游戏直播平台的品牌塑造3400字

1、游戏直播平台的品牌塑造3400字 摘 要：在亚马逊以11亿美金的天价收买Twitch之后，游戏直播一下子处于聚光灯下。本文中将结合游戏直播平台现状，主要根据其特殊性讨论游戏直播平台品牌的塑造。我会先阐述游戏直播的定义和其特殊性，接着剖析游戏直播的构成要素，提出其存在的问题，最后从互联网品牌塑造和其核心内容塑造两个角度对游戏直播平台品牌塑造进展探究。 毕业关键词：互联网；游戏直播；品牌1 游戏直播平台品牌概述游戏直播平台，其实是提供玩家实时游戏直播的交互性流媒体平台。根据?2022年中国游戏产业报告?统计，中国游戏客户端数量约为1.58亿，其中游戏直播占了近1/3为4935千万，而随着游戏直播平

2、台录制技术的进步和挪动端的开展，业内预计2022年游戏直播的用户将会破亿。根据麦特卡夫定律，网络价值同用户数量的平方成正比，这一用户资源很快吸引大量资源的投入。在中国，游戏产业本身就是颇具争议的产业，在其开展中挫折不断，即使在2022年被列为国家第99项正式体育工程，受到国家扶持之后，抵抗的大环境仍然存在。而直播产业也是饱受非议的，从最初的秀场，到后来的多元化，虽然参加了许多的正常直播栏目，但是擦边球一直是无法回避的问题。从欢聚时代 YY设立独立的游戏直播平台虎牙，到战旗、斗鱼和imba的成立，加上kk唱响的参加使得竞争更加剧烈，在如此环境下，塑造一个成功的品牌，势在必行。在这里首先要明确的一

3、个概念是，游戏直播平台是网络品牌，所谓的网络品牌是以互联网为根底的品牌，一旦脱离互联网，就没有生存空间的品牌。这和传统品牌进展网络营销是有本质区别的。网络品牌具有创新性、以消费者为中心，虚拟性、强竞争性等等，在游戏直播品牌中最值得关注的就是交互性。说到交互性，不得不说到直播品牌中对交互性起到至关重要的因素游戏主播。2 游戏直播品牌塑造存在的问题所谓的游戏主播，简单而言就是玩游戏给观众看的人。通常消费者可以看到主播玩游戏的第一视角，一般情况下，主播也会翻开摄像头以保证是真人直播，消费者可以看到主播的表情，所处环境。玩家可以通过发送弹幕来和主播以及其他消费者进展互动。主播可以直接用语音进展回复。互

4、联网跨越地域的特性使得这一交流大大加强。根据品牌专家大卫?爱克提出的品牌构成的四层面：产品的品牌、企业的品牌、人的品牌、符号的品牌。在游戏直播中，主播可以说是占据了其中的三个层面，因为他既是游戏直播的内容消费者也是和受众关系的主导者，更是游戏直播平台的符号。因此，很多时候，不管是直播平台本身还是受众，都将游戏直播平台品牌等同于几个知名主播。游戏直播品牌在很多人看来是可以和主播质量划等号的。基于这样的逻辑，平台签约的主播名气大，带来的粉丝就多，那么平台对用户的占有量自然就多，名气自然就越大，带来的粉丝经济就越多。在这一条循环链中游戏主播自然是最中心的一环。但是依赖于主播也带了许多问题1、作为品牌

5、的构成要素，过分依赖于主播大大增加了品牌的风险才能。2、游戏直播平台作为一个公共交流的场所，具有着文化传播的功能，受到意识形态的管控，而低俗的主播或者受众都会影响游戏直播品牌价值的构建，因为其不当的言行会损害企业的核心价值。3、游戏直播品牌的另一个重要问题就是游戏直播的版权问题。一旦某个直播的游戏进犯版权，可能会导致这一个工程的消失而导致直播品牌的严重受损。在互联网平台里，马太效应十清楚显，强者或答应以借此掌握一切。3 对于游戏直播品牌建立的设想对于上述的三个问题，直播平台应从几个角度来考虑一、加强品牌识别才能。从品牌构成要素来讲还包含了标识、符号、属性名称等。而大多数游戏平台挖空心思在对主播

