康佳电视推广方案

1、2007年10月让中国人更好地看奥运康佳“奥运电视”文化福利中国行缘起与契机活动主题营销手段活动框架媒体传播第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分相关机构第六部分目 录22008北京奥运“全民奥运”康佳运动高清技术领先国际，联姻奥运中共十七大“改善民生、和谐社会”缘起与契机第一部分 缘起与契机3第二部分 活动主题康佳爱心捐助“奥运电视”让更多的中国人看奥运康佳推出运动高清“奥运电视”让中国人更好的看奥运让中国人更好地看奥运康佳“奥运电视”文化福利中国行4第三部分 营销手段体育营销整合传播公益营销事件营销营销手段整合全国性媒体进行立体性、整合性传播利用新闻点进行事件炒作结合奥运制造体育营销事件

2、以慈善关爱为主题关怀弱势群体回报社会5电视推动人类文明进步康佳电视文化主题讲座“让中国贫困母亲更好地看奥运”康佳“奥运电视”幸福工程行动中国希望少年与世界冠军见面会中国西部贫困儿童北京奥运欢乐季康佳爱心传递工程康佳电视文化基金“让中国贫困青少年更好地看奥运”康佳“奥运电视”希望工程行A.主题活动第四部分 活动框架6一、“让中国贫困青少年更好地看奥运”康佳“奥运电视”希望工程行动活动内容 向江西、湖南、贵州、甘肃、云南、西藏、四川、广西等省、市希望小学捐助高清晰康佳电视。操作方式1、根据中国青少年基金会的统一部署，与各目标省市青少年基金会合 作召开分场捐赠仪式和新闻发布会；2、根据康佳的提供能力

3、向该省市每个希望小学捐赠一部康佳高清晰电 视，或者选择部分有代表性的希望小学捐赠。3、每个省市选择一个最有代表性、最有题材感的希望小学，由康佳集 团领导和康佳文化福利爱心大使送电视上门。第四部分 活动框架7二、“让中国贫困母亲更好地看奥运”康佳“奥运电视”幸福工程行动活动内容 向江西、湖南、贵州、甘肃、云南、西藏、四川、广西等 省、市希望小学捐助高清晰康佳电视。 操作形式1、根据中国人口福利基金会的统一部署，与各省市人口福利基金 会合作召开分场捐赠仪式和新闻发布会；2、根据康佳的提供能力向该省市一定数量、最有代表性、最有题 材感的贫困母亲各捐赠一部康佳高清晰电视；3、每个省市选择一个最有代表性

4、、最有题材感的贫困母亲，由康 佳集团领导和康佳文化福利爱心大使送电视上门。第四部分 活动框架8三、中国西部贫困儿童北京奥运欢乐季活动内容 在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间前往北京 1、参观、体验奥运场馆 2、北京华侨城欢乐谷一日游第四部分 活动框架9四、中国希望少年与世界冠军见面会 活动内容 在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间 前往北京与世界短跑冠军刘翔见面：1、见面会；2、刘翔向孩子们赠送签名礼物；3、刘翔与孩子们共进晚餐。（如果刘翔时间不合适，可选择其他冠军替代）第四部分 活动框架10五、康佳爱心传递工程康佳电视文化基金活动内容设立中国青少年基金会“康佳电视文化基

5、金”。设立全国幸福工程“康佳电视文化基金”。操作形式1、举行两场新闻发布会，宣布基金会成立；2、基金来源： 在一定时间段内，康佳每台电视销售值中取一个数字作为基金基础。（可设计成全民参与活动。如：买康佳，让贫困孩子看上电视）康佳电视文化基金全国义工招募计划 第四部分 活动框架11六、电视推动人类文明进步康佳电视文化主题讲座 活动内容1、主题讲座：电视的发明与应用，不可思议地深刻影响和改变了世界，改变人们的思想与生活，推动人类文明的快速发展。2、康佳“电视发展史”文化体验通过在深圳举办首次“电视发展史”展示、体验活动，通过展示电视发展史各阶段的电视机，讲解各阶段电视文化，体验各阶段电视播放效果与

