网络营销第7章-淘宝运营和推广课件

1、第7章 淘宝运营和推广店铺装修店铺推广目录Contents7.1店铺装修7.27.3产品分类产品展示7.4产品描述7.5信用建设7.6淘宝内部免费推广7.7淘宝内部付费推广7.8淘宝外部推广关于网上开店？开店选址旗舰店店中店经销商造势成功网商三步曲开店装修推广1.店面装修的风格和色调要统一2.常见的装修风格7.1 店铺装修1.店面装修的风格和色调要统一01风格统一是指网店装修给人的视觉感受一致，如复古、时尚、高雅、非主流等02色调的统一合理运用色彩，且一定要有一个主色调，其他颜色做辅助，切忌“面面俱到”2.常见的装修风格装修风格大气简约突出产品，比较淡雅。适用于家具、灯具、服饰、鲜花等妖艳多彩

2、派个性张扬、活动感强。适用于各类时尚、运动产品、化妆产品等小小公主派温馨、可爱、小女生型等，一般以粉色调为主。适用于童装、内衣、化妆品、小饰品等酷黑帅气派酷、神秘，以黑色等暗色调为主。适用于稀奇古怪、时尚新潮的物品，或重金属感强的商品复古原始派古朴、原始、天然提取、无污染等。适用于美食、木头雕塑品、布艺、家居等乡村田园派环保、自然、以黄绿色为主色调等。适用于鲜花、儿童装、化妆品、草帽、家具等蓝透清新派清透、水灵、科技、纯净等，以蓝色调为主。适用于洁具、小电器、生活小家居等喜庆中国红喜庆、热情、有感染力、视觉冲击强。适用于年货、糖果、干果等。7.2 产品分类按时间比如“夏季新品”、“新品上架”按

3、类别最基本的分类方式，适合于杂货铺式的网店，比如一级分类设置成服装、厨具、数码等按价格比如100元、200元、500元等按活动比如“情人节活动专栏”、“春节特卖”等。按品味比如服装设置成“时尚”、“休闲”等按品牌比如专卖运动鞋，可以设置成李宁、耐克、阿迪达斯等按销售情况比如“热卖单品”之类按功能比如洗衣机就可以分成“全自动”、“半自动”等7.3 产品展示标题优化站在用户的角度，会用哪些词语搜索亮点突出，如超值的赠品低廉的价格贴心的服务免运费等。正确设置产品的各项属性，保证完整性正确选择类别，顾客会按照类别进行精准搜索产品图片要清晰，尽量减少色差通过模特、参照物展示多方位展示产品。主图、细节图、

4、材质、尺寸展示产品特色和卖点产品图片切忌太大，100KB内。产品标题设置1产品属性设置2产品图片3点击此处，看看哪张图片好？文字描述不能用产品图片代替！文字描述的核心是突出产品的卖点，如产品亮点、信誉、品质、售后服务等细节描述创意策划7.4 产品描述怎样描述？除了低价促销，还有更好的办法吗？讨论装修注重细节渲染气氛及时更新交流互动7.5 信用建设诚信是宝贵的资源加入消费者保障服务：品质保障、七天无理由退货线下实体店展示：实体店图片、办公地址特别认证。某种特殊认证，比如食品销售需要公共卫生许可证利用好评价营销。截图并放置到产品说明中。7.6 淘宝内部免费推广做好五件事客流量转化率客单价会员重复购买率7.7 淘宝内部付费推广7.8 淘宝外部推广淘宝新店铺不建议做直通车充分利用分类信息、百度知道、百度经验、百度文库和b2b网站等1.如果你在淘宝上开了一家自己的网店，为了推广你的店铺和产品，你会采用哪些网络营销手段？2.淘宝店铺如何打造