nju课程技术管理小米案例

1、小米宣布进军：先卖电源、手环不卖2015 年 2 月 13 日，小米在旧金山召开发布会，宣布在未来几个月进军市场。但先期只会销售电池、耳机、手环等周边产品，暂时不会推出、平板、电视，未来也没有时间表；MIUI 全球用户已经上亿。小米联合创始人、和小米全球副巴拉(Hugo Barra)主持了这场见面会。表示，小米计划在未来数月着手准备，通过的在销售小米产品，继续通过社交进行推广，并与MIUI 用户进行积极互动。他介绍称，MIUI 在已经有了规模可观的用户。是全球最为发达的市场，拥有最高质量的用户，进入市场对小米拥有重要意义。还宣布，MIUI 的全球联网激活用户已经达到1 亿，包括 31 种语言。

2、他还强调，小米未来 3-5 年都不会考虑上市。巴拉强调，小米一开始只会在销售电池、耳机、手环等周边产品，不会着急发布、平板和电视等产品。解释称，这涉及到、内容、物流、售后等一系列服务，需要大量的准备工作。小米没有时间表。在回答提问时，没有回避专利问题。他表示，小米只有 5 年历史，在这方面还不能和拥有 10-20 年历史的、中兴相比，小米做大了肯定会遇到专利，这也是必经。强调，小米会以非常直接的态度来面对专利问题，加大精力进行专利研发，在未来逐步应对解决这个问题。这也是小米首次在举办活动，共有、Recode 等几十位来自知名的参加活动。两位前谷歌重要员工花了两个小时时间，向简单介绍了小米的发展

3、经历，包括通过社交、与用户互动做好系统、硬件等成功经验。小米和竞争对手的专利实力对比高通反一案似乎让小米吃了点亏，在市场销售其品牌手机又给了意图扩张国际市场的小米当头一棒。种种迹象表明，对知识的不够重视和少量的专利技术成了小米未来发展的软肋。小米的国际市场征途能否顺利进行，或许在于小米如何组建自己的专利组合。近日对小米颁布了一项禁令，勒令小米立即停止在市场上销售和进口小米。此消息一出，大多数人们包括，开始怀疑来自中国的智能生产商到底是否有足够的知识来支持其在国外的业务。此次禁令背后的通信巨头爱立信声称小米在了其专利权。红米 1s，采用联发科生产的处理器，曾遭短暂禁售，但是小米反复强调辩解称公司

4、不会因为知识问题而停止登陆市场。小米成立已有 4 年半，现在小米的产品已经在 7 个亚洲国家市场上出售，的市场扩张计划在紧锣密鼓地筹备中，包括今年进军市场。如此看来，小米是不是应该对知识给予高度重视呢?每当小米打入一个全新的市场，新的随之而来。如果小米没有专利布局保护自己的知识，在的将来小米势必的，市场的禁令只是一个开始。专利的重要性不言而喻，简而言之有两大原因。首先，减少了专利费用。比如小米为了能在自己机上使用爱立信的技术时，就必须向后者支付一笔专利使用费。其次，若科技公司想以专利时(行业的专利时有发生)，移交专利是最常见的解决办法。把专利作为交易筹码的做法业界称之为交叉，也就是说面对专利时

5、，小米可以以允许对方使用自己的专利作为交换从而解决。专利数据为了更清楚地了解小米当前的处境从中国国家知识局(SIPO)和世界知识组织(WIPO)两个组织机构的专利申请公共数据库中找到了一些数据。们比较了小米和其他几个中国制造商的专利数据，其中包括 Oppo、酷派、魅族、中兴和，以及十分畅销的苹果和三星。对于上述公司，分别找出他们上报专利合作条约(PCT)的专利申请数量，这项专利在部分或全部成员国内被广泛认可，以及上报中国 SIPO的专利申请数量，其中包括发明专利、设计专利，还有正在申请中的专利。值得注意的是，SIPO 专利只被认可。图 1：中国智能制造商专利比较PCT patent ：专利合作

