Nielsen：2013年消费者对广告信任度调查

1、Nielsen:201年消费者对广告信任度调查根据尼尔森最新的广告信任度报告，无论广告是通过老伙伴如电视、报 纸和广播，还是更新的媒体如手机和网络，成功的广告活动梦寐以求的就是取得 消赛者的信任。对广告商来说好消息是比起几年前，现在全球消赛者更相信广告。 实际上，研究显示网络广告获得的信任在增加，而电视、广播和银幕广告获得的 信任不变。亲友的口头推荐，通常称为公关广告，仍最具影响力。尼尔森网络调查的 58个国家84%全球受访者表示这个消息来源最可靠。品牌网站上的广告获得的 信任在2013年增加了 9个百分点达69%，成为2013年第二最具信任的模式， 升自2007年的排名第四。68%调查受访者

2、指出，他们相信网络上发布的消赛者 意见，这种模式获得的信任度从2007年增加了 7%，于2013年排名第三。“品牌营销人员会备受鼓舞地发现自有平台广告是最受信任的营销模式之 一，尼尔森广告客户解决方案全球负责人RandallBeard道，这种广告 形式受到70%全球消赛者的信任，这强调了以下概念：营销人员能以一种让消 赛者感觉可靠的方式来掌控他们的品牌信息。这种知觉可信度是广告效果的关键 组成部分。”IOWHAT EXTEHTUOY-QU THU5Til-IE FOLLOWING FORM.5OF ADVERTISING?Global Avraga- Perevncm ptrceIjr/Son

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4、所增加外，超过半数（56%）的受访者表示他们相信消赛者一致好评的邮件消息，自2007年增加了 7个百分点。至于其他网络广告，近半数（48%）受访者表示他们相信搜索引擎结果上的 广告、网络视频广告以及社交网络上的广告。超过十分之四的人（42%）相信网络横幅广告，涨自2007年的26%。这对广告商来说是好消息，今年第一季度为手机显示广告可靠，而37%人相信手机上的文字广告而在2007年仅为18%。电视、报纸和杂志广告仍然是其中最受信赖的付赛广告形式。对电视广告的 信任从2007年的56%升至2013年的62%。十分之六受访者相信杂志广告， 自2007年增长了 4个百分点。报纸广告是唯一在六年间信任

5、度有所降低的模式 2013年61%受访者认为报纸广告可信，降自2007年的63%。虽然2013 年第一季度全球广告支出仅微微增加了 1.9%，但是根据尼尔森最新全球广告 观察动向报告，传统付赛媒体继续占有大部分支出份额，电视占据了 59%位 居榜首。电台广告（57%）和电影放映前的广告（56%）同样获得消赛者的信任， 报告指出从2007年分别增长了 3%和18%。品牌赞助广告获得的信任（61%） 自2007年增加了 12个百分点。公告牌和户外广告（57%）、电视节目产品植 入广告（55%）以及社论性广告，传统广告的一种公关形式，如报纸文章（67%）， 这些广告模式获得的信任度不在尼尔森2007年的调查范围内。“虽然电视仍旧是付赛广告中传播营销信息的领先者，但是全球消赛者也会 通过网络媒体获取品牌信息”，Beard道，“另一面，公关广告营销渠道让消赛 者能够拥护自己喜爱的品牌，是不该被品牌广告商忽略的。”方法论尼尔森广告信任度全球调查”于2013年2月18日至3月8日间进行， 记录了分布在亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和北美洲的58个国家超 过29,000名消赛者。样本根据年龄与性别分配，而每个国家根据它们的互联网 用户分配，并加权至代表互联网消赛者，最大误差为0.6%。这次尼尔森调查仅限于