（日用日化）清扬净爽活动方案

1、Brief Recap清扬在全国范围内进行“酷爽夏日”的不同规模的路演。强化品牌给消费者的“酷爽”、“去屑”的产品体验。联合MEGA、MINI MEGA、PR活动，向目标男性消费者行程多维度多规模推广。运用多种创意设计和创意体验，增加品牌和产品体验，最终达到促进产品销量目的。PARTONEONE创意策略STRATEGY清扬酷爽、去屑净爽男士滋养因子10冰爽薄荷产品特征清新柠檬TA年轻男性消费者追求清爽的形象拒接油腻感酷爽新潮MaleRefuse greasyFreshnessCool & Stylish特点如何将产品特征与TA特点链接？How to connect the product wi

2、th target audience?将感受型体验可视化视觉化元素与TA性格相符合引导TA多元感官一起体验产品特征深化品牌与体验感官联系性，增加品牌黏性冰“扬”净爽，无屑可击可视化感官近音词+品牌黏性产品特征产品特征以冰的形象将“酷爽”感可视化多面棱角加黑蓝的组合与潮酷男性相符合现场多互动展示不同产品特征体验将产品形象直观和大造型的露出，增加品牌黏性PARTONETWO活动详述ROADSHOWMEGA整体外观舞台右面舞台背面舞台左面舞台区舞台区整体俯视图整体俯视图LED屏幕舞台区控油体验互动VR冰爽无屑酷爽冰壶游戏12345AttractionEngagement吸引进入主舞台体验互动机制Ac

3、tion达到购买行为清凉优惠券酷爽抽奖Trial领取小样酷爽体验品牌冰凉造型无人机送清凉舞台环节全方位冰凉酷爽互动体验Attraction无人机送清凉每场Mega活动开始之前，清扬无人机在路演外场喷洒清凉水雾，并且投掷轻量级小样，为即将开始的路演吸引人流。无人机派样：Opt1：清扬手册Opt2：小额优惠券Opt3：5ml清扬洗发水试用包无人机喷雾：进行水雾喷射清凉手册小额优惠券5试用包Attraction品牌冰凉造型立体瓶装破冰而出的造型，视觉上就给人一种冰爽的震撼感，入口处薄雾喷洒的匠心也是我们引人的一大亮点，紧紧契合我们夏日冰爽的主题，整体独特的造型“冰”元素的巧妙运用，从设计到陈列每个细

4、节都引人入胜，能够很好的吸引消费者。AttractionEngagement吸引进入主舞台品牌冰凉造型无人机送清凉体验互动机制全方位冰凉酷爽互动体验Action达到购买行为清凉优惠券酷爽抽奖Trial领取小样酷爽体验舞台环节开场舞表演舞台环节品牌介绍播放广告片互动问答冰爽大挑战领玩现场互动介绍买赠机制酷爽体验预热由主持人带领现场体验者进行预热，了解现场互动玩法和买赠机制，更有现场“冰爽大挑战”。顺序时间（total 30分钟）备注开场舞5分钟歌舞，迅速聚集现场人气主持人开场10分钟主持人开场品牌介绍+广告片播放Q&A5分钟互动问答酷爽预热8分钟冰爽大挑战结束语2分钟领玩现场互动+再次介绍买赠，

5、同时预告下一场开场时间11:00-11:30 13:00-13:30 15:00-15:3017:00-17:30 18:30-19:00舞台环节Engagement舞蹈推荐OPT1Engagement舞蹈推荐OPT2Engagement冰爽大挑战主持人邀请台下体验者进行挑战。“真男人勇于挑战酷爽，冰爽沁心脾”，即用双手握住冰块比拼坚持的时长，超过15秒的即送清扬冰爽礼一份（100ml小样）互动俯视图控油体验互动VR冰爽无屑酷爽冰壶游戏123控油体验互动Engagement体验者用清扬元素球击打目标瓶子。击打油腻唤回清爽球：蓝色透明球代表清扬的薄荷元素。瓶：黄色球瓶代表油腻。体验者三次机会进行

6、击打，将所有的球击倒获得一枚控油币（酷爽币、控油币、去屑币）去屑体验互动EngagementVR冰爽无屑体验者带上VR眼镜，体验滑雪的冰爽，同时现场伴有凉风、冰水喷雾，增加体验者无屑冰爽的综合感受。以风的吹击感让消费者联想到，使用清扬后头发的冰爽无屑之感，体验完之后消费者获得一枚控油币（酷爽币、控油币、去屑币）酷爽冰壶游戏Engagement两名消费者进行PK游戏，双方各执一个红色的清扬造型冰壶，相互击打透明球（代表头部问题）将透明球推进对方的球门就算获胜，胜利方将获得一枚控油币（酷爽币、控油币、去屑币）AttractionEngagement吸引进入主舞台品牌冰凉造型无人机送清凉体验互动机制