6、条约 | CN patents pending ：正在申请中的专利(SIPO) |CN patents granted ：已的专利(SIPO) |CN design patents ：设计专利(SIPO)如图中所示，三星、中兴和的各项专利数量远超小米和其他公司。考虑到这三家公司的产品并不局限于智能，或许这样的比较有失公允。三星旗下的产品有智能，笔记本电脑，还有音箱和厨房电器等。中兴和都是主要的通信设备制造商，负责建设国家级 4G 网络所需要的基础设施等等。无论在哪个行业，中兴和都最大的两个专利持有者。并且这三家公司的年岁较长，他们有时间积累自己的专利布局。总之，单凭上图不能说明太多问题。那么接

7、着来看剩下几家公司的比较。相比前者，这更能说明问题。在这中，对苹果数据做了一些调整，只统计了苹果更名为Apple 后申报的专利数量。因为苹果在2007年，也就是第一部上市的那一年，将公司正式名称从 Apple Computer改为 Apple。这样对小米和其他新兴智能制造商来说更公平一点。小米即的从上述数据中，可以看到小米将会哪些来自法律的问题呢?如果小米现在停止专利申请，并继续坚持把自己的市场扩张到其他国家的话，这显然不是一个明智之举。事实上，跟苹果在国内外市场上遇到的专利相比，小米根本以成为问题。再者，小米获得的专利只有 28 项，与其他规模相对小一点的本地公司如 Oppo 和 Coolp

8、ad相比，这个数字也有点少了。但是小米在知识问题上并没有坐吃山空。在统计到的数据中，小米向 PCT 上报的专利申请一共有 130 个左右，其中有 100 个申请是在去年提交的，而在过去的两个月里，小米就上报了 19 个申请。从这些数据分析，小米已自己即的，正以前所未有的积极性加紧步伐建设自己的知识组合。Oppo 建立了一个重标准，可以拿这个标准对比小米。因为它们在许多类似的国际市场上运营，他们的产品生产线也有很多相似之处。虽然有的专利组合，包括正在申请的、已的，但是在国际Oppo市场上的表现却不及小米。还有一点值得注意的是，找不到任何属于 OnePlus 的专利，不管是还是在 PCT。OneP

9、lus 在去年发布了第一款智能，也是小米的竞争对手之一。猜测 OnePlus 的所有专利都属于 Oppo，尽管 OppoOnePlus 是一个完全独立的公司，但这两者拥有相同的制造资源、投资者，及同一幢办公楼。(以上消息并未得到证实正进一步向 OnePlus 求证。)然而，尽管小米很努力，但它的专利组合同大多数的竞争对手，尤其是来自全球的竞争对手相比，毫无优势可言。老实说，的十分佩服在已有前车之鉴的情况下小米仍义无反顾地冲向市场。怎么说呢，尽管现状不太理想，但是小米确实了知识的重要性并正朝着这个方向发展。唯一存在就是，知识的发展速度是否能跟上它的市场扩张速度。，一项专利申请的周期通常为 18

10、至 24 个月。在这段时间里，小米可能已经进入多个国家的市场。那么说了这么多，一个公司拥有多少专利，这个数字真的有那么重要吗?顿(Ed Chatterton)给出了解释。他是知识和技术时间律师DLA Piper 的合作伙伴，也给本提供了专业支持。他说，比较公司的专利组合中专利的数量可以提供一个大概的参考但是仍需牢记数量的多少并不能直观地说明质量的好坏。所以，在提高专利数量的同时还需要提高专利质量。或许你会感到疑惑，小米在(除去 PCT 专利)只拥有两项专利。其中一个是小米的便携式移动电源。据此，可以推断小米进军市场的第一个产品非常有可能就是移动电源产品。未来究竟如何，拭目以待。小米为啥不敢碰市

