2022年传媒推介手册培训讲义

1、泊客传媒推介手册21 七月 2022 “泊客传媒”是由国内投资管理、媒体运营、广告销售等领域资深人士联合上海、天津、成都、杭州、长沙、重庆、武汉、深圳、温州等中国九个城市停车场媒体运营商共同发起投资组建，是中国目前规模最大、最专业的停车场媒体运营商，运营总部位于上海；同时已启动深圳、杭州、成都、武汉、天津、重庆、郑州、沈阳、长沙、温州等十个区域运营中心，并对包括北京、上海、广州、无锡、苏州、宁波等在内的十六个区域停车场近20000块媒体资源进行了有效整合，真正实现了全国停车场媒体资源的联网发布。 “泊客传媒”计划在2011年前完成全国至少20个核心城市的战略整合，通过对所有整合城市进行统一媒体

2、品牌、媒体形式与规格，优化发布渠道等，将“泊客传媒”打造成中国高端品牌推广第一传媒，从而跻身于中国主流新媒体之列。 公司介绍21 七月 2022更精准更有效更高端精确锁定全国最有消费力的人群特定封闭空间、多元系统化的媒体形式展示出众效果与极高性价比 直接面向最高端品牌广告泊客传媒的媒体优势停车场媒体介绍封闭室内空间精确达到目标女强人好爸爸打工皇帝小夫妻小资商业精英空中飞人企业老板精准锁定高端受众！停车场媒体介绍餐饮娱乐购物回家上班超市停车场停车场停车场停车场停车场停车场强制被动收视重复产生记忆网络化、全天候覆盖高端受众停车场媒体介绍高端广告客户高端广告受众目标受众=20%消费群体（有车族） =

3、塔尖人群+中产阶层奢侈品汽车地产金融产品停车场媒体介绍媒体优势立体覆盖受众出行轨迹每天平均进出停车场 5.8 次每次停车时间平均 7.3 分钟数据来源：上班餐饮娱乐购物商务拜访回家泊客传媒受众人群其他数据来源：年统计年鉴和调查受众分析“泊客传媒”的受众是集团消费的决策者数据来源：年统计年鉴和调查泊客传媒受众人群其他受众分析消费能力强泊客传媒受众个人月收入是同城整体人均的 7.5 倍；泊客传媒受众家庭月收入是同城整体人均的 6 倍；泊客传媒受众家庭年支出是同城整体人均的 12 倍数据来源：泊客传媒同城整体平均209900301004 237992受众分析受众分析 泊客传媒的发布渠道是以各个区域核

4、心商圈的大型商业广场、五星级酒店、CBD商务楼宇为主的地下停车场，其受众主体为大型高Shopping Mall的高端消费群体、商务楼宇工作人员和入驻公司客户及为主，具有极强的消费能力。泊客传媒受众的个人月收入达到 13,325 元，是同城整体人群的约 6倍；泊客传媒受众的家庭月收入达到 23,417元，是同城整体人群的 5.5倍；泊客传媒受众的家庭年支出达到 237,992元，是同城整体人群的 12倍13,32523,417237,992个人月收入家庭月收入家庭年支出2,3304,28320,175数据来源：年统计年鉴和调查泊客受众人群同城整体人群媒体评价可以重复看到很多次同一个广告，让我更容

5、易记住广告 比在户外干扰少 这些形式的广告会让地下车库的环境得到改善和提升 在安静封闭的环境中让我更容易记住广告中的信息 比在杂志上看到的广告，视觉冲击力更强更容易记住 停车场广告比电梯内的平面广告更容易引起我的注意 感觉广告介绍的产品服务档次高 93%92%90%87%78%77%70%受众对泊客传媒媒体形式非常接受且喜爱，90%以上的受众都认为泊客传媒广告记忆深刻、干扰少，且使停车环境更加美观数据来源：21 七月 2022泊客传媒形式要让更多的受众者全方位的享受视觉广告的独特魅力，以宽幅视野，动态感染，鲜明专业服务于广大受众Parking lot is widely accepted an

6、d loved by numerous audience,90 % and more of audience keeps high impression to the advertising by GLAM Media, the audience considers the advertising create lower disturbance and enable parking environment more elegant重复看到多次同一个广告，强化记忆，映象深刻。The same one advertising is made available for view for seve

7、ral times that can be memorized easier宽幅视野，近视相约，具有独特的视觉感染力。Create lower disturbance that outdoor ones给原本简单、素装的地下车库以恰当的点缀，点缀的广告效应非凡。These styles of advertising improve and elevate the parking environment at basement安静单一的环境中更容易记住独特鲜明的视觉物-广告。Information contained in the advertising is easier memorized

8、in quite and enclosed environment特定的场所，与其相关的专业品牌广告，让记忆留住。Wonderful advertising enables me to learn more about advertised commodity在运动中看广告，视觉动感，留恋往返。Create higher visual impact than those carried in magazines with easier remembrance品牌广告的处置与受众的视觉亲密更亲切。The light boxes presented in parking lot can invok

9、e attention easier than the print ads inside elevator爱车配美境Enjoy higher level of products and services recommended by advertising to the feeling魅力广告Wonderful advertising drives the possibility of purchase the advertised products视野独特留住记忆93%92%90%87%79%78%77%70%65%媒体比较受众对“泊客传媒”的主动关注度最高停车场媒体电梯平面媒体户外大牌Ad

10、vertising for bus body公交车身Large outdoor billboardPrint media for elevatorMedia in parking lot45%38%36%15%媒体比较受众对“泊客传媒”承载的品牌、产品信息接受度最高电梯平面媒体户外大牌公交车身停车场媒体42%37%34%20%Advertising in liftMedia in parking lotBillboardAdvertising on bus body媒体比较“泊客传媒”的灯箱采用EEFL灯管，耗电量仅是传统灯箱的20%左右，功耗与LED相当。有利于环保经济、节约型社会的建设，是

11、有责任的企业之首选。各种光源功耗比较光源单枝功率平方米数量平方米功率备注EEFL（120CM）6W11枝66W普通日光灯（48“）36W8.3枝300W电子镇流器LED50mW1600只80W泊客传媒高性价比的绿色媒体入口大牌场内及出口大牌指示灯箱立柱中牌进入停车场寻找车位寻找车位离开停车场常规媒体形式“第一眼媒体”，强制收视，视觉冲击力大数量（平均）：2块以上/场面积：10 入口大牌入口大牌21 七月 2022导航功能，主动关注，服务功效，好感度高数量（平均）：5块/场面积：1 指示灯箱指示灯箱21 七月 2022最具规模效应，伴随整个停车过程网络化分布，重复收视数量（平均）：30块/场面积：1立柱中牌立柱中牌21 七月 2022强制收视，冲击力大，无干扰环境数量（平均）： 2块/场面积：10 场内及出口大牌场内及出口大牌“泊客传媒”刊例报价（单位:元/位/月）本刊例价从2012年元月1日起执行城市类别大牌（5X2M）立柱牌（1.5X0.6M）指示牌（1.8X0.6）城市明细一类城市1600018002000北京、上海、广州、深圳、杭州二类城市1200015001800长沙、重庆、成都、武汉、天津、郑州、沈阳、苏州三类城市1000010001500无锡、温州、宁波泊客传媒刊例价格注：以上报价不含制作安装费，各区域特殊渠道特殊点位另行单独报价。北京、上海、广州、深圳、天