2021知到答案【 体育广告】智慧树网课章节测试答案

1、第 页2021知到答案【 体育广告 】智慧树网课章节测试答案 第一章 章节测试 1、选择题:当代中国广告发展分为几个阶段？选项：A:2个B:3个C:4个D:5个答案: 【4个】2、选择题:当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？选项：A:路子B:胆子C:脑子D:老子答案: 【路子】3、选择题:广告都是盈利的，全部广告都是商业性的选项：A:对B:错答案: 【错】4、选择题:广告主一般都是特别明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有肯定程度的掌握权选项：A:对B:错答案: 【对】5、选择题:大型体育赛事活动的特点和优势包括（ ）选项：A:参与人数多B:影响力巨大C:媒体曝光率

2、高D:观众对赛事活动中消失的信息几乎不设防，不抵触答案: 【参与人数多;影响力巨大;媒体曝光率高;观众对赛事活动中消失的信息几乎不设防，不抵触】6、选择题:体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。选项：A:对B:错答案: 【对】7、选择题:体育在实践中被当作载体使用时，详细的形式表现为（ ）选项：A:体育赛事B:体育活动C:体育场馆D:体育人物答案: 【体育赛事;体育活动;体育场馆;体育人物】8、选择题:中国申奥胜利是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。选项：A:对B:错答案: 【对】9、选择题:“广而告之”即广告。选项：A:对B:错答案: 【对】10、选择题:体

3、育公益广告不属于体育广告。选项：A:对B:错答案: 【错】第二章 章节测试 1、选择题:宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。选项：A:对B:错答案: 【对】2、选择题:市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。选项：A:对B:错答案: 【对】$3、选择题:通常，冠名新建场馆效果更好。选项：A:对B:错答案: 【对】4、选择题:体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。选项：A:对B:错答案: 【对】5、选择题:2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？选项：A:5亿美元B:10亿美元C:1亿美元D:20亿美元答案: 【10亿美元】6、选择题:现代奥林匹克运动会是由谁发起的？选项

4、：A:尤伯罗斯B:里根C:顾拜旦D:萨马兰奇答案: 【顾拜旦】7、选择题:业余原则规定可以允许职业运动员参与体育比赛领取酬劳。选项：A:对B:错答案: 【错】8、选择题:哪一届奥运会因财政消失巨额赤字，导致奥运会几乎破产？选项：A:蒙特利尔奥运会B:北京奥运会C:东京奥运会D:伦敦奥运会答案: 【蒙特利尔奥运会】9、选择题:谁创建了奥运会的TOP计划？选项：A:萨马兰奇B:顾拜旦C:尤伯罗斯D:克林顿答案: 【萨马兰奇】10、选择题:（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。选项：A:TOP计划B:马歇尔计划答案: 【TOP计划】第三章 章节测试 1、选择题:在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育

5、赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。选项：A:对B:错答案: 【对】2、选择题:体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？选项：A:战略性原则B:利益主导原则C:关联性原则D:一致性原则答案: 【关联性原则】3、选择题:任何企业都适合做体育赛事广告策划？选项：A:对B:错答案: 【错】4、选择题:体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。选项：A:对B:错答案: 【对】5、选择题:独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特别化权益。选项：A:对B:错答案: 【对】6、选择题:下面哪一种要素不属于拉塞尔H科利提出的6M”要素？选项：A:商品B:市场

6、C:需求D:动机答案: 【需求】7、选择题:体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。选项：A:对B:错答案: 【对】8、选择题:体育赛事广告策划书通常是根据提出选择题分析选择题解决选择题的模式。选项：A:对B:错答案: 【对】9、选择题:体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。选项：A:对B:错答案: 【对】10、选择题:拉塞尔H科利（Russell H. Colly）提出“6M”要素法。选项：A:对B:错答案: 【对】第四章 章节测试 1、选择题:体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？选项：A:与体育项目关联B:与明星关联C:与体育精神关联D

7、:与体育赛事关联答案: 【与体育项目关联;与明星关联;与体育精神关联】2、选择题:体育广告创意的策略包括哪些方面？选项：A:赛事策略B:明星策略C:个性策略D:品牌策略答案: 【赛事策略;个性策略;品牌策略】3、选择题:提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？选项：A:大卫奥格威B:威廉伯恩巴克C:詹姆斯韦伯扬D:李奥贝纳答案: 【詹姆斯韦伯扬】4、选择题:下面哪些品牌是用USP理论创意的？选项：A:佳得乐B:红牛C:脉动D:恒大冰泉答案: 【佳得乐;红牛;脉动】5、选择题:定位理论是美国有名的营销专家谁提出来的？选项：A:艾尔里斯B:李奥贝纳C:杰克特劳特D:威廉伯恩巴克答案: 【艾尔里斯;杰克

8、特劳特】6、选择题:佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。选项：A:对B:错答案: 【错】7、选择题:打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。选项：A:对B:错答案: 【对】8、选择题:“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？选项：A:耐克B:阿迪达斯C:361D:特步答案: 【阿迪达斯】9、选择题:广告应当注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应当是对建立整个品牌的长期投资。选项：A:对B:错答案: 【对】第五章 章节测试 1、选择题:只要有了好的创意，广告就可以胜利。选项：A:对B:错答案: 【错】2、选择题:体育广告表现策略决定

