![策划与规划的区别_第1页](http://file4.renrendoc.com/view/64bbf2acd7f3466a5be730f9b2862ae9/64bbf2acd7f3466a5be730f9b2862ae91.gif)
![策划与规划的区别_第2页](http://file4.renrendoc.com/view/64bbf2acd7f3466a5be730f9b2862ae9/64bbf2acd7f3466a5be730f9b2862ae92.gif)
![策划与规划的区别_第3页](http://file4.renrendoc.com/view/64bbf2acd7f3466a5be730f9b2862ae9/64bbf2acd7f3466a5be730f9b2862ae93.gif)
![策划与规划的区别_第4页](http://file4.renrendoc.com/view/64bbf2acd7f3466a5be730f9b2862ae9/64bbf2acd7f3466a5be730f9b2862ae94.gif)
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、、三大差异1、概念差异旅游规划,是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。规划经相关政府审批后,是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律依据。规划要求从 系统的全局和整体出发,着眼于规划对象的综合的整体优化,正确处理旅游系统的复杂结构, 从发展和立体的视角来考虑和处理问题。旅游策划,是依托创造性思维,整合旅游资源,实现资源、环境、交通与市场的优化 拟合,实现旅游业发展目标的创造过程。策划强调的是通过创造性思维,找出资源与市场 间的核心关系,建构可采取的最优途径,形成可实施的明确方案,并对近期的行动进行系统 安排。旅游策划,是依托创造性思维,整合旅游资源,实现资源、环境、交通与
2、市场的优化拟 合,实现旅游业发展目标的创造过程。策划强调的是通过创造性思维,找出资源与市场间的 核心关系,建构可采取的最优途径,形成可实施的明确方案,并对近期的行动进行系统安排。2、理念差异规划是一套法定的规范程序,是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护 控制,从而使其实现有序发展的目标。策划是从创造性思维的角度出发,以资源与市场对接为目标,用独树一帜和鹤立鸡群的 方法解决旅游吸引力、产品、开发过程、营销等方面的独特性与操作问题;围绕旅游吸引力、 商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等问题的解决,旅游策划必须具有创新性、可 操作性。3、任务差异旅游规划的基本任务是:通过确定发展
3、目标,提高吸引力,综合平衡游历体系、支持体 系和保障体系的关系,拓展旅游内容的广度与深度,优化旅游产品的结构,保护旅游赖以发 展的生态环境,保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展。策划的基本任务则是:针对明确而具体的目标,通过各种创造性思维和操作性安排,形 成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式,从而形成独特的旅游产品,或全面提升和延 续老旅游产品的生命力,或建构有效的营销促销方案,并促使旅游地在近期内获得良好的经 济效益和社会效益。二、对规划的质疑与策划的作用1、旅游规划的困境我国旅游规划编制已经普及到县、甚至乡镇。然而,越来越多的人提出,旅游规划不能 指导产业的发展,不断的要求
4、修编。修编后发觉,仍不能解决招商引资、营销促销、景区经 营等实际问题。其实,这是由于两方面原因造成的:一是规划不能跟上旅游产业发展的要求; 二是委托方对规划存在错误理解。规划本身存在的问题主要有:规划单位的资质不够、能力 有限、顾忌成本、基础资料调查不详细等导致规划深度不足,定位不准等。由于旅游规划的 市场扩展,从事旅游规划的单位也随之增多,市场竞争日益激烈,导致了旅游规划公司为竞 标而打“价格战”,低价不能保证优质。而对规划的误解体现在:要求规划完成其所不能完 成的任务。比如针对细分市场的营销方式等或者更有甚者说用规划怎么来指导近期操作等问 题,都是规划所不能解决的,因为规划的使命并不在于此
