电子商务环境下企业营销优化探析绪论4600字

1、电子商务环境下企业营销优化探析绪论4600字 本篇论文目录导航： 基于电商平台的企业营销形式整合探究电子商务环境下企业营销优化探析绪论营销形式的相关理论电子商务营销形式与传统营销形式现状分析电子商务背景下企业营销形式的制定及管理A公司的电子商务营销形式研究企业电子商务营销战略研究结论与参考文献1.绪论 .1.1研究的背景及意义。1.1.1 研究的背景 .随着全球化互联网时代的到来，给我们的生活带来很多的便利，尤其是电子商务的应运而生，创造了更多的商机和企业神话，随着时间的推移，电子商务平台的客户量不断的增多，2022 年双十一成交额到达 571.12 亿元，比 2022 年双十一的 350.1

2、9 亿元，多出 220.93 亿元，增长 38.7%,天猫、淘宝在 2022双十一;中创造了消费的奇迹。同时京东商城、聚美优品、亚马逊、当当、美团、百度糯米、国美、易迅网、苏宁、拍拍等也迎来了销售额上的打破，和淘宝及天猫一起进入 2022 的狂欢。互联网电子商务企业迎来了快速开展的浪潮。互联网以其独有的优势，运用现代信息技术，通过第三方支付、大数据、搜索引擎、社交网络、云计算、挪动支付等多种方式，颠覆了多个领域的传统行业。电子商务企业以其信息和大数据的优势，不断开拓新的领域，互联网电子商务企业的进入，给我国的原有的市场营销形式带来很大的转变。因此，本论文在此根底上对电子商务背景下我国的企业营销

3、形式进展研究。随着互联网技术的快速开展，电子商务企业也不断开展，这就促使着企业营销形式不断发生着变化。全球化电子商务经济时代，企业的命运与开展的支撑点取决于，用户之间，用户和企业之间，根据网络和其制定的标准，通过不同的商务运作及互相的信息渠道之间而决定的。当今社会，企业中电子商务的应用，逐渐由根本理论研究转变到实际开展，很多公司获得了资本市场的认可，并且成功上市，各类电子商务平台也以一种良好的运营形式运转着。传统的商业构造和贸易方式因为电子商务而改变，企业营销形式也发生着转变。企业与企业之间对电子商务营销形式的研究也在不断的加大力度，促使电子商务营销形式越来越成熟，从而使其有了显着的开展和创新

4、。企业营销与电子商务分不了家，其中企业营销更看中与客户的沟通和反应。企业营销技术与以往的营销形式受到了新型的营销形式研究的影响，在开展上对企业营销的创新理论有了更显着的提升。这两年，研究电子商务和经济在互联网中的应用较多，但电子商务背景下的企业营销形式的研究较少，所以其应用及营销形式也不够完善。1.1.2 研究的意义 .随着现代经济的深化开展，对于企业来说，其营销和研发才能俨然成为了当代社会经济竞争的聚焦点。企业随着营销形式的变化，逐步确立了以营销为首的经营战略，研究开展那么被定为核心。企业营销形式的选择也成为其营销才能的集中表达，各大营销机构，咨询机构及企业都开场展开在新的环境下营销形式的一

5、种转变。本论文根据企业内部情况和因素，包括市场、商品、客源等等对营销形式进展分析。为进步整个企业的竞争力，在能有效减少负面冲突的根底上，对已有的销售形式及研发形式进展有效的更替。本研究为企业能广泛适用电子商务的应用、创新及开展营销渠道，提升营销管理的方向，提供了支持。使企业可以利用电子商务在营销形式获得创新，开拓市场，并能与国际市场竞争。另外为企业提供对策，以获得应对知识经济的挑战和竞争优势。本论文主要是研究在电子商务形势下，面对剧烈的竞争，如何调整自己的营销形式，制定出一套合适自己的快速开展的营销策略组合，让企业持续开展下去。本论文通过对相关理论的研究，结合 A 公司当前的营销形式进展研究，

6、具有一定的现实指导意义。1.2研究内容和方法。1.2.1 研究的内容 .本文结合了有关 A 公司的案例进展材料和理论分析，以当今社会中电子商务背景下企业营销形式研究为根底，提出了适应开展需要的新型的企业营销形式。主要内容可以总结为以下几点：1.企业营销形式的概念，类型，产生和开展过程等，以及相关的理论根据。2.在电子商务背景下，与以往的企业营销形式相比照，分析了两者的区别，之间的关系及其影响，并分析了企业在电子商务背景下营销形式的管理，以及其利弊、优势。3.对电子商务背景下企业的营销现状进展了分析。总结了传统营销形式存在的问题。4.对电子商务背景下企业营销形式的进展制定，以及提出相对应的营销管

7、理，为企业提供一些可供参考的根据。5.分析电子商务的新型营销形式在 A 公司的内部条件以及外部环境的影响，并对其做出简单的应用规划，为其制定相适应的营销形式。1.2.2 研究的方法 .本研究主要采用的方法包括：1.标准分析法：本文的主要研究方法是标准分析法，包含了统筹规划、价值分析、判别实证、总结标准等等。通过这些方法渠道将整合的资料进展概括、分类、归纳、总结。2.实证研究法：举例实证，将国内和国外电子商务背景下企业营销进展纵横比照，分析其营销形式，并予以合理的提议。根据所获得的信息、资料进展全面性的分析，对A 公司互联网电子商务业务方面所呈现出的问题进展归纳总结，写出可行性分析报告，对 A

