3第三章经济学消费者行为new--经济学--浙江大学课件(48页PPT)

1、经济学概论24朱秀君7第1页，共48页。2022/7/162第三章消费者行为理论 Consumers Theory 消费是人们为满足欲望而使用物品或接受服务的一种经济行为，它是人类一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，因而成为经济学研究的首要问题。 研究消费者及其行为，有助于我们对第二章价格理论中分析的那些支配着市场需求曲线、支配着市场需求规律的各种因素的进一步理解。第2页，共48页。2022/7/163第三章消费者行为理论 Consumers Theory 本章分别介绍边际效用和无差异曲线两种分析消费者均衡的方法。通过本章的教学，要求学生掌握: 效用、总效用、边际效用；边际效用递减规

2、律的含义；消费者均衡的公式；无差异曲线的含义与特征；用图形说明消费者均衡的条件.第3页，共48页。2022/7/164效用就是人们通过消费某种物品或接受某种劳务所能满足某种欲望的程度，或者说是商品或劳务满足人的欲望和需要的能力和程度。效用Utility 消费者通过消费（购买并享用）物品（食物、衣服、住房等）和劳务（打车、看病、受教育等等）获得某种满足感。为了研究消费行为，就必须从“消费的满足感”着手。 一百多年前，经济学家就用“效用”这个概念来反映这种满足感。第4页，共48页。2022/7/165关于效用 效用既有共性也有个性。共性在于人们消费的物品或劳务本身具有能够满足人们欲望的客观的物质的

3、属性，个性则表现为它是消费者的一种主观感受、一种心里因素。所以，我们知道它存在的客观性，但又不容易说清它到底是什么。 它与物品的使用价值（value in use）有关， 但不相等 它与幸福感有着密切的联系：幸福=效用/欲望 （萨缪尔森） 最好吃的东西 兔子和猫争论世界上什么东西最好吃。兔子说：“世界上胡萝卜最好吃”，猫说：“老鼠最好吃”。争论无果，跑去问猴子。猴子听了大笑，说：“你们两大傻瓜，世界上最好吃的东西当然是挑子！”兔子和毛听了全了傻眼。 不同的个体有不同的喜好，需要消费不同的物品来满足。这正是效用的个性表现第5页，共48页。2022/7/166第一节 基数效用论(Cardinal

4、Utility) ： 边际分析法第二节 序数效用论(Ordinal Utility) ： 无差异曲线分析第三节 消费者剩余 （Comsumers Surplus） 为了说清楚效用问题，进而揭示消费行为的规律性，经济学家们想出很多点子，基本形成了两套理论：基数效用论和序数效用论。第6页，共48页。2022/7/167（一）基数效用理论（二）总效用Total Utility 效用函数Utility Function 边际效用Marginal Utility（三）消费者均衡 (四) 需求曲线的推导第一节 基数效用论(Cardinal Utility) ： 边际分析法第7页，共48页。2022/7/1

5、68效用的大小是可以测度的，它可以象计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（cardinal;1、2、3）来表示并可加总计量。这就是基数效用论（一） 基数效用论 基数效用理论首先假设消费者消费物品和劳务所获得的满足程度即效用，是可以用基数即1、2、3等来计量，因而可以相加（不同商品或劳务的效用可以相加、不同消费者获得的效用可以相加），和表示总效用。一消费者去肯德基用餐，消费了一杯可乐、一个汉堡、一包薯条，效用分别为6个单位、10个单位、7个单位 。则这一次用餐的总效用为：6+10+7=23（效用单位）杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯都认为效用是可以数字来计量的，就像长度可以用米作单位、重量可以用千克

6、作单位一样，满足程度可以有一个共同的计量单位，即效用单位第8页，共48页。2022/7/169（二）总效用T U、效用函数UF和边际效用MU总效用（TU ）：消费者在一定时期内消费一定量某（几）种物品所得到的总满足感。 根据上述效用的理解，总效用是所有各单位效用的加总，针对不同的情况，总效用函数可以是： TU=u(Qx) (比如=6+10+7) 只消费一种商品x，Qx表示消费的数量或：TU=u(Qxi） （i=1，2，3n）(比如=aQx1+bQx2+cQx3) 消费多种商品，Qxi表示第i种商品的数量或：TU=u(Qx,Qy,Qz) （比如=AQxQy） 消费多种商品，Qx,Qy,Qz表示不

7、同商品的数量 这里总效用的概念可以表述为消费商品或劳务所获得的满足的总量。（注意：针对某(几)种物品的一次消费而言）第9页，共48页。2022/7/1610边际效用（MU）：物品的边际效用，是指该物品的消费量每增(减)一个单位所起的总效用的增(减)量。 用计算公式表示： MUX = TUX/Qx 或 MUX = dTUX/dQx理解边际效用:（1）MU的大小，与欲望的强弱成正比（2） MU的大小，与消费商品数量的多少成反比（3）是特定时间内的效用（由于欲望具有再生性、 反复性，MU也具有时间性）（4）MU是决定产品价值的主观标准第10页，共48页。2022/7/1611定义：在一定时期内,在其