6、的挖掘上，对此并没有做的很好，甚至是粗糙，比方虎牙，标示虽然与名字和视频严密相连，但是没有与游戏主严密结合，而斗鱼、战旗那么更为粗糙，以致于笔者看几年直播，都只能隐约记得轮廓。这一点不管是从消费者心理联想和对企业核心价值认知来说都是失败的。他们完全忽略了品牌标识的重要性。二、主播打造。主播与游戏直播平台而言就和品牌资源一样，分为存量和流量，存量是品牌现有的资源，而更重的是流量，更更重要的是流量的质量。拥有明星主播固然重要，但是过分依赖某一个或者着说某一类主播，那么品牌的抗风险才能太弱。主播的个体性太强随意性太大，很可能因为一次炒作或者无意的话语而导致对主播权利的丧失。因此游戏平台在引进主播的同

7、时，在尊重的主播个性的根底上，也应该对主播有所限制，同时着力于打造培养自己平台内的主播，最后还要为主播创造一个好的直播环境。这样才能做到流量与存量并重。三、承当社会责任，杜绝低俗内容。游戏直播，利用互联网面向群众进展实时播报，还能通过弹幕进展互动，具有广泛性、及时性、真实性和互动性，因此深受玩家的喜欢，但文化的传播必定要受到国家意识形态的管控。文化产业对政策的敏感度很高，尤其是游戏产业本身在中国就是一个颇具争议的产业，而在此根底上的色情噱头更显得这个产业混乱不堪，在这种情况下，游戏直播平台要抓住自己核心内容，不能打擦边球，这在大环境看来好似是很愚蠢的行为，因为依靠擦边球来获取大量的客户是一种有

8、效的手段。但从长期来看，这是有损于品牌价值的，可以做到这一点的游戏直播平台才能在将来脱颖而出。四、游戏版权是否为致命伤？如今对于游戏直播产业的开展，大多人都保持悲观的态度，除了盈利形式、消费习惯等问题之外，很多文章都提及了版权这样一个问题。这是因为腾讯占据高人气游戏?英雄联盟?开发公司美国Roit的90%版权。假设是腾讯建立游戏直播平台，当其要垄断该游戏的直播版权时，对于其他直播平台是一个宏大的打击。实际上情况并没有那么糟糕。1、腾讯是否拥有个人直播的生杀权还是有待商榷的，因为电子竞技是我国正式的体育工程，正如体育赛事本身是没有版权的，但是赛事的组织方可以垄断直播权。而腾讯并不能说一个完全的赛

9、事组织人。而且个人对于赛事的评述也是享受版权的，尤其是当消费者花钱购置网络赛事门票时，他是享有这份权利的。2、一旦腾讯追究版权时，其他游戏也会争相效仿，这对游戏直播和游戏产业来说都是大家不想看到的。而且不可能每个游戏都垄断自己的直播权，进展自主，这样的花费与获得的收益未必成正比。相反假如将直播权转让出去，不仅可以免费提升游戏人气，还能向游戏直播平台收取费用，这对大家而言都是有利的。正如上文所说的马太效应，腾讯的企鹅帝国已经太庞大了，任何领域都想插一手，但是这样造成的负面效应也是明显的，战线拉的太长，容易受到狙击。腾讯已经从最初的疯狂扩张到如今的收缩、整合，相信此时的腾讯不会在游戏直播领域作出如

10、此集火的事情。五、游戏直播主播、平台应敢于维护自己的权利。很多时候，受众有进犯主播的肖像权，以及作品的传播权，甚至线下骚扰的行为。但是至今没有哪个平台维护过自己的的合法权益，虽然网络权利的追究是很难的。假如游戏平台勇于维护自己的权利，哪怕只是一次尝试，也是一种进步，以及给受众的一种信号与约束。更能维护品牌的核心价值，相信对许多主播而言也是一个有力的吸引条件。总之，游戏直播平台品牌的塑造还有很长的一段路要走，但是在这个过程中必需要坚持自己的核心文化，做好品牌识别，探究出自己的直播机制，承当社会责任，并积极做好防风险机制，才能在品牌的竞争中获得成功。参考文献1李光斗.?品牌竞争力?中国人民大学出版社，2022年1月2杨宇良.亚马逊花11亿美元买了“电竞界的ESPNN.电脑报.20223李娜.频频“加码电竞游戏直播平台掀起烧钱浪潮N第