网络营销模拟试卷期末考试卷带答案2

1、网络营布模刎彼 （B）一、名词解释：（3分X5 = 15分）1、网站FAQ：2、目标市场:3、网站内容:4、SERP：5、搜索引擎:二、单项选择题（2分X5 = 10分）1、网络营销产生的现实基础是（ ）oA、消费者价值观的变革B、互联网的兴起C、商业竞争的日益激烈化D、电子商务的开展2、细分市场的评估不考虑以下哪个因素（ ）oA、细分市场的规模和增长程度B、细分市场的结构吸引力C、竞争对手的情况D、企业的目标和资源 3、“甘居第二”的网络市场定位策略是指（）市场定位策略。A、属性定位B、比附定位C、利益定位D、市场空档定位 TOC o 1-5 h z 4、创造网络品牌的第一1步是指（）oA、

2、进行网络市场调研B、起个好的域名C、进行网站推广 D、开发网上新产品5、利用机器程序来搜索、整理和分类网站资料的搜索引擎是（）。A、主动式 B、被动式 C、直接式 D、间接式三、多项选择题（2分X5 = 10分）1、以下属于网站平台选择标准的是（）A、平安性 B、低本钱 C、伸缩性 D、易用性 E、不变性2、以下哪些是影响网站可访问性的因素（）A、服务器 B、操作系统 C、数据库 D、WEB服务器 E、带宽和路由器3、网络广告主要实行（）战略，而企业的网站促销主要实行（）战略。A、拉 B、推 C、挤 D、压 E、拿4、网络条件下，消费者观念的改变主要表现在（）A、个性消费的回归 B、消费主动性

3、的增强 C、追求购物的方便性 D、追求购物的乐趣E、以价格不再敏感5、网上市场调查的步骤包括（）A、明确问题和调查目标 B、制定调查计划C、收集信息D、分析信息 E、提交报告四、问答题（5分X6=30分） 1、简述网络广告的形式。2、一个好的域名应当具有何特点?3、简述被动搜索引擎的注册技巧。4、5、6、简述网上关系营销的目标。名篇滞线特征并说明如何防止发垃圾邮件。2.论述搜索引擎的种类及工作原理，并说明企业注册每种搜索引擎时的策略。六、设计题（15分）设B企业为生产微波炉产品的企业，该企业历史悠久，而且业绩一直在同业中领先。近来，该公 司建立了自己的网站，想通过网络来营销自己的产品。可是该公

4、司的网站访问量却不高，而且也没有 多少人通过网站来订购该公司的产品。试为该企业起草一份网络营销的广告筹划书。请写出详尽的创 意要点和筹划说明。（最少字数要求400字）网络营销试题B答案名词解释：（每个3分）1、网站FAQ：是指网站常见问题解答。2、目标市场：是企业为实现预期目标而要进入的市场，也就是企业满足需要的消费者群体。3、网站内容：是指文字、动画、声音等，在WEB上，内容是指一篇文字性材料，漂亮的动画，数据库，多媒体产 品，也可以是指站点提供的软件下载服务等。4、SERP： SERP是Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。是搜索引擎对搜索请

5、求反应的 结果，通常SERP包含搜索结果的左右两侧，而不是单指哪一侧。5、搜索引擎：广义的搜索引擎是指网页上的搜索机制制，狭义的搜索引擎是指专业的搜索网站。单项选择题（每个2分）1、C 2、C3、B4、B5、A多项选择题（每个2分）1、ABCDE 2、ABCE 3、BA 4、ABCD 5、ABCDE问答题：（要点如下每题5分）1、网络广告的形式主要有：A旗帜广告B按钮广告C赞助广告D关键字广告E其他网上广告的形式：文字广告、插入式广告、邮件列表广告、链接赞助广告、墙纸式广告、互动式广告。2、好的域名特点有：A与企业名称相一致 B与企业广告语一致的中英文内容一致C尽量的简短易记D同企业的重要信息

6、相关3、注册技巧主要有：A提供设计精美的有效界面B拥有独特的内容C选好适合的目录D网站中有基本内容4、竞争者信息的方法有：A利用搜索引擎B检索竞争者的网站 C在线调查竞争者的顾客D检索新闻E外购竞争者的信息F参加讨 论组G进行个性化的信息检索5、策略转变的要点如下：A、传统营销的4P策略B、网络营销的4c策略C、4P到4c的变化说明了营销理念完全不同D、这种变化也表达了网络营销的优势6、网上关系营销的目标：A与网上新闻媒体建立良好的合作关系 B通过Internet宣传和推广产品C通过Internet建立良好的沟通渠道，包 括对内沟通和对外沟通论述题（10X2 = 20）1.要点如下：所称垃圾邮

7、件，包括下述属性的电子邮件：（一）收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件; （二）收件人无法拒收的电子邮件；（三）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件；（四）含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。即构成垃圾邮件的核心要素主要有：（1）未经用户许可，对其发送；（2）同时发送大量信件，影响正常网络通信；（3）含有恶意的、虚假、伪装的邮件发信人等信息。要在事先争得许可以的情况下再发电子邮件。2、（1）搜索引擎的种类：主动式和被动式两种。（2）工作原理：主动式是利用机器程序来搜索互联网上的网站资源，并对其基本资料进行分类和整理，录入后台 数据库；而被动式搜索引擎的以上过程都由人工来完成。（3）二者区别：A.获取站点资料的手段和方式不同B.组织信息的方法不一样C.显示结果的方法不同D.搜索信息准确度各有千秋E.注册时网站推广人员的自我控制程度不同（4）注册技巧：A.不要过早的进行注册B.要主动进行注册C.确定需要注册的搜索