课件：微信营销推广概述

1、微信营销推广5微信营销推广概述课时1江西广播电视大学移动商务推广课程微信营销推广5微信营销推广概述课时1江西工程职业学院移动商务推广课程目 录CONTENTS3微信营销载体2微信营销优势1微信营销简介微信营销简介01Part One无处不在的微信 你眼中的微信营销是怎样的？了解微信营销利用微信群完成用户维护、发布优惠信息关注微信公众号，满足娱乐需求。通过服务号完成用户服务，兼顾营销，服务诱导。了解微信营销1. 商家利用微信做营销；2. 第三方为商家提供微信营销方案/技术服务，也属于微信营销。扫码点歌弹幕吐槽道具互动（购买）了解微信营销微信营销的定义微信平台第三方平台自主开发垂直服务商微信营销是

2、指：基于微信进行的营销，包括销售、公共关系维护、品牌形象塑造、客户服务等一系列营销形式。范畴：微信平台自身的营销模式；通过接入第三方平台进行的营销；基于微信接口，根据营销需求自主开发的工具/功能产品；基于微信生态下的垂直领域服务商，为商家从事微信营销提供解决方案或服务。微信营销简介游戏插件、sns分享裂变、重力感应（试驾体验）、优惠券下载、视频播放、摇一摇、吹一吹、刮一刮、H5等富媒体文字链、banner、关注卡片、公众号原生内容、朋友圈图文、官网等展示类线上发起参与活动、组织线下活动、扫一扫与线下二维码互动等活动类微信营销展现形式微信营销简介微信营销特征即时性去中心化聚合伴随性 排 期 中心

3、化 固定式交互性数据化 单 向 人 工 泛精准精准性微 信 营 销传 统 营 销微信营销简介微信营销优势02Part Two为什么选择微信做营销?微信的庞大用户群体微信平台开放性特征微信功能适用于营销（功能与营销需求对接）为什么选择微信做营销? 1 2 3 4 5 6 7微信正式上线2011年1月21日微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。2012年9月17日微信的国内用户超过4亿；8月15日，微信的海外用户超过了1亿。2013年7月25日微信月活跃用户数达到3.55亿（活跃定义：发送消息、登录游戏中心、更新朋友圈）2013年第四季度微信用户破1亿，耗时433天。2012年3月29日微信用户达

4、3亿2013年1月15日微信5.0上线，“游戏中心”、“微信支付”等商业化功能推出。2013年8月5日8微信全球用户月活数首次突破10亿大关2018年2月微信的庞大用户群2018年Q1微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿，比去年同期增长10.9%。内容创业者们对公众号依然热情未减。2017年Q3保持正常更新的公众号高达 350 万个，同比增长 14%，月活关注用户有 7.97 亿，比去年同期增加了 19%。用 户微信的庞大用户群微信公众平台开放九大接口平台具备营销发展倾向对于营销持开放态度为营销提供了更多可能性微信的开放性特征微信用户需求企业/个人功能：公众号、朋友圈、支付、扫

5、一扫.需求：娱乐、社交、网购、O2O、生活服务.产品/服务：游戏、餐饮、打车、客户服务、零售.满足对接微信功能与营销需求对接微信生态综合性包围用户需求微信通过搭建包括社交、娱乐、O2O、资讯、电商、金融、生活服务等一系列生态体系，生产内容、打造O2O闭环、建立智慧城市并将平台开放，使得第三方能够在微信生态中发挥更大的可能性，共同搭建微信生态。微信围绕用户需求进行综合性渗透，通过建立用户移动化生活的基础高频场景、垂直化场景，最大限度的吸引用户、留住用户，增加用户粘性。微信功能与营销需求对接微信营销成为当前移动社交营销的重要阵地微信生态综合性包围用户需求，对接企业产品与服务，加上微信本身完备的营销

6、功能，从而为商家在微信上做营销提供了强大的平台支撑；微信是基于熟人圈的社交平台，不仅用户众多，而且社交属性强，可以有效实现用户触达，直连用户；基于微信开展营销活动的门槛相对较低，执行成本也相对较低，商家可以规避一些自主开发的门槛限制和高额成本投入。微信功能与营销需求对接微信营销载体03Part Three公众号朋友圈微店小工具微信群微商城小程序 强社交关系类（朋友圈、群）移商属性类（微店、微商城）强可塑性类（公众号、小程序、小工具）微信营销载体强关系社交属性下，具有较强的信任度，信息触达率高，并且容易形成裂变传播。朋友圈中的微商朋友圈刷屏的课程高活跃度微信群朋友圈广告宣传微信营销载体平台支持

7、品牌活动推广（品牌宣传或活动推广） 微信卡券推广（推广商家优惠卡券） 移动应用推广（推广安卓或iOS移动应用） 公众号推广 （推广订阅号及服务号） 本地推广（推广本地门店）营销目标数据支持微信营销载体：朋友圈门槛低，借助平台，操作便捷；适用于个人商家；经营品类较单一。微店门槛高，搭建难度大；适用于企业、电商平台；经营品类众多。微商城对接移动电商、零售微信营销载体：微店、微商城信息推送活动宣传搭载工具、导流客户引导与服务公众号、小程序、小工具：营销功能强大，玩儿法众多。在可达成的营销目的、可使用的营销场景、可展现的营销玩法方面都有强大实力。微信营销载体微信营销载体：公众号小程序的优势简单良好的用户体验；节省手机内存，不用下载、安装；缩短使用路径，提升效率。无需安装触手可及用完即走无需卸载微信营销载体：小程序小程序的优势简单良好的用户体验；节省手机内存，不用下载、安装；缩短使用路径，提升效率。无需安装触手可及用完即走无需卸载基于LBS，推送给用户，为商家提供流量入口，增加营销机会。强替代能力与高覆盖率兼备。微信平台力推，处于流量红利期。APP公众号网页互动游戏.微信营销载体：小程序 产品信息 促销活动 新品介绍 优惠券 品牌