防晒霜行业发展及经营计划分析报告

1、防晒霜行业发展及经营计划分析报告目录1.企业发展现状51.1防晒霜企业发历程51.2防晒霜企业文化61.3防晒霜企业战略61.4企业主营业务分析72.防晒霜行业格局82.1防晒霜行业定义及产业链分析82.2防晒霜市场规模分析92.3防晒霜市场运营情况分析92.4防晒霜行业存在的问题122.4.1防晒霜行业起步相对比较晚，整体行业从业人员素质偏低122.4.2防晒霜产品质量参差不齐122.4.3防晒霜企业需要加强严格自律122.4.4防晒霜是高端科技技术产业，以科学技术为主导132.4.5防晒霜行业人才培养模式滞后，缺乏完善的人才培养体系132.5防晒霜行业前景趋势132.5.1国产品牌主要打价

2、格战132.5.2追求更高的SPF值142.5.3彩妆品牌参战，功能性成卖点142.5.4更偏爱清爽型防晒产品142.5.5男士防晒、儿童防晒兴起152.5.6抗污染防晒霜逐步被接受152.5.7进口防晒受热捧163.防晒霜企业发展战略163.1企业管理战略163.2企业产品战略173.3企业年度市场战略173.4企业年度营销战略183.5企业年度竞争战略194.防晒霜企业经营计划194.1企业经营目标194.2企业经营策略204.3企业推广策略224.4企业经营保障225.防晒霜企业考核指标225.1企业年度管理指标225.2企业年度产品指标235.3企业年度市场指标245.4企业年度业绩指

3、标256.防晒霜企业存在风险分析276.1基础工作薄弱风险276.2管理效率低风险276.3盈利点单一风险286.4技术风险286.5管理风险296.6产品及法律风险30企业发展现状防晒霜企业发历程公司以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。防晒隔离霜添加了菊花、槐花和粟米粉，可以起到细腻肌肤的作用，夏天也不用担心紫外线的伤害，更全面的保护肌肤。从2012年开始，公司长期致力于防晒霜行业的产品研发，通过长期的产品创新，在行业的竞争中具备了较为明显的先发优势

4、。从2015年开始，国家积极倡导行业开拓创新，政策利好不断，公司积极响应国家战略，逐步将防晒霜产品与政策指引整合，实现产能创新。2018年开始，公司在行业各个方面都有了较大的市场份额，获得了较为稳定的资金回报，为防晒霜产品的进一步提升提供了资金保障。2021年之后，公司将会进一步优化产业结构，为防晒霜行业提供产业赋能。防晒霜企业文化在公司格局上，企业文化为“开拓创新、锐意进取”，通过产品与管理制度的不断创新，开拓新的服务与市场。在内部激励文化上，提倡建立锐意进取的团队和组织，实现不断突破、不断进取的企业精神。秉承高品质、高服务、高形象的企业文化，缔造了世界一流的美容品。最具现在女性肌肤需要的代

5、表产品就是欧珀莱均衡保湿系列了。想要皮肤好，均衡保湿才能让皮肤水嫩光滑有弹性。时尚彩妆领导品牌，始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，用“年轻、轻经典”的创意灵感指引彩妆潮流趋势，不断开发高品质彩妆产品，让年轻爱美女性永远走在时尚的尖端。防晒霜企业战略本公司的企业战略为“产品争一流、服务争最优、管理争创新、技术争先进、企业争信誉”的“5争”战略，成为客户始终信赖的优质企业。专注于敏感肌肤产品研发，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物技术。提供改善肌肤问题的产品包含舒敏保湿、美白保湿、舒缓控油、净痘清颜、极润、紧致、柔润、防晒等系列。企业主营业务分析防晒霜行业的产品与服务的公司的主要营收来

6、源，公司通过上下游产业链的不断扩展，完善在行业的“产销”能力。主营为防晒霜行业相关产品，提供相关的服务作为增值产品，开拓防晒霜行业的上下游产业链。防晒霜行业格局 防晒霜行业定义及产业链分析防晒产品是化妆品中的一个小类，主要通过无机和有机活性成分起防晒作用的，主要是为了防止晒伤、防止光老化、防止晒黑。目前我国消费者防晒意识普遍增强，防晒产品的市场规模也不断增大。防晒霜行业是指从事防晒霜相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知防晒霜行业定义，对预测并引导防晒霜行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国防晒霜行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居

