加多宝去哪儿网春节回家公益合作结案报告.pptx

1、加多宝，点亮回家路公益合作 结案报告项目概况线上传播CONTENTS线下活动项目总结深入产品大事件营销PR传播互动传播【加多宝点亮回家路-合作策略】Step1计算回家距离获取交通里程信息Step2提交个人信息赢取好礼（回家基金/专车券/保险）Step3分享活动邀请好友参加Step4五位好友助力冲刺终极大奖线上互动参与流程项目概况【活动日期】2015/1/15 2015/2/17【活动效果】广告总曝光 7亿+；广告总点击 353万+； 活动页面总PV 554万+；活动页面总UV 343万+； 整体参与人数达16万+；总曝光总点击预估值463，592，1002，831，031实际达成730，414

2、，4723，538，144158%125%活动页面的总体数据2,549,779PV1,879,76420,286参与人数(有1人通过分享链接点击回来即可抽奖)1，578UV集满里程人数2，994，095PV1，554，014141，929参与人数102，530集满里程人数7，258UV点亮回家路人数（5人帮助点亮即可抽奖）PC+客户端共计PV：554，3874UV：3，433，778参与人数：162，215PC端客户端【社会及行业影响】以宏大的春运为契机，调动双方优势资源，尝试 跨领域合作，开创了 快消品 与 旅游垂直媒体 大型公益合作的先河，并取得显著效果，树立了良好典范。从发布会的召开，到

3、送机、送年货的事件营销，公众对这两次的事件营销印象尤为深刻，且收获广泛好评。市场影响百度为您找到相关结果约1,380,000个【加多宝点亮回家路】品牌联合大型战略公益合作活动上线1月15日2015年1月20日 提高声势，占领春节市场营销先机北京昆仑饭店 战略合作发布会公关造势新闻发布会02物料准备发布会现场背板发布会签到牌海报活动现场剪影发布会现场仪式启动的一刻特邀明星出场新京报领导发言去哪儿无线事业群CEO发言战略合作发布会活动效果特邀明星嘉宾到场亮相；现场仪式启动，呼应线上活动，寓意“点亮回家路”；通过现场产品展示、互动体验、主持人口播、产品及品牌介绍，有效丰富产品的现场体验。背景板、海报

4、等形象视觉VI的植入与运用最大限度保证加多宝品牌的到达；三方领导现场助阵。活动亮点百度为您找到相关结果约500,000个2015年2月5日-2月11日2000辆布草专车车内布草加多宝产品陈列布置（包含昆仑山、加多宝）车内布置#加多宝点亮回家路#活动宣传页，二维码展示给用户，可随时扫码参与。线下活动2000辆专车02印刷了5万份宣传海报2000辆车一周跑了8万余次物料准备车身布草图车内宣传页 车内布草效果春运高潮，运用去哪儿网定向筛选，锁定有出行需求用户，助力团圆年春节前夕，年货购买热潮，送年货服务让更多用户安心过年城市送机超市年货线下大事件营销2月5日2月15日线下活动大事件03加多宝专车 免

5、费送机公关事件事件介绍锁定春节回家用户，去哪儿专车于热门回家日，开展送用户去机场乘坐飞机回家的公益事件，形成热点话题传播时间地点2015年2月5日在北京、广州精准用户通过活动报名和用户在去哪儿网购买2月5日当天出发的机票后，收到去哪儿网短信推送，内容包含送机服务说明，可在线预约同时有人工电话联系二次核实，如用户完善信息即有机会获得送机服务17北京送机:75单广州送机:58单加多宝专车 免费送机 活动效果时间地点2015年2月15日北京（家乐福中关村店/家乐福通州店）、广州（沃尔玛乐购珠村店）活动效果北京中关村店12组人坐车、北京家乐福店21组人坐车（另外有6人购货后自行离开）、广州乐购珠村店1

6、3组人坐车加多宝专车，买年货免费送回家公关事件活动展示活动组织20我们部分工作人员积极在堆头和货架周围给消费者介绍活动，号召购买（被要求搭上我们的骆驼公仔）；在收银台排队等候队伍中告知消费加买加多宝产品可以送货回家；主动延长活动时间至19点收队；在超市进出口主动给来买年货的人介绍活动，在出口处给卖完年货的人解释再买加多宝可以免费送回家；【项目名称】：加多宝2015点亮回家路【项目目标】：品牌推广【推广时间】：2015年1月15日-2015年2月17日【解决方案】：硬广（PC、APP）资源+软性资源线上传播广告总PV 7亿+；广告总click 353万，硬广带来的强势曝光，为整体互动活动拉开序幕

7、。PC+客户端双屏联动，多渠道提升用户参与量线上传播【PC端】- 首页资源 : 去哪儿首页全屏下推（前）PV：10,009,816 Click：183,661 CTR：1.83%【PC端】- 首页资源 : 去哪儿首页全屏下推（后）PV：10,009,816 Click：183,661 CTR：1.83%【PC端】- 首页资源 : 去哪儿首页-浮窗视频PV：40,616,377 Click：1,656 CTR：0.004%【PC端】- 首页资源 :去哪儿首页-图文文字链PV：42,576,245 Click：3,484 CTR：0.01%【PC端】-支付完成页资源 : PC 支付完成页-定向国内