6、精彩节目。第四部分 活动框架12操作方式1、在“康佳文化福利中国行”启动仪式上套开本主题讲座。2、在各地活动新闻发布会上套开本主题讲座。拟邀演讲嘉宾1、胡正荣 中国传媒大学（原北京广播学院）教务处长、 中国广播电视研究中心主任、教授 2、丁俊杰 中国传媒大学（原北京广播学院）副校长、 博士生导师、亚洲传媒研究中心主任 3、喻国明 中国人民大学舆论研究所所长、 新闻学院副院长、教授第四部分 活动框架13B.配套活动让中国人更好地看奥运“康佳文化福利中国行” 爱心大使 签约仪式让中国人更好地看奥运“康佳文化福利中国行” 启动仪式暨电视文化与人类文明发展主题讲座让中国人更好地看奥运“康佳文化福利中国

7、行”实施第四部分 活动框架14一、让中国人更好地看奥运“康佳文化福利中国行” 爱心大使 签约仪式对象选择2004全国十大“感动中国”人物徐本禹(点击进入)2005全国十大“感动中国”人物洪战辉 (点击进入)爱心大使任务1、宣读“让中国人更好地看奥运爱心宣言”2、实地、亲手向贫困儿童、贫困母亲代表赠送电视3、为康佳文化福利中国行受旗；第四部分 活动框架15二、让中国人更好地看奥运 “康佳文化福利中国行”启动仪式 暨电视文化与人类文明发展主题讲座活动内容1、中国青少年发展基金会、中国人口福利基金会领导出席活动并讲话；2、中国青少年发展基金会、中国人口福利基金会领导为“康佳文化福利 中国行”授旗；3

8、、康佳集团介绍“康佳文化福利中国行”行动纲领和活动安排4、电视推动人类文明进步康佳电视文化主题讲座5、康佳“电视发展史”文化体验 第四部分 活动框架16三、让中国人更好地看奥运“康佳文化福利中国行”实施第四部分 活动框架17第五部分 媒体传播形成强势的传播局地方媒体重点跟踪 当地营销事件形成全国性影响力典型事件重点报道配合康佳品牌形象、特色产品（即“运动高清”系列“奥运电视”）功能的宣传计划，在活动事件中进行合理穿插性报道定 位18第五部分 媒体传播其他媒体被援助地方电视台主要支持媒体？媒体选择影响力19第五部分 媒体传播在每个活动（见活动内容）事前，由主要支持媒体进行预热报道，事后进行跟踪报

9、道；当地电视台及当地媒体跟踪报道当地营销事件，全国其他媒体进行选择性报道。制定康佳品牌宣传计划，选择合适的媒体和时机进行宣传重点针对“运动高清”奥运电视制定宣传计划广告及促销计划，选择合适的媒体和时机进行宣传品牌形象报道产品广告宣传营销事件跟踪报道主要内容20第六部分 相关机构相关机构AEBDC主办单位：中国青少年发展基金会中国人口福利基金康佳集团 合作品牌：希望工程幸福工程康佳电视策划支持： 深圳市社会科学院活动实施： 第三方营销策划机构主策划：康佳集团21 2007年10月28日创造卓越康佳 成就你我梦想感谢您的关注22 母亲不应属于贫困。汇报母爱，帮助她们摆脱贫穷、愚昧和病痛，应是每个社

10、会成员的责任。为此，中国人口福利基金会、中国计划生育协会和中国人口报社于1995年初共同发起实施幸福工程救助贫困母亲行动。通过向海内外募集资金，建立幸福工程专项基金；通过卓有成效的救助行动，唤起社会各界对贫困母亲的关注和支持。 “幸福工程-救助贫困母亲行动”组成了由王光美任主任的全国幸福工程组织工作委员会。该项目主要以贫困地区计划生育家庭的贫困母亲为救助对象，围绕“治穷、治愚、治病”，采取“小额资助、直接到人、滚动运作、劳动脱贫”的救助模式，（每户给予1000-3000元）帮助她们发展家庭经济，脱贫致富。 治穷以“小额贷款，直接到人，滚动运作，劳动脱贫”的方式扶助贫困母亲发展家庭经济，提供就业

