品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重要性

1、品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重要性品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重要性一、什么是品牌策划、品牌定位在品牌策划中的重要性1、品牌策划是一个系统工程，它包含 : 品牌定位，产品定位，品牌定位的企业内部的行为表现，品牌定位的视觉表现，品牌定位的广告、活动传播等五大部分。通常人们所说的VI设计是属于第四部分，CIS设计也就是第三、第四部分的一些内容，广告推广是属于第五部分的。我们的品牌策划都涵盖了这些，但核心的重点却是品牌定位，大量的企业是在没有明确品牌定位的基础上就叫一个设计师做企业形象设计，叫市场营销企划部门做企业文化，听信一个广告传媒推销员的意见而做广告，所以我们经常见到的是一个缺乏思想的

2、躯壳企业，缺乏明确强大诉求点的广告，各部门间互不协调、言行不一致的机构。50%的广告费浪费在哪里?可想而知。2、如果我们把企事业机构的品牌策划比喻成对一个人的策划，那么:、品牌定位就是他的头脑，他的思想，他的个性气质，他的独一无二特质。就如乔丹对于蓝球的特质，泰格 . 伍兹对于高尔夫球的特质等等。 世界上没有两片相同的树叶 ，认真分析每个人的个性特质都是千差万别的，同样是很热情的人，但他们的热情度高低不同，他们热情时间阶段不同，热情表达方式不同，一定要设法找到你的最佳表现热情的地方，那是你的基因。几乎是每个人都有某些事做得最拿手，在这件事上遥遥领先于其他人的，那是他赢的要素。企业也是一样，要设

3、法找到企业的品牌基因。品牌定位一定要有差异化，差异化就是个性，个性就是生命的灵魂，找出属于你的独一无二的诉求，这诉求一方面来自于你的基因，你的特质，上帝造你的真正意图 ; 另一方面是当一个诉求被你采纳拥有了，被你说出来了，其他竞争对手就不能说了，它重组成你的基因了。、产品定位就是他适合做什么样的工作。乔丹打蓝是一流的，打棒球就不 是最佳的，弹钢琴就更说不定了。产品定位和品牌定位是相互关联的，可以在品牌定位的基础上去界定产品定位，也需要透过产品定位来影响品牌定位的，因为现实中的中小企业大多是先有产品后有品牌的。、品牌定位的内在行为规范，针对一人来说，那就是规范他在工作中什么能做，什么不能做。比如

4、说一个钢琴师的言谈举止和一个吉它摇滚歌手就应该有所区别，同样一个追求激情四溢风格的钢琴师和一个追求温柔轻诉的钢琴师他们的举止言谈肯定也不一样。同样，企业的各个部门的行为表现也都应该符合品牌定位，更多的企业把品牌理解为企业的外在宣传推广，可真正的品牌价值驱动却来源于企业内部员工的行为。所以，我们说，企业每一个员工的每一次的言行举止都在诠释着品牌。英明的领导人，是善于用有力的领导力来号召全体员工去实现品牌价值的。而品牌在这方面的价值体现，有多少企业能注意和重视呢 ?、品牌定位的外在视觉表现，针对一个来说，那就是他的衣着打扮，他的标志性装饰，他的提包、他的发型等，更大范围的可以是他开什么车，住什么房

5、等等，这心须符合他的性格定位和工作性质，想一想，一个摇滚乐手和一个律师的装扮是不是不一样。针对企业，那就是企业的所有视觉形象系统。、品牌定位的广告，活动传播，针对一个来说，就是他应该在什么场合出现，在某一场合如何表现自已，设计什么样的活动来表现自已。简而言之，品牌定位的五大系统，针对一个人来说: 品牌定位 - 就是他的思想，个性，特质; 产品定位 - 就是他从什么工作; 品牌定位的企业内部的行为规范- 就是他的言行举止规范品牌定位的外在视觉表现- 就是他的衣着打扮，他的生活环境; 品牌定位的广告、活动传播 - 就是他在什么场合，通过什么活动，用什么方式表现自己。相信理解这些不是太难，但是我们看

6、到了太多的 四不像 的企业，主要表现为 :1 、定位摇摆不定。今天诉求这个，明天诉求那个，甚至今天诉求和明天诉求的出现天差地别。2、定位模糊不清。没有一个强大的独一无二的定位，找不到企业最强大的基因赢的因素。所谓见性成佛，直指人心 ，强大的品牌定位是能打入到消费者心智的、深刻的、独创的，可以延伸扩展的、远大的品牌定位。3、无法坚持定位。曾经找到了定位，但因为没有系统的定位规范，或者因为没有有力的定位执行，品牌定位强大效力还没有表现出来，他们就怀疑、动摇、不相信、想另找捷径。这是最大的问题。这在考验领导的素质: 领导者的品牌素质，领导者的品牌学习力和领导者的品牌意志。这时候很大原因是品牌基础不稳定，要静下心态，回到基本点，从最基本的品牌要求做起，在品牌轮回中实现涅磐重生。万科经过多次的洗礼，终登绝顶，TCL UT斯达康正在浴火，坚持品牌定位比发现品牌定位更难，要拿出你的真正的企业家精神。二、整合的力量品牌定位的五大系统好比是一个手的五个手指。只有把五指捏紧出击才具备强大的攻击力。这就是整合的力量，须知品牌深厚的根源就是企业文化。但企业往往找一个普通员工来做企业文化设计，一个平面设计师，一个涉世未深的企划专员，一个负责市场推广营销和一个负责产品宣传设计的部门机构，通过几句模式的宣传标语，就可以完成企业的灵魂- 企业