11、场？无奈之极国际财经日前就小米对市场按兵不动了评章。文章从小米的短板入手：接近零的授予专利，探讨了小米对市场持观望态度的原因，以及当下小米拓展市场的出路。小米创始人兼CEO在去年曾表示，小米在只有两项授予专利，如果公司要进入市场，就必须先建立一个完善的专利体系。小米的专利困局作为一家顶级中国制造商，小米在全球也是最吸睛机制造公司之一。作为小米全球扩张计划的一个要地，是小米无法轻视的，然而每当小米想要将小米4 或小米 Note 等旗舰产品在市场发售时，公司脆弱的知识体系便对这个美好愿望泼上一盆冷水。在“超级恋战”的硅谷，对一家科技公司来说，重要地位不亚于工程师，而小米在专利上的缺乏保护，进入市场

12、犹如羊入虎口。法律顾问公司 SmartUp 资料显示，小米在仅有两项被授予专利。如果小米想要进入市场，这个数字必须迅速得到增长。专利公司 LexInnovaAditya Awasthi 称：智能市场率极高。因为智能市场利润丰厚，每个厂商都会找机会手发起。如果小米选择现在进入市场，那么它很可能被几乎所有机厂商：苹果、三星、爱立信、诺基亚等发起的包围。强大的专利布局能从两方面保护一家公司。当被竞争者，公司的专利布局可衍生一项专利，证明某个产品或功能的开发并不仅有一种途径；它还能用来震慑对手，把竞争对手拖上，以此来打击对方。不仅仅是“零”专利小米的估值在 2014 年达到 450 亿，成为全球最惹眼

13、的科技初创公司之一，并成功跻身全球制造商前 5 名。虽然小米有着狂热的粉丝和低成本智能，同竞争对手比起来，小米的专利仍是其无法言说的痛。SmartUp 数据显示，小米的竞争对手：联想、中兴这三家中国制造商已在开卖，他们每家公司在被授予的专利均超过 900。需要明确的是，知识问题并非小米对市场按兵不动的唯一原因。小米公司及数位均，小米在市场不仅要加强品牌建设，还要建立良好伙伴关系，这样才有可能从苹果和三星手中抢得用户。旧金山市场研究公司创始人 Maribel Lopez 称：就算能造出的，但没人知道这是哪家公司的产品，或是没有运营商愿意推销你的产品，那么在几乎接近饱和的智能市场，你不可能吸引到用

14、户的眼球。当然小米的知识仍然是进入市场的关键。同竞争对手不同的是，小米刚成立 5 年，其知识薄弱可以理解。这个短板已经在其他国际市场为小米招致麻烦。在，当爱立信小米专利后，其产品在该市场的销量急剧下降，并一度被禁。市场的特殊智能市场从 2007 年迎来竞争热潮，苹果、三星、微软及其他科技公司早已对专利驾轻就熟，并用这套体系来打击竞争对手，以自身的市场地位。比如，苹果、三星从 2012 年起就开始陷入一场专利和专利保护大战，而厂商 HTC 被苹果和诺基亚专利侵权后，被迫同苹果和诺基亚签署了专利协议。研究高科技法律的Bijal Vakil 称：在，如果一家公司要用专利来打击它的竞争者，通常专利持有

15、寻求批准禁售产品的禁令。这是一个的筹码，因为在全球其他地方，你无法找到相同的知识保护体系。小米进驻市场的途径幸运的是，小米还有几个不错的选择来改变这一局面。第一个做法是：如果小米考虑在进入市场之前，先把公司品牌知名度加以，那么小米可以走传统路线：申请专利。专利和商标局已经了小米超过65 项专利申请，下一步便是授予这些专利，但这种做法十分耗费时间，小米进入市场有可能推后数年。第二种是耗时较少的做法，小米可以选择或授予一个第的专利布局。目前，市场上有数家公司都能为小米解决这一难题，其中最有可能的一家公司是诺基亚。这家芬兰公司在 2013 年将业务卖给微软，但诺基亚众多的专利仍然保留了下来。如果小米向诺基亚寻求合作，购买诺基亚这些专利，这当然能解决小米现在的短板。专利咨询公司LexInnovaAditya Awasthi 称：诺基亚已经退出智能市场，他们不再制造。如果小米向其招手，