人才市场VI提案

1、风格品牌小组2010.5.13“龙岩人才市场”品牌规划提案1 自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。 立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。 关于我们2品牌策划 品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理媒介运作 媒体全年投放计划、大型户外广告牌、DM杂志设计 视觉识别系统(VI)、平面创意、企业

2、/产品画册、 产品包装、展会展览 风格三品牌32004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号；2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖；2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖；2007年，远山河田鸡作品入选为2006年中国广告案例年鉴127实战 案例之一；2007年，力菲D策划作品入选为2007年中国广告案例年鉴127实战 案例之一 ；2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号； 风格荣誉4 远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、

3、三醉茶业、年年发花炮 服务过的客户5品牌顾问：张 坤 荣 （中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授）课题组长：陈 强策划总监客户服务：孙 志 膺客服策划策 划：俞 杰文案策划 品牌小组成员介绍6 龙岩人才服务中心，系福建省龙岩市人事局直属的事业单位, 以人才交流、人才培训、人事代理为三大业务体系，融人才派遣、人才储备、人才测评等其他业务为一体的政府所属人才中介机构。 做为一个面对广大务工需求人员，企业对接人才窗口，缺少统一的对外企业形象。并且人才服务中心是以服务、对接受众群为目的的政府服务窗口。而如今人才招聘机构越来越多的市场环境下，必须在对目标

4、受众群服务的同时区别于其他人才招聘机构。同时人才服务中心有计划在明年搬迁，那么在“人才服务中心”接下来以一个怎样的企业形象面对目标受众，将展现什么样的品牌形象？本案将对此进行初步的阐述。第一篇 任务阐述7 福建省龙岩市人才服务中心位于福建省龙岩市闽西交易城A6栋三层，占地总面积2010平方米。上楼通道有3个，企业对外招聘窗口约72个，服务项目6个。但是服务中心对外形象陈旧、功能缺乏、场地的合理安排与对外统一识别性不高。第二篇 企业分析现状分析 8企业优势 政府所属人才服务中心实体的人才服务场所完善的服务体系信任度高企业与务工者直接沟通；选择性高双向服务完整度高有效的咨询传播传播渠道多9企业劣势

5、 政府所属人才服务中心实体的人才服务场所完善的服务体系规范性不够带来的权威缺失形象不统一导致实体效果欠缺需要更加完善、系统有效的咨询传播传播渠道分散使得力度降低10缺乏一套基本的视觉识别系统，在形象传播上没有参考的标准，广告宣传力度弱，并且比较混乱，不统一。营销传播11 因此，建立一套标准的VI系统对于龙岩人才市场， 至关重要！12建立标准的VI系统是：规范现阶段业务的基础塑造新形象、扩大影响力的基础争创全省全国荣誉的基础13双方确定合作意向后，品牌小组将进行如下工作：龙岩市人才服务中心的核心竞争力提炼；对龙岩市人才服务中心的视觉定位；视觉效果与人才服务这一产品、特性及企业文化的规范、统一；赋

6、予龙岩市人才服务中心一个可以承载企业优良文化和辉煌业绩的核心竞争力的概念。第三篇 策略141、龙岩市人事局直属的事业单位单位: “信任”2、六项人才推荐、管理、储备、测评的服务项目: “全面”3、龙岩唯一具有2010平方米的招聘场所: “实体”核心内容提炼 15 做为龙岩唯一具有实体场地招聘、市人事局直属单位；缺少了统一品牌识别系统共，没有企业鲜明的品牌性格，在人才招聘发展越来越迅速的市场当中容易淹没于消费者认知当中。 在2011年的搬迁过程中，风格品牌小组建议“市人才服务中心”对整体形象做出调整，以“统一、高端、全面、科技”的品牌形象应对市场需求，打造具有现代化的人才服务中心。品牌建议 16

7、综合以上分析，风格品牌小组认为“龙岩人才服务中心”核心竞争力内容应该是： 企业历史积淀和发展奋进之间的联系统一，其他优势作为核心优势的辅助和强化。因此：我们利用“市人才服务中心”做为市人事局直属单位和全面完善的人才服务项目进行有机结合，来打造做为龙岩一流的人才服务品牌。17第四篇 VI系统的建立18一、基础篇:即人才服务中心企业LOGO、形态规范、标准使用组合、印刷规范、色彩规范的使用；二、应用篇:即基本识别元素在人才服务中欧您关心企业办公、导视、日用品、工作服等方面的应用标准。人才服务中心企业视觉识别的传播与感染力应该是直观、强烈的。透过视觉识别，充分表现人才服务中心以全面的服务项目于满意的

8、企业与务工者的需求；以诚实守信的态度遵循行业规则；以开拓创新的精神实现企业目的的经营理念和企业精神。同时兼顾简洁、易记的特点让社会受众能够一目了然地了解企业的形象。VI系统主要由两大部分组成19VI是CI的视觉表现 视觉识别（VI）不等于CI，CI是以策略为主导，企业导入CI，最终需要以视觉开发设计的方式去表现即对人才服务中心VI系统进行整合，使品牌整体具有更强的统一性和凝聚力。导入CIS系统的企业VI系统最基础的最直观的公众如何认识企业？展示公众形象认识经营理念企业精神个性特征20VI系统：基础篇VI系统的基础篇主要包括：（1）企业标准字体 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企

9、业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图（2）企业标准色 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 （3）企业专用印刷字体 （4）基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式 21VI系统：应用篇VI系统的应用篇主要包括：1、办公事物用品 2、公共关系赠品 3、员工服装、服饰规范 4、标志符号指示系统 22VI设计应用篇（总计130项）一、办公事物用品设计 （计41项）1、名片 2信封3大信封 4信纸 5便笺 6传真纸 7票据夹 8合同夹 9合同书规范格式 10档案盒11识别卡（工作证） 1

10、2临时工作证 13出入证 14工作记事簿 15文件夹 16文件袋 17档案袋 18公函信纸19文件题头 20直式、横式表格规范 21电话记录 22办公文具 23聘书 24岗位聘用书 25奖状 26公告 27考勤卡 28请假单 29名片盒 30名片台 31办公桌标识牌 32及时贴标签 33意见箱 34企业徽章 35纸杯 36办公用笔、笔架 37笔记本 38通讯录 39财产编号牌 40国旗、企业旗旗座造型 41挂旗23二、公共关系赠品设计 （计12项）1贺卡 2专用请柬 3邀请函及信封 4手提袋 5钥匙牌 6挂历版式规范 7台历版式规范 8日历卡版式规范 9明信片版式规范 10小型礼品盒 11礼赠用品 12标识伞三、员工服装、服饰规范 （计6项）1人员男装（西服礼装白领领带领带夹） 2人员女装（裙装西式礼装领花胸饰） 3春秋装衬衣（短袖） 4春秋装衬衣（长袖）5冬季防寒工作服 6恤（文化衫） 四、标志符号指示系统（计17项） 1企业大门外观 2户外招牌 3公司名称标识牌4公司机构平面图 5大门入口指示6方向指引标识牌 7公共设施标识 8布告栏 9立地式道路指示牌 10欢迎标语牌 11停车场区域指示牌 12接待台及背景板 13室内企业精神口号标牌 14办公室标识牌 15警示标识牌 16公共区域指示性功能符号 17各部门工作组别指示24费用预算一、VI设计部分： （一）l