眼部护理行业调研前景分析报告

1、眼部护理行业调研前景分析报告目录1.眼部护理行业现状51.1眼部护理行业定义及产业链分析51.2眼部护理市场规模分析71.3眼部护理市场运营情况分析82.眼部护理行业存在的问题112.1手法力度把控难112.2护理问题多112.3产品要求高112.4见效慢112.5行业服务无序化112.6供应链整合度低122.7产业结构调整进展缓慢122.8供给不足，产业化程度较低133.眼部护理行业前景趋势143.1女性消费最多，男性偏爱国货143.2眼部护理产品市场规模持续扩大143.3用户体验提升成为趋势153.4延伸产业链153.5行业协同整合成为趋势153.6生态化建设进一步开放163.7新的价格战

2、将不可避免163.8细分化产品将会最具优势173.9呈现集群化分布173.10眼部护理产业与互联网等产业融合发展机遇184.眼部护理行业政策环境分析204.1眼部护理行业政策环境分析204.2眼部护理行业经济环境分析204.3眼部护理行业社会环境分析204.4眼部护理行业技术环境分析215.眼部护理行业竞争分析225.1眼部护理行业竞争分析225.1.1对上游议价能力分析225.1.2对下游议价能力分析225.1.3潜在进入者分析235.1.4替代品或替代服务分析235.2中国眼部护理行业品牌竞争格局分析245.3中国眼部护理行业竞争强度分析246.眼部护理产业投资分析256.1中国眼部护理技

3、术投资趋势分析256.2中国眼部护理行业投资风险256.3中国眼部护理行业投资收益26眼部护理行业现状眼部护理行业定义及产业链分析眼部护理是指对眼镜及其周围的部位进行护理的过程。眼睛周围的皮肤特别柔细纤薄，并有许多的皱褶，故眼周肌肤水分蒸发速度较快；同时，眼周皮肤的汗腺和皮脂腺分布较少，特别容易干燥缺水。这些因素决定了眼睛是最容易老化并产生问题的地方。一般自25岁以后眼周肌肤就开始走下坡路，出现黑眼圈、鱼尾纹、眼袋、肉芽、浮肿等问题。所以，预防和护理是十分重要的。主要分为眼霜、眼胶、眼膜这三大类。眼部护理品主要是为了达到眼部补水保湿、眼部抗皱、去幼纹、去干纹、眼部提拉紧致、去浮肿、去黑眼圈等功

4、效！眼部护理行业是指从事眼部护理相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知眼部护理行业定义，对预测并引导眼部护理行业前景，指导行业投资方向至关重要。眼部护理品是护肤类化妆品之一，具有滋润眼部周围皮肤的功效，可有效改善黑眼圈、眼袋、细纹等问题。伴随着工作生活节奏的加快，长期面对电子屏幕，紫外线、电脑辐射和空气污染不可避免，年轻人抗衰老、淡化黑眼圈需求逐渐增强。我国眼部护理行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国眼部护理行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等

5、新趋势。中国眼部护理产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。眼部护理市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，眼部护理行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动眼部护理产业应用的爆发式增长。目前，我国的眼部护理行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。中国眼部护理品行业市场规模（按营业收入计）由2014年的116.8亿元人民币增长至2019年的265.5亿元人民币，年均复合增长率达到18%。据此预计，2020年行业市场规模将会达到312.7亿元。此

6、外，电子商务的爆发将眼部护理品线上销售渠道完全打通，可有效帮助行业向三、四线城市下沉，促使眼部护理产品渗透率逐步提升。未来，随着中国消费者年龄的增长与对眼部护理产品认知程度的加深，中国眼部护理品行业将会衍生出愈加精细化与专业化的需求，且眼部作为最容易暴露年龄的部位之一，其易老化的特性将带动消费者使用眼部护理产品频率不断提高，从而有效促进消费者复购率的提升，推动中国眼部护理品行业市场规模保持稳定增长态势，到2023年有望突破390.4亿元人民币。眼部护理市场运营情况分析眼部护理行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进

7、行综合分析。市场供给分析：眼部护理行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。眼部护理市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的眼部护理行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对眼部护理企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范眼部护理行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消

8、费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入眼部护理领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，眼部护理行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,眼部护理行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与眼部护理行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的眼部护理行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,眼部护理行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致眼部护理行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。

9、市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上眼部护理行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：眼部护理行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得眼部护理行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,眼部护理行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：眼部护理行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能

