2019年汽车品牌新款上市策划案

1、2019汽车品牌新款上市策划思路方案Programme of activities背景：“新款XX”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射到全国，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量；目的：提升各地媒体对于“新款XX”上市的曝光度，对于“新款XX”的好感度通过店头上市活动转化意向客户，促进销售活动背景及目的活动主题青岛本地傲然上市发布会时间地点形式参与对象当地媒体/意见领袖：20名左右车主及潜在车主:4050名新车发布会青岛百丽广场负一层大厅2019年1月23日 车辆安排45台（车辆鉴赏、试乘试驾）区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度潜

2、在消费者其他定向邀请客户参与对象产品关键词 “都市智先锋”新款XX 某汽车品牌最新推出的全球战略车型新款XX，由全球顶尖汽车设计师之一的彼得希瑞尔亲自操刀，秉承了“DESIGN KIA”的全新设计理念，同时新款XX还前瞻性的将轿跑风格融入了都市SUV车型设计中，是一款引领都市SUV发展潮流的旗舰力作。 新款XX的英文名“Sportage R”是英文Sport、Mass和Prestige的合成词，蕴含“运动明星”之意，表达了SUV车型特有的运用性能和自身强劲的竞争力；R 是 Revolution（革新）的缩写，寄意其在继承某汽车品牌都市SUV鼻祖“Sportage狮跑”优秀血统的基础上，引领新形

3、势的突破、革新。而中文名“新款XX”，“智”寓意智力、聪慧，“跑”蕴含了SUV雄浑的动力和越野性能，恰如其分地体现了这款新概念都市SUV突破创新、活力非凡、勇当先锋的产品风格。同时也寄托了某汽车品牌为消费者创造激情时尚的智慧生活的决心，更充分符合其为崇尚品位、追求人生的成功人士打造的新概念都市SUV的市场定位。 极具未来感和科技感的外观设计、卓越的内部空间、同级别车型中不多见的高科技配置、傲视同侪的动力配备以及可媲美中级轿车的燃油经济性，使得新款XX成为备受消费者期待的明星车型。 运动明星 突破革新 活力非凡产品关键词“都市智先锋”新款XX 某汽车品牌最新推出的全球战略车型新款XX，由全球顶尖

4、汽车设计师之一的彼得希瑞尔亲自操刀，秉承了“DESIGN KIA”的全新设计理念，同时新款XX还前瞻性的将轿跑风格融入了都市SUV车型设计中，是一款引领都市SUV发展潮流的旗舰力作。 新款XX的英文名“Sportage R”是英文Sport、Mass和Prestige的合成词，蕴含“运动明星”之意，表达了SUV车型特有的运用性能和自身强劲的竞争力；R 是 Revolution（革新）的缩写，寄意其在继承某汽车品牌都市SUV鼻祖“Sportage狮跑”优秀血统的基础上，引领新形势的突破、革新。而中文名“新款XX”，“智”寓意智力、聪慧，“跑”蕴含了SUV雄浑的动力和越野性能，恰如其分地体现了这款

5、新概念都市SUV突破创新、活力非凡、勇当先锋的产品风格。同时也寄托了某汽车品牌为消费者创造激情时尚的智慧生活的决心，更充分符合其为崇尚品位、追求人生的成功人士打造的新概念都市SUV的市场定位。 极具未来感和科技感的外观设计、卓越的内部空间、同级别车型中不多见的高科技配置、傲视同侪的动力配备以及可媲美中级轿车的燃油经济性，使得新款XX成为备受消费者期待的明星车型。 运动明星 突破革新 活力非凡主题：都市智先锋-“新款XX”青岛本地傲然上市发布会时间：2019年1月23日 13：30-15：30地点：百丽广场负一层新款XX 现场试驾活动时间：2019年1月23日 15：30-17：00地点：奥帆中