5、。这些问题的解决还有赖于旅游策 划。2、规划做硬件,策划做软件现今先进的思想强调的更多的是旅游的”两划”,即对旅游城市建设进行系统整体规划的 同时也要进行系统地策划,而且策划要在规划之前。旅游规划就是相当于企业产品的生产过 程,主要围绕硬件来做,而策划则是在生产该产品之前的软件设计。软件的重要性体现于三 个方面,第一,能起到起死回生的作用。一个城市对硬件的投入可以达到几千万甚至上亿, 但是不见效果,已经遇到了发展的瓶颈,如果再花十几万搞软件,这个软件就决定了其旅游 的发展。第二,起提升旅游产品品质的作用。现今旅游产品的深层次开发和对市场需求的满 足较多的依赖于软件的开发,也就是开发人文旅游资源
6、和提高旅游服务的质量和水平等。第 三,起画龙点睛的作用。旅游景点所在的位置、旅游建筑等都是静态的,而静态的旅游要用 动态的方法来进行推广。旅游城市要充分挖掘景区的服务功能,通过不断变换景区的活动内 容,推出新主题,延长产品寿命来推动旅游,让每位顾客感受到,山水依旧,感受常新”。三、用好策划、发展旅游由于人们对旅游规划的认识远较旅游策划要深入,而对如何运用旅游策划来实现工作目 标不是十分清晰,我们特以规划为参照,说明旅游策划的运用:1、规划前的策划一一总体策划在规划之前导入总体策划,可以解决目前规划中存在的一些问题:1)深度进行市场研究,准确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力;2) 拟
7、合资源与市场,大胆创意,形成表现吸引力的产品形态;3)运用韬略,建构战略,并 落实为战术和行动计划。2、规划后的策划一一深度策划(项目策划、营销策划、招商策划、融资策划)一个 好的规划,必然要高屋建瓴,高瞻远瞩,但由于规划的任务在于把握规划地长期的发展目标, 涉及产业配套,用地控制与平衡等方向性的大问题,存在操作性上的空缺。需要进一步进行 策划,把规划的大理念,转变为产品、项目、行动计划。依托策划报告,再编制详细规划, 进行建设。根据功能的不同,策划主要有三种:1、落地策划规划的期限最少也有15年,性质要求其不可能对整个规划期的发展进行详细具体的安 排,即使对近期(3年-5年)有了较为具体的说
8、明,但是其远远不能用来指导实践。这也就 是规划拿得起放不下的地方。委托方对照规划中的”近期重点项目”章节是无法进行细化实施 的,即便是对重点项目进行编制详规,其项目也是依据总体规划而来,只是进行了更为具体 的设计,并没有从旅游者的角度来看待问题,是否创造了新奇的游玩方式,是否带给游客全 新的旅游体验,是否营造了独具吸引力的营销宣传策略等等这些问题都没有涉及。策划要比 规划切实的多,有力的多,旅游产品的生命周期也决定了规划一个景区而其生命力还没有它 的规划期长,而策划更针对于近期设计出符合游客口味的产品,通过最出位的营销方式讲这 种产品宣传给游客,用最合理的收入模式促使游客在这里高高兴兴的花钱这
9、些都是规划 所反应不及的。策划能立刻带动经济效益的增长,当游客口味发生变化时,策划又能灵活的 调整,同一个舞台可以迅速上演不同的戏,这就是策划的优势所在。2、营销策划没有专业的品牌规划,没有准确的品牌定位,没有鲜明的品牌形象,没有震撼的品牌口 号,没有整合的品牌传播,这是当前旅游企业策划缺失的种种表现。让人看完整个资料,也 难以留下深刻印象,很难达到较好的宣传效果。造成这些问题的原因是多个方面的,归根结 底是,虽重视宣传,但没有找到专业的策划设计公司。3、招商融资策划旅游景区的开发规划工作,也是一个涉及如何利用资金发展旅游的问题,一个景区的发 展到底是依靠全民、全国乃至世界来投资,还是依靠计划拨款、财政恩赐或是银行贷款?规 划在对旅游景区的研究中给出了很好的方向,但毕竟规划不是单个项目,无法真正招商引资。 由于有了单项策划对规划的分解,使投资者有了投资的机会点,而策划追求商业化盈利的目 标,正是符合投资者的利益目的的,策划的创造性思维给投资者带来
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 商丘市粮食和物资储备局招聘笔试真题2023
- 林芝市审批引进菁英人才笔试真题2023
- 结构力学优化算法:拓扑优化:拓扑优化算法原理
- 结构力学数值方法:解析法:结构振动控制技术教程
- 中小学2024年开学第一课(巴黎奥运)主题班会课件
- 2022年苍南县中、小学教师招聘《信息技术基础知识》试题
- 强风天气应急预案
- 住院患者护理干预
- 黄金卷06(参考答案)-【赢在高考·黄金8卷】备战2024年高考地理模拟卷(湖北专用)
- 内瘘感染护理
- 动漫教案PPT课件.ppt
- 硬笔行楷经典字帖ppt课件
- 讲课版 钟慧维生素和无机盐2016.9.17
- 井巷工程教案
- 人员、车辆、物品进出管理
- 医院收费员入职考试
- 地球物理课程设计
- 幼儿园家长会园长开学发言稿(精选5篇)
- 乙二醇化学品安全技术说明书MSDSpdf
- 杀菌剂作用机制分类表修改
- 3D打印笔教材(共31页)
评论
0/150
提交评论