品牌故事---香奈儿说课材料

1、品牌故事Gabrielle Chanel(加布里埃香奈儿)女士是香奈儿品牌的创始人，即便是对这个国际奢侈品品牌有诸多了解的人，或许对香奈尔女士的知晓也并不多，但是作为一个真正的品牌内涵来说，受其创始人的影响是不可避免的。往往品牌创始人拥有何种性格以及态度，多数都会在自己的品牌上赋予一二。下面介绍一下香奈儿创始人香奈儿女士的故事。香奈儿生于1883年，是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。据说，香奈儿出生在法国索米尔；另一说法是生于法国南部山区奥弗涅。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭， 加之香奈儿至死 竭力回避和掩饰，就更使她的出身

2、蒙上一层迷雾。香奈儿的童年是不幸的。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和 4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学 校(Convent School),并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即 1905年，她当上 咖啡厅歌手”(Cafe singer),并起了艺名“Coco；在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 COCO有经济能力开设自己的店子。1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop),凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一

3、顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的RueCambon ,至今这区仍是 Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足 Coco对时装事业的雄 心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailordress)、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且， Coco从男装上取得

4、灵感，为 女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚.高克多 (Jean Cocteau)等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展 的黄金时期。 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。品牌发展除了时装，Chanel也在1921 年推出Cha

5、nelNo 5 香水，女星妮可 基德曼(Nicole Kidman) 作代言人的 No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道 的玻璃瓶。而双C标志也让这并香水成为 Chanel历史上最赚钱的产品， 且在恒远的 时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。 1954 年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的 女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风

6、格一直保持简洁而贵丽，多用 Tartan 格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed)造衣，舒适自然。品牌LOGOCHANEL双C已经成为一种时尚界的骄傲,也是这个地球上女人最想拥有的品牌!香奈儿已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。品牌风格1971 年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师 KarlLagerfeld 在1986 年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel 精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel 一样，充满

7、才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季 就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将 Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。膂奈儿代表的是一种风格、 一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己 的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家 法国中部的Auvergne 是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”。如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；华丽的反面不是贫穷，而是庸俗，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处