忠旺企业品牌传播策略规划课件

1、忠旺企业品牌&传播策略规划时空视点传播机构北京. 上海. 广州. 深圳. 杭州2010.09.18不要走一般的思路，要有创意Part B：忠旺企业品牌公关定位(小结)忠旺成长是中国制造企业从技术、产品、管理、营销、资本策略、商业模式的全程全链创新的范式忠旺成长解码：创新，忠旺企业的DNA忠旺品牌定位解读稳健、远见专注、责任创新成为世界第一的工业铝型材研发&制造企业品牌个性 品牌承诺创造美好生活领先、创新、责任品牌愿景品牌核心属性 品牌形象/印记忠旺认为的成功秘笈专注：耐得住寂寞远见：前瞻性判断核心竞争力：领先优势垂直一体化、体系化研发&生产制造能力研发：说法研发人员，接近20%？个外籍专家省级

2、研发中心设备研发投入？熔铸：设备？经验？模具：自主研发能力每年？套的研发最先进线刻和数控机床什么叫1-8级产品2-7级品牌核心属性定位(品牌DNA)建议创新战略创新技术创新产品创新商业创新管理创新资本创新强大研发团队：500人基础材料研发能力模具的研发和制造全球领先华丽转身，从民用铝材转向高附加值的工业铝材产品多元化产业链垂直一体化的商业模式香港上市，接受严格、规范的市场监管，给投资人以可靠的承诺以技术和设备为核心竞争优势的，垂直体系化的竞争力待挖掘忠旺企业品牌形象定位建议：企业品牌形象是利益攸关者（受众）对企业品牌定位解读的结果忠旺的“六度创新”模式造就的忠旺模式忠旺模式：中国核心制造业的范

3、式工业铝材的研发和制造全球市场领导者，亚洲中国第一、全球第二香港上市企业，资本市场“优秀生”技术领先：基础材料研发、模具设计和制造能力设备和制造能力的傲视同行清晰的战略和组织愿景，做基业长青的企业公众企业的稳健经营、创新能力，履行对投资者的责任肩负国家核心制造业创新和全球化的探索和标杆行业责任：带领行业争夺铝业全球话语权(技术、市场、产品)社会和环境责任，通过轻量化产品研发、制造过程的节能减排对全球环境问题做出贡献对员工的责任：管理和组织文化领先创新责任忠旺企业品牌个性定位稳健务实专心专注睿智远见富有责任品牌个性企业追求可持续发展，行事稳健，不冒进、不盲动十七年专注铝型材研发制造超越盈利与经营

4、的局限性，以预见未来趋势，掌握未来脉搏为发展根本，永远领先一步，永远占据行业制高点。对客户负责，对员工负责；对行业负责，对社会负责稳健务实远见睿智富有责任专心专注企业品牌传播框架核心属性创新企业愿景市场战略HR及组织文化产品技术CSR战略及行动国际化品牌印记 企业经营活动“领先、创新、责任”创新品牌DNA传播内容认知结果Part C：忠旺企业品牌传播规划忠旺品牌中长期提升三部曲2011：资本意义上的公众企业舆论意义上的公众企业公众意义上的公众企业忠旺：铝型材行业领袖忠旺：“中国制造”的样板和名片忠旺：受人尊重的商业领袖现阶段目标忠旺带给利益攸关者的利益关联客户提供高品质的、科技的铝型材产品和解

5、决方案投资者稳健、卓越的经营和管理带来稳健回报政府带来区域经济的增长和就业机会诚信守法经营的企业公民楷模中国核心制造业创新和全球化的典范媒体以创新成就领先的商业样板领先、创新、责任的全球铝型材行业领导者公众忠旺产品应用在生活的方方面面，为大众创造美好生活履行企业社会责任员工值得托付的卓越雇主忠旺企业品牌认知过程认知信赖尊重认知的心理结果(认同)。对企业愿景、企业战略、企业领导人、企业技术和创新、企业的市场表现的认同。因企业责任、思想领袖、对行业的贡献、对人类社会的贡献和改变，对企业产生尊重利益攸关者认知到企业的核心优势创新基因的市场领导者领先：市场领先、设备领先创新：技术创新、产品多元化“值得

6、信赖”的中国核心制造业标杆清晰的企业战略、稳健务实的企业经营，全球领先的创新和制造能力，显赫的客户和行业应用，积极履行社会和环境责任受人尊敬的商业领袖“忠旺”从行业领袖到商业领袖，是中国制造业创新和卓越的样本，商业思想的发轫企业形象传播体系层次大众传播舆论传播基础传播传播，包括企业新闻、媒体专访、媒体工作室等。企业重点的战略和经营活动，比如周年庆典、战略合作等利好消息、良好业绩和年报中报季报发布企业参加重要会议、论坛、活动等事件报道创意性地和大众互动和沟通，如企业社会责任、和国际国家大事件同台等重点传播创意传播品牌个性决定传播调性公关传播风格和调性诚信：不说假话务实：不炒作，不哗众取宠真诚：真

7、诚对待每个利益相关人品牌个性传播调性稳健、远见专注、责任稳健、远见专注、责任一致性Part D：2011年忠旺企业形象传播建议2011，忠旺企业品牌公关传播目标将忠旺品牌企业品牌战略和优势清晰传递给受众，提升受众对于忠旺品牌的认知，形成受众对企业品牌印记的初步认知。奠定后续传播的基础。2011忠旺企业品牌传播主线领先的忠旺创新的忠旺责任的忠旺传播主题：传播目标：突出领先形象体现创新DNA优秀企业公民传播内容：市场领先技术领先设备/制造领先战略领先6度创新模式，全程全链创新忠旺模式公众对行业国家“领先、创新、责任”Q4(11/12月)第一季度第二季度第三季度第四季度领先创新责任战略创新国际责任2010回顾忠旺2011战略发布+媒体联谊会定位+盘点+2011战略重点专栏三联生活周刊：用户案例2011年中报走进忠旺1：解构中国工业轻量化引擎中国行业领袖论坛走进忠旺1：解构中国工业轻量化引擎2010年年报获奖和奖项传播参与WWF地球1小时活动忠旺海外之旅忠旺 inside媒体日/儿童日/公众日北京/上海/广州/香港/沈阳CSR行动：1、忠旺铝型材材料基础研究基金2