7、Action达到购买行为清凉优惠券酷爽抽奖Trial领取小样酷爽体验舞台环节全方位冰凉酷爽互动体验酷爽体验Trial集齐前互动中的“酷爽”、“控油”、“去屑”三枚币可至领奖处中领取100ml试用装一份并抽取优惠券一张。XX酷爽体验Trial在舞台旁边有一个冰桶用来盛放冰饮料，体验完的消费者即可领取，每天限量100瓶（前提：消费者已经体验过这三种游戏，并且获得三枚硬币）现场也有工作人员身背水枪的男女模特来作为礼仪引导消费者AttractionEngagement吸引进入主舞台品牌冰凉造型无人机送清凉体验互动机制Action达到购买行为清凉优惠券酷爽抽奖Trial领取小样酷爽体验舞台环节全方位冰凉

8、酷爽互动体验清凉优惠券Action51020在前期预热和互动中获得的优惠券直接降低买赠机制中赠品的门槛。互动中获得较大额度的优惠券，以刺激消费。酷爽抽奖Action现场购买产品凭购物小票更可抽取清扬酷爽奖品。特等奖：清扬产品一年使用权一等奖：手持电扇二等奖：运动水壶三等奖：运动手腕毛巾抽奖刺激购买Mini MEGAPart 1喷雾抬头版Part 2酷爽冰壶游戏Part 3体验酷爽冰壶游戏2冰柱陈列体现主题3扭蛋机抽奖游戏5整体外观吸引1引导购买4AttractionEngagement吸引进入主区域体验互动机制品牌冰凉造型冰凉酷爽互动体验Action达到购买行为清凉优惠券扭蛋抽奖Attract

9、ionMini MEGA的中央，有产品和冰块组合展示的精品展示区域，向消费者直接传达冰爽的视觉感受。冰“扬”净爽AttractionEngagement吸引进入主区域体验互动机制品牌冰凉造型冰凉酷爽互动体验Action达到购买行为清凉优惠券扭蛋抽奖Engagement清扬冰壶桌将打造迷你冰爽世界，消费者可进行酷爽冰壶游戏的游玩。用“清扬冰壶”击打“头部问题”。酷爽冰壶游戏AttractionEngagement吸引进入主区域体验互动机制品牌冰凉造型冰凉酷爽互动体验Action达到购买行为夏日清爽礼扭蛋抽奖夏日清爽礼现场购买750ml容量的清扬产品即赠送USB风扇一台。让夏日陪伴着的一直是清扬带

10、来的清爽。赠品刺激购买Action扭蛋抽奖赠品刺激购买Action在活动现场进行购买满108元即获得一枚扭蛋币，体验者投入扭蛋币，取出扭蛋内的奖券获得对应的奖品：1、冰敷眼罩2、夏日喷雾小风扇3、USB随身风扇4、日韩系冰毛巾PR EventPR前期预热（线下）寻找城市水源获得门票清扬“酷爽世界”门票在人流高峰时间增加比基尼美女吸引PR前期预热（线上）微博热搜清扬“酷爽世界”门票清扬“酷爽世界”酷爽世界清扬“酷爽世界”晒门票啦！#Clear清扬#PR活动清扬酷爽世界水上世界凭借之前各水源点获得的门票，进入清扬专属游乐园，体验不一样的清扬夏日Party活动结束可以获得清汤准备的伴手礼水枪大战PR活动清扬酷爽世界凭票进入水枪大战PK赛。规则：夺旗大战分两队，每队15人，每人穿上防水马甲，马甲上贴上纸板，如果纸板被射了太多水，则该人不能夺旗，需回到起点，更换纸板，重新返回战场，纸板大部分干燥，抢回的旗才算有效旗那两队人员需要，攻击对方，让对方身上的纸板变湿；抢旗的同时保护本队的旗。规定时间内，看哪队抢的旗多，则该队获胜礼物：清扬1年使用权PR活动清扬酷爽世界水上世界-无人机清凉运动随身好礼清扬无人机活动时在上空喷洒清凉水雾，同时选择人流出现较多的时间段进行小礼物的投放。吸引人流进入舞台进行互动体验，无人机也可以在活动时拍摄参与者们的精彩呈