7、民消费观念的转变和消费需求的提升，我国防晒霜行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国防晒霜产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。防晒霜市场规模分析如今随着防晒知识的普及，消费者发防晒意识的增强，生产防晒产品的企业越来越多，市场竞争日趋激烈。国内市场上在电商平台有销售记录的防晒品牌多达210个，其中进口品牌135个，占防晒品牌数量的64.29%，国产品牌75个，占比35.71%。而在销售额占比上，进口品牌也是远高于国产品牌占比79.98%，国产品牌销售额占比20.02%。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，防晒霜

8、行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动防晒霜产业应用的爆发式增长。目前，我国的防晒霜行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。市场规模被严重低估，真实市场规模或许可达到市场普遍认知2倍。通过收集分析网络上提及防晒市场规模相关的文章，精品研究院发现，市场的这种普遍估计是错误的。根据精品研究院掌握的一手数据，或者使用官方的权威数据进行推算，结果都远远大于市场最乐观的100亿规模的估计，中国大陆防晒规模被严重低估。根据我们的估算，中国大陆防晒真实市场规模2019年就达220亿

9、。防晒霜市场运营情况分析防晒霜行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：防晒霜行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。防晒霜市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的防晒霜行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对防晒霜企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、

10、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范防晒霜行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入防晒霜领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，防晒霜行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,防晒霜行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与防晒霜行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的防晒霜行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,防晒霜行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资

11、源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致防晒霜行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上防晒霜行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：防晒霜行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得防晒霜行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,防晒霜行业的盈

12、利能力急需改善。行业运营能力：防晒霜行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的防晒霜企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。防晒霜行业存在的问题防晒霜行业起步相对比较晚，整体行业从业人员素质偏低化妆品行业再较短的时间内解决了几千万人的就业问题，很多人员、资金都进入了化妆品行业。给化妆品行业带来无限商机的同时，也让一些低学历，低技术的人员进入了行业中来。面对大量的人才需求，各个化妆品企业也不得不降低用人标准，绝大多数化妆品行业人才多为企业内部培养。而一部化妆品企业本

13、身也缺乏相关的行业资质，没有营业资质等。人才、技术、设备等都跟不上行业的发展速度。虽然绝大多数化妆品企业能够洁身自好，但是还是不排除有部分企业为了利润和市场存在破坏公平、诚信的经营原则的现象。防晒霜产品质量参差不齐很多假冒伪劣产品流入市场，以次充好，不仅给顾客带来难以挽回的损失，也给整个行业带来不可估量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患，顾客使用之后出现过敏、不适等不良反应，严重的还会造成顾客毁容等。部分化妆品商家为了销售业绩，没有对化妆品品质严格把关，通过虚假宣传等让顾客上当受骗的现象时有发生。防晒霜企业需要加强严格自律各个企业根据自身实力和规模不同，所承担的社会责任和社会义务也有所区

14、别。尤其是一些属于领导品牌的化妆品企业公司，更是应该做好严格自律，追求产品性能和安全性，严格把关，杜绝假冒伪劣化妆品进入销售市场。防晒霜是高端科技技术产业，以科学技术为主导但是现在化妆品科研技术力量和国外相比还是比较薄弱，在国内缺乏专业的化妆品科研机构。科学理论研究跟不上化妆品市场发展需求。但是国内本土化妆品品牌处处受制，国外化妆品品牌占据主导地位。防晒霜行业人才培养模式滞后，缺乏完善的人才培养体系人才是一个行业发展决定性因素，加强化妆品行业人才的培养，无论是美容师、化妆师、美容顾问等这些都是急缺型专业技术人才，目前还是主要依赖企业内部培养和少量的民间教育培训机构输出人才为主，这远远无法满足行

15、业对人才的需求。防晒霜行业前景趋势 国产品牌主要打价格战国内电商市场上豪奢和奢侈品牌完全被进口品牌垄断，而且近两年各大牌逐渐开始在产品特性方面做文章，尝试在防晒产品中加入美白、抗皱等功能，使消费者在防晒的同时还能达到提亮肤色、保养皮肤等目的。除了复合型的防晒趋势之外，还在防晒技术上有所提升，实现了水能防晒技术，不再害怕遇水脱妆、效果减弱的情况出现，反而在遇到水后防晒能力会加强。追求更高的SPF值早前，根据国家食品药品监督管理总局发布关于发布防晒化妆品防晒效果标识管理要求的公告(2016年第107号)的规定显示，SPF值的标定最高由SPF30+, PA+可到SPF50+，PA+。随着消费者对于防

