微波炉市场研究报告(决策层版)ppt课件

1、微 波 炉 市 场 研 究 报 告决策层版北京中怡康时代市场研讨2007年1月目 录市场简析 3市场总量.9产品构造14品牌竞争22渠道趋势27价钱动态32畅销型号37市场简析市场总量产品构造品牌竞争渠道趋势价钱动态畅销型号本节关注微波炉市场分析报告市 场 简 析市场总量及增长格局 中怡康时代CMM的零售监测数据显示，2007年1月国内微波炉市场零售量为523291台，环比上升27.57%，同比下降28.44%；零售额为303273千元，环比上升30.20%，同比下降18.29%。 就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈现不同程度的上升，其中，特大型城市零售量上升最多，大型城市零售额

2、上升最多。 就产品类型而言，四种产品类型微波炉零售量和零售额环比都有所上升，其中机械式微波炉零售量和零售额环比上升最多。 产品构造 零售量构造： 城市微波炉市场，与去年同期相比，机械式微波炉市场份额添加了0.81个百分点，到达29.43%；电子式微波炉市场份额减少了0.44个百分点，到达0.53%；机械烧烤式微波炉市场份额减少了2.58个百分点，到达12.95%，电子烧烤式微波炉市场份额添加了2.21个百分点，到达57.09%。 从容积段来看，微波炉市场主要以20升、21升、23升容积为主流，本月分别获得18.61%、23.14%、47.93%的零售量市场份额，三大容积段划走整体市场89.68

3、%的份额。 市场简析品牌竞争城市微波炉市场： 本月，微波炉市场根本格局未变，零售量市场占有率位于前三位的品牌所占市场份额之和为90.41%。其中，格兰仕以绝对优势稳居第一，市场份额为52.83%，无人能及，美的以29.26%的市场份额，列第二，海尔市场份额为8.32%，本月居第三。各主要品牌中，格兰仕表现出彩，零售量环比和同比均上升；美的表现不俗，同比上升5.02%；LG由于调整产品构造，放弃低端市场优势，零售量同比下降3.41%；另外，海尔形状低迷，环比同比均下降。渠道趋势 随着市场竞争的加剧，国美、大中、苏宁、永乐等大型家电连锁卖场在全国的扩张步伐有所放缓，变数加大。本月家电渠道依然是销售

4、的主力军，拥有66.96%的零售量份额，百货和超市那么表现平平，分别拥有零售量份额的12.54%和20.50%。市场简析市 场 简 析价钱变化 微波炉市场的平均价钱与去年同期相比上升10.27%，本月为580元/台。电子式微波炉的平均价钱上升幅度最大，到达22.88%。 产品种类 2006年1月平均单价 2007年1月平均单价 变化% 整体市场 526 580 10.27 机械式 316 332 5.06 电子式 542 666 22.88 机械烧烤式 447 483 8.05 电子烧烤式 657 728 10.81市 场 简 析市场简析行业动态 07年我国微波炉价钱将坚持上涨趋势 记者日前从

5、家电渠道得悉，2007年微波炉的价钱上涨趋势将继续坚持，而且幅度将能够更大。专家提示，2007年应选择功能强大的机型，而不仅仅是追求价钱的低廉。 据了解，随着2006年铜、铁等家电重要原资料价钱的暴跌，微波炉行业在2006年出现了开展史上第一次价钱上调。 业内人士分析，微波炉行业在经过十几年的开展后，其在一级城市的普及率曾经到达80%以上，但是大多数消费者只是利用了微波炉简单的加热功能，微波炉作为现代家庭烹饪工具的作用还没有发扬出来。随着技术的晋级，微波炉正逐渐由厨房配角升格为厨房主角，功能和定位上的提升决议了产品价钱的相应上扬。同时，多年的价钱战将微波炉价钱打到了极其微利，在整个家电业本钱居

