文曲星企划案(电通作品)(1)

1、概论促销工作费用总估算电子字典公关/促销企划案1第一部分 概论2一、公关/促销活动是为配合广告宣传、品牌推广所做的补充工作概 论文曲星电子字典的整合推广 把握消费者购买过程的每个环节，向其传达单一信息购买行为发生信息收集产生需求向销售人员询问店内比较大众媒体广告的影响/口碑宣传产品展示，吸引消费者产生兴趣现场推广人员介绍产品优势促销活动，加速品牌选择消费者购买过程3概 论二.公关/促销策略与广告策略方向保持统一,并配合广告宣 传达到 整合推广目的对 象以大学生为主要目标消费群/次主要目标群/次目标地 区北京、上海、广州、沈阳、南京、成都等12大城市，销量占总数的80诉求内容文曲星产品质优价廉，

2、最符合新一代年轻人的需要4三、公关/促销工作中存在的问题及竞品的促销情况 1、从北京部分商场走访结果看出，目前，文曲星产品没有专柜，除了 产品介绍彩页外，也没有任何POP促销物。这就造成产品形象不突出， 在购买点失去了宣传工具，从视觉上，对消费者不能产生很强的吸引 力。 2、软性宣传工作力度不够。 3、应加强售点促销员环节的工作。 4、目前，好易通正在举办“ 高价收购英汉字典”促销活动，用一本字典 可折价281元，字典将支援贫困地区师生。 5、快易通是买产品赠北京海洋馆游览票一张，限前300台。概 论5第二部分 促销工作6促 销 工 作促销策略:1、延续每年淡季降价策略,以其他方面工作的配合，

3、制造声势，回馈社会。2、重视销售现场对消费者的影响，吸引消费者对产品的兴趣和关注。3、抓住消费者特点，通过常规促销活动达到预期销售指标。4、各环节深入细致的工作，有助于增强经销商的信心。策 略 方式 示 意 图促销活动店头工作POP促销制作物产品试用促销员现场介绍通路工作7一、店 头 促 销 活 动加强店头布置吸引消费者的视线，突出文曲星产品形象通过游戏进行产品试用，从而使消费者了解产品使消费者了解到文曲星是物有所值的，功能领先促销员周末在购买点引导购买50以上的销量是在周末和节假日完成的。活动策略8一、时间：78月每周末（18天）二、地点：12城市共120个商场三、实施步骤： 1、购买点设展

4、示台，促销员请消费者试用产品和参与游戏。 2、消费者可参加任意一个游戏，促销员将向参与者发奖品。四、游戏内容： 1、填成语游戏：请消费者在规定时间内分别以“ 文”、“ 曲”、“ 星”为 成语开头利用电子字典键入三个成语，如“ 文韬武略”、“曲径通幽”、 “ 星罗棋布”等，有优胜奖。 2、正确查单词游戏：请消费者在规定时间内利用电子字典将随机抽到的5 个 英文单词查找出正确中文含义，有优胜奖。 3、游戏比赛：请消费者在规定时间内将电子字典中的某一游戏（“ 接龙” 挖地雷”等）完成，有优胜奖。一、店 头 促 销 活 动“ 文曲星暑期游戏角”店头活动9企业自身延续下来的暑期降价就是最大的促销活动！二

5、、促 销 活 动文曲星“ 又放暑 价 了！” A10 活动背景： 1、很多学生在暑假的生活习惯更新了，旅游成了一种时尚。 2、紧张的学习，激烈的竞争促使学生们在暑期外出旅游， 贴近大自然，放松心情。 3、利用“ 本世纪最后一个暑假，你去哪里？”鼓励年轻人抓 住这个机会去旅行，留下美好回忆。二、促 销 活 动文曲星“ 酷夏旅游A 计划”促销活动 B11二、促 销 活 动文曲星“ 酷夏旅游A 计划”促销活动 促进销量，抢占市场份额。目 的时间地点活 动 概 要 北京、上海、广州、南京、沈阳、成都等12重点城市1、在购买点设置新颖的促销产品展示台，并配有海报招贴和宣传单页作补充。2、凡购买产品的消费

6、者填写个人资料后，就可参加刮刮卡现场抽奖活动，便有机会获得自 助旅游奖金。获奖后可凭身份证和发票到指定地点领奖。购买时需填写的个人资料，可 收入客户资讯库。3、奖项分：每城市一等奖3名 旅游资助金3000元； 二等奖10名 旅游资助金1000元； 三等奖40名 旅游资助金500元； 鼓励奖500名 光盘一张(含最新游戏、旅游英语软件、旅游指南） 1999年7月8月B12一、将活动的宗旨、目的和操作方法通过召开会议或促销活动工 作手册的方式向经销商传达和灌输。二、建议经销商对购买点售货员关于产品性能、特点以及促销活 动的注意事项进行培训。三、通路工作（经销商） 通路（经销商）方面应做的工作 13

7、第三部分 公关工作14公 关 活 动公关策略:1、热心支持公益事业。2、向社会介绍企业文化和企业理念。3、寻找机会点，树立良好的企业形象。为向消费型电子企业进一步发展 铺垫道路。15目的： 1、让消费者了解企业精神及企业经营目标，树立企业形象。 2、突出产品的物有所值，扭转消费者对低价位产品的偏见。 3、扩大文曲星作为电子字典行业第一品牌的影响。时间：1999年7月8月机会点： 1、全国范围的促销活动。 2、新产品上市。 3、建国50周年前期。实施方案： 1、组织中央媒体（报纸和杂志）作专题报道，采访公司高层管理者。 2、通过新闻发稿，针对各种话题，如“ 产品便宜没有错”，“ 文曲星 小学点燃失学儿童学习希望”，“ 以人为本，高科技创新，回馈社 会”等，对企业和产品进行软性宣传。 3、利用新产品上市，召开新闻发布会，借机介绍金远见在消费性电子 产品领域的领导地位。公 关 活 动16第四部分 费用估算17 一、促销部分 （一）、店头促销活动： 1、游戏优胜奖品费 10万 2、促销员劳务费 36万 3、运输费 4万（二）、“ 酷夏旅游A计划”促销活动： 1、前三等奖金费 513600元（含个人所得税） 2、