8、-底纹【PC端】-机票频道资源 : 国内机搜页-静态底纹PV：28,054,207 Click：168,118 CTR：0.60%【PC端】-机票频道资源 : 机票首页-动态底纹PV：25,328,719 Click：12,433 CTR：0.05%【PC端】-机票频道资源 :国内机搜页-定向一线城市-顶部通栏PV：8,711,626 Click：18,738 CTR：0.22%【PC端】-机票频道资源 :机票首页-顶部通栏PV：23,324,222 Click：9,459 CTR：0.04%【PC端】-机票频道资源 :国内机搜页-底部通栏PV：100,642,029 Click：9,818

9、CTR：0.01%【PC端】-机票频道资源 :国内机票搜索结果页-超级文字链PV：45,995,415 Click：48,713 CTR：0.11%【PC端】-机票频道资源 :国内机票搜索结果页-中部通栏PV：2,044,847 Click：175【PC端】-机票频道资源 :机票+酒店+火车票首页-超级文字链PV：23,847,140 Click：3,280 CTR：0.01%【PC端】-酒店频道资源 :机票+酒店+火车票首页-超级文字链PV：23,847,140 Click：3,280 CTR：0.01%【PC端】-火车票频道资源 :机票+酒店+火车票首页-超级文字链PV：23,847,14

10、0 Click：3,280 CTR：0.01%【PC端】-火车票频道资源 : 火车票搜索结果页-顶部通栏PV：8,364,069 Click：26,857 CTR：0.32%【PC端】-火车票频道资源 : 火车票搜索结果页-顶部标识PV：9,196,968 Click：11,105 CTR：0.12%【PC端】-火车票频道资源 :火车票搜索结果页-底部通栏PV：1,721,033 Click：198资源 :WAP机票首页-底部通栏PV：6,153,612 Click：16,950CTR：0.28%【移动端-WAP】-机票频道【移动端-WAP】-火车票频道资源 :WAP火车票首页-底部通栏PV：

11、7,039,803Click：66,542 CTR：0.95%【移动端-WAP】-火车票频道资源 :WAP火车票搜索结果页-底部通栏PV：38,550,692 Click：225,400 CTR：0.58%资源 :WAP无线首页-焦点图PV：28,824,171 Click：98,606 CTR：0.34%【移动端-WAP】-首页资源 :APP 客户端-启动页广告PV：9,122,847【移动端-APP】-首页【移动端-APP】-首页资源 :去哪儿客户端首页-焦点图PV：195,680,529 Click：306,659 CTR：0.16%【移动端-APP】-火车票频道资源 :APP火车票首页

12、-巨幅通栏PV：4,187,979 Click：29,208 CTR：0.70%【移动端-APP】-火车票频道资源 :APP火车票搜索结果页-巨幅通栏PV：4,827,891 Click：9,295 CTR：0.19%【移动端-APP】-酒店频道资源 :APP酒店首页-巨幅通栏PV：4,834,984 Click：11,340 CTR：0.23%【移动端-APP】-酒店频道资源 :APP酒店搜索结果页-巨幅通栏PV：2,384,945 Click：3,120 CTR：0.13%【软性资源】-车车频道资源 :APP接送用车接送机通栏PV：2,089,782 Click：3,821 CTR：0.1

13、8%【软性资源】-车车频道资源 :APP-订单服务-接送用车订单订单详情页【软性资源】-车车频道资源 :车车PC焦点图PV：643,674 Click：2,730 CTR：0.42%【软性资源】-车车频道资源 :车车PC搜索页标签PV：136,370【软性资源】-车车频道资源 :车车APP焦点图PV：2,533,933 Click：19,738 CTR：0.78%【软性资源】-车车频道资源 :App机票订单成单后车车消息推送3条/单PV：3,823,020 Click：2,231,640【软性资源】-机票频道资源 :机票App支付完成入口PV：3,000,000【软性资源】-机票频道资源 :机

14、票PC端预定页标签PV：3,546,875【软性资源】-保险频道资源 :保险商城首焦PV：7,615【软性资源】-保险频道资源 :产品详情页PV：17,115【软性资源】-保险频道资源 :去哪儿首页保险商城入口植入PV：42,575,922 Click：15,269【软性资源】微信大号-软性发布效果总览日期微信发布阅读量1月19日车车微信号算算回家的距离，暖心点亮回家路916条阅读1月27日车车微信号专车免费送机，见者有份2733条阅读1月28日去哪儿网微信号加多宝与去哪儿网战略结盟，点亮春节回家团圆“每一公里”6339条阅读2月4日去哪儿网微信号专车免费送机，还能邀请3位小伙伴一起，约吗？1

15、4563条阅读2月4日车车微信号【救援】拿什么拯救苦逼的年度囧途134条阅读2月4日车车微信号【开奖】免费坐专车，送你去机场707条阅读2月19日车车微信号2015大拜年！去哪儿专车福利大放送1014条阅读2月21日去哪儿网微信号不管美女如何劈腿，春节回家才是正轨12887条阅读Total 8 条 39293 条阅读活动期间，去哪儿官方微信账号共发布8条宣传微信，总阅读量达39293条【软性资源】微信 1月27日2733条阅读【软性资源】微信 1月28日6339条阅读【软性资源】微信 2月4日14563条阅读【软性资源】微信 2月4日134条阅读【软性资源】微信 2月4日707条阅读【软性资源】微信 2月19日1014条阅读【软性资源】微信 2月21日12887条阅读70活动开始，海量硬广带来的强势曝光，为整体互动活动拉开序幕。PC+APP双屏联动，多渠道提升用户参与量。活动页面总PV 5,543,874，总