6、高不下和微波炉需求晋级换代的双重压力下，提升产品质量、加快技术革新成为新的竞争方向，这也注定了今年的微波炉市场更多表达在全方位的价值比拼，即比设计、比技术、比功能、比效力。 市场简析行 业 动 态行业动态 国美的小家电担任人通知记者，微波炉功能的快速开展将消费者分割成“简单型消费者和“享用型消费者两部分。相比前者，后者更乐意接受科技开展带给生活的便利。一位购买格兰仕V9钛晶平板的消费者刘小姐通知记者，买家电就是为了图省事，微波炉的功能齐全、操作简便最重要。平常在家的休闲时间本来就不多，选购的格兰仕钛晶平板光波炉无明火无油烟烹饪，方便而又省事，而且不需求掌握复杂的烹饪技术，可以很好地平衡任务与生

7、活的快节拍。 专家预测，2007年笼屉、炒锅等传统烹饪工具将由于微波炉技术的开展而退出高档消费者的厨房。以格兰仕蒸汽光波为例，新增蒸汽功能可以有效抑制微波加热食物时水分的流失，几乎等同于传统的笼屉功能。专家提示，2007年应选择功能强大的机型，而不仅仅是追求价钱的低廉。 市场简析行 业 动 态微波炉市场分析报告市场简析市场总量产品构造品牌竞争渠道趋势价钱动态畅销型号本节关注数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测分城市级别市场增长比较：2007年1月 VS 2006年12月%市场总量分渠道类别市场增长比较：2007年1月 VS 2006年12月%市场总量数据来源：CMM300城市250

8、0家门店零售监测%分产品种类市场增长比较：2007年1月 VS 2006年12月市场总量数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测%分容积段市场增长比较：2007年1月 VS 2006年12月市场总量数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测市场简析市场总量产品构造品牌竞争渠道趋势价钱动态畅销型号本节关注微波炉市场分析报告产品构造比较：2007年1月 VS 2006年1月 2007年累计 VS 2006年累计零售量构成零售额构成%产品构造零售量构成零售额构成%当月年度同期累计数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测分产品类别市场零售量构成变化趋势%产品构造数据来源：CMM3

9、00城市2500家门店零售监测分产品类别市场零售额构成变化趋势%产品构造数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测分容积段市场零售量构成变化趋势%产品构造数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测分容积段市场零售额构成变化趋势%产品构造数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测2007年1月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较%产品构造数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测%2007年1月主要品牌市场零售量分容积段构成比较产品构造数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测市场简析市场总量产品构造品牌竞争渠道趋势价钱动态畅销型号本节关注微波炉市场分析报告2007

10、年1月与2006年1月品牌竞争格局比较零售量份额零售额份额%品牌竞争数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测主要品牌零售量份额变化趋势%品牌竞争数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测主要品牌零售额份额变化趋势%品牌竞争数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测2007年1月主要品牌零售量份额比较分产品种类%品牌竞争数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测市场简析市场总量产品构造品牌竞争渠道趋势价钱动态畅销型号本节关注微波炉市场分析报告%零售量构成零售额构成2007年1月与2006年1月不同渠道竞争格局比较渠道趋势数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测不

11、同渠道零售量份额变化趋势%渠道趋势数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测不同渠道零售额份额变化趋势%渠道趋势数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测2007年1月主要品牌网络覆盖率%渠道趋势数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测市场简析市场总量产品构造品牌竞争渠道趋势价钱动态畅销型号本节关注 微波炉市场分析报告市场零售量分价钱段构成变化趋势价钱动态数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测主要产品种类价钱变化趋势元/台价钱动态数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测2007年1月主要品牌零售量分价钱段构成%价钱动态数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测主要品牌的品牌指数变化趋势价钱动态数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测市场简析市场总量产品构造品牌竞争渠道趋势价钱动态畅销型号本节关注微波炉市场分析报告2007年1月畅销型号按零售量排序畅销型号数据来源：CMM300城市2500家