16、晒的意识增强，对于SPF值，自然是越高效果越显著。而对于本土企业来说，高SPF的防晒霜配方技术早已不是问题。接下来，研发更高的SPF值，生产防晒效果更好的产品，是一个发展趋势。彩妆品牌参战，功能性成卖点如果说曾经防晒产品是护肤品牌争夺的焦点，那么如今越来越多的彩妆品牌的参战，则让防晒大战愈发激烈。现在，妆前乳、素颜霜等彩妆产品都带有一定的防晒功能，而受到很多消费者的青睐。很多消费者都表示，“自己平时就有化妆的习惯，功能性彩妆跟一般的防晒霜相比，一是节约了时间，二是还有提亮、修饰肤色的作用，效果很好。”值得注意的是，集多重功效为一体的功能性彩妆，里面的添加的防晒成分都远不如专业防晒霜，所以，并不

17、能替代传统的防晒霜。更偏爱清爽型防晒产品根据调查发现，女性消费者除了追求最高等级的防护之外，防晒质地依然是最重要的决策考虑因素。很多人不喜欢用防晒产品，究其原因是觉得防晒产品比较厚重，加之夏天天气本身较热，再涂上防晒产品会产生粘腻感。随着技术的不断进步，已经有不少品牌的防晒产品都在进行更新换代，让防晒产品更加清透。很多品牌推出了更为轻薄透润的啫喱型防晒产品。与传统的乳液相比，啫喱状防晒产品就具有上脸不留白、易渗透肌肤等优点。男士防晒、儿童防晒兴起随着男士对护肤产品的关注，越来越多得针对男士的防晒产品的上市，比如妮维雅、高夫欧莱雅等。但目前，市场上男士自己主动挑选防晒产品的人还并不多，大多数是由

18、女朋友或妻子代为购买，或是被太阳晒过之后，出现问题才想起来购买防晒产品。另外，根据研究表明，如果一个人从儿童时就开始使用防晒品，那么到18岁皮肤癌的发生率将会减少70%。另外，根据英敏特最新的防晒品报告显示，42%的英国爸妈们认为儿童比大人更需要防晒，28%的人让他们的孩子使用不同的防晒品。目前，儿童防晒品市场已占到整个防晒品市场约10%，呈现出较快的增长势头。尤其是随着二胎政策的放开以及80、90一代年轻父母的消费观念升级，都必然会促使儿童防晒市场的火爆。抗污染防晒霜逐步被接受随着经济和人口数的不断发展，空气污染愈发严重，而这些污染悬浮微粒会让肌肤氧化，更会造成肌肤细胞受损等，也就是说，这会

19、造成敏感、干燥、暗沈、老化等肌肤问题，而当紫外线遇上污染，肌肤受损老化的严重性更是加倍。由此，就可以看出，抗污染防晒霜的重要性了。根据英敏特的预计，未来，抗污染防晒霜会迎来大爆发！进口防晒受热捧近些年很多国人喜欢去经济又实惠的泰国度假，而由于泰国紫外线强烈，因此长期需要防晒的泰国当地人使用的防晒产品，比如香蕉船、海藻防晒霜等人气产品，因为防晒指数高，效果不错，受到了不少中国消费者的欢迎，在中国也享有很高的知名度。除此，澳大利亚、美国、日本的品牌也逐渐在市场上涌现，成为很多女性消费者的首选。防晒霜企业发展战略企业管理战略战略管理是指对一个企业或组织在一定时期的全局的、长远的发展方向、目标、任务和

20、政策，以及资源调配做出的决策和管理艺术。1）诊断企业存在的问题，防晒霜行业战略性问题一般只有3-5个。2）找准企业发展方向，确定防晒霜是多元化发展还是专业化发展。3）确定企业发展目标，根据防晒霜发展趋势和企业综合表现制定。4）制定企业整体规章，根据防晒霜行业性质，制定整体运营规章。企业产品战略我公司在防晒霜行业的产品战略主要在产品功能、产品性能、产品外观、产品优势、产品目标、产品规划等方面的要求，需要在用户需求、产品参数、外观、优势、市场营销份额、长期规划等方面具有较为前瞻性和挑战性的计划。产品功能上满足需求达到100%产品性能上性能参数99%产品外观上精致美观度达到95%产品优势在竞争力上达