10、力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的眼部护理企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。眼部护理行业存在的问题手法力度把控难眼部周围皮肤很薄，只有0.33-0.36毫米的厚度，只有面部的1/4的厚度。护理问题多眼部小小的一块肌肤，却有黑眼圈、鱼尾纹、眼袋、肉芽、浮肿等诸多问题。产品要求高眼部肌肤很敏感，需要使用最安全的、最温和的、最针对性的、专业眼部产品。见效慢眼部皮肤是最疲劳的，专家统计每天每个人的眨眼次数达2.42.8万次，眼部是身体上所有器官中最疲劳的一个器官，长时间的使用会在一定程度上削弱护理效果。行业服务无序化 眼部护理行业标准不

11、成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。眼部护理行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 眼部护理行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。眼部护理行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于眼部护理的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对眼部护理主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制

12、把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的眼部护理行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致眼部护理行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。眼部护理行业前景趋势 女性消费最多，男性偏爱国货一般女性认为2

13、5岁以后眼周肌肤就开始走下坡路，眼部护理产品的使用频率远远高于男性的。学生年龄的年轻女性偏爱日韩眼部护理产品，而参加一段时间工作有较好的经济基础更有意愿购买高端眼部护理产品。中青年女性普遍不喜欢使用国产化妆品，而中老年女性更信赖眼部护理产品中的国货。眼部护理产品市场规模持续扩大根据产品形态的不同，眼部护理用品可以分为眼霜、眼胶、眼膜、眼部精华、美眼仪等几大类。其中眼霜是最基础的眼部护理产品，也是普及率最高的眼部护理产品，全国范围内的平均普及率在40%以上。经济发达、消费能力强、消费意识超前的北上广深地区眼霜普及率达50%以上。眼霜领域也是各大品牌竞争最为激烈的领域，知名的化妆品品牌如雅诗兰黛、

14、资生堂、兰蔻等集中在高端领域竞争，以功效和附加值取胜；国产品牌佰草集、丸美、相宜本草、资生堂等以及新锐品牌和日韩的一些小品牌主要集中在中低端领域竞争，以价格取胜。中国眼部护理产品市场规模为342亿元，增长率达17.4%。其中高端品牌线眼部护理产品的市场规模占比为45.2%，市场增速在20%以上。高端眼部护理产品是眼部护理产品行业中最具发展潜力的细分产品，这与消费人群结构、产品功能需求、消费人群的消费观念和消费能力、高端品牌的渠道建设等因素都有很大的关系。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼眼部护理行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种

15、良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来眼部护理行业的一大发展趋势。延伸产业链眼部护理行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 眼部护理行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当眼部护理行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要

16、谋求内生发展，眼部护理需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态眼部护理行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。新的价格战将不可避免目前的眼部护理产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的眼部护理领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上

17、市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括眼部护理各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是眼部护理相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。呈现集群化分布目前各地都在推眼部护理项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升

18、智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的眼部护理项目。随着各地眼部护理建设，中国眼部护理建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国眼部护理建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级眼部护理项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国眼部护理建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展眼部护理建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧眼部护理建设。未来一段时间，中国中西部地区眼部护

19、理建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的眼部护理水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的眼部护理相对来说会更加成熟一些。但目前中西部眼部护理打造势头也十分强劲。眼部护理产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持眼部护理产业与健互联网等产业融合发展，丰富眼部护理产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，眼部护理产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是眼部护理产业与关联产业融合发展的案例，这是让眼部护理产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的眼部护理产业的新模式、新业态

20、。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动眼部护理产业的发展，而之前，一直眼部护理盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持眼部护理产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动眼部护理产业的发展起到巨大的作用，将让眼部护理产业找到新的盈利点，建立新的眼部护理产业发展盈利模式和发展模式。眼部护理行业政策环境分析眼部护理行业政策环境分析国家从大的政策方向上对眼部护理行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。

21、社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。眼部护理行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的眼部护理产业，国民经济的平稳较快发展是保证眼部护理行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了眼部护理行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。眼部护理行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，眼部护理业

22、将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的眼部护理行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对眼部护理产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。眼部护理行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率

23、。良好的技术环境为眼部护理行业发展提供了强有力的保障。眼部护理行业竞争分析目前，我国眼部护理领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局眼部护理相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的眼部护理产品。眼部护理行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。眼部护理行业竞争分析对上游议价能力分析眼部护理作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异

24、性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，眼部护理企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析眼部护理行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。眼部护理企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析眼部护理行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得

25、一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。眼部护理行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是眼部护理行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是眼部护理行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是眼部护理行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析眼部护理行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高

26、低。中国眼部护理行业品牌竞争格局分析中国眼部护理行业竞争强度分析（1）中国眼部护理行业现有企业竞争情况目前，眼部护理行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国眼部护理行业上游议价能力分析眼部护理行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、眼部护理材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，眼部护理行业对上游议价能力较强。（3）中国眼部护理行业下游议价能力分析眼部护理行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，眼部护理行业对下游议价能力较强。（4）中国眼部护理行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，