11、机会，帮助她们增加收入，脱贫致富，提高经济和社会地位；幸福工程附件一：公益品牌合作机构简介23治愚扶持村一级兴办母亲学校及各类培训班，帮助贫困母亲扫盲，学习科学文化知识，掌握一、二门致富实用技术，懂得生殖保健知识；治病帮助贫困母亲检查和治疗常见妇科病，向她们提供生殖保健服务。幸福工程实施十年多来，以扶贫济困、回报母爱的深刻情感内涵和具有鲜明特色的救助模式，引起了社会各界的广泛关注和参与。十一年来，幸福工程的足迹遍及全国29个省（直辖市、自治区）。截至2006年底，在394个县（市、区）设立了项目点，累计投入资金4亿元，救助贫困母亲家庭17.1万户，惠及人口79.8万人。在治穷的同时治愚、治病，

12、为贫困母亲做健康检查80万人次，治疗妇科病30万余人次；举办各类培训班1万4千多期，培训112万人次；免费下发药品和医疗器材价值1320多万元。附件一：公益品牌合作机构简介返回幸福工程24 希望工程是中国青少年发展基金会1989年开始组织实施的一项为青少年发展服务的社会公益事业。它的宗旨是贯彻政府关于多渠道筹集教育经费的方针，动员海内外民间的财力资源建立基金，资助我国贫困地区的失学儿童继续学业，保障适龄儿童接受义务教育的权利，改善贫困地区的办学条件，促进贫困地区基础教育事业的发展。 希望工程的资助项目有：设立助学金，为农村贫困地区因家庭贫困从未上学、已经失学或就学困难的学龄儿童提供书本费，资助

13、其完成小学学业；设立希望小学建设发展基金，资助贫困地区乡村小学校改造危旧校舍或资助贫困地区没有小学的乡村新建小学校，并统一命名为希望小学；设立奖学金，资助贫困地区考入大中学校、家庭经济困难、品学兼优的学生继续深造；附件一：公益品牌合作机构简介希望工程25附件一：公益品牌合作机构简介 设立希望工程园丁奖奖励基金，奖励贫困地区的农村优秀小学教师；为乡村小学捐建希望书库；其它符合希望工程宗旨的资助奖励项目。随着我国农村教育出现一些新的变化，在继续资助建校的基础上希望工程将大力开拓对受助学生的服务项目、希望小学文化建设项目和希望工程义工项目。 希望工程是一项旨在集社会之力，捐资助学，保障贫困地区失学孩

14、子受教育的基本权利的伟大工程。希望工程实施以来成绩斐然。18年来希望工程在我国偏远山村援建希望小学13285所，资助农村贫困家庭学生304万名希望工程唤起了海内外各界人士的爱心，产生了深远的社会影响，推动了社会主义精神文明建设，成为中国最有影响的公益项目之一。希望工程返回26附件二：爱心大使候选人简介 山东聊城人，1999年考入华中农业大学经济贸易学院，2002年7月开始到贵州大方县猫场镇狗吊岩村义务支教，2003年徐本禹考上本校研究生，当年7月，他申请保留研究生学籍，再次回到贵州支教。在乌蒙山区腹地的农村小学，他忍受着孤独和寂寞，用爱心精心栽培和呵护贫瘠土地上的花朵，用真诚和行动实践着一名当代大学生的社会责任及一名共产党员的神圣使命。2004年，他的事迹不胫而走，被评为中央电视台“感动中国”十大人物之一；2005年，徐本禹当选全国十大公益之星；2007年，徐本禹当选为中共十七大代表！徐本禹2004一个“感动中国”的支教者返回27附件二：爱心大使候选人