21、到100%产品目标上市场开拓达到98%产品规划上生态建立度达到100%企业年度市场战略本公司2021年的年度市场战略，主要有以下几项指标：公司在防晒霜行业的覆盖用户到达4000万人。公司在防晒霜行业年度实现营业额超过10亿元。公司在防晒霜行业的年度营收增长率超过12%。公司在防晒霜行业的经典项目案例超过5项企业年度营销战略本公司将在2021年在防晒霜行业拟定5大营销战略，主要包括绿色营销、创新营销、整合营销、消费联盟营销、连锁经营营销。1）绿色营销，强调环保、低碳、无公害2）创新营销，创新服务设计与倡导新理念3）整合营销，整合防晒霜市场服务，打包营销4）消费联盟营销，构建行业消费圈，形成消费联

22、盟5）连锁经营营销，采用连锁直销、渠道销售模式企业年度竞争战略行业竞争战略主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平，行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等。防晒霜企业经营计划企业经营目标企业年度经营目标主要包括培养优质客户、追求产品质量、保持领先地位、持续利润增长。1）在培养优质客户方面，需要培养防晒霜行业优质用户10个2）在追求产品质量方面，重点研发防晒霜行业拳头产品3项，并优化现有功能10+项3）在保持领先地位方面，提升并巩固防晒霜行业领先地位，牵头行业生态活动1-2次4）在持续利润增长方面，实现持续利润增长，每个季度都同比上年度实现利润

23、1%的增幅企业经营策略本公司将在防晒霜行业采取三种经营策略，分别为拓展型、稳健型、收缩型。通过三种经营策略的有机组合，实现企业整体利润的持续增加。拓展型经营策略针对防晒霜领域有发展后劲的产品和服务，采取积极的市场渗透战略、多元化经营战略、联合经营战略。稳健型经营策略针对公司在防晒霜领域经营不太景气的产品和服务，采取保存实力，有效控制经营风险的战略。收缩型经营策略针对公司在防晒霜领域市场疲软、进入衰退期的产品和服务，转移战略、撤退战略、清算战略。企业推广策略我司在防晒霜行业制定的推广策略包括载体先行、品牌树立、口碑辅助、流量驱动、内容深耕。防晒霜行业主要通过互联网等平台作为载体，实现品牌效应，通

24、过用户的口碑作为辅助，实现流量的持续导入，对内容进行深耕，实现推广策略贯彻。企业经营保障 防晒霜行业主要通过持续性的资源供给提供基础设施保障，通过激励制度实现人才晋升和持续高效的投入，通过质量监管实现产品与服务的高质量和高水平。防晒霜企业考核指标企业年度管理指标公司在本年度设置4个管理指标，主要包括诊断企业存在的问题、找准企业发展方向、确定企业发展目标、制定企业整体规章。1）诊断企业存在的问题，防晒霜行业战略性问题一般只有3-5个。2）找准企业发展方向，确定防晒霜是多元化发展还是专业化发展。3）确定企业发展目标，根据防晒霜发展趋势和企业综合表现制定。4）制定企业整体规章，根据防晒霜行业性质，制

25、定整体运营规章。企业年度产品指标我公司在防晒霜行业的产品指标主要在产品质量、创新性、研发效率、体验度、市场竞争、财务指标、运营指标等方面通过用户、研发人员、市场人员、第三方人员等的综合打分和反馈来实现优化。年度目标需要达到以下分值（以100分值为满分）：运营指标99分、财务指标96分、市场竞争92分、体验度95分、研发效率75分、创新性85分、产品质量90分。企业年度市场指标本年度我司在防晒霜行业市场产业链中市场占比指标需要实现，创新市场份额为23.4%，产品市场份额41.3%，服务市场份额为23.5%。企业年度业绩指标本年度，我司在防晒霜行业的业绩指标主要在覆盖用户、年度营业额、营收增长率、经典案例、拳头产品等方面达成业绩目标。1）覆盖用户到达4000万人2）防晒霜行业年度实现营业额超过10亿元3）防晒霜行业的年度营收增长率超过12%4）防晒霜行业的经典项目案例超过5项5）研发防晒霜行业拳头产品3项，并优化现有功能10+项防晒霜企业存在风险分析基础工作薄弱风险防晒霜企业标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关企业体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，防晒霜管理能力还不能适应工作需要。管理效率低风险首先缺乏管理工具，流程还靠线下。防晒霜行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过表格