8、公司拓展互联网电子商务业务制定解决方案。3.案例分析法：通过对 A 公司互联网电子商务业务的管理分析，对论文所产生的观点进展作证。4.资料搜集法：作者通过对文献和书籍的阅读，以及对网络各大网站的数据理解，学习互联网电子商务营销形式进展分析。1.2.3 论文的创新点 .结合当下开展迅猛的电子商务背景，综合最前沿的资讯，根据对以往企业销形式的总结。首先在论文的研究上，更加逻辑明晰的剖析了电子商务背景下的企业营销形式，提供更为新颖的营销形式，为企业的营销开展起到指导的作用。其次，以详细行业 A 公司为研究案例，理论结合实际，明确提出电子商务背景下 A 公司的营销形式的合理化。最后以此开展为前提，制定

9、对 A 公司有利的电子商务新型营销形式。1.3文献综述。国内外专家学者对电子商务相关理论做了很多的研究和探究，给电子商务的开展做了很大的奉献：营销理论方面：E. J.Mc Carthy1960提出了古典的 4P,即产品、定价，销售渠道，促销方式营销组合理论。菲利普“科特勒1967进一步确认了以 4Ps 为核心的营销组合方法，对传统 4P 营销形式进展了改动和补充。1990 年美国营销大师罗伯特“劳朋特Robert Lauterborn教授在其?4P 退休 4C 登场?专文中提出了与传统营销的 4P 相对应的 4Cs 营销理论。强调企业应满足顾客需求，努力降低顾客的购置本钱，充分注意到顾客购置过

10、程中的便利性，并与顾客进展有效沟通以寻求企业同顾客的契合点。凌春华2022认为在电子商务中，4P 营销策略将会有很大改变，舒尔兹提出的 4C 组合更为合理。张洪吉2002认为电子商务的产生完善对现代营销理论的根本缺陷进展了矫正。刘一宁2022研究了电子商务对营销策略的影响，认为企业必须根据市场营销环境的变化及时调整营销战略。Bernd. H.Schmitt2022指出：体验式营销立足消费者的感官、情感、考虑、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的考虑方式。此种考虑方式打破传统上理性消费者;的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费时、消费后的体验，才是研究消费者行为与企

11、业品牌经营的关键。电子商务营销形式方面：王怀林2001讨论了适电子商务环境的现实营销形式和网上营销形式，面对电子商务迅猛开展，公司营销形式及队伍的角色必须转换，并要不断整合销售流程，改变企业的营销形式。徐艳旻2022指出对于在电子商务背景下，不同的行业应该选择不同的营销方式，以适应快速开展的互联网时代。黎志逘，赵波2022讨论了面对新的经济形势，互联网电子商务时代使营销形式发生了非常大的变化，在互联网信息时代，电子商务的营销形式非常重要。周亮2022在指出在 21 世纪，是互联网的时代，网络购物成为人们生活的一局部，在电子商务形式下，企业的营销形式必须进展创新，才能适应新的网络市场环境。王曼郎

12、2022在?电子商务背景下企业营销形式探析?中指出电子商务背景下建立新的营销形式才能更好的满足互联网经济时展的需求，才能让企业更好的立足，推动企业的长远开展。陈氢2022指出将来的商业形式，企业的营销根本上都要通过网络进展销售，企业营销形式和电子商务营销形式的结合大势所趋， SNS 给网络客户提供了更加真实的分先和交流的空间，对于促进网络营销具有很好的作用。杨军2022讨论了互联网经济时代，改变了传统行业固有的营销形式，改变着世界经济贸易的形式，电子商务对于企业的开展非常的有利，企业应该对资源进展有效的整合，促进企业的长远开展。张和荣2022 年指出随着互联网全球化经济时代的到来，电子商务的营

13、销形式发生了很大的变化，增加网络的平安性，才能促进电子商务营销形式的良性开展。李霞2022认为随着信息化脚步的加快，网络经济时代，电子商务营销形式和传统的营销形式有很大的区别，在目前的经济全球化大背景下，企业营销形式和电子商务营销形式的结合大势所趋。祝娟2022认为随着全球一体化形式的加强，电子商务形式让零售业的经营发生了天翻地覆的变化，零售业应该建立一套新的营销形式，以适应全球网互联网经济的开展。1.4研究思路和论文框架。本文以电子商务时代为研究背景，以当今信息化社会需要更为简单便捷销售形式为出发点，以 A 公司的电子商务营销形式为案例，研究讨论电子商务背景下企业营销形式。笔者通过六个局部来研究电子商务背景下的企业营销形式：第一局部为论文的绪论局部，主要介绍研究背景、目的、思路、框架等，为对论文的概述局部；第二局部是文献综述局部，为下文的写作奠定理论根底；第三局部是对电子商务背景下企