8、他商品的消费数量保持不变的条件下,消费者随着对某种商品的消费量的增加,从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的 。当边际效用递减到等于零以至变为负数时，总效用就不再增加以至减少。条件：理论解释：边际效用递减规律（Decreasing Marginal Utility or Gossens Law） 时间限定、其它商品消费量限定、对该商品的连续消费为什么边际效用会递减呢？有两种可能的解释。一是生理的或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。另一种解释是“经济合理性”原则。该原则的含义：消费者进行购买的唯一目的是从所利用的货币资源中

9、获得最大可能的满足。按照次原则，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次要的用途上，等等。这样，消费品的边际效用便随着消费品用途重要性的递减而递减。所以某种消费品之一定数量中的最后一个单位给消费提供的效用，一定小于前一单位提供的效用。 幸亏我们生活在一个边际效用递减的世界里！第11页，共48页。经济学概论24朱秀君8第12页，共48页。2022/7/1613总效用、边际效用与边际效用递减（用表表示）：消费数量(Qx)总效用(TUx)边际效用(MUx)（ Qx =1）110102166319342015200618-2第13页，共48页。2022/7/1614边际效

10、用递减规律的图示：第14页，共48页。2022/7/1615边际效用递减规律的数学表达： 效用函数 TU = u(QX), 则边际效用MU =dTU/dQX ， 随着消费商品数量的增加，在一定范围内，MU = dTU/dQX0，表示QX增加或减少，TU也相应增加或减少，故dTU与dQX呈同方向变化，但到一定阶段，再增加商品消费时，MU= dTU/dQX0，也即dTU与dQX的变化方向相反。 再从边际效用变化率来看，dMU/dQX 0，表示随着QX的数量递增，边际效用本身相应递减，即dQX与dMU的符号相反，故其比值小于零。第15页，共48页。2022/7/1616（三）消费者均衡（Consum

11、ers Equilibrium）消费者均衡是指消费者在收入（M）和商品价格(Px、Py）既定的条件下作出实现效用最大化的消费(商品x和商品y的数量)选择。约束条件：M=Px*QX+Py*QY 均衡的实现条件: 为货币的边际效用第16页，共48页。2022/7/1617消费者进行购买（消费）必须发生货币支出。货币是一种特殊的商品，也有效用和边际效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际效用递减规律对于货币也同样适用。对于一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。这就是说，随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加单位货币给该消费者所带来的边际效用

12、是越来越小的。（当发生支付时） 货币的边际效用（）是支出1单位（元）货币使消费者总效用的减少量。如6，就表示消费者每支出1元货币，就牺牲了6个效用单位的效用。 假定：货币的边际效用是不变的。 货币的边际效用：为什么可以假设是一个常数？第一，在评价买卖行为时， 充当衡量效用大小的“尺子”的角色，它应该是一个常数。第二，在一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，所以，当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时，所支出的货币的边际效用的变化是非常小的。对于这种微小的货币的边际效用的变化，可以略去不计。 第17页，共48页。2022/7/1618消费者均衡的分析购买的目标： 理性

13、的消费者购买商品是为了使总效用最大化. 消费者的购买受到的约束： 消费者的收入M和商品的价格P （不考虑借债，则M构成硬约束） 消费者不得不在众多的消费方案中进行选择，精心计算，以求得效用最大化。 第18页，共48页。2022/7/1619消费者购买行为举例A、B、C、D四种商品的MU：12345678MUA5045403530252015MUB161412108642MUC1110987654MUD43.63.332.52.221.7第19页，共48页。2022/7/162012345678MUA/PA54.543.532.521.5MUB/PB87654321MUC/PC111098765

14、4MUD/PD43.63.332.52.221.7假设：M13， 6，PA=10元，PB =2元，PC =PD =1。根据上表计算每种商品的 MU/P：MU/P的经济意义是：每1元货币的使用效率，即元货币支出能从所购买的商品中获得几个效用单位。第20页，共48页。经济学概论24朱秀君9第21页，共48页。2022/7/1622消费者购买行为举例理智的选择包括三个内容：（1）比较四种商品的边际效用与价格之比 MU/P（2）消费者要比较MU/P与的大小表示1元货币的支出使消费者牺牲几个效用单位。 理性的消费者要使MU/P （3）购买必须满足： P1Q1 + P2Q2 + P3Q3 + P4Q4 =

15、 M购C6单位，购B3单位。剩余1元钱。消费前后总效用比较：不消费TU13678；消费后TU(11109876)（161412）698第22页，共48页。2022/7/1623总效用极大化和消费者均衡消费者均衡的条件在P1Q1 + P2Q2 + P3Q3 + PnQn = M的限制条件下，MU1 /P1 = MU2/P2 = MU3 /P3 = MUn /Pn = 在一定条件下，消费者手中的货币量是一定的，消费者用这一定的货币来购买各种商品可以有多种多样的安排。但一般的目标是要使他买进的各种商品提供的总效用达于极大值。当他所要买进的商品提供的总效用达到最大化的时候，消费者就不再改变他的购买方案