9、着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。选项：A:对B:错答案: 【对】3、选择题:融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（ ）选项：A:拥有感B:失落感C:自豪感D:满意感答案: 【拥有感;自豪感;满意感】4、选择题:体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应当依据自身定位出发，和体育运动找到sweet spot，即“甜美的契合点”。选项：A:对B:错答案: 【对】5、选择题:体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（ ）选项：A:亲情B:友情C:爱情D:爱国情怀答案: 【亲情;友情;爱情;爱国情怀】6、选择题:体育广告口号的作用是什么

10、？选项：A:强化受众印象B:画龙点睛C:重复记忆D:激发兴趣答案: 【画龙点睛】7、选择题:体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为“一句话”广告，将标题与正文合二为一，我们称之为“标题广告”或“主题广告”，表现形式是简短凝练的主题句。选项：A:对B:错答案: 【对】8、选择题:好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜亮的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。选项：A:对B:错答案: 【对】9、选择题:体育电视广告表现的三个要点有哪些？选项：A:植入赛事场面B:全球消遣C:媒体组合形式D:激情欢乐答案: 【植入赛事场面;全球消遣;媒体组合形式

11、】10、选择题:广告表现必需结合详细的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。选项：A:对B:错答案: 【对】第六章 章节测试 1、选择题:从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（ ）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。选项：A:意见领袖B:把关人C:受众D:信宿答案: 【意见领袖】2、选择题:体育广告也是一种叙事作品。选项：A:对B:错答案: 【对】3、选择题:叙述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力气，引导大家形成乐观的价值观和人生观，有肯定的教育价值。选项：A:对B:错答案: 【对】4、选择题:体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎

12、的体育明星。选项：A:对B:错答案: 【对】5、选择题:李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告？选项：A:安利B:蒙牛C:伊利D:光明答案: 【伊利】6、选择题:体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面？选项：A:保护和提高运动员的无形资产量B:通过媒体建立和强化体育明星的公众形象C:促成体育明星和企业建立长期伙伴关系D:降低风险交易答案: 【保护和提高运动员的无形资产量;通过媒体建立和强化体育明星的公众形象;促成体育明星和企业建立长期伙伴关系;降低风险交易】7、选择题:不是任何一个品牌都可以做体育广告的；但只要品牌同意请，体育明星则可以代言任何的广告

13、。选项：A:对B:错答案: 【错】8、选择题:体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正值的商业行为，是体育产业开发中的一种特别商品交易活动。选项：A:对B:错答案: 【对】9、选择题:小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩特罗耶一起拍了什么广告？选项：A:苹果B:IBMC:联想D:英特尔答案: 【苹果】10、选择题:体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。选项：A:对B:错答案: 【对】第七章 章节测试 1、选择题:我们所常用的微博、微信、SNS就属于（ ）一类。选项：A:社交媒体B:平面媒体C:传统媒体D:广告媒体答案: 【社交媒体】2、选择题:新媒体的本质特征，是( )?选项：A:以人为本

14、B:开放融合C:互动智能D:共享协作答案: 【以人为本;开放融合;互动智能;共享协作】3、选择题:新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。选项：A:对B:错答案: 【对】4、选择题:新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。选项：A:对B:错答案: 【错】5、选择题:新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增加受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（ ），实现广告的大量掩盖。选项：A:公益推广B:裂变传播C:商业计划D:议程设置答案: 【裂变传播】6、选择题:“热点+事件”传播是一种快

15、速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。选项：A:对B:错答案: 【对】7、选择题:耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（ ）？选项：A:以网络为突破口，飞快推出12秒88庆祝广告。B:传统媒体飞快跟进，掀起传播高潮。C:赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫D:特地为刘翔推出纪念版画册。答案: 【以网络为突破口，飞快推出12秒88庆祝广告。;传统媒体飞快跟进，掀起传播高潮。;赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫】8、选择题:百事可乐拍摄的世界杯广告都特别重视本土文化元素的运用。选项：A:对B:错答案: 【对】9、选择题:百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽

16、默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互衬托。选项：A:对B:错答案: 【对】10、选择题:“偏爱赞助冷门项目的运动队”是VISA公司推出的广告投放组合拳之一。选项：A:对B:错答案: 【对】第八章 章节测试 1、选择题:任何广告的信息，只有最终能引起受众的留意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。选项：A:对B:错答案: 【对】2、选择题:（ ）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者共享信息，使思想达到共通的过程。选项：A:传授B:传递C:传播D:传达答案: 【传播】3、选择题:信息接受者也就是信息源，简称信源。选项：A:对B:错答案: 【错】4、选择题:信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。选项：A:对B:错答案: 【错】5、选择题:体育广告作为广告的一个分支，也是一种特别的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。选项：A:对B:错答案: 【对】6、选择题:体育广告受众的主要特征体现在哪些方面？选项：A:专业性B:倾向性C:消遣性D:不稳定性答案: 【专业性;倾向性;消遣性;不稳定性】7、选择题:体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面？选项：A:单项体育项目的受众规模不稳定B:接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性C:重