1 电商化广告-边看边买(浮层说明书）示例：汽车频道自制节目驭览天下，长城汽车植入。2. 2电商化广告-边看边买(商品植入，单品模板）示例：自制节目韩流带你去旅行，农心泡面植入。同类、同款2. 3电商化广告-边看边买(商品植入，多品模板）示例：自制节目亲艾的衣橱，香奈儿合作。同类、同款3.节目口播示例：自制节目优酷全娱乐，蒙牛优益c口播植入。志邦橱柜计师沙龙房产搜房（设计师预约）感受生活品味，探寻设计灵感之源消费者活动与设计师当面沟通一键预约与志邦橱柜设计师见面会互动现场内容报道图片展示垂直网站定制专题页面

29、搜索引擎营销方案fromMediaV搜索引擎市场变化百度市场份额依然最大，360市场占有率上升至29%百度62%360搜索21%搜狗10%谷歌2%bing1%百度53%360搜索29%92搜狗15%bing 0.95%谷歌0.34%其他 1.55%20132014搜索引擎营销策略提升品牌知名度，在此基础上优化转化效果，完成销售增长完善搜索营销链条,形成营销闭环有效曝光点击ROI 核心词、需求词等搜索相关度较高关键词保证优势位置展现 通过网盟加大大型活动推广，增强品牌曝光通过出价策略、关键词匹配方式等多维度优化点击效果，提高转化率及ROI优化移动端推广优化，加大APP推广，提升移动端转化目标方式

30、指标搜索营销链条94123品牌专区核心人群覆盖，树立品牌形象，影响消费者决策，锁定高转化人群PC关键字主动搜索需求潜在人群全覆盖，培养消费者品牌导向，拉动站内转化效果无线关键字移动端需求用户全覆盖，补充PC流量投放策略95百度（75%） 360（25%）营销目标营销手段指标营销预算媒体456789101112123以品牌为导向 投放品牌专区，提升品牌信任度 优化品牌相关的创意，展示春活动元素展现量点击量/排名提升流量与销售 提升通用词和产品词排名流量订单金额以品牌为导向同时加强官网和天猫店的推广展现量点击量/排名提升流量与销售 继续保持各品类核心词的排名和展示 及时更新活动创意，提升点击率 拓

31、展活动相关词，吸引流量流量订单金额15%20%15%50%96链接到天猫/京东销售店欧式风格现代风格链接到长期活动页面品专策略样式：采用标准表格样式，增加销售属性创意：结合网站活动，提高更新频率促销活动Banner北欧印象315装修节关键词投放策略熟知阶段：忠实用户比较阶段：目标用户探索阶段：潜在用户知道志邦橱柜，正在对比各个网站特点增加曝光机会，抢夺市场份额竞品词不了解橱柜品牌，正在探索阶段利用通用词大量搜索量进行品牌曝光，提升品牌认知度通用咨询词通用词产品词熟知志邦橱柜引导核心用户进入官网，打击竞品广告品牌词品牌专区关键字用户类型目标词类形式关键词执行策略排名1314落地页官网首页/电商平台/活动页官网相关内容页/电商平台/活动页时段全天投放全天投放地域全国投放全国投放词类品牌词通用咨询词