6、心大剧院停车场活动版块组成“都市智先锋”新款XX青岛本地傲然上市发布会细节方案时间节点项目详细说明9.301.20前期准备场地安排、物料制作、嘉宾邀请2019年1月23日13：30 14：00创意签到签到、循环播放TVC宣传片、机器人造型现场互动，登记意向客户资料，发放号码贴纸。14：05 14：06开场视频30秒开场视频14：06 14：1开场表演智怡飞扬，锋尚领跑现代舞表演14：1 14：13开场白、致辞主持人开场白，嘉宾致简单欢迎辞14：13 14：15新车揭幕惊艳揭幕亮相，媒体拍照，LED配合字幕。14：15-14：20机械舞凸显产品科技感，机械舞，LED配合4分30秒产品视频。14：

7、15 14：20产品详细推介销售经理现场介绍，摄像机同步视频新车细节14：20 14：22价格公布环节礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜测，最终公布价格。14：22 14：25新车交付仪式3家经销商分别要约3位首位订车客户，新车交付仪式14：30 14：45大乐队表演乐队表演，歌曲2首，英文歌曲。现场机器人与客户合影，拍立得留念。14：45-15：15 现场有奖问答和抽奖轮流主持人互动场，请意向客户上场，在题板上抽取问题，回答问题后可获得某汽车品牌赠送的礼品一份。现场工作人员与来宾互动，记录试驾客户资料，安排试驾。15：15-15：20主持人宣布转场试驾转场本地上市发布会流程安排活动亮点说明入口

8、处，创意签到新款XX机器人造型人偶现场接待，互动赠送新款XX贴纸，以备现抽奖，同时拍立得留影。活动主题贴纸No:00130秒开场视频在开场视频前，用机械感的声音宣布：尊敬的来宾、女士们先生们，您已来到新款XX青岛本地傲然上市发布会。本次活动将在1秒钟后正式开始，请各位共同倒计时 1-9-8-7-6-5-4-3-2-1-（此处大屏幕1秒钟倒计时视频）随后视频震撼出场，引出开场。环节说明智怡飞扬，锋尚领跑主题现代舞表演为配合本次活动，特别创作的现代舞表演。领导致辞 开场舞蹈将现场气氛调动后，领导出场致辞；致辞结束，主持人邀请相关领导共同为新车揭幕环节说明环节说明新车揭幕新车揭幕环节，由机械舞艺员表

9、演配合揭幕的机械舞，而后在舞台两侧停留，此时主持人MC宣布请揭幕嘉宾上场，在众人鼓掌下，震撼揭幕。现场LED视频配合震撼效果，最后视频定格在“新款XX青岛本地上市”字样中。案例图片，仅作参考环节说明机械舞渲染气氛充满科技感的音乐和机械舞的配合，在新车揭幕亮相后，延长现场渲染。凸显产品科技感，机械舞，LED配合产品视频。案例图片，仅作参考环节说明产品介绍价格公布环节：例如： 298000.00销售经理现场介绍，摄像机同步视频新车细节礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜测，最终公布价格环节说明新车交付仪式3家经销商分别要约3位首位订车客户，新车交付仪式，制作与新车同款的车钥匙，请三家经销商的销售经理分

10、别代表上场，进行新车交付。环节说明价格公布领导现场做抽奖嘉宾，从意向客户中抽出现场第一位优惠客户，赠送抵用券或者免费试开1个月车。抽奖互动环节PARTY在第一位嘉宾获奖后，现场气氛热烈，领导宣布进入到Party阶段，希望现场嘉宾都能够中的奖项，并参与后面的活动。首先大乐队上场，2 首歌曲。互动活动1：现场抽奖。互动活动2：主持人互动场，请意向客户上场，在题板上抽取问题，回答问题后可获得某汽车品牌赠送的礼品一份。现场工作人员与来宾互动，记录试驾客户资料，安排试驾。环节说明PARTY: 抽奖互动问答互动问答：主持人与观众在现场进行问答，参与的观众答对问题的可获得某汽车品牌提供的精美礼品抽奖：根据来宾的名片等身份识别物品，抽取奖项，获奖者将赢取电纸书、数码相机、多功能USB套装等Intelligent礼品。环节说明环节说明转场，试驾试驾分步骤进行，在现场登记的试驾客户，由某汽车品牌安排ShuttleBus往返穿梭在百丽广场和试驾