16、，这也就是消费者的需求行为达于均衡状态，即消费者均衡（在边际获益和边际牺牲之间达到均衡） 。第23页，共48页。2022/7/1624（四）需求曲线的推导消费者对某商品愿意支付的价格高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。 第24页，共48页。2022/7/1625例子：汽水的边际效用 与需求价格消费量 Q边际效用 MU需求价格 P货币的边际效用 1 2 3 4 5 4 3 2 1 0 0.40 0.30 0.20 0.10 0 10 10 10 10 10 MU/P=,则: P=MU/ 第25页，共48页。2022/7/1626需求曲线的推导(

17、图示)OP、MUQDMU MU/P=,则: P=MU/ =（dTU/dQ）/ 第26页，共48页。2022/7/1627第二节 序数效用论:无差异曲线分析（一）序数效用理论（二）无差异曲线（三）预算约束（四）消费者均衡点（五）需求曲线的推导第27页，共48页。2022/7/1628（一）序数效用理论 序数效用理论认为：消费者在消费商品和劳务的过程中所得到的满足是一种心理感受，因而很难用准确的基数来衡量，对不同的消费者而言，更不容易比较和加总，但可以根据商品和劳务对消费者的重要性来排队、可以按第一、第二、顺序来进行排序(即用序数来反映效用的大小)。 可见，序数效用论认为效用是次序的概念，而不是数

18、量的概念。第28页，共48页。2022/7/1629消费者偏好（Consumers Preference）及其性质完全性（Completeness） 消费者能在任何可能的不同商品组合中自主地作出比较（航空餐）第29页，共48页。2022/7/1630第30页，共48页。2022/7/1631第31页，共48页。经济学概论24朱秀君10第32页，共48页。2022/7/1633（二）无差异曲线（indifference curve）定义：是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。A CB 图3-5 某消费者的无差异曲线商品空间把效用相同的点连在一起.ABCD12第

19、33页，共48页。2022/7/1634无差异曲线的特征：无差异曲线向右下方倾斜（斜率为负)；无差异曲线凸向原点(斜率的绝对值递减）;一个平面上可以有无数条无差异曲线，并且任何两条都不相交；离原点越远的无差异曲线代表的总效用水平越高.这是因为:在收入和价格既定的条件下，消费者要得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，必须减少另一种商品的消费，两种商品不能同时增加或减少。凸向原点的原因是边际替代率递减。第34页，共48页。2022/7/1635商品的边际替代率（marginal rate of substitution）商品的边际替代率：指为了保持同等的效用水平，消费者要增加1单位X物品就必须

20、放弃一定数量的Y物品，这Y物品的减少量与X物品的增加量之比，便称为边际替代率 MRSXY= -Y/X商品的边际替代率即是无差异曲线的斜率的绝对值。 OYX a b c Y1 Y2X1X2第35页，共48页。2022/7/1636商品的边际替代率递减MRSXY= -Y/X = MUX/MUY 证明： TUX = -TUY X MUX = -Y MUY -Y/X = MUX/MUY 由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着Y商品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商品的边际效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小，即商品的边际替代率是递减的，从而无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。 从而：

21、无差异曲线是凸向原点的。第36页，共48页。2022/7/1637(三)预算约束消费预算线：在收入和商品价格既定的条件下，消费者能够购买到的两种商品最大数量组合的连线。消费预算方程： M = PXX + PYY M：消费者的收入 X、Y分别是X、Y商品的数量 PX、PY分别是X、Y商品的价格 第37页，共48页。2022/7/1638消费预算线(图示)oXABY预算线（Budget Line）QX* PX+QY*PY=MQY = M / PY - (PX / PY)*QX第38页，共48页。2022/7/1639消费预算线的变动 商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平行移动：收入增加时，消

22、费预算线平行向外移动。收入减少时，消费预算线平行向内移动。收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预算线的移动。 X商品的价格变化使消费预算线以A点为轴心旋转。Y商品的价格变化使消费预算线以B点为轴心旋转。第39页，共48页。2022/7/1640X商品的价格变化A B1 B2 B3第40页，共48页。2022/7/1641Y商品的价格发生变化 A1 A2 A3 B 第41页，共48页。2022/7/1642（四）消费者均衡点oXI1I2I3YABEGFY*X*E点： MRSXY = PX / PY为什么只有在这个切点时才能实现消费者均衡呢？G、E和F点都是买的起的商品数量组合，但只有E点的效

23、用最高。2的其他点效用与E点一样，但受预算约束，买不起。第42页，共48页。2022/7/1643无差异曲线分析法与边际效用分析法比较应该指出，运用无差异曲线分析法与边际效用分析法对消费者均衡条件的分析是完全相同的。这是因为消费可能线斜率与无差异曲线斜率相等。无差异曲线斜率： MRSXY=Y/X =MUX/MUY，而消费可能线AB的斜率：OB/OA=（M/PY ）/（M/PX） = PX / PY 。所以，根据无差异曲线分析，消费者均衡条件又可以写为： MRSXY= PX / PY 或 MRSXY=Y/X =MUX/MUY 于是可以得出，消费者均衡的条件是： MUX/MUY = PX / PY 而这也就是根据边际效用分析得