传媒应具备的三种文化意识

1、传媒应具备的三种文化意识我国传媒正处于文化环境的多元时代，主流文化、精英文化和大 众文化的共生共存构成当今社会的文化格局。任何媒体不管自身的文 化属性是什么，一般说来都是在这种多元文化格局中谋求生存和发展 的，都应该同时具备主流文化意识、精英文化意识和大众文化意识。 三种文化构成当前社会的文化整体，三种文化意识也都应成为媒体文 化意识的组成部分。本文认为主流文化意识更多的是一种规范意识， 精英文化意识更多的是一种超越意识，而大众文化意识则更多的是一 种趋近意识。一、主流文化的规范意识随着社会的发展，媒体已成为社会的主流机构，媒体对构建社会 主流文化的责任也越来越重大。主流文化对社会的关系主要是

2、一种规 范关系。主流文化通过稳定而持续的传播，规范整个社会的思想和行 为。媒体特别是主流媒体，作为主流文化的重要载体，既要传播主流 文化，更要遵循主流文化的传播规范。这种规范主要作用于政治、法 律、道德三个传播领域。媒体在规范方面失去原则往往会付出相应的 代价。在政治、法律和道德三种规范中，触犯政治规范对社会造成的 影响最严重，对媒体带来的风险和危害也最大。保持媒体的政治意识 就是确保传播活动不超越政治规范的界限，使媒体的传播活动在宪法 和政策规定的框架内活动。在我国法律规范的风险主要涉及一些民事 纠纷和媒体的经济利益，在这方面媒体应该具有较强的法律意识，甚 至有必要聘请法律专家以确保媒体避免

3、法律方面的纠纷和损害，对于 那些可能引起法律纠纷的文本应该请法律顾问审查把关，在传媒界不 断产生法律麻烦的今天，法律顾问应该成为编辑之外的另一种把关人。 政治规范和法律规范都属于硬性规范，道德规范则属于软性规范。媒 体首先要明确当代社会道德规范的底线，触犯道德规范的底线，媒体 的基本素质和传播资格在公众那里都会成为问题，同时媒体还应该对 社会道德规范的变化保持敏感，没有这种敏感，媒体就会给人落后迟 钝的印象，这种刻板印象对媒体也是十分不利的。二、精英文化的超越意识在市场经济条件下，媒体的市场意识和大众意识越来越强，而富 有超越性的精英文化意识却越来越薄弱，甚至越来越被边缘化。一个 媒体倘若放弃

4、精英文化意识，事实上就是放弃了对社会对历史的责任， 也不利于媒体自身的发展。任何时候媒体都应该担当起这样的责任， 具备和坚持一定的精英文化意识。精英文化来自社会的精英阶层，特 别是知识分子阶层，它与社会保持着某种超越关系，媒体的精英文化 意识事实上就是一种超越意识。这种超越意识主要表现在媒体对社会 方向的把握和对社会问题的揭示两个方面。媒体对社会方向的把握， 不管是对媒体还是对社会都至关重要。媒体的方向感是在一定的超越 现实的高度上建立的，它既体现在明确的话语形式中，又往往并不在 话语中直接体现，而是贯穿于传播过程中。媒体对社会问题的揭示事 实上体现了精英文化的批判精神，是媒体站在客观公正的超

5、越立场上 对社会问题进行的揭示与批判。三、大众文化的趋近意识我国的大众传媒正在进入大众文化时代。大众文化是一种具有全 球性、市场性和技术性的新兴文化。在这个大众文化时代，大众传媒 如果缺少大众文化意识，或者说缺少对大众的趋近意识，是很难在传 媒市场中立足的。在传播活动中，大众文化的趋近意识表现在从媒体 功能到传受关系各个方面。一是在媒体功能方面要树立市场意识，大 众文化是消费社会的市场性文化，这种文化已经不再仅仅是文化，它 同时还是商品，它的目的就是要在市场竞争中尽可能占有消费者，以 争取更多的市场利益。二是在传媒视野方面要具有全球意识。传媒的 全球意识就是要求传媒既应该接受全球信息，也应该向

6、全球传播信息， 而这种接受和传播都应该在一种开阔的全球视野中进行，只有这样， 媒体才能适应越来越具有全球意识的新时代受众。三是在文化结构方 面要有多元意识。大众文化具有极强的包容性和吸纳性，其包容和吸纳的驱动力就是市场利益。在市场利益的统一下，主流文化、精英文 化和大众文化各种文化元素的界限都将被打破，都可能成为大众文化 的组成部分。四是在传受关系方面要有平等意识。这种平等意识一是 指媒体与受众之间的平等，二是指平等地看待每一位受众，避免任何 文化歧视。另外，媒体的大众文化的趋近意识还表现在时尚意识、生 活意识、感性意识和娱乐意识等方面。四、三种文化意识之间的关系媒体应该具备三种文化意识意味着

7、媒体在整个社会的文化体系 中，要同时扮演三种文化角色：一是文化规范者，二是文化超越者， 三是文化趋近者。这三者之间看似矛盾，事实上却存在内在的关联。 如果社会缺少主流文化的规范性，那么这个社会就会缺乏稳定性和特 征性。在我们这样一个13亿人口的大国，缺乏具有稳定意义的文化 规范是不可想象的；同时对于我们这样有着5000年文明的古老民族， 如果缺乏某种文化规范，我们的社会和文化就要丧失固有的传统与特 征，或者说丧失文化发展的渊源与根基。如果社会缺少精英文化的超 越性，那么社会的进步和发展就不可能实现。和平与发展是当今世界 的一大主题，任何社会如果不谋求和平与发展，在充满战争的国际环 境中生存都成问题，稳定更不可能维持。大众传媒面对的是社会，受 传活动已经成为大众生活的重要组成部分，主流文化要实现规范与社 会的稳定，精英文化要实现文化的超越与社会的进步，都必须在充分 趋近大众的前提下才有可能真正实现。没有大众文化的趋近意识，主 流文化的规范目标与精英文化的超越理想都难以实现。同时，不遵循 主流文化的规范，大众文化就将在对抗奉行规范的多数人中失去市场; 而缺乏精英文化的超越性，以时尚与变化为主要诉求的大众文化就将 因为无法超越自己而丧失文化的生命力。对于一个健全的富有前景的 文化体系来说，这三种文